李季鵬 劉 丹

(新疆財經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業(yè)發(fā)展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

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新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策研究

李季鵬 劉 丹

(新疆財經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業(yè)發(fā)展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

新疆本土跨國企業(yè)的存在和發(fā)展是推動新疆國際化進(jìn)程，改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀要求。本文分析了現(xiàn)階段新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的主要問題，并提出新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展思路及相應(yīng)的政策建議。

新疆跨國企業(yè)；現(xiàn)狀分析；戰(zhàn)略對策

引 言

近年來，在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，特別是中國加入世界貿(mào)易組織后，越來越多的跨國公司開始在新疆這個占有中國國土六分之一面積的市場上開拓疆域。同時新疆本土企業(yè)也看到了國際市場隱藏的巨大機遇，利用自身的區(qū)域與資源優(yōu)勢實施“走出去”戰(zhàn)略。改革開放三十多年的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，發(fā)展對外經(jīng)濟(jì)、參與全球競爭是新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然經(jīng)過的階段，也是新疆本土企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。然而，企業(yè)“走出去”的道路并非一帆風(fēng)順，“知己知彼”方能百戰(zhàn)不殆。因此，本文對新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行了初步的分析，并提出新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路。

1.新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新疆對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

新疆作為我國向西開放的重要門戶，與8個國家接壤，擁有17個一類口岸、12個二類口岸。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的新疆，中央及自治區(qū)也密集出臺了一系列促外貿(mào)、穩(wěn)增長的措施，將不斷加強中巴經(jīng)濟(jì)走廊及面向中西南亞和歐洲的貿(mào)易通道、物流通道、信息通道等建設(shè)，不斷構(gòu)建對內(nèi)對外開放型經(jīng)濟(jì)新格局，為新疆外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐[1]。

表1 2007～2015年新疆對外貿(mào)易情況 單位：億美元

如表1所示， 2008年新疆對外貿(mào)易總額達(dá)222.1億美元，同比增長62%，其中出口192.9億美元，同比增長68%，進(jìn)口29.1億美元，同比增長32%。出口在對外貿(mào)易中的比重從2007年的84%增加到2008年的87%，貿(mào)易順差也從上一年的92.9億美元增加到2008年的163.8億美元。2009年受到世界金融危機的影響，外貿(mào)進(jìn)出口額出現(xiàn)了大幅度的下跌，其中出口降低了44個百分點。到2014年，新疆外貿(mào)總額實現(xiàn)五年的連續(xù)增長，達(dá)276.6億美元，同比上年增長0.3%。其中出口234.8億美元，同比增長5%；進(jìn)口41.8，同比降低2個百分點，貿(mào)易順差為193億美元①。

1.2新疆對外直接投資發(fā)展現(xiàn)狀

表2 2007～2015年新疆對外直接投資情況 單位：萬美元

如表2所示，2009年新疆對外直接投資總額達(dá)28619萬美元，同比增長76%；2010年新疆對外直接投資總額呈持續(xù)上升態(tài)勢，同比增長76%；2011年與2012年新疆對外直接投資總額均出現(xiàn)了大幅度的下跌，分別降低了14個和61個百分點。到2014年，新疆對外直接投資總額達(dá)58884萬美元，同比上年增長32%。

1.3新疆跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.3.1出口業(yè)績不斷增加

圖1 2007～2015新疆外貿(mào)出口情況

出口方面，在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”持續(xù)升溫以及新疆扶持政策不斷出臺的背景下，除09年受世界金融危機影響使得新疆出口額明顯下滑外，新疆外貿(mào)出口基本保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2015年，新疆出口總額175億美元，同比減少25%，出口增速呈現(xiàn)出較大波動，但總體呈增長趨勢②。(見圖1)。

1.3.2進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

新疆的機電產(chǎn)品、燈具以及鞋類這些具有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的商品自2016年開始出口額呈現(xiàn)不斷上升趨勢，出口貿(mào)易額排名前五的分別為機電產(chǎn)品、鞋類、服裝、農(nóng)產(chǎn)品和紡織制品，貿(mào)易額降幅最大的3種商品是服裝、箱包和PVC材料，出口量分別下降48.9%、52.0%和24.1%，出口額分別下降48%、46.5%和40.8%③。以上數(shù)據(jù)都說明新疆出口商品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品出口比重降低。

