曾卓益熳

摘 要 近年來，IP劇發(fā)展走勢火熱，《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等的上映引起了收視狂潮。但急劇膨脹的市場看似龐大，卻存在諸多問題：經(jīng)濟收益不樂觀、抄襲盜版比比皆是、粗制濫造的劇本使市場魚龍混雜、投資者盲目跟風(fēng)、用戶反饋差等現(xiàn)象層出不窮。IP熱的迅速蔓延所引發(fā)的問題值得人們關(guān)注，文章通過對IP文本的分析及對成功IP劇的發(fā)展路徑進行研究，對整體IP市場的良性循環(huán)發(fā)展進行思考與探討。

關(guān)鍵詞 IP劇；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0077-02

1 IP劇的內(nèi)涵

所謂“IP”即“Intellectual Property”的縮寫，譯為“知識產(chǎn)權(quán)。”“IP”劇是指網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等原著形式通過定期更新吸引一定量的追隨者后被改編為劇本并拍攝，在網(wǎng)絡(luò)平臺熱播的一種影視劇形式。

《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》明確提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。2011年以來，網(wǎng)劇逐步走入大眾視野，至2015年呈井噴式發(fā)展。《步步驚心》榮獲韓國海外劇收視冠軍；《花千骨》女主角趙麗穎在第六屆澳門國際電視節(jié)上一舉拿下“視后”，成為現(xiàn)象級IP劇。2016年勢頭不減，屢創(chuàng)收視高潮，《歡樂頌》長期居微博熱搜第一，五美一炮而紅；《七月與安生》的兩位女主角拿下金馬獎雙料影后。IP產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，其帶來的問題也非常值得關(guān)注。

2 IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

1）IP內(nèi)容粗制濫造。IP劇的火熱引得不少投資者臉紅心跳，爭相搶占IP資源。但類似于《甄嬛傳》《何以笙簫默》這樣的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)歷了很多年的沉淀，通過吸取粉絲的意見進行不斷打磨已經(jīng)非常成熟。這樣優(yōu)秀的原創(chuàng)小說勢必屬于當(dāng)下迅速膨脹的市場所急需的稀缺資源，快餐式文化產(chǎn)業(yè)資本積累的盈利思維導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)寫手為迎合市場而對原創(chuàng)IP內(nèi)容進行“炮制”，原本IP產(chǎn)業(yè)奉為圭臬的原創(chuàng)精神被資本綁架，大量抄襲、雷同的“原創(chuàng)內(nèi)容”層出不窮，粗制濫造的批量生產(chǎn)代替精心雕琢打造而成的精品。IP內(nèi)容質(zhì)量低下主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）內(nèi)容粗俗淺薄，傳遞不良價值觀。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有極度開放性、廣度融合性、深度普及性，使得原創(chuàng)IP劇的影響力通過多渠道傳播能夠波及整個自媒體平臺，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)范圍的廣泛傳播。這使得不少非法人士鉆營取巧，散布暴力、色情信息，以博得關(guān)注、牟取利益，這對青少年的成長造成極大的負面影響。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展使得作者們?yōu)榱擞弦恍┦鼙姷钠茫瑒?chuàng)作出內(nèi)容粗俗淺薄，有著不良價值觀的作品獲取噱頭，牟取利益。

（2）故事情節(jié)出現(xiàn)嚴(yán)重錯誤，歪曲事實。有些劇本為了迎合劇情發(fā)展的需要、吸引關(guān)注而歪曲歷史事實，使內(nèi)容與現(xiàn)實嚴(yán)重脫節(jié)，造成極大偏差。劇本的創(chuàng)作應(yīng)該是基于社會實踐之上的切身感悟，經(jīng)過提煉和加工形成藝術(shù)作品，對受眾產(chǎn)生藝術(shù)美學(xué)的熏陶和感官心靈的觸碰。反觀當(dāng)今大量原創(chuàng)劇本，為取悅“網(wǎng)生代”觀眾，擅自改編歷史、加入色情暴力元素等，使得受眾無法得到精神的愉悅和審美的享受。例如《女醫(yī)明妃傳》中有很多內(nèi)容對真實的歷史人物和歷史事件進行改造，給觀眾傳遞錯誤信息，產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。

