雷能晉

摘要：在經(jīng)歷了《中國(guó)好聲音》《非誠(chéng)勿擾》等綜藝節(jié)目的沖擊以后，今年年初，湖南衛(wèi)視以全新電視真人秀節(jié)目《我是歌手》強(qiáng)勢(shì)回歸。筆者把《我是歌手》作為一個(gè)參考例子，并把它與現(xiàn)階段我國(guó)出現(xiàn)的電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)的一些問題以及未來(lái)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，探析了該節(jié)目成功背后在內(nèi)容、形式、傳播、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)上體現(xiàn)出的創(chuàng)新之處，提出了全媒體背景下電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展方向。這是我國(guó)首檔以專業(yè)歌手間的音樂比拼為內(nèi)容的電視節(jié)目。在其收視飄紅的風(fēng)光背后，中國(guó)電視真人秀節(jié)目正前赴后繼地進(jìn)入又一個(gè)全新的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

關(guān)鍵詞：選秀 《我是歌手》 發(fā)展現(xiàn)狀 策略研究

中圖分類號(hào)：[J919] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）03-0088-03

目前，中國(guó)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在觀眾口味也越來(lái)越挑剔的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視被廣大觀眾稱為娛樂節(jié)目的創(chuàng)新先鋒。一個(gè)典型的例子，它將韓國(guó)MBC歌手大賽真人秀“我是歌手”移植到中國(guó)，湖南衛(wèi)視的成功在電視節(jié)目急需創(chuàng)新的情況下是一個(gè)典范。因此，本文試圖以“我是歌手”節(jié)目作為研究案例，結(jié)合當(dāng)前電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，探討中國(guó)電視的現(xiàn)實(shí)全媒體語(yǔ)境所需的創(chuàng)新路徑。

2013年初，湖南衛(wèi)視推出了中國(guó)第一個(gè)歌手對(duì)決節(jié)目——《我是歌手》。這檔節(jié)目邀請(qǐng)了7個(gè)在中國(guó)最具實(shí)力的歌手打擂，第一季歷時(shí)3個(gè)月，12場(chǎng)比賽在全中國(guó)范疇內(nèi)掀起了一股明星選秀浪潮，《我是歌手》的明星真人秀的模式和一種全新的節(jié)目形式，燃起了電視觀眾和網(wǎng)友觀眾的熱情，并且獲得了優(yōu)秀的成績(jī)。不僅兩周收視率第一，而且在各大視頻網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站上的關(guān)注度急速飆升，搜索量達(dá)到80000000左右，占領(lǐng)所有排名和微博客搜索頭條。

一、以《我是歌手》為例所面臨的困境及其對(duì)策

（一）相互復(fù)制，缺乏創(chuàng)新

電視真人秀節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重。盡管目前國(guó)內(nèi)許多娛樂節(jié)目形式新奇，但無(wú)論是節(jié)目的內(nèi)容還是策劃包裝，大多采用“拿來(lái)主義”原則，創(chuàng)新的東西并不多。比如大熱的《我是歌手》，它在節(jié)目的內(nèi)容以及形式上都和韓國(guó)的《我是歌手》沒有什么出入，在現(xiàn)如今這個(gè)觀眾口味越來(lái)越挑剔的大環(huán)境下，我們雖然感受到了《我是歌手》節(jié)目與眾不同的魅力，但由于它對(duì)原創(chuàng)的照搬照抄，也遭到了一些喜愛原創(chuàng)的觀眾的詬病，大大影響了節(jié)目的品質(zhì)。

（二）造成價(jià)值觀的偏移

現(xiàn)階段年輕觀眾都比較喜歡通俗音樂，從而形成了一種快餐文化。觀眾只是覺得這些流行歌曲旋律優(yōu)美 ，因?yàn)檫@些流行音樂滿足自己一時(shí)的感受而去追捧，卻不知道這些歌曲并沒有實(shí)質(zhì)上的意義，經(jīng)受不住時(shí)間的考驗(yàn)，為了自己一時(shí)的快感而忽視了我國(guó)的傳統(tǒng)音樂，一些通俗音樂的流行以及傳唱甚至阻礙了我國(guó)傳統(tǒng)音樂的傳承和發(fā)展，這種情況并不罕見。現(xiàn)在有很多人對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)音樂文化知之甚少，在不了解的情況下甚至對(duì)傳統(tǒng)音樂文化出現(xiàn)了排斥現(xiàn)象。

