陳松

沈陽工程學(xué)院，遼寧沈陽 110136

遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)原則及措施

陳松

沈陽工程學(xué)院，遼寧沈陽 110136

以遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)為切入點，從開發(fā)的基本原則、具體措施兩個方面進行重點分析，以期為遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提供相應(yīng)的對策和建議。惠利于民和拉動消費是促進運動健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)的首要原則，在開發(fā)過程中，建立起多個要素之間的聯(lián)動機制和資源共享則是主要措施。

運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)；聯(lián)動機制；資源共享

目前，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境日趨成熟，居民運動鍛煉和追求健康生活的意愿也更加強烈。但是，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的具體過程中，由于政策扶持和制度建設(shè)仍然處于一個初級階段，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，更多地是處于一種無序的狀態(tài)之下，建立起一個有序的、穩(wěn)定的開發(fā)機制，保證整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠以綠色體育為根本則是關(guān)鍵之所在。

一、遼寧省居民運動健康行為習慣特點分析

（一）遼寧省居民運動健康自然特征分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面向的人群更多地集中在年輕人群體，這一群體的人具有較高的學(xué)歷，而且收入也相對較高。正是因為這個特點，決定了他們更容易接受新鮮事物，能夠更好地接受用在運動健康方面的花費和開支。

另外，遼寧省居民能夠進行體育鍛煉的次數(shù)主要以每周兩次為最多，在他們參與體育運動過程中，大多是處于一種自發(fā)的、非組織狀態(tài)下來完成，這也從另外一個方面反映出有科學(xué)指導(dǎo)下進行體育鍛煉的必要性和重要性。

（二）遼寧省居民運動健康項目特征分析

（三）遼寧省居民運動健康意識特征分析

調(diào)查看出，遼寧省居民在運動健康消費方面的總體水平不高，導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的原因有以下幾個方面：首先，是因為從業(yè)人員參與體育活動的時間不夠充裕，運動場地相對較少；而另外一個方面，居民對于運動健康重要性認識不夠，尤其是對于系統(tǒng)的、長期的進行某一項運動的認可度較低。

二、遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)原則

（一）惠利于民是根本使命

長時間以來，國家對于社會服務(wù)功能和相應(yīng)服務(wù)體系建立的重視程度非常高，而對于運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是逐漸成為國家體育戰(zhàn)略的一個重要方面，所以，對于遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，必須要以能夠為人民服務(wù)，為人民謀福祉來作為最為根本的條件，要認真研究新的歷史條件下體育在人民生活和社會生活中的新特點、新定位，無論是群眾體育，競技體育還是體育產(chǎn)業(yè)，都要根據(jù)社會環(huán)境新變化，著眼于人民群眾對生活質(zhì)量的新追求，為人民群眾提供更多更好的體育服務(wù)，讓更多的人享受社會進步和體育事業(yè)發(fā)展的成果。

所以，遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要成為國家發(fā)展和社會進步的一個重要象征，要體現(xiàn)出和時代發(fā)展相一致的經(jīng)濟特點，要把“為人民服務(wù)”作為產(chǎn)業(yè)開發(fā)的最為根本的出現(xiàn)點和宗旨，讓居民從運動中得到健康，從有限消費中獲得最大的實惠就是運動健康產(chǎn)業(yè)的立足之本。

（二）拉動消費是主要任務(wù)

目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)消費水平低下，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家差距很大，這一點前文中已經(jīng)做出分析。因此，運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以拉動消費為主要任務(wù)。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來說，通過運動健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極開發(fā)與營銷、廣開渠道并鼓勵多元化經(jīng)營、關(guān)注弱勢群體并加大運動健康產(chǎn)業(yè)資金投入等方式來緩解各方矛盾，拉動消費；從產(chǎn)業(yè)外部來說，受目前全球的經(jīng)濟危機的影響，各行各業(yè)都在收緊開支，而我國采取積極的財政政策，堅持擴大內(nèi)需，吸引消費。所以，運動健康產(chǎn)業(yè)對體育消費的拉動作用也正是迎合國家的整體方針政策，力爭為我國的體育經(jīng)濟乃至國民經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的需求，謀求新的增長。

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，必須要建立在市場經(jīng)濟體系之上，要以能夠帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為根本，能夠更加完善地建立一個屬于這個新的歷史時代的運動健康產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。從遼寧省內(nèi)角度出發(fā)，要最大程度地去挖掘遼寧省內(nèi)具有代表性的運動項目，從而提高民眾的接受度；從國內(nèi)大環(huán)境出發(fā)，應(yīng)該尋求和其他省份的交流，吸取成功經(jīng)驗，吸引更多的資金注入。

這里假設(shè)每個事件都應(yīng)存在主體與客體,從表6中可以得到對象要素中主體的缺省度為57.2%,客體的缺省度為88.5%,客體缺省度遠遠大于主體缺省度.

