董引引

〔鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450000〕

經(jīng)濟(jì)與管理

基于百度指數(shù)的石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征分析
——以三大石窟為例

董引引

〔鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450000〕

以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟三大石窟景區(qū)為研究案例地，利用百度指數(shù)獲取2014-2016年三大石窟逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，采用季節(jié)集中指數(shù)、周內(nèi)偏度指數(shù)、地理集中指數(shù)等方法測(cè)度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征。研究表明：三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在2014-2016年呈逐年遞增趨勢(shì)；月度上呈現(xiàn)“三峰模式”和“單峰模式”兩個(gè)特征；節(jié)假日表現(xiàn)為節(jié)前關(guān)注度上升，節(jié)日放假前三天達(dá)到最高值；周內(nèi)表現(xiàn)為“周內(nèi)低谷，工作日高峰”的特征；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間分布上不均勻，并有不斷集中的趨勢(shì)。

石窟景區(qū)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；時(shí)空特征

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)作為重要的信息傳播渠道在各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)給廣大民眾帶來(lái)了極大的便利，也為旅游業(yè)的利益相關(guān)者帶來(lái)諸多益處。旅游管理部門依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)布監(jiān)管信息、旅游警示，旅游經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣與在線交易，旅游者借助網(wǎng)絡(luò)獲取決策所需信息并進(jìn)行交易支付。[1]百度指數(shù)是一種強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具，它可讓我們清楚了解旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空變化規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是現(xiàn)實(shí)旅游流的前兆，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)研究。李山首次將百度指數(shù)運(yùn)用到對(duì)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度是現(xiàn)實(shí)客流量的前兆:周內(nèi)表現(xiàn)為 “日前兆”，年內(nèi)表現(xiàn)為“旬前兆”。[2]之后學(xué)者們又陸續(xù)運(yùn)用百度指數(shù)來(lái)拓寬旅游研究的問(wèn)題。從研究?jī)?nèi)容上，路紫、吳士鋒等分別從引導(dǎo)過(guò)程和強(qiáng)度兩方面進(jìn)行了探討；[3]研究視角上，龍茂興、孫根年等從空間視角對(duì)遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流響應(yīng)展開(kāi)分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流空間響應(yīng)的基本特點(diǎn)和規(guī)律。[4]戶文月從時(shí)間與空間兩個(gè)維度探討了浙江5A旅游景區(qū)節(jié)假日期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征。[5]張麗峰、丁于思從時(shí)間角度分析了北京5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布的特征，總結(jié)了游客出行前對(duì)北京旅游景區(qū)的偏好；[6]研究方法上，學(xué)者們普遍運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異分析法來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，張曉梅、程紹文等利用季節(jié)集中指數(shù)、地理集中指數(shù)分析了古城網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征。[7]汪秋菊、黃明等采用局部多項(xiàng)式空間插值方法，生成客流量、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度密度空間分布圖，并采用非參數(shù)計(jì)量方法，分析了兩者空間對(duì)應(yīng)變動(dòng)關(guān)系；[8]研究尺度上，學(xué)者們分別從市、省、區(qū)域、國(guó)家等不同尺度進(jìn)行研究。趙鵬宇等分析了五臺(tái)山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特點(diǎn)。[9]龍茂興、孫根年等對(duì)四川省的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和實(shí)際客流量進(jìn)行了對(duì)比分析。[10]林志慧、馬耀峰等對(duì)我國(guó)百?gòu)?qiáng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征進(jìn)行了研究。[11]

石窟景觀是我國(guó)寶貴的文化遺產(chǎn)，龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟均被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)石窟類景區(qū)進(jìn)行了大量研究，主要集中在對(duì)石窟資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)、景區(qū)環(huán)境承載力的監(jiān)測(cè)、石窟游客滿意度及石窟景區(qū)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等方面，但以石窟類景區(qū)為案例地，進(jìn)行多時(shí)間尺度的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究較少。我們借助百度指數(shù)獲取石窟類景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟為檢索關(guān)鍵詞，有針對(duì)性地分析石窟類景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特點(diǎn)，以期為石窟類景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供決策依據(jù)。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與分析