1.3.3對中亞五國貿(mào)易總體下降，歐美市場異軍突起

圖2 2015年新疆與各國海關(guān)進(jìn)出口貿(mào)易額占比

圖3 2015年新疆前十位貿(mào)易伙伴國進(jìn)出口貿(mào)易情況

從貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)看，主要貿(mào)易伙伴中亞五國中，除了哈薩克斯坦外，對其余四國貿(mào)易額全部下降。2015年，新疆與哈薩克斯坦貿(mào)易額57.4億美元，同比增加467%，對吉爾吉斯斯坦貿(mào)易額32.4億美元，下滑21%。對哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦兩國貿(mào)易占我區(qū)外貿(mào)總值的33%，是新疆最大的兩個貿(mào)易伙伴國。2015年，新疆與中亞五國和歐洲進(jìn)出口貿(mào)易額116.9億美元，占新疆進(jìn)出口總額的43%，對美貿(mào)易發(fā)展迅速，躍居新疆第三大貿(mào)易伙伴國，貿(mào)易值20.7億美元，增長170倍，占新疆進(jìn)出口總值的7%。傳統(tǒng)市場俄羅斯出現(xiàn)下滑，進(jìn)出口貿(mào)易值9.4億美元，下降56%；同時新疆對北美洲出口市場實現(xiàn)倍增④。(見圖2、圖3)

2.當(dāng)前新疆跨國企業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1增長方式粗放，出口效益不高

盡管新疆對外貿(mào)易總值同比上漲，但是新疆邊貿(mào)出口仍以紡織品、鞋類等勞動密集型產(chǎn)品和低端機電產(chǎn)品為主，出口產(chǎn)品以低成本、低價位的數(shù)量擴張型為主要增長方式，出口產(chǎn)品大多仍屬“三高一低”的產(chǎn)品，一些外貿(mào)公司為謀求短期發(fā)展將商品出售給外商或外貿(mào)部門從而獲得外匯收入，通過政府補貼來獲得公司利潤，以致新疆大部分外貿(mào)企業(yè)的管理以及生產(chǎn)效率低下，企業(yè)的市場競爭力得不到真正的提高。此外，由于新疆的大部分出口商品科學(xué)技術(shù)水平含量低，沒有核心競爭力，因此在長久的未來企業(yè)無法進(jìn)行差異化戰(zhàn)略只能以低成本戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)出口貿(mào)易額不斷增長的情況下，商品的價格卻一路下滑，使得許多新疆本土跨國企業(yè)有生產(chǎn)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益低下。

2.2知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識差、缺少品牌意識

隨著新疆進(jìn)出口額的不斷增長，假冒偽劣產(chǎn)品的商品數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢。因新疆本土跨國企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，假冒偽劣產(chǎn)品以次充好威脅知名品牌聲譽的現(xiàn)象時有發(fā)生，比如新疆知名品牌“奧斯曼”眉筆因為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識差，頻頻遭到假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)而導(dǎo)致信譽度下降；又比如新疆的農(nóng)產(chǎn)品，由于路遠(yuǎn)地偏以及一些企業(yè)的品牌意識、營銷意識、市場意識欠缺，致使很多的新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有賣出好價錢，更缺乏叫得響的品牌。由此可見，品牌建設(shè)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的原動力。當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，從產(chǎn)品營銷上升到品牌營銷。對于一個企業(yè)來說，品牌可以說是它的“生死牌”。企業(yè)要生存，就要做品牌，沒有品牌意識企業(yè)本身就做不大。

3.3貿(mào)易對象過于集中

新疆雖地處亞歐大陸中心，與多個國家接壤,但多年以來邊貿(mào)的主要合作伙伴為中亞五國，與亞洲其它地區(qū)比如巴基斯坦、印度、蒙古等國交易較少。出口目標(biāo)市場相對集中，對部分國家的出口依賴程度較大，部分產(chǎn)品出口過度激增，不僅導(dǎo)致過度競爭而產(chǎn)生低價競銷，同時也容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦。此外，新疆對中亞五國的外貿(mào)依存程度過大也會導(dǎo)致新疆的貨物貿(mào)易容易受到中亞國家的政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。因此，新疆本土跨國企業(yè)應(yīng)深入推進(jìn)市場多元化，使企業(yè)能更好規(guī)避國際市場風(fēng)險。

2.4外貿(mào)專業(yè)人才的不足

“供給側(cè)”改革大潮下，新疆大批本土跨國企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展“深水期”。但是受人才培養(yǎng)周期長以及培養(yǎng)成本高等因素，外貿(mào)專業(yè)人才的匱乏已成為當(dāng)前制約行業(yè)競爭力的突出難題。而新疆本土跨國企業(yè)要想在轉(zhuǎn)型升級中，提高產(chǎn)品的科技含量，就必須有相應(yīng)的人才開進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。特別在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動，尤其是營銷、盈利模式上謀求可持續(xù)發(fā)展就意味著在管理、研發(fā)、創(chuàng)新上進(jìn)一步升級，但新疆本土跨國企業(yè)目前的困境的是賢才難求。

3.新疆跨國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路

3.1進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

對于大多數(shù)新疆本土跨國企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新是一項投資周期長、成本高、風(fēng)險大的活動，對新工藝以及新產(chǎn)品的開發(fā)一旦失敗，就會面臨破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險。因此對于新疆大多數(shù)本土跨國企業(yè)來說，模仿創(chuàng)新、合作創(chuàng)新以及“借腦”創(chuàng)新都是相對不錯的選擇。模仿創(chuàng)新就是在借鑒其它企業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上加入自己的思想，是一種漸進(jìn)的創(chuàng)新行為；合作創(chuàng)新就是兩個或兩個企業(yè)以上一起合作進(jìn)行研發(fā)活動，實行利益共享、風(fēng)險共擔(dān)原則；“借腦”創(chuàng)新也就是聘請高校教授或者行業(yè)專家就某個項目進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新。以上幾種創(chuàng)新模式，企業(yè)可以根據(jù)自身的實際情況進(jìn)行選擇，以取得競爭優(yōu)勢[2]。