（三）提高經(jīng)濟收益是根本

運動健康在其產(chǎn)業(yè)化衍生和發(fā)展的過程中，經(jīng)濟性的特性是保證和推動其自身生存力不斷壯大的關(guān)鍵所在。運動健康服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展雖然要依托于體育服務(wù)公共事業(yè)基礎(chǔ)，但其產(chǎn)品凸顯出來的非公共產(chǎn)品的性質(zhì)，則更多地使運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包裹上了經(jīng)濟收益的外衣。所以，從運動健康產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展角度出發(fā)，體育健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)在時下中國的發(fā)展不僅要借助媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)鏈條下的高風險和高回報，更應(yīng)該以傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)為依托，以市場發(fā)展為導(dǎo)向，尋求一種細水長流般的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益看作一個長遠目標。

（四）形成區(qū)域資源的優(yōu)勢互補

運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以遼寧省現(xiàn)有的資源為依托，以核心區(qū)域內(nèi)在政治、經(jīng)濟以及人文文化和關(guān)懷等多個方面的發(fā)展優(yōu)勢為引導(dǎo)，實現(xiàn)整個遼寧省地域內(nèi)在運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面的資源共享。第一，以省會沈陽和副省級城市大連為一級發(fā)展核心區(qū)域，整合這兩個城市在運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面已有的資源，努力營造出為百姓健康服務(wù)的人文關(guān)懷氣氛；第二，以沈陽和大連為核心點，周邊城市為輻射區(qū)域，形成一個系統(tǒng)的、完整的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)核心城市內(nèi)優(yōu)勢資源向二級城市內(nèi)的自然流動；第三，嘗試形成二級核心區(qū)域內(nèi)的運動健康服務(wù)特色點和內(nèi)容，豐富整個遼寧省在運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的點和面。

三、遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）民眾消費水平偏低，消費觀念陳舊

消費觀念和消費水平對于整個項目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，雖然我國居民物質(zhì)生活水平在逐步提高，但運動消費的主觀意識仍然比較落后，相應(yīng)訴求還不夠。遼寧省民眾在尋求運動健康方面的意識和實際行為之間存在巨大的差異性，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的民眾認為花錢買健康是值得的，也是時代發(fā)展的一個趨勢，但是，真正拿錢來進行運動健康消費的人數(shù)卻在少數(shù)。這種內(nèi)心和實際行為的巨大落差，就導(dǎo)致了整個運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)在開發(fā)消費群體方面的難度變大。

究其原因，一方面是因為目前我國在體育運動健康產(chǎn)業(yè)消費資金方面，仍然處于一種相對較高的狀態(tài)下，使得很多消費者雖然有強烈的體育消費欲望，但幾乎無暇進行體育消費。另一方面，我國絕大多數(shù)的體育消費者仍然處在健康意識強與體育知識、技能缺乏的矛盾。很多想?yún)⒓芋w育鍛煉或進行體育消費的人，由于缺乏系統(tǒng)的體育健身與保健知識，不懂得科學(xué)有效的鍛煉手段與方法，自身的運動能力和水平較低，常常表現(xiàn)為心有余而力不足。

（二）專業(yè)人才匱乏，服務(wù)理念缺失嚴重

人才儲備對于一個項目的生存或者產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展意義深遠，而體育健康服務(wù)人才在服務(wù)理念上的缺失，對于整個產(chǎn)業(yè)的影響也是非常不利的。

雖然社會體育指導(dǎo)員這一與全民健康相對應(yīng)的角色已經(jīng)存在一段時間，但真正的具備較高的理論知識和實踐技能的服務(wù)于全民運動健康的專業(yè)人士還是非常匱乏的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是在企事業(yè)單位還是社區(qū)中，懂得如何進行專業(yè)運動指導(dǎo)的體育指導(dǎo)員數(shù)量非常有限，而懂得經(jīng)營體育的復(fù)合型社會體育管理人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成中存在的嚴重不足，這是制約社會體育長足發(fā)展的瓶頸。

從整體上看，遼寧省在關(guān)注群眾體育健身意識，推進全民健身戰(zhàn)略，優(yōu)化勞動力資源，重視社會體育和體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展上和發(fā)達國家、以及我們國家的南方地區(qū)還存在明顯差距。居民工作壓力過大，自我健身意識淡薄，這些都應(yīng)該引起運動健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

（三）開放型經(jīng)濟體系逐步完善，運動健康服務(wù)功能逐漸滲透到各個環(huán)節(jié)

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相應(yīng)的主管部門能夠真正地解放思想，利用各種政策支持和有利條件，不斷地完善和增加運動健康服務(wù)的相應(yīng)價值和功能，也在不斷地加大著體育產(chǎn)業(yè)對外開放和國際融合交流的相應(yīng)力度。目前，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)在公共體育服務(wù)、全民健身服務(wù)等多個領(lǐng)域內(nèi)都已建立起優(yōu)勢互補的相應(yīng)機制，整個運動健康產(chǎn)業(yè)正在一個逐步完善和規(guī)范的大環(huán)境之下不斷地成長和進步。很多消費者對運動健康服務(wù)體系的認可度在增加，通過運動健康服務(wù)的主動性在增加，相應(yīng)的服務(wù)要求也在增加。

