李媛

摘要：在對國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，分別從國有企業(yè)新聞宣傳工作重視程度、宣傳模式以及新聞宣傳價值三個方面探討了新聞宣傳工作存在的主要問題。以做好新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作為目標(biāo)，提出了細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容、把握“三個堅持”基本原則和豐富新聞傳播渠道三項應(yīng)對策略，形成了完善的新聞宣傳工作方法體系，為國有企業(yè)新聞工作的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：新形勢；新聞宣傳；國有企業(yè)

國有企業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的中堅力量，對維持我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。同時，國有企業(yè)也積極的參與到市場競爭當(dāng)中，在繁榮社會主義市場經(jīng)濟(jì)工作中發(fā)揮了重要作用。國有企業(yè)的這些特殊特點使得社會大眾對國有企業(yè)存在諸多不同的看法，這時就需要通過新聞宣傳工作發(fā)揮輿論作用，積極的對外宣傳國有企業(yè)的發(fā)展理念，提升國有企業(yè)內(nèi)部自身的凝聚力，使得企業(yè)的發(fā)展空間得到提升，提高國有企業(yè)的核心競爭能力。但是，國有企業(yè)對新聞工作的認(rèn)識過于陳舊，相應(yīng)的新聞宣傳方式等較為滯后，影響了新聞宣傳工作的效果。因此，在當(dāng)前新形勢下，積極的改革和創(chuàng)新新聞宣傳工作方式，對提高新聞宣傳工作質(zhì)量，優(yōu)化國有企業(yè)聲譽(yù)和社會輿論氛圍具有積極作用。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

（一）新聞宣傳工作能夠促進(jìn)國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

長期穩(wěn)定發(fā)展是國有企業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)，也是國有企業(yè)創(chuàng)新改革的源動力。為了實現(xiàn)該目標(biāo)，必須建立一支穩(wěn)定的隊伍，以此作為企業(yè)的人力資源支撐。這時，新聞宣傳部門需要針對企業(yè)自身的經(jīng)營宗旨和理念，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況等進(jìn)行綜合報道，傳播企業(yè)內(nèi)部的先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物，同時向社會傳授企業(yè)創(chuàng)新與改革的相關(guān)新聞。通過這種方式，企業(yè)員工可以從內(nèi)部的報紙、網(wǎng)站等了解企業(yè)的發(fā)展政策，感受到企業(yè)的精神文化，從而在潛移默化的過程中產(chǎn)生歸屬感，不自覺的提高了其思想覺悟，能夠更好的為企業(yè)貢獻(xiàn)精神力量。

（二）新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)

國有企業(yè)在進(jìn)行典型經(jīng)驗宣傳過程中，能夠給其他單位的相關(guān)部門提供良好的借鑒，促進(jìn)整個企業(yè)各項管理工作的持續(xù)提升。所以，通過優(yōu)化企業(yè)的新聞宣傳工作，在很大程度上能夠提高企業(yè)的管理水平，實現(xiàn)國有企業(yè)的健康發(fā)展。與此同時，當(dāng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展得好時，可以給新聞宣傳工作提供更加豐富的正面素材，能夠為新聞宣傳工作提供良好的氛圍與環(huán)境，形成全方位的新聞宣傳平臺，有利于企業(yè)新聞宣傳工作的開展。因此，新聞宣傳工作于企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。

二、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的難題

（一）部分國有企業(yè)不重視新聞宣傳工作的作用

部分國有企業(yè)管理人員忽視新聞宣傳工作的重要作用，在管理過程中只注重企業(yè)直接的經(jīng)濟(jì)效益。同時，部分管理人員只認(rèn)可傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式，對報紙、期刊等宣傳方式和手段較為認(rèn)可，而對新媒體等新聞傳播與宣傳方式則不予認(rèn)可，不愿意進(jìn)行新聞宣傳模式的創(chuàng)新。

（二）新聞宣傳模式滯后

這主要是因為部分國有企業(yè)對新聞宣傳工作不重視導(dǎo)致的，由于其資金投入不足，導(dǎo)致既有的新聞宣傳模式依然只是簡單的停留在期刊、雜志或者報紙等層次。而在新形勢下，這些傳統(tǒng)的新聞宣傳模式卻缺乏必要的影響力，不能夠?qū)衅髽I(yè)的發(fā)展理念進(jìn)行有效的宣傳。對國有企業(yè)內(nèi)部員工來講，在當(dāng)前的情況下，很少通過報刊、書籍等來了解企業(yè)的發(fā)展政策等。

（三）低估新聞宣傳工作對電力企業(yè)內(nèi)部的作用

在大多數(shù)情況下，國有企業(yè)內(nèi)部的員工通常不會積極主動的了解自己所在企業(yè)的發(fā)展歷程或者后續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略、政策等，而企業(yè)的管理人員也較少在上述兩個方面開展針對性的宣傳教育工作，使得國有企業(yè)的工作人員工作沒有安全感，對國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展沒有責(zé)任感，不能夠全力保證電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)策略

