溫海猛

摘 要：“暗示”不止是語言上的，也可以是視覺上的。在平面設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)陌凳究梢詫κ鼙娦睦懋a(chǎn)生一定的影響，促進信息的有效傳達，它的效果是建立在人們以往生活經(jīng)驗基礎(chǔ)上的，通過“看”這一視覺過程而轉(zhuǎn)化為如觸覺、嗅覺等其他知覺，觸發(fā)產(chǎn)生心理活動，潛移默化地影響受眾的情緒、情感，從而達成設(shè)計目的。

關(guān)鍵詞：視覺暗示 平面設(shè)計 信息傳達

一、設(shè)計中“暗示”手法的概念和意義

通常語境下，暗示是指個體在無意之中接收到來自外界以極其自然的方式發(fā)出的信息后，從而做出的相應(yīng)反應(yīng)的心理現(xiàn)象。心理學(xué)理論認為：“暗示效應(yīng)是指在無對抗的條件下，用含蓄的、間接的方式對別人進行誘導(dǎo)，對其心理和行為產(chǎn)生影響的一種作用，這種影響作用，常常會使別人無意識的按照一定的方式去行動或者無抵抗不批判的接受某些意見，最終使其思想、行為達到暗示者期望的結(jié)果。 ”

在信息傳達過程中，平面設(shè)計是一種視覺藝術(shù)形式，更是促進信息傳遞的有效手段，它承擔(dān)著引起受眾注意力、傳達信息的作用?！鞍凳尽笔切畔鬟f的一種重要形式，通過暗示潛移默化地影響受眾的情緒，使產(chǎn)生一定的心理活動，利于信息的傳達。尤其在今天信息爆炸的大環(huán)境下，人們對視覺設(shè)計也越來越挑剔。“暗示”作為一種表達方式，可以有效地降低受眾的戒備心理，激發(fā)其主觀聯(lián)想，產(chǎn)生審美體驗，利于信息的有效傳達。

二、平面設(shè)計中“暗示”手法的應(yīng)用

由于人們的視知覺并不是簡單的復(fù)制外界刺激，而是在隨時以視覺為基礎(chǔ)過濾和整合外界有效信息，過往的生活經(jīng)驗在其中發(fā)揮重要作用。因此，我們平時所說的“看”并不只是一個簡單的動作，而是一個信息建構(gòu)的過程，有一系列的心理活動參與。在設(shè)計中的暗示手法的觸發(fā)，是必定要基于固有的生活經(jīng)驗的，其過程則是由視覺轉(zhuǎn)為其他如觸覺、嗅覺、味覺、聽覺等，產(chǎn)生同感。

基于此，在平面設(shè)計中可分為具象形態(tài)暗示和抽象形態(tài)暗示兩類。具象形態(tài)暗示指的是通過具象的物體、圖片等，使人基于現(xiàn)有的生活常識和經(jīng)驗所生出情感，觸發(fā)觸覺、嗅覺、味覺等感官刺激。抽象形態(tài)暗示指的是通過圖形、色彩、版式等，使人基于視覺心理而產(chǎn)生的如緊張、冷靜、溫暖等情感。

1.具象形態(tài)的視覺暗示

在平面設(shè)計中，為吸引受眾注意力、或幫助受眾更好更快地理解文字內(nèi)容，通常需要合適的具象的圖片。它們對人的聯(lián)想產(chǎn)生的作用力是簡單直接的。例如在一個蛋糕店名片的設(shè)計中，蛋糕圖片會使人一眼就產(chǎn)生松軟、甜美的感覺，勝過了任何文字的優(yōu)美描述。因為，基于人們現(xiàn)有的生活經(jīng)驗，它的具象形態(tài)如同條件反射般地使人產(chǎn)生出味覺的同感。同感，是視覺暗示產(chǎn)生的重要過程，只有將視覺上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為其他知覺，視覺暗示的效果才得以實現(xiàn)。