（四）運動健康產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，空間發(fā)展逐步加大

遼寧省經(jīng)濟的快速增長和整體產(chǎn)業(yè)鏈的形成，會進一步加快遼寧省成為北方經(jīng)濟中心和體育產(chǎn)業(yè)中心的步伐。目前，遼寧省的沈陽、大連等全運會承辦城市的硬件設(shè)施完備，居民的體育消費意識也變得更加理性，借助運動來促進身體健康的相應(yīng)理念也更加理性化，正是在這樣的條件下，加上具備優(yōu)越的政策條件、廣闊的腹地支持以及強大的中心城市輻射、擴散與帶動作用，遼寧省體育產(chǎn)業(yè)必將向著高度市場化、國際化的方向發(fā)展。整個產(chǎn)業(yè)鏈條下的空間發(fā)展優(yōu)勢非常明顯。

四、遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)具體措施

（一）提升居民的參與意識

積極的體育活動參與意識與觀念是影響遼寧省群眾參加體育活動的核心問題和重要要素，政府應(yīng)根據(jù)當前遼寧省經(jīng)濟的整體特點以及群眾體育發(fā)展的相應(yīng)水平，制定屬于地域特色的政策導(dǎo)向，充分利用電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體對體育功能、價值的宣傳作用，引導(dǎo)人們逐漸形成穩(wěn)定的體育鍛煉習慣以至營造一個良好的全民健身氛圍。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)等途徑加大對運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的宣傳

利用網(wǎng)絡(luò)等途徑，加大對運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的宣傳，尤其是要充分地發(fā)揮現(xiàn)代媒體的正能量和引導(dǎo)作用，更好地增強人們對于體育鍛煉和運動健康產(chǎn)業(yè)的消費意識。另外，政府部門應(yīng)該借助官方力量，多為市民提供和修建能夠進行運動健身咨詢和服務(wù)的相應(yīng)機構(gòu)，尤其是要在社區(qū)內(nèi)增設(shè)運動健康服務(wù)咨詢點，從而幫助市民能夠更好進行體育鍛煉，也能夠?qū)崿F(xiàn)與居民的直接對接，從而得到居民對于運動健康服務(wù)這一產(chǎn)業(yè)的認可。

（三）打造運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才隊伍

遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要以大批的高素質(zhì)的能夠從事服務(wù)和指導(dǎo)的專業(yè)人才為基礎(chǔ)，打造一支高素質(zhì)的運動健康服務(wù)方面的專業(yè)人才隊伍就顯得尤為重要。在整個隊伍的培養(yǎng)和建設(shè)過程中，應(yīng)該注重對人才的培養(yǎng)、管理和引進，尤其是要將運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為這些人才提高自身價值的重要媒介和平臺。而且，政府部門應(yīng)該對于人才的安置給予足夠的重視，從福利待遇等多個方面來提高。

（四）營造理論與實踐相結(jié)合的“產(chǎn)—學(xué)—研”發(fā)展機制

在運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該立足于遼寧省內(nèi)知名高校，尤其是沈陽和大連兩地高校在體育教學(xué)學(xué)科、運動人體科學(xué)學(xué)科等多個學(xué)科上的人才優(yōu)勢，構(gòu)筑學(xué)術(shù)研究基地和研究平臺，更好地推動該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的理論體系豐富和實踐價值提升，結(jié)合遼寧省經(jīng)濟特色、人文環(huán)境特征，提出切實可行的構(gòu)建運動健康產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式和具體的開發(fā)項目和運營模式，穩(wěn)步地推動遼寧省運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)—學(xué)—研”發(fā)展體系和內(nèi)涵。

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要打造一個政府、社會、居民等多個要素主體相互認可、相互扶持的推進體系，在整個體系建立的過程中，不僅需要政府部門在政策制定過程中的務(wù)實、科學(xué)；更需要社會企業(yè)等提供相應(yīng)的資金注入和條件支持，從而保證社區(qū)居民能夠在一個良性的環(huán)境中去接觸運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾群體。

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（責任編輯：彭琳琳）

Principles and Measures for the Development of Sports Health Service Industry in Liaoning

CHEN Song

Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang，110136 China

The discussion started from the development of sports health service industry in Liaoning province，and emphasis was put on the analysis of basic development principles and specific measures.It is expected to provide proposals and suggestions for the sustainable development of sports health service industry in Liaoning province.The primary principles are to benefit people and stimulate consumption.The main measures are to establish mechanism of linkage and resource sharing among multiple factors.

sports health service industry;linkage mechanism;resource sharing

2017-02-20

G811.4

A

陳松（1963-），男，遼寧海城人，沈陽工程學(xué)院體育教學(xué)部教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)，體育人文社會學(xué)。

本文系2017年遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展重點課題“遼寧省全民運動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（課題編號：2017lslktzd-014）的研究成果。