鄭愛平

【摘 要】本文通過探討和研判網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)紙媒所面臨的現(xiàn)狀，分析紙媒與新媒體的優(yōu)勢和特點，提出網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對舉措，以期為報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代；紙媒；創(chuàng)新；可持續(xù)發(fā)展

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。然而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，信息發(fā)布平臺逐漸多元化，自媒體時代的到來使得報紙這一權(quán)威新聞傳播平臺遭遇到了前所未有的沖擊，受眾多有流失，報紙如何突出重圍和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是擺在所有紙媒人面前的共同命題。面對各種唱衰和詬責(zé)，我們迫切需要樂觀的充滿正向能的“多維”思考。

一、立足權(quán)威，充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

較之傳統(tǒng)紙媒，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體具有快速傳播、交互性強、全天候發(fā)布信息等優(yōu)勢，然而，新媒體發(fā)布的新聞雖然及時、海量，但也難免泥沙俱下、真?zhèn)坞y辨。最真實、深刻和權(quán)威的報道往往只能靜待傳統(tǒng)媒體的解讀，因為傳統(tǒng)紙媒具有其它媒體所無可比擬的“三大”優(yōu)勢。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢

報紙擁有的采訪權(quán)和新聞發(fā)布權(quán)，是目前新媒體所不具備的。網(wǎng)絡(luò)媒體上能見的深度專題報道大多從紙媒摘錄，以深度報道見長的紙媒擁有新媒體所不具備也無法企及的內(nèi)容優(yōu)勢。

（二）品牌優(yōu)勢

眾所周知，品牌的可信度是媒體賴以存續(xù)的土壤，所謂無信而不立，而經(jīng)營歷史悠久的報紙正好具備了這種優(yōu)良、穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢，擁有自己的公信力和權(quán)威性，也借此鞏固和培養(yǎng)了大批擁躉。

（三）人才優(yōu)勢

人才資源是報紙發(fā)展的智力支持。報紙的連續(xù)出版，對信息的采集和發(fā)送、印刷技術(shù)、從業(yè)者的素質(zhì)和管理人員的水平都提出了較高要求。新聞的策劃、采集、編輯、排版到印刷發(fā)布全流程需要一個訓(xùn)練有素、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀人才團隊。高素質(zhì)的專業(yè)媒體人才是報紙生存發(fā)展的堅實后盾。報紙應(yīng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，繼續(xù)提升自身核心優(yōu)勢和競爭力。

二、全面提升，增加新聞厚度與內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)時代，不同媒體之間競爭日趨激烈，不同媒體從內(nèi)容到形式都呈現(xiàn)出巨大的特色差異。傳統(tǒng)紙媒只有更加注重新聞策劃，在新媒體無法企及的新聞高度、廣度、厚度、深度上尋求突破，揚長避短，并積極與新媒體進行融合，整合資源，由“單打獨斗”向全媒體轉(zhuǎn)型升級，不斷加大創(chuàng)新力度，才能在激烈的競爭中謀求穩(wěn)固發(fā)展。

（一）報道內(nèi)容要有深度

報紙應(yīng)始終保持審視、清醒的態(tài)度，開拓新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞相關(guān)常識內(nèi)容鏈接等多樣形式進行報道，加強信息的整合能力，最大限度地為受眾提供有價值的新聞，滿足其需求。受版面的限制，報紙的信息量無法與新媒體匹敵，因此其必須有所取舍，深度挖掘，深層解讀，做到“文中有導(dǎo)向、筆下有千鈞”，讓主流聲音更加響亮。

（二）版面設(shè)計要有突破

報紙是否可讀、易讀，是否能讓讀者愿意讀，除了“內(nèi)容為王”外，在一定程度上取決于報紙的版面設(shè)計，必須打破千報一面的現(xiàn)狀。報紙的布局不僅是一種簡單的形式表達，而且是由版面編輯把新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為畫面語言的過程。要精心設(shè)計出構(gòu)圖精巧、愉悅視覺、引人遐想的一幅幅靜幀“畫面”，打造出精品版面。

