蘇萬明+吳書光+董小紅

老人的褲兜里有一封遺書，稱被保健品營銷公司“騙了”，承諾的出國旅游也沒有兌現(xiàn)。

青島的陳女士沒想到，60歲的父親竟是以這樣孤獨、悲傷的方式告別人世。3月11日23時許，陳女士接到警方通知，老人的遺體在青島東海中路一處海灘被找到，法醫(yī)鑒定死亡原因是“自溺”。老人的褲兜里有一封遺書，稱被保健品營銷公司“騙了”，承諾的到國外旅游也沒有兌現(xiàn)。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉事的青島向尚健康實業(yè)股份有限公司2016年就曾因虛假宣傳被監(jiān)管部門處罰。部分受訪老人和家屬反映，這家公司長期以相似的套路誘導(dǎo)老人購買保健品。目前，青島市食藥監(jiān)局等部門正在對此事展開調(diào)查。

多位老人反映旅游承諾未兌現(xiàn)

陳老先生在遺書中稱，自己和老伴幾十年來勤儉節(jié)約，積攢的近十萬元錢基本泡湯了。在老人家中，陳女士發(fā)現(xiàn)父親曾寫過另外兩份與遺書有相似內(nèi)容的材料。材料寫道：2013年以來，向尚公司以買保健品送東西、送旅游等名義，騙自己買了近6萬元的保健品，但“不起作用”。2016年4月，公司又承諾帶他和老伴去云臺山、西安、巴厘島等地旅游，2017年1月又騙自己把3萬多元交給了他們，但承諾的旅游至今沒有兌現(xiàn)。

對于老人所說旅游承諾不兌現(xiàn)一事，向尚公司總經(jīng)理趙軍林回應(yīng)：“我們本來打算近期就組織他們出去旅游，沒想到發(fā)生這樣的事情?！?/p>

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購買向尚公司保健品的老人中，反映沒有兌現(xiàn)旅游承諾的不止一位。

3月14日到向尚公司現(xiàn)場索賠的一位84歲老人告訴本刊記者，他參加公司的活動已經(jīng)7年了，至今已買保健品、預(yù)交去旅游的機(jī)票費用共10萬余元。2011年公司就承諾帶他到國外旅游，還讓他預(yù)交了機(jī)票錢，但至今一次沒去過，總是以“人數(shù)沒湊夠”“老人年紀(jì)大”等理由推脫?！昂髞碛终f有的老人年紀(jì)大了，不能去遠(yuǎn)的地方，換近一點的地方，我們不同意。僅有一次，去了青島市郊的農(nóng)家樂，坐熱炕、吃大饅頭。”

一位業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者，除了兜售進(jìn)價低、售價高的保健品，目前，吸引老人參加高價旅游的營銷手法十分常見。

購買向尚公司保健品的老人和家屬反映，除了出國旅游的承諾未兌現(xiàn)之外，公司承諾的旅游也縮水嚴(yán)重、價格很高。

王女士的父親現(xiàn)年81歲，經(jīng)常參加向尚公司的活動。2017年初，王女士發(fā)現(xiàn)，父親跟著保健品公司到青島市的黃島、即墨“溫泉游”，泡溫泉、吃飯，每人竟然花費了4000多元。

一個業(yè)務(wù)員盯六七個老人

王女士說，父親一般起床很早，保健品公司的業(yè)務(wù)員也很早就來組織活動。老人喜歡扎堆，業(yè)務(wù)員就組織唱歌、下棋、開會，把老人們聚攏在一起。保健品公司分工很細(xì)，一般一個業(yè)務(wù)員專門盯六七個老人。很多老人不跟子女一起生活，業(yè)務(wù)員就經(jīng)常到老人家里進(jìn)行推銷。

據(jù)部分老人介紹，向尚公司在營銷過程中經(jīng)常組織開會，但其實并不是純粹的講座，主要是推銷。那位要求索賠的84歲老人說：“公司經(jīng)常開會，開會時讓我們買保健品。說是太空的、飛機(jī)上用的、運動員吃的，都是高端產(chǎn)品。有的人買少了，他們就說，你看誰誰一買都好幾箱，你就買這幾盒，讓我們覺得丟人。這么一說，有些人不好意思就多買了。要不然，業(yè)務(wù)員就跟著到家里繼續(xù)做工作。”

“現(xiàn)在老人信他們，不信我”

據(jù)了解，向尚公司曾因虛假宣傳被監(jiān)管部門處罰。青島市市南區(qū)工商行政管理局2016年6月7日出具了一份處罰文件，稱青島向尚健康實業(yè)股份有限公司曾通過經(jīng)營場所制作門頭、制作張貼宣傳廣告、設(shè)置展板、印制畫冊、發(fā)放印刷品廣告等方式，以“向尚國際集團(tuán)”名義進(jìn)行虛假宣傳，被罰款3000元。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管如此，向尚公司的營銷對參與的老人影響仍很大，一些老人寧信保健品公司的業(yè)務(wù)員，也不聽家屬的意見。

陳姓老人自殺后，王女士勸止父親購買保健品，但老人一直說“你們不懂，你們不懂”。3月14日一大早，老人又跟著業(yè)務(wù)員到青島的城陽區(qū)農(nóng)家樂去了。

李女士的父親也瞞著家人購買了向尚公司的保健品，她勸父親不要再買了，老人卻說：“我覺得業(yè)務(wù)員說得對，我們買保健品保身體健康，就是為你們省錢呢?！崩钆空f：“現(xiàn)在老人信他們，不信我，都買上癮了！”

警惕營銷“陷阱”

陳姓老人自殺事件發(fā)生之際，青島當(dāng)?shù)卣趯ｍ椪伪＝∑窢I銷亂象。青島市食藥監(jiān)局2017年2月份的一份文件稱，近年來，以會議營銷方式銷售保健食品的經(jīng)營行為日益增多，部分不法經(jīng)營者為了賺取高額利潤，利用虛假宣傳等非法手段，以中老年人為銷售對象進(jìn)行非法營銷，引發(fā)較多消費投訴。

山東省消協(xié)公布的2016年投訴情況顯示，山東省保健食品虛假宣傳投訴多發(fā)。山東省工商局2016年9月底公布新廣告法施行一年來，這個省查處的十大虛假違法廣告典型案例中，保健食品榜上有名。保健食品廣告出現(xiàn)了疾病預(yù)防、治療功能等內(nèi)容。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局近日表示，即將公布《食品安全欺詐行為查處辦法》，把以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)處罰的同時，將對其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局提醒消費者，普通食品不能聲稱有保健功能，保健食品不是藥品，沒有治療作用。消費者特別是老年人，要警惕“專家義診、權(quán)威證明、免費試用、宣稱療效”等宣傳營銷“陷阱”，科學(xué)、理性消費。