1.百度指數(shù)及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

百度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎，每天完成上億次搜索，也是全球最大的中文搜索引擎。用戶對(duì)旅游信息的搜尋主要是通過(guò)對(duì)信息的“關(guān)鍵詞”搜索和點(diǎn)擊來(lái)體現(xiàn)的。百度指數(shù)是基于百度網(wǎng)頁(yè)搜索和百度新聞媒體搜索的海量數(shù)據(jù)，以網(wǎng)民在百度的搜索量為基礎(chǔ)，以相關(guān)關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，通過(guò)對(duì)PC和移動(dòng)兩個(gè)終端搜索量的科學(xué)統(tǒng)計(jì)，記錄各個(gè)關(guān)鍵詞的搜索頻次加權(quán)和，并以曲線圖的形式直觀地展現(xiàn)出來(lái)。而且，還可以大致了解與搜索目的相關(guān)的檢索詞、搜索人群的地域分布以及人群基本屬性等情況。雖然，百度指數(shù)產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)可能因?yàn)闄z索采樣問(wèn)題、近似算法問(wèn)題而無(wú)法達(dá)到非常精確，但可以肯定的是，利用百度指數(shù)得出的走勢(shì)、趨向性結(jié)果還是有一定科學(xué)根據(jù)的。[12]

2.數(shù)據(jù)來(lái)源

龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟三大石窟是中國(guó)石窟藝術(shù)的典范，以三大石窟為例探求石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，具有代表意義。我們基于用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度兩方面的信息，以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟為關(guān)鍵詞進(jìn)行比較檢索，統(tǒng)計(jì)2014-2016年用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，并從時(shí)間和空間兩個(gè)維度對(duì)石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行研究分析。

三、石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間分布特征

1.石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化特征

統(tǒng)計(jì)學(xué)里的皮爾遜積矩相關(guān)系數(shù)可度量?jī)蓚€(gè)變量間的相互關(guān)系，即線性相關(guān)，取值范圍在(-1， +1)之間。我們借助SPSS軟件探究三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際相關(guān)程度，P<0.05，表明2014年1月1日至2016年12月31日期間三大石窟景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度變化特征存在相似性。由此可見(jiàn)，石窟景區(qū)旅游市場(chǎng)的季節(jié)變化特征存在較強(qiáng)的規(guī)律性，每一年都較為相似，但法定節(jié)假日調(diào)整前后的差異略大。

此外，根據(jù)百度平臺(tái)指數(shù)搜索的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)2014-2016年三大石窟景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以看出(見(jiàn)圖1)，三大石窟景區(qū)2014-2016年每一年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在上升，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名第一位，敦煌莫高窟排名第二位，云岡石窟排名第三位，其中龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于敦煌莫高窟和云岡石窟，而敦煌莫高窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相差不大。此外龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度2015年的增長(zhǎng)率為16.50%，2016年的增長(zhǎng)率為5.15%，雖然龍門石窟2014-2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷增高，但是2016年比2015年的增長(zhǎng)幅度降低。敦煌莫高窟2015年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)幅度為9.27%，2016年增長(zhǎng)幅度為10.78%，雖然2014-2016年敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的總量不及龍門石窟，但是增幅在穩(wěn)步上升。而云岡石窟是三大石窟中網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最低的，2015年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的增幅僅為8.38%，但是2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增幅達(dá)到14.73%，說(shuō)明未來(lái)云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有不斷上升的潛力。

圖1 三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化

2.石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)特征

用三大石窟2014-2016年每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的平均值，來(lái)衡量石窟景區(qū)月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(見(jiàn)圖2)，通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，總體上龍門石窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化呈現(xiàn)出獨(dú)特的三峰值，峰值出現(xiàn)的時(shí)間基本相同，第一個(gè)峰值出現(xiàn)在4月，第二個(gè)峰值出現(xiàn)在8月，第三個(gè)峰值出現(xiàn)在10月，峰值的出現(xiàn)意味著潛在客流量的增多。參考旅游客流季節(jié)劃分標(biāo)準(zhǔn)，將月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月份劃分為旺季，相當(dāng)于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%-100%的月份劃分為平季，小于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%的月份劃分為淡季。[13]經(jīng)計(jì)算，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的淡季出現(xiàn)在1月和12月，平季是2月、3月、6月、9月、11月，旺季是4-5月、7-8月、10月。云岡石窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度淡季是12-2月， 而旺季和平季的分界不明顯。

