□ 劉文涵

明星隱私消費的合理形式探究
——以《吐槽大會》為例

□ 劉文涵

人類是具有好奇心的生物，并且熱衷于窺探他人的隱私。明星作為聚光燈下的人物，為多數(shù)人所熟知，公眾的興趣點也會更多地聚焦于他們的隱私上，尤其是他們消極、負(fù)面的隱私。正因如此，才有了以窺探明星隱私為職業(yè)的“狗仔”，但他們的窺探行為很多時候?qū)γ餍窃斐闪艘欢ǖ膫?。而真人秀?jié)目《吐槽大會》一方面邀請具有槽點的明星嘉賓們相互吐槽、爆出新的隱私，一方面又可以澄清之前一些空穴來風(fēng)的報道。節(jié)目在既滿足大眾的窺私欲又不傷害明星的情況下，最終實現(xiàn)受眾、明星、媒體三方的平衡。

隱私；隱私消費；平衡；《吐槽大會》

一、人們對明星隱私進行消費的動因

何為隱私？學(xué)者陳華明認(rèn)為，隱私是私人生活秘密或私生活秘密，包括私人的活動、私人的活動空間以及有關(guān)私人的一切信息。①而從法理的層面來看，隱私是已經(jīng)發(fā)生了的、符合道德規(guī)范而又不能或不愿示人的事或物、情感活動。

每一個個體對生活都是充滿好奇的。認(rèn)知論者和本能論者認(rèn)為，好奇心來源于在成長過程中對未知事物的想知欲望和對自身知識差距的彌補反應(yīng)，更有極端學(xué)者認(rèn)為好奇心是人類與生俱來的天性。②好奇心促使人們?nèi)ジQ探他人的隱私。弗洛伊德的精神分析學(xué)說認(rèn)為窺視癖是好奇心的一種延續(xù)。“這種欲望既是生理的，在一定程度上滿足了感官刺激的需要，又是社會性的，認(rèn)知世界的精神需要，具有一定的合理性。”③

根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，我們知道人類的需求是多方面、多層次的，而媒介正是人類了解世界，獲得更深層需求的一個渠道。人要從媒介中了解社會和他人的變化和行動，以此來調(diào)整自己的認(rèn)識，這時媒介如同一面平面鏡；另一方面，人也躲在媒介后面窺探他人的隱私，從而獲得一種情感的認(rèn)同、宣泄和孤獨的消除，增強生活的確定感和自信心，這時媒介如同一面透視鏡。④尤其是當(dāng)下社會中，隨著工作、生活節(jié)奏越來越快，人們的心理壓力也越來越大，他們需要一些娛樂化的平臺來釋放內(nèi)心所壓抑的情感，從而消解消極的情緒，獲得平靜和安穩(wěn)。

明星作為聚光燈下的人物，為多數(shù)人所熟知，其順理成章成為公眾窺視和消遣的最佳選項。人們熱衷于窺探明星的隱私，不僅是因為他們身上具備娛樂屬性，還由于明星職業(yè)活動所帶來的名利和社會地位，使其從屬于一個平凡人遙不可及的世界。⑤所以，除對明星日常演藝工作的關(guān)注外，他們的私生活也是人們追逐的熱點，尤其是其消極、負(fù)面的隱私。因為通過了解明星們的私人生活，一方面可以摘下明星身上的光環(huán)，看到他們平凡的一面，還可以在消遣或調(diào)侃的娛樂狀態(tài)中獲得內(nèi)心壓力的釋放。

二、明星隱私消費的惡化發(fā)展

伴隨著技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道從單一、單向變成了多元、雙向。而正是在此環(huán)境之下，傳統(tǒng)時代的隱私認(rèn)知也被打破，互聯(lián)網(wǎng)帶來的“網(wǎng)絡(luò)社會”中，公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域之間的界限日漸模糊。⑥私人領(lǐng)域的界限日益突破，從過去的密封化漸漸變得扁平化、透明化。

當(dāng)下，從世界范圍來看，娛樂已成為傳媒產(chǎn)業(yè)的動力機制，它大大促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。⑦而就是在商業(yè)化、市場化運作下的傳媒中，明星的隱私儼然成為娛樂信息領(lǐng)域一款十分“熱銷”的商品。其中，伴隨大眾好奇心理而以隱私窺探作為職業(yè)的“狗仔”，也擁有了更便捷地傳播市井小道消息的渠道。

需求帶來市場，無數(shù)的娛樂“狗仔”團隊開通了微博、微信公眾號，傳播他們的消費商品——明星隱私。只要挖掘到明星的隱私，再借助高速的信息傳播渠道傳播，就可輕而易舉獲取受眾的關(guān)注，從而牟利。但毋庸置疑，在此窺探下，許多明星的私生活也受到了干擾。例如知名“狗仔”卓偉團隊曾拍到明星陳曉與陳妍希返合肥老家祭祖的畫面，事后陳曉對卓偉團隊為了利益而消費過世老人的行為表達(dá)了憤怒，而后又有其他的“狗仔”團隊拍到的白百何“出軌”事件。且不議當(dāng)事人是否已經(jīng)離婚，這番曝光對當(dāng)事人家人和其待播作品的利益亦造成一定影響。而就團隊而言，從短期來看可能確實會帶來一些名氣和利益，但是過度地去挖掘、分享明星的隱私，不僅會被法律危機所糾纏，也不利于團隊長遠(yuǎn)的良性發(fā)展。