優(yōu)質(zhì)IP劇本對作者能力、故事原型、創(chuàng)作時間、付出精力都有著極大的要求，在市場的浮躁和泡沫經(jīng)濟的發(fā)展與之相悖的情況下，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容彌足珍貴，二者之間的矛盾是阻礙當(dāng)前IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

2）劇本枯竭導(dǎo)致“無米下鍋”。在當(dāng)今媒體人話不離IP的“繁榮局面”下，“IP 資源遭遇瘋狂掠奪后正日趨枯竭”的說法并不是嘩眾取寵，“欣欣向榮”的市場現(xiàn)狀不過是魚龍混雜之下的虛假繁榮。IP劇的劇本來源主要是國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說，每天都有大量小說橫空出世，但真正類似《尋龍訣》《何以笙簫默》這樣的優(yōu)質(zhì)IP資源屈指可數(shù)，可以說市場中質(zhì)量最高、經(jīng)過長時間打磨潤色的小說已被搶購一空。很顯然，資本市場的嗅覺極其敏銳，優(yōu)質(zhì)IP日漸稀缺的現(xiàn)狀早已被洞察，甚至有很多投資商沒看過內(nèi)容就將知名作家的“未來作品”收入囊中。這樣的“囤貨”行為加劇了行業(yè)的恐慌，相對大型的影視公司如果沒有拿到幾個像樣的版權(quán)便會被預(yù)言為難逃市場的淘汰，所謂劇本枯竭的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)IP資源的枯竭，是市場作用下人們一哄而上最終難免導(dǎo)致“通貨膨脹”的基本規(guī)律。目前“無米下鍋”的局面也是IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

3）IP劇估值虛高，投資風(fēng)險大。2014年以來，各大傳媒影視公司爭相“囤貨”，導(dǎo)致一流劇本價格不斷攀升，知名網(wǎng)絡(luò)作家例如《盜墓筆記》的作者南派三叔、《何以笙簫默》的作者顧漫、《步步驚心》的作者桐華等，單部版權(quán)收入都在200萬以上，而在一兩年前，單部小說的價格不過在三四十萬。IP價格水漲船高，導(dǎo)致投資者看到資源就怕被同行搶占先機，甚至出現(xiàn)了預(yù)定、搶購的情況。然而，不是所有的IP都能夠被成功改編為劇本，很多知名作家的作品在被競拍時十分火爆，過了一兩年卻銷聲匿跡，這樣超負荷的投資也使得很多影視公司不堪重負。

當(dāng)版權(quán)費用在一部作品中的比重過高時，其改編制作費用就會相對減少，這就加劇了IP劇粗制濫造的現(xiàn)象。同時，因為缺乏嚴(yán)肅的編劇和高質(zhì)量的制作團隊，招商引資到的小額利潤與高昂的版權(quán)費用相比入不敷出，導(dǎo)致操盤者持觀望態(tài)度，從而嚴(yán)格把控經(jīng)費。例如紅極一時的《花千骨》卻被稱為是“賠錢的”，顯然，對IP劇虛高的估值導(dǎo)致投資風(fēng)險加劇，成為未來IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展不得不面對的重大課題。