（三）更加貼近百姓生活

時代在變，但媒體人應(yīng)該始終踐行“高舉旗幟、引領(lǐng)方向、圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)和使命，做到俯下身、察民意、說實話、動真情，努力推出大眾認(rèn)可的有溫度、有深度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)新聞作品，達到弘揚主旋律、激發(fā)正能量的目的。為了增強可讀性與互動性，我們還可以打造一些屬于自己的特色欄目，以達到親民作用。

（四）更加注重實效性

實效性是媒介傳播的基本要求，也是紙媒的短板，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)認(rèn)識到全媒體手段的運用是增強新聞實效性的最佳途徑。

三、融合發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型升級

不同媒體有不同的表現(xiàn)形式，它們應(yīng)相互補充，而不是相互排斥。有容乃大，各種媒體間應(yīng)打通彼此間的“邊界”，傳統(tǒng)紙媒可以通過新媒體獲得更多新聞線索，實現(xiàn)資源共建共享、信息交互、良性循環(huán)。各種媒體都有監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承文化、提供娛樂、教育市民大眾的共同功能，這就決定了各媒體間只有相互協(xié)同才能激發(fā)最強大的能量。現(xiàn)在很多紙媒已設(shè)立了全媒體平臺，通過全媒體矩陣式傳播，進一步強化和提升了傳播效果和影響力。

創(chuàng)新是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力。在經(jīng)濟和社會快速發(fā)展的當(dāng)下，機遇與挑戰(zhàn)并存，迫使我們紙媒人必須時刻做好變革的準(zhǔn)備。不破不立，為適應(yīng)時代的需要，報紙應(yīng)實現(xiàn)靈活轉(zhuǎn)型升級，通過創(chuàng)新來適應(yīng)新挑戰(zhàn)。

（一）充分利用新媒介技術(shù)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，報紙對媒介技術(shù)的運用空間將會更加廣闊。報紙應(yīng)最大限度的利用新聞資源，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，可在紙媒網(wǎng)站上通過配以圖片、動畫、聲音、視頻等增加受眾黏性，使信息整合得更加立體多維，為受眾提供更加全面、高質(zhì)量的服務(wù)。應(yīng)鼓勵記者、編輯開設(shè)博客、微信等，發(fā)布報紙上容不下、發(fā)不全的聲像、圖文信息等，做到報網(wǎng)互補聯(lián)動。

（二）打破傳統(tǒng)固有經(jīng)營理念

上海《申報》“申”活館旗艦店的建設(shè)給我們媒體人打開一個新的視界，為紙媒發(fā)展開辟了一條新路?！吧辍被铕^旗艦店是一個開創(chuàng)性的新思維組合書店，其融合了11個體驗空間，涵蓋書店、咖啡館、皮革工坊、家庭攝影、花店、設(shè)計品牌零售店、手藝教室、美食廚房、香氛實驗室、紙匠文具、旅行等主題空間，為市民展開了一場生活美學(xué)之旅?！吧辍被铕^不是在販賣“書”，而是能讓人真切體驗到回歸自然之樂和對精致生活的追求。“申”活館還配合不定期的交流活動，吸引著社會各階層的人們聚集，靜靜感受書和心的對話?！吧辍被铕^的新鮮嘗試延伸了報紙單一閱讀的社會服務(wù)功能，紙媒找到了新的經(jīng)濟增長點，并實現(xiàn)了生存空間的拓展，案例的成功經(jīng)驗值得我們紙媒人借鑒和思考?？梢哉f創(chuàng)新改變了生活，創(chuàng)新實現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不斷激發(fā)強勁內(nèi)生動力，充分發(fā)揮自身權(quán)威優(yōu)勢，主動順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢特點，勇于創(chuàng)新，勇于變革，積極推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新。所有紙媒人要凝心聚力，砥礪實體，奮力掘進，通過新聞報道的一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播等各個環(huán)節(jié)的不懈努力，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

（作者單位：滁州日報社）

責(zé)編：周蕾