3.2加強出口品牌建設(shè)

新疆本土跨國企業(yè)要想培育屬于自己的品牌，就必須向國外大型跨國公司學(xué)習(xí)，首先應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行專利申請、商標(biāo)所有權(quán)的認(rèn)證以及各種國際認(rèn)證等，使其成為新疆企業(yè)的一種優(yōu)良的風(fēng)氣；其次就是要緊緊抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略的歷史機遇，強化新疆本土企業(yè)的品牌觀念、知識產(chǎn)權(quán)觀念，將品牌與知識作為企業(yè)最有價值的生產(chǎn)力；再次就是利用跨境電商的迅猛發(fā)展來帶動企業(yè)外貿(mào)出口貿(mào)易額，用創(chuàng)新的思維來進(jìn)行國際市場營銷，走出一條嶄新的品牌建設(shè)之路；最后政府部門要做好加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定以及促進(jìn)新疆品牌建設(shè)條例的制定和完善，通過扶持新疆本土企業(yè)的品牌建設(shè)，為企業(yè)品牌的生存與發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境[3]。

3.3強化傳統(tǒng)市場，拓展新興市場

新疆本土跨國企業(yè)要想在國際市場上占有自己的一席之地，就必須推進(jìn)貿(mào)易市場的多元化發(fā)展，在鞏固和強化傳統(tǒng)市場份額的同時還要積極擴展新興市場，特別是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的經(jīng)濟(jì)交流與合作。比如新疆美克集團(tuán)從2000年以來就逐步開始實施市場多元化戰(zhàn)略，不光是美國、加拿大、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家的市場，特別是對一些新興發(fā)展中國家市場加大開發(fā)力度，對周邊亞洲國家的貿(mào)易額也在增加，這是和國家多元化戰(zhàn)略相符的[4]。

4.4加大科技人才的培養(yǎng)

為了促進(jìn)新疆本土跨國企業(yè)的長足發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)廣泛發(fā)布外貿(mào)人才需求信息，定期舉辦市場營銷、貿(mào)易融資、經(jīng)濟(jì)形勢等方面的輔導(dǎo)培訓(xùn)。企業(yè)還可根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)特點編制合理的人才引進(jìn)規(guī)劃；充分發(fā)揮市場對專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)的導(dǎo)向作用；建立公正合理的專業(yè)技術(shù)人才評價標(biāo)準(zhǔn)體系，兼顧企業(yè)近期利益與長期利益、專技人員個人利益與用人單位集體利益等。此外，企業(yè)應(yīng)盡力營造適宜的留人環(huán)境，比如為專業(yè)技術(shù)人才營造公開公平的用人環(huán)境和良好的工作生活環(huán)境，為“知本”轉(zhuǎn)化為“資本”創(chuàng)造便利[5]。

注 釋：

①②數(shù)據(jù)來源于2007～2015年新疆統(tǒng)計年鑒。

③數(shù)據(jù)根據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)數(shù)據(jù)整理得到。

④數(shù)據(jù)來源于新疆統(tǒng)計年鑒。

[1]鄭廣坤.面向中亞五國的新疆外向型產(chǎn)業(yè)集群培育與優(yōu)化研究[D].新疆財經(jīng)大學(xué),2014.

[2]尚愛英.河北省外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].價格月刊,2012(12)：68.

[3]賀華麗,劉斯敖.浙江外向型民營企業(yè)品牌國際化研究[J].中共浙江省委黨校學(xué)報,2012(03)：15.

[4]曹瑩瑩.新興經(jīng)濟(jì)體市場特點與中國企業(yè)的出路——基于東莞加工貿(mào)易企業(yè)拓展新興市場的調(diào)研[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2015(06)：28.

[5]鐘懿輝.金融危機對我國跨國企業(yè)的影響及其對策[J].中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2010(01)：67.

2017-02-20

李季鵬(1969-)，男，新疆烏魯木齊市人，博士，新疆新疆財經(jīng)大學(xué)副教授。研究方向：公司戰(zhàn)略管理和公司財務(wù)管理。劉丹(1991-)，女，湖南邵陽人，新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院研究生。研究方向：戰(zhàn)略管理。

[資金項目] 新疆企業(yè)發(fā)展研究中心《新疆本土企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究》(XJEDU050214B01)；新疆維吾爾自治區(qū)軟科學(xué)項目《新疆中小微企業(yè)發(fā)展能力評價及發(fā)展對策研究》(201542106)階段性成果。