3 IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

1）打造優(yōu)質(zhì)IP，堅持“內(nèi)容為王”，重視用戶體驗?！盁o論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向?！笔紫龋玫淖髌芬形幕滋N、藝術(shù)價值、審美品位，而僅僅靠渠道致勝的炒作在引起廣大關(guān)注后留下的也只是噓聲一片。優(yōu)質(zhì)的IP應(yīng)具備豐富的故事內(nèi)容、成熟的價值觀念、高尚的精神內(nèi)核，能夠讓受眾在其中得到享受、受到熏陶。其次，優(yōu)質(zhì)IP的成功改編也是一項關(guān)鍵因素。改編即是對藝術(shù)作品再創(chuàng)作的過程，由于行業(yè)的競爭和競爭者心態(tài)的浮躁，優(yōu)質(zhì)IP被擅自篡改的例子數(shù)不勝數(shù)?！侗I墓筆記》是一個原本非常吸引受眾、有著跌宕起伏的故事情節(jié)和大批粉絲的追隨。然而被拍攝為影視劇后罵聲此起彼伏，很多原著粉看過后大失所望。大量改編失敗的例證背后包含著行業(yè)整體急功近利的心態(tài)，原本十年磨一劍的心血變成了機械化的復(fù)制和生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力資源就是商機和價值，重視用戶體驗、提高作品質(zhì)量是IP劇穩(wěn)固發(fā)展的關(guān)鍵所在。

2）打造“產(chǎn)品矩陣”，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。IP周邊的打造是加速資源聚集，形成“全IP”模式，實現(xiàn)全方位布局的重要一環(huán)。IP周邊產(chǎn)品種類紛繁復(fù)雜，形式立體多樣，電視劇、電影、手游、服飾、食品等等都可以被加入前期的策劃當(dāng)中，打造成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是經(jīng)過版權(quán)剝削后，實現(xiàn)資本回籠的強效藥，更是反哺傳媒影視公司實現(xiàn)繼續(xù)投資達成良性循環(huán)的有力手段。例如《花千骨》被拍成電視劇以前就有漫畫版問市，手游產(chǎn)品更是在電視劇最火熱時被作為附帶廣告打包播出，之后電影和網(wǎng)劇隨之亮相，成為了IP劇實現(xiàn)周邊變現(xiàn)的典范?！读d月傳》播出后推出的“羋酒”，其銷售量姑且不做探究，單就其生態(tài)級衍生品的地位就給其他IP上了生動的一課。全方位打造“產(chǎn)品矩陣”，多渠道制作周邊產(chǎn)品，加強用戶粘性，建構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從而推動IP劇穩(wěn)步發(fā)展。

3）構(gòu)建生態(tài)，實現(xiàn)真正的可循環(huán)。建構(gòu)和諧的IP生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而打造擁有影響力的優(yōu)質(zhì)品牌。首先，要加大政府調(diào)控，使“有形的手”真正發(fā)揮正向作用。優(yōu)化審查制度、合理有效地進行引導(dǎo)，實現(xiàn)高效宏觀調(diào)控；同時要保證不破壞市場規(guī)則，注意度的把握，在制止惡意宣傳、虛假炒作從而規(guī)范市場的同時鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，在管控題材低俗、品味庸俗、審美惡俗的文化傾向的同時用政策扶持道德高尚、內(nèi)容嚴(yán)謹、制作嚴(yán)肅的優(yōu)秀作品。其次，行業(yè)內(nèi)部要加強自律意識，面對高風(fēng)險高收益的投資熱潮保持清醒的頭腦，切勿寄希望于在邊緣地帶打“擦邊球”。平息“齟齬”，做到對原創(chuàng)負責(zé)、對用戶負責(zé)、對文化負責(zé)，將推動藝術(shù)的繁榮發(fā)展作為己任。真正構(gòu)建一個可持續(xù)、可循環(huán)、可發(fā)展的IP生態(tài)圈。

參考文獻

[1]喻國明. 用“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)構(gòu)造傳播新景觀——兼論內(nèi)容產(chǎn)品從“兩要素模式”向“四要素模式”的轉(zhuǎn)型升級[J].新聞與寫作，2015（6）：39-42.

[2]何晶，鄭周明.網(wǎng)文IP開發(fā)：割草機還是孵化器[N].文學(xué)報，2015-7-9，第4版.

[3]尹鴻，王旭東，陳洪偉，等.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].當(dāng)代電影，2015（9）：22-29.

[4]丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀、問題與對策[J].當(dāng)代電影，2015（9）：4-8.

[5]湯天甜、劉聰.資源整合用戶體驗內(nèi)容為王——媒介融合背景下電視媒體的營銷策略分析[J].電視研究，2015（8）：61-62.