圖2 三大石窟每月日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

對(duì)比龍門石窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的峰值發(fā)現(xiàn)：龍門石窟4月峰值最大，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到3737，10月峰值位居第二，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為2948，8月峰值最小，為2252。云岡石窟雖然也呈現(xiàn)三峰值，但是整體季節(jié)性波動(dòng)不大，究其原因，首先體現(xiàn)在地理位置方面，位于河南省洛陽(yáng)市的龍門石窟和位于山西省云岡石窟距離較近，省域相鄰，在吸引客源上有沖突和競(jìng)爭(zhēng)；從交通方面看，龍門石窟依托河南省便利的交通條件大大提高了景區(qū)的可進(jìn)入性，為吸引潛在客源提供了優(yōu)勢(shì)條件；從景區(qū)知名度方面看，雖然龍門石窟和云岡石窟都是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，都被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，但是總體來(lái)說(shuō)龍門石窟的知名度和美譽(yù)度都高于云岡石窟。所以在選擇同質(zhì)的石窟造像景觀時(shí)，龍門石窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度要遠(yuǎn)高于云岡石窟。

三個(gè)石窟景區(qū)中，敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化，呈現(xiàn)出與龍門石窟、云岡石窟不同的特點(diǎn)，敦煌莫高窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度僅有一個(gè)明顯的峰值，出現(xiàn)在7月份。敦煌莫高窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度7月達(dá)到峰值，主要原因和暑假有關(guān)，暑假是很多景區(qū)游客量激增的時(shí)期。敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之所以與其他兩個(gè)石窟景區(qū)存在較大差異，主要原因是距離問(wèn)題，敦煌莫高窟位于甘肅省敦煌市，交通不便，與龍門石窟和云岡石窟相比景區(qū)可進(jìn)入性不高，此外敦煌石窟景區(qū)所在地氣候舒適度不高，這也降低了潛在游客的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

從石窟景觀方面看，敦煌莫高窟的石窟景觀與龍門石窟和云岡石窟相比，除了擁有石窟景觀之外，還有壁畫4.5萬(wàn)平方米，泥質(zhì)彩塑2415尊，所處地理位置具有特殊性，石窟景觀更具脆弱性，所以敦煌莫高窟的石窟景觀更是獨(dú)具一格。影響潛在游客關(guān)注度的，主要還是地理位置及氣候等因素。

為了進(jìn)一步對(duì)比不同類型景區(qū)的關(guān)注度，我們引入了季節(jié)性集中指數(shù)，對(duì)其波動(dòng)性加以定量分析。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù)可以定量分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間集中程度。其計(jì)算公式為：

(1)

公式(1)中R為景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù)；xi為各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占全年的比重。R值越大則關(guān)注度季節(jié)性差異越大，R值趨向零，則關(guān)注度全年分布均勻。另外，極淡月與極旺月關(guān)注度之比更能反映出客流的季節(jié)差異。從表1可知，龍門石窟景區(qū)在2014-2016年期間R值分別為2.24，2.30，2.19，每年的季節(jié)指數(shù)都大于云岡石窟和敦煌莫高窟，而且龍門石窟的平均季節(jié)指數(shù)為2.24，位居第一位，說(shuō)明龍門石窟與云岡石窟、敦煌莫高窟相比每一年季節(jié)性差異都最大，雖呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì)，但仍然高于其他石窟景區(qū)。云岡石窟2015年季節(jié)指數(shù)最大，達(dá)到2.07，但三年來(lái)平均季節(jié)指數(shù)為1.69，且季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)；2014年云岡石窟季節(jié)指數(shù)僅為1.20，2015年季節(jié)指數(shù)升到為2.07，升幅較大，2016年又下降至1.80，但降幅較小。在三大石窟中，總體來(lái)看，云岡石窟季節(jié)指數(shù)最小，但從2015年開(kāi)始，季節(jié)指數(shù)達(dá)到了1.80以上，說(shuō)明2015-2016年，云岡石窟景區(qū)季節(jié)性差異變大。敦煌莫高窟三年來(lái)平均季節(jié)指數(shù)達(dá)到1.98，在三大石窟中位居第二位，敦煌莫高窟季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先下降后上升的趨勢(shì)，但季節(jié)指數(shù)總體波動(dòng)幅度不大，在1.85-2.12的范圍內(nèi)波動(dòng)，總體來(lái)看，敦煌莫高窟的季節(jié)性較強(qiáng)。

表1 三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)指數(shù)(2014-2016)

3.黃金周期間石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征

自2007年國(guó)家法定假日制度調(diào)整之后，形成了7個(gè)小假日，其中最具外出旅游高峰代表的是“五一”和“十一”黃金周，也是旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最具有明顯波動(dòng)的時(shí)期。我們以三大石窟景區(qū)2014-2016年“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的平均值為例，選取“十一”假日前5天，假日7天，假日后5天的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，著重分析石窟景區(qū)假日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特點(diǎn)。(見(jiàn)圖3)