但同樣以明星隱私作為消費對象，有的真人秀節(jié)目就把控住了底線，制作出一些既能滿足受眾對明星隱私窺探需求的渴望，又能適度曝光明星隱私但又不會對明星的生活帶來困擾的節(jié)目。一檔名為《吐槽大會》的真人秀節(jié)目就是在此觀念下的良作。

三、《吐槽大會》簡介

《吐槽大會》是由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目。節(jié)目每一期都會邀請一位娛樂圈具有爭議的知名人士作為本期“主咖”，當(dāng)眾被主持人和其他六位明星嘉賓以說段子的方式吐槽，隨后“主咖”對主持人和嘉賓進行吐槽，最后進行自嘲。

節(jié)目邀請到現(xiàn)場的被吐槽的“主咖”可能不是娛樂圈中的一線大牌，但都是觀眾所熟知而喜聞樂見的，而且他們每個人都帶有槽點。這些槽點幾乎都是來源于明星工作、生活中消極、負(fù)面的隱私，這也是觀眾最愿意覬覦的明星隱私部分。如第一期節(jié)目的“主咖”是知名主持人李湘，她就有總愛給女兒買奢侈品，同在娛樂圈老公名氣卻沒有她本人大等讓網(wǎng)友津津樂道的槽點。

正因為受眾對明星隱私消費具有需求，所以《吐槽大會》就利用其備受人們熟知的“缺點”“槽點”和生活中不為人知的“故事”作為誘餌，來吸引受眾進行隱私消費。而除了已有的槽點，節(jié)目邀請的嘉賓有的就是“主咖”生活中的朋友，對于“主咖”生活中的瑣事也頗為了解，如歌手薛之謙在自己為“主咖”的那一期節(jié)目中就邀請了十年好友李晨、朱楨助陣，這兩人也揭秘了一些他們生活中不為大眾所知的故事，進一步引爆節(jié)目的點擊量。

值得一提的是，雖然節(jié)目的核心內(nèi)容是明星的缺點、槽點，但是在節(jié)目中，嘉賓們戲劇性的爆料，輪番的吐槽與回?fù)?，再加上編劇對于度的巧妙掌控，使得參加?jié)目的明星們并不會因為對方的言語而感到尷尬，也不會大失顏面，而是在段子中笑對不足，并在最后自嘲的同時以一種謙遜的態(tài)度為自己正名。作為真人秀節(jié)目中對明星隱私進行消費的創(chuàng)新形式，在合理的模式下，《吐槽大會》成為一匹口碑極佳的黑馬。

四、受眾、明星、媒體三方的利益平衡

（一）對受眾而言

對于明星隱私的消費者而言，在《吐槽大會》的節(jié)目中，他們不僅可以聽到精心準(zhǔn)備的爆笑段子，嘉賓的自嘲和互相吐槽，還可以知道明星之間不為人知的信息。在“主咖”為李小璐的那期節(jié)目里，許多嘉賓都吐槽李小璐的臉是“整容臉”。甚至其生活中的好友劉蕓也給李小璐“拆臺”，旁敲側(cè)擊詢問她這張臉有多貴。而李小璐面對這樣的吐槽，大方回應(yīng)“愛美之心人皆有之，只要健康安全就好”。受眾不僅第一次看到了李小璐身邊好友對其“整容”的回應(yīng)，還第一次看到了李小璐對該傳聞進行的正面回復(fù)。

除此之外，觀眾從明星不為人知的故事中還能感受到一些正能量，并且對自身起到鼓勵的作用。如“主咖”為歌手薛之謙的那期節(jié)目里，不少嘉賓吐槽其出道十年只有一首代表作，且被調(diào)侃歌紅人不紅。在節(jié)目中歌手薛之謙也走心地為自己餓十年不火正名：“世上沒有懷才不遇！但是自己對音樂不忘初心?！庇^眾不僅從中能發(fā)覺明星也是普通人，還懂得了成功不是投機取巧，而是不斷積累、不斷歷練。

（二）對明星而言

娛樂圈知名人士蔡康永說過：“明星應(yīng)該接受娛樂圈這樣的規(guī)則，那就是他們在工作內(nèi)容之外的其他部分也要被拿來消費?！庇绕湓诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，一點都不讓大眾窺視到明星的私人生活是不可能的。明星作為公共人物本就應(yīng)當(dāng)要讓渡部分隱私權(quán)，而適度的曝光對明星而言或許還是一件好事，特別是在信息井噴式出現(xiàn)的環(huán)境下，讓大眾知道自己工作以外的部分隱私，不僅可以提高知名度，以便從受眾中獲得更多利益，還能塑造更全面的形象和人格，吸引更多觀眾。