二、歌唱類選秀節(jié)目的解決對(duì)策

（一）讓觀眾欣賞到不同地域的音樂，以創(chuàng)新延長(zhǎng)生命

現(xiàn)如今，世界各地的各種文化都出現(xiàn)了一種融合現(xiàn)象，而我們所需要采取的態(tài)度是取其精華，去其糟粕。《我是歌手》請(qǐng)到韓國(guó)的實(shí)力唱將與我國(guó)的實(shí)力歌手進(jìn)行PK，一方面是想讓觀眾知道我國(guó)的歌手與韓國(guó)的歌手實(shí)力對(duì)比，另一方面是想讓大家了解它國(guó)的唱法以及文化。比如韓國(guó)歌手都喜歡用氣音，氣音更能表現(xiàn)出歌曲的細(xì)膩，讓人聽起來(lái)更有感染力。也展示了中國(guó)本土歌手獨(dú)有的氣質(zhì)與技巧，這對(duì)文化的交流與創(chuàng)新意義非凡。

（二）雅文化和俗文化之間的特殊地帶探索

對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)電視節(jié)目中所出現(xiàn)的大眾娛樂節(jié)目來(lái)說，基本上可以粗略的分為“雅”和“俗”兩部分?！把拧鳖愡x秀節(jié)目主要包括的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及各類高雅娛樂節(jié)目等，“俗”類選秀節(jié)目主要包括各種平民選秀和地方民俗表演等。而明星選秀節(jié)目則介于雅類和俗類選秀節(jié)目之間的一種特殊類節(jié)目，真人秀的形式是俗文化的代表，而各位明星的精彩演出則是雅文化的體現(xiàn)，雅俗共賞是電視選秀節(jié)目重要的特色，在一定程度上也是迎合觀眾的審美需求。

在《我是歌手》節(jié)目中，既有明星對(duì)高雅經(jīng)典老歌的演繹，也有豎琴、鋼琴、大提琴等高雅樂器演奏；同時(shí)，在選秀節(jié)目中明星們又必須通過貼近普通人生活的比賽來(lái)獲取觀眾的投票。這樣的雅俗共賞，更大地拓寬了真人秀的領(lǐng)域，也在無(wú)形中增加了節(jié)目的受眾面。這樣的改變，讓選秀節(jié)目離我們的生活越來(lái)越近，可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，選秀節(jié)目將成為更多人生活中常見的組成部分。

三、歌唱類選秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展

（一）努力提高節(jié)目?jī)?nèi)涵，營(yíng)造積極健康的節(jié)目氛圍

傳播先進(jìn)文化以及我國(guó)的傳統(tǒng)文化，是電視節(jié)目所必須盡的責(zé)任和義務(wù)。一方面，電視作為一種媒體，具有傳播快、影響大、覆蓋面廣等這特點(diǎn)，它在很大程度上會(huì)影響人們的價(jià)值選擇，也能夠引導(dǎo)輿論的方向。另一方面我們要注意到的是，電視借起巨大的影響力，一直給人們以客觀真實(shí)的印象。在廣大人民群眾心中，它同時(shí)附帶上了公正、責(zé)任等耀眼的字眼，因此也獲得了大眾的認(rèn)同與贊賞。在當(dāng)前電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，我國(guó)出現(xiàn)了利益多元化，價(jià)值觀多元化的問題，這是由我國(guó)處于社會(huì)主義初級(jí)階段轉(zhuǎn)型期的現(xiàn)實(shí)決定的。在此階段，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求日益增加并且口味也越來(lái)越挑剔。而現(xiàn)在一些電視選秀類節(jié)目表現(xiàn)出的過娛樂化、低俗化等一系列問題，都體現(xiàn)出于傳統(tǒng)電視節(jié)目職能的不符。所以近年來(lái)，廣電系統(tǒng)將凈化銀幕、抵制低俗之風(fēng)作為主要任務(wù)，目標(biāo)就是整頓勢(shì)頭正旺的選秀節(jié)目。