圖3 三大石窟十一黃金周期間日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

研究發(fā)現(xiàn)三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化情況基本保持一致，均表現(xiàn)為節(jié)前網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯上升，并在節(jié)日放假前三天達(dá)到最高值，在第四天節(jié)假日期間持續(xù)下降，在節(jié)后下降到一個(gè)穩(wěn)定的范圍。其中龍門石窟在“十一”黃金周前后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯比云岡石窟、敦煌莫高窟高，且寬廣開(kāi)口呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的倒U性，逐個(gè)對(duì)比2014-2015年龍門石窟“十一”黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，發(fā)現(xiàn)寬廣開(kāi)口有倒V型的傾向，說(shuō)明十一黃金周期間龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越來(lái)越集中，與節(jié)前節(jié)后差異越來(lái)越大，逐漸呈現(xiàn)出明顯的“井噴”現(xiàn)象。綜合三大石窟“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的均值，發(fā)現(xiàn)整體上石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的黃金周變化與龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化保持一致，這也說(shuō)明龍門石窟在中國(guó)三大石窟藝術(shù)群中占有不可忽視的地位。

與龍門石窟相比，云岡石窟“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在9月26日到9月28日相差不大，基本保持在1800-2300之間，但從9月29到10月3日，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日均增速快于云岡石窟，兩景區(qū)的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在10月3日達(dá)到峰值，之后逐漸降低，10月4日之后龍門石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降速度快于云岡石窟，在10月9日到10月12日期間，龍門石窟與云岡石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸降低到一個(gè)穩(wěn)定值。

敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間除了10月2日到10月3日有稍微的波動(dòng)外，整體較為平緩，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度基本低于2000，這與敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在季度上的變化一致。

為進(jìn)一步分析三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周內(nèi)的分布狀，引入周內(nèi)分布偏度指數(shù)(G index)。周內(nèi)分布偏度指數(shù)(G index)可很好地測(cè)量石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在黃金周微時(shí)間尺度的集中分布特征。計(jì)算公式為:

(2)

式(2)中xi為第i日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占黃金周全部網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比重，i為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從大到小的排列序號(hào)。G指數(shù)在理論上的取值范圍是[-600/7， 600/7]，若G<0，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更多地集中在黃金周前期；G>0，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更多地集中在黃金周后期；G=0，則說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在黃金周內(nèi)對(duì)稱分布。

從表2可以看出，2014-2016年三大石窟黃金周期間周內(nèi)偏度均G<0，說(shuō)明石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏向于黃金周前期，而且云岡石窟和敦煌石窟黃金周期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，云岡石窟黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從2014年的-8.40擴(kuò)大到-13.50，敦煌莫高窟則從-3.75擴(kuò)大到-6.66。但總體上敦煌莫高窟黃金周期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度低于龍門石窟和云岡石窟。龍門石窟的黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度在2014-2016年期間變?yōu)橄鄬?duì)先集中后分散的趨勢(shì)，龍門石窟在2015年黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度最為集中，到2016年黃金周期間偏度下降至三年來(lái)最低，至-10.36。

表2 三大石窟景區(qū)黃金周周內(nèi)偏度指數(shù)(2014-2016)

4.周時(shí)段石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征

基于上文對(duì)石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化和月變化及黃金周變化情況的分析，在對(duì)石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的周時(shí)段變化情況進(jìn)行分析時(shí)，選取龍門石窟2014-2016年的日搜索指數(shù)按星期相加求平均值，得到每年度周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均分布情況。(見(jiàn)圖4)

圖4 龍門石窟周內(nèi)日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

總體而言，2014-2016年龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在周內(nèi)分布具有一致性，表現(xiàn)為“工作日高，雙休日低”的特征，這與景區(qū)實(shí)際客流量相反，在雙休日游客普遍出行，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度降低，而在工作日潛在游客總是會(huì)為周末出行而上網(wǎng)搜索，這與學(xué)者李山研究的“周內(nèi)日前兆”現(xiàn)象相符。具體觀察發(fā)現(xiàn)，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)分布的最高峰總體具有推后的趨勢(shì)，從2014年的周三推遲到2016年的周五。周日的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度普遍最低，其次是周一和周二，2014年龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)最高值出現(xiàn)在周三，2015年周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高值是周四，2016年周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值出現(xiàn)在周五。峰值推后的原因，可能是互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，手機(jī)移動(dòng)客戶端的推出，潛在游客可以隨時(shí)隨地進(jìn)行旅游目的地的信息搜索，不必提早很多進(jìn)行信息查詢。