在《吐槽大會》中，除了明星嘉賓被“吐槽”外，主持人張紹剛也是每期都會被吐槽的對象。在節(jié)目開播以前，張紹剛在網(wǎng)絡(luò)中就備受網(wǎng)友爭議。無論是他和撒貝寧之間的矛盾，還是主持求職節(jié)目《非你莫屬》時在舞臺上的很多過激反應(yīng)，都讓觀眾對其咋舌、厭惡。2016年7月，《吐槽大會》在網(wǎng)絡(luò)上試播第一期，主持人為王自健，而正式上線后，主持人換成了張紹剛。不少網(wǎng)友就在彈幕中發(fā)送“王自健回來”“張紹剛不要臉”等文字，多的時候甚至將整個屏幕都布滿。

節(jié)目中張紹剛的自黑以及與嘉賓間的對于自身“槽點”和私下生活的互相吐槽、揭露，讓不少觀眾對他的認(rèn)識有所改觀。而在節(jié)目的第一季快收官之時，由于張紹剛的身體原因，節(jié)目組將主持人更換為曹云金，網(wǎng)友卻又發(fā)彈幕“張紹剛回來”“還是紹剛老師主持得好”等文字。甚至有網(wǎng)友在節(jié)目后評論道：“我覺得過去可能是因為自己的了解不夠充分，又被輿論牽著鼻子走，導(dǎo)致我一直對他有偏見。”

（三）對節(jié)目自身而言

《吐槽大會》節(jié)目自開播以來，一直憑借極高的話題量和網(wǎng)播量在真人秀節(jié)目位居前列?！锻虏鄞髸返谝患疽曨l點擊總量超過14億，官方微博粉絲超過26萬，第一季節(jié)目播出結(jié)束后一個月，其官方微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)量幾乎都仍在千條左右。

《吐槽大會》能取得這樣的成績，不僅和節(jié)目的核心要素——明星隱私消費有關(guān)，還與背后的制作團隊的態(tài)度有關(guān)。作為明星隱私的一場新盛宴，《吐槽大會》不僅請到諸多具有“槽點”的明星，還邀請了國內(nèi)優(yōu)秀的脫口秀演員，而節(jié)目背后的制作團隊幾乎囊括了國內(nèi)最成熟的脫口秀編劇，更重要的是，節(jié)目不過分逾越明星的隱私，也不會對明星的生活帶來困擾，而是以一種輕松愉快的方式，將他們之間的“吐槽”串聯(lián)為順暢的視聽符號。而這種對度的把握，也利于節(jié)目良性發(fā)展。無論是在節(jié)目的官方自媒體平臺，還是過去節(jié)目同步的彈幕中，觀眾的呼聲都特別強烈，希望能夠盡快看到下一季的節(jié)目。

五、結(jié)語

在這個信息飛速傳遞的時代，作為一種新的娛樂方式，明星隱私消費現(xiàn)象的存在是有其合理性的，但是如何在公眾知情權(quán)、明星隱私權(quán)、媒體報道權(quán)中把握好平衡的度，是極為關(guān)鍵的，否則，輕則打擾明星的生活，重則威脅他人的生命。

而《吐槽大會》在這個平衡度上就有良好把控，不僅能通過明星隱私的分享使受眾、明星、媒體三方獲得收益，還能帶來的社會效益。中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，“該節(jié)目獨創(chuàng)了以‘吐槽’表達(dá)意見與異見的節(jié)目模式，將‘吐槽’重新定義為一種睿智表達(dá)，以‘吐槽’反思人生和社會。大道至簡，內(nèi)容為王，是其成為現(xiàn)象級網(wǎng)綜爆款的重要原因。”這值得當(dāng)下的媒體反思和學(xué)習(xí)。

注釋：

①陳華明.當(dāng)代中國大眾傳媒的隱私話題研究[D].四川大學(xué),2006.

②胡克祖.好奇心的理論述評[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）,2005（6）.

③吳雅蘭.當(dāng)“不為人知”與“廣而告之”狹路相逢——淺談公眾知情權(quán)、明星隱私權(quán)與媒體報道權(quán)的博弈[J].新聞知識,2006（10）.

④陶小利,肖曉署.情感傾訴興盛于媒體的原因探析[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報,2010（3）.

⑤朱銳.傳媒消費主義下的明星隱私消費現(xiàn)象分析[J].南昌工程學(xué)院學(xué)報,2010（5）.

⑥安妮.反思網(wǎng)絡(luò)互動行為中公私領(lǐng)域的模糊性[J].青年與社會,2014（4）.

⑦楊旦修.從平民秀到明星秀——中國電視選秀節(jié)目掀起電視娛樂消費新高潮[J].名作欣賞,2007（22）.

（作者系四川大學(xué)新聞與傳播碩士生）