我國(guó)優(yōu)秀的民族文化與藝術(shù)，無(wú)疑能夠成為電視節(jié)目的養(yǎng)料與創(chuàng)意來(lái)源。同時(shí)，為民族文化提供傳播平臺(tái)，是電視節(jié)目應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)，這點(diǎn)毋庸置疑。大眾文化不能滿足人們的生理需求，與現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)創(chuàng)作也無(wú)關(guān)，對(duì)此而言，文化不是人們現(xiàn)實(shí)生活所需，而是價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的需求。文化很多時(shí)候需要先進(jìn)價(jià)值體系的引導(dǎo)，證據(jù)就在于現(xiàn)在的選秀節(jié)目會(huì)降低格調(diào)，迎合低水平的觀眾。而正如上文所言，電視節(jié)目應(yīng)該傳播先進(jìn)文化，引導(dǎo)正確的價(jià)值體系，現(xiàn)在的選秀節(jié)目完全沒有做到這一點(diǎn)。而傳統(tǒng)文化的養(yǎng)料完全可以幫助選秀節(jié)目，使其可以奉獻(xiàn)給大眾具有更高內(nèi)涵及更高品位的節(jié)目。而現(xiàn)在的選秀節(jié)目在很大程度上并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

（二）更加注重節(jié)目品牌形象的營(yíng)造

選秀節(jié)目要全面打造自己獨(dú)特的形象，這不僅需要扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還需要不斷地對(duì)外宣傳，提高自身整體形象。例如，在某類品牌節(jié)目前期發(fā)展中，要重視形成良好的市場(chǎng)形象，盡量避免以發(fā)起或參與慈善活動(dòng)等涉嫌炒作的方式來(lái)提升自己，這樣做只能適得其反，帶來(lái)不良影響。同時(shí)，品牌選秀節(jié)目是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累和發(fā)展過程，它必須要經(jīng)過不同層次群眾的檢驗(yàn)，同時(shí)還要能夠及時(shí)收集群眾觀后信息，通過這些反饋的信息來(lái)分析受眾心理，幫助選秀節(jié)目提高自身的創(chuàng)新，滿足部分受眾群體的要求。創(chuàng)新是選秀節(jié)目品牌形象的重要一部分，也是選秀節(jié)目立足之道。就以《我是歌手》節(jié)目而言，它的創(chuàng)新形式讓更多普通人有機(jī)會(huì)接觸到選秀節(jié)目這一全新的領(lǐng)域，也因此獲得了巨大的成功，這種成功不可復(fù)制卻值得借鑒，當(dāng)前的選秀節(jié)目應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)中獲得養(yǎng)料，以期在越來(lái)越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席立足之地。因此，創(chuàng)新對(duì)于事物來(lái)說具有重大的意義，只有創(chuàng)新，才能保持事物的生命力，對(duì)作為新生事物的選秀節(jié)目來(lái)說尤為重要。

四、結(jié)語(yǔ)

以《我是歌手》為代表的明星類選秀節(jié)目的興起并不是無(wú)心插柳，而是符合社會(huì)大眾娛樂節(jié)目需要的一種新探索，它的成功也決不是偶然，而是源自對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新?！段沂歉枋帧返某晒Σ豢蓮?fù)制，但它的經(jīng)驗(yàn)卻可以為更多節(jié)目所用。今天，隨著大眾對(duì)文化需求的日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的電視節(jié)目出現(xiàn)在人們面前。真人秀節(jié)目作為大眾喜聞樂見的一種節(jié)目形式，將更加貼近我們的生活，《我是歌手》的粉墨登場(chǎng)，不過是真人秀節(jié)目的一次借鑒與突破，但我們可以從中看出未來(lái)真人秀節(jié)目該向哪個(gè)方向努力，只有不斷創(chuàng)新，這個(gè)領(lǐng)域才會(huì)有更好更新的發(fā)展。

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