具象形態(tài)與文字描述內(nèi)容具有等同的重要性，在設(shè)計中的具象形態(tài)需要根據(jù)要表達的情感、態(tài)度、行業(yè)等具體分析使用。比如，在一則培訓(xùn)學(xué)校招聘的海報中，要傳達出“我們的團隊很強、我們需要你”這種情感態(tài)度，配合創(chuàng)意主題，可以選用變形金剛系列的具象形態(tài)，主題文案為“敢不敢跟我去戰(zhàn)斗”，展現(xiàn)不可阻擋的強力氣勢。變形金剛召喚隊友共同戰(zhàn)斗，配合背景和整體色調(diào)，這一具象形態(tài)的設(shè)定使視覺沖擊力很強，點燃了受眾的亢奮情緒，有效地傳達了內(nèi)容信息。

2.抽象形態(tài)的視覺暗示

圖形的視覺暗示。不同的圖形可以傳遞豐富的情感內(nèi)容，使人產(chǎn)生不同的心理變化，如基礎(chǔ)的圓形圓潤、方形穩(wěn)定、三角形尖銳等，在設(shè)計過程中，通常用不同的圖形來傳遞情感，引導(dǎo)受眾的情感方向。比如，與女性有關(guān)的平面設(shè)計，需要傳達優(yōu)美、恬適的情感時，多用流暢的弧形、圓形等無棱角圖形來強化視覺印象；而在汽車廣告中希望傳達強勁、安全的特性時，多用棱角分明的圖形來凸顯氣勢。

色彩的視覺暗示。每種色彩都有自己的性格，不同的色彩搭配又會出現(xiàn)不同的情感。色彩的視覺暗示效果直接、強烈，容易激發(fā)人的各種聯(lián)想、想象和情感，如白色的純潔、樸素，紅色的熱情、張揚，藍色的沉靜、理智等。在設(shè)計應(yīng)用中，配合合適的色彩不但可以強化受眾的審美體驗，還能有效地烘托氣氛，傳遞情感。例如一則飲料所做的雜志廣告，在基本畫面元素不變的前提下，夏季是廣告以藍色為主基調(diào)，營造涼爽、寧靜的氣氛，暗示在炎熱的季節(jié)里，飲料為人們帶來清涼；冬季時候的廣告又以橘紅色為主色調(diào)，營造暖和、溫馨的氣氛，暗示在寒冷的季節(jié)里，飲料能為人們帶來溫暖。又比如在電子產(chǎn)品的宣傳設(shè)計中需要傳達高科技、理智、沉靜的含義，通常用深藍色；在化妝品、護膚美容等產(chǎn)品的宣傳設(shè)計中，要傳達清潔、天然、柔和等含義，通常用白色、綠色等。

版式的視覺暗示。通過版式的設(shè)計編排，也可以達到對受眾心理暗示的效果，通過版面整體的形式語言，營造莊嚴、活潑、動感等頁面情感。比如，對稱的版面編排體現(xiàn)了一種嚴格的制約關(guān)系，產(chǎn)生古典、莊重、典雅、嚴肅的心理暗示；分割式的版面編排給人以次序、條理清晰的心理暗示；曲線式版面給人以柔和、流動、生生不息的心理暗示；斜線式版面給人以動蕩不安的心理暗示。各種版式以文字內(nèi)容要傳遞的情感為基礎(chǔ)靈活運用，可以使整體信息更為有效的傳達。比如，在搖滾音樂節(jié)等海報上，通常用到倒三角形或傾斜的版式來營造不穩(wěn)定、動感，形成強烈的視覺沖擊力，暗示搖滾音樂的個性鮮明、動感激烈的特征。

當(dāng)然，平面設(shè)計是否合適取決于多方面原因，對傳達主題的深刻理解、對受眾群體的必要分析、對畫面元素的選擇與利用等，都會對其產(chǎn)生影響。在不同國家和地域文化背景下，由于人們的生活經(jīng)驗和習(xí)俗不同，同一對象的暗示結(jié)果也有所差別。因此，設(shè)計者必須對受眾群有必要的了解，針對不同的受眾群體采用合適的設(shè)計手法。

結(jié)語

視覺“暗示”是將受眾的生活經(jīng)驗調(diào)動起來產(chǎn)生同感，引起情感共鳴，強化視覺印象從而有效地傳達信息。生活中的任何形態(tài)任何物體都可以成為“暗示”的視覺元素，在合適的頁面氛圍和內(nèi)容基調(diào)下，它可以有效地拉近與受眾的心理距離。

參考文獻

[1]《設(shè)計心理學(xué)》 唐納德-A-諾曼 中信出版社 出版時間：2010年3月