四、石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間特征

利用百度指數(shù)所提供的地域分布功能，確定了在2014年-2016年對(duì)三大石窟景區(qū)持有關(guān)注度的34個(gè)省級(jí)區(qū)域，并將“地區(qū)”限定于這些特定區(qū)域，再次搜索各景區(qū)2014-2016年的百度指數(shù)數(shù)據(jù)，建立景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地域分布數(shù)據(jù)庫(kù)。在中國(guó)34個(gè)省份中，除去澳門對(duì)三大石窟關(guān)注度為0外，其他33個(gè)省份對(duì)三大石窟都有關(guān)注，但是各個(gè)省份對(duì)三大石窟關(guān)注度有所差異，其中龍門石窟2014-2016年期間日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)分別是河南、北京、廣東、江蘇、陜西、山東，云崗石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)是山西、北京、河北、廣東、內(nèi)蒙古、江蘇，敦煌莫高窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)是甘肅、廣東、江蘇、浙江、北京。對(duì)三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)中，都有北京、廣東、江蘇三省，而且三省的排名均相對(duì)靠前，說(shuō)明我國(guó)石窟景觀對(duì)北京、廣東、江蘇的游客具有較大的吸引力。此外還發(fā)現(xiàn)，對(duì)龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是河南，對(duì)云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是山西，對(duì)敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是甘肅，這主要與石窟景觀的地理位置有關(guān)，也說(shuō)明石窟景觀對(duì)本省游客具有較大的吸引力。但是對(duì)石窟群的關(guān)注度又不完全符合距離衰減規(guī)律。比如廣東省距離三大石窟均遠(yuǎn)，但是對(duì)石窟景觀的關(guān)注均排名靠前。

為了考察石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域分布的集中性，引入地理集中指數(shù)，計(jì)算公式為：

(3)

式(3)中:xi為第i個(gè)省區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；T為所有省區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)；n為省區(qū)總數(shù)。一般來(lái)說(shuō)，G的取值在0-100之間，G值越接近100，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越集中；G值越小，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則越分散。

在2014-2016年三大石窟景區(qū)除澳門網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為0外，在全國(guó)包括港臺(tái)在內(nèi)的其他33個(gè)省區(qū)市均有關(guān)注。我們采用地理集中度指數(shù)衡量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國(guó)各省區(qū)市的分布情況(見(jiàn)表3)，三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中度在18.95-22.83之間，假如石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國(guó)各省平均分布，地理集中指數(shù)應(yīng)為17.15，然而三大石窟景區(qū)在2014-2016年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均大于17.15，所以從省區(qū)的角度來(lái)看，2014-2016年三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有地理集中性。

表3 三大石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)(2014-2016年)

五、結(jié)論與討論

我國(guó)三大石窟在2014-2016年期間的時(shí)空特征主要有以下幾方面：其一，總體上三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)率有下降的趨勢(shì)，而敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度穩(wěn)步上升，云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增幅最大。其二，三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在季節(jié)上有明顯差異，其中龍門石窟旺季集中在4-5月、7-8月、10月，季節(jié)集中指數(shù)保持在1.85-2.12范圍內(nèi)，季節(jié)波動(dòng)較大；云岡石窟平季和旺季區(qū)分不明顯，三年來(lái)的季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)；敦煌莫高窟僅在每年7月出現(xiàn)一個(gè)峰值。其三，三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間變化情況基本保持一致，均表現(xiàn)為節(jié)前網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯上升，并在節(jié)日放假第三天達(dá)到最高值，三大石窟在黃金周期間周內(nèi)偏度G<0，說(shuō)明黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度集中在節(jié)假日前。其中龍門石窟在“十一”黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)U型并有倒V型的傾向，而敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間除了10月2日和10月3日稍有波動(dòng)外，整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度基本低于200。其四，三大石窟景區(qū)在2014-2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在周內(nèi)分布具有一致性，表現(xiàn)為“工作日高，雙休日低”的特征。其五，除澳門外，我國(guó)33個(gè)省份對(duì)三大石窟景區(qū)都有關(guān)注，但各個(gè)省份對(duì)三大石窟關(guān)注度有所差異，且三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)在18.95-22.83，說(shuō)明三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布具有地理集中性。其中北京、廣東、江蘇三省市對(duì)三大石窟關(guān)注度較高，排名均在前6名。另外，三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是石窟所在省份，卻又不完全符合地理衰減規(guī)律。

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(責(zé)任編輯：朱登臣)

2017-01-13

董引引(1990-)，女，河南駐馬店人，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院碩士研究生。

10.3969/j.issn.2096-2452.2017.01.003

F592.6

A

2096-2452(2017)01-0010-06