（一） 重視新聞宣傳工作地位，細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容

首先，應(yīng)該對新聞宣傳工作進(jìn)行重新認(rèn)識、重新定位。在該項工作開展過程中，主要基于“輿情也是生產(chǎn)力”的基本認(rèn)識，意識到新聞宣傳工作能夠促進(jìn)生產(chǎn)力的提升。宣傳工作不但能夠發(fā)揮傳播的作用，而且能夠產(chǎn)生推動力和拉動力；不但能夠進(jìn)行輿論引導(dǎo)、教育，而且還承擔(dān)這企業(yè)高層與基層的溝通功能，是促進(jìn)企業(yè)工作效率提升的有效手段。及時的進(jìn)行宣傳工作跟進(jìn)，可以最大程度的提升企業(yè)內(nèi)部信息流動速度，實現(xiàn)資源動員以及運動效率提升，通過在各個部門形成節(jié)點，產(chǎn)生閉環(huán)推動力，持續(xù)提高企業(yè)內(nèi)部員工的自主工作意識。

其次，要積極的創(chuàng)新新聞宣傳工作思路，細(xì)化新聞宣傳工作的相關(guān)內(nèi)容，發(fā)揮新聞宣傳工作的綜合效能。在開展新聞宣傳工作中，要從戰(zhàn)略層面出發(fā)，從宣傳工作的導(dǎo)向、基調(diào)、內(nèi)容等多個方面體現(xiàn)、引導(dǎo)全局發(fā)展。對于新聞宣傳工作的主要內(nèi)容，要提高新聞內(nèi)容的敏感性，通過細(xì)化新聞宣傳工作內(nèi)容實現(xiàn)新聞宣傳工作的突破。主要做好如下三個方面工作內(nèi)容：其一，對重點報道內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化處理，將重大新聞作為切入點，按部就班的對新聞事件進(jìn)行深入挖掘，獲得新聞背后的深層次內(nèi)容，提升新聞傳播的價值和影響力；其二，要將新聞主題內(nèi)容做透，關(guān)注國有企業(yè)的核心業(yè)務(wù)范疇，積極的在不同時期、階段進(jìn)行新聞專題策劃，將主題報道做深做廣；其三，積極樹立企業(yè)內(nèi)部的典型，并做強(qiáng)典型報道，形成由典型班組、項目團(tuán)隊、典型支部、典型人物為重要構(gòu)成的典型報道體系。

（二）把握“三個堅持”，完善國有企業(yè)新聞宣傳工作

首先，要堅持正確的輿論導(dǎo)向。對于國有企業(yè)而言，堅持正確的輿論導(dǎo)向，就是要求將“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳”作為主要方針，形成促進(jìn)國有企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新與改革的良好氛圍，在內(nèi)部凝聚形成共識，提高企業(yè)內(nèi)部的工作凝聚力；其次，要堅持服務(wù)企業(yè)的核心工作。新聞宣傳工作要將企業(yè)的核心經(jīng)營范疇，主要是企業(yè)改革發(fā)展與創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，將之作為經(jīng)營發(fā)展的主戰(zhàn)場，集中力量宣傳企業(yè)的重要工作內(nèi)容，使得新聞宣傳工作能推動企業(yè)改革與創(chuàng)新發(fā)展；再次，要堅持“三貼近”的基本原則，讓新聞宣傳工作必須“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。通過對黨的方針、路線與各項規(guī)章制度進(jìn)行宣傳貫徹，積極的開展新聞?wù){(diào)研工作，合理的確定新聞報道的主題和內(nèi)容，使得新聞宣傳工作能夠為企業(yè)的經(jīng)營活動提供實際的支持。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作模式

在既有的國有企業(yè)新聞宣傳工作基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該對宣傳工作的基本模式進(jìn)行創(chuàng)新，合理的增加對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息忽視將傳統(tǒng)的現(xiàn)場模式創(chuàng)新為能夠適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時代的工作模式。提高社會對國有企業(yè)發(fā)展理念的認(rèn)識深度，擴(kuò)大國有企業(yè)的影響力，最終形成良好的社會公眾形象。

（四）與時俱進(jìn)的應(yīng)用新媒體，豐富新聞宣傳渠道

在當(dāng)前形勢下，信息技術(shù)快速發(fā)展，不同類型的新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體受到了強(qiáng)大的沖擊。在新老媒體的競爭、博弈過程中，新媒體具有突破傳統(tǒng)媒體的絕對優(yōu)勢。所以，國有企業(yè)為了提高新聞宣傳工作的整體水平，就必須更新觀念，充分利用報紙、刊物、電視等傳統(tǒng)媒體的同時，要積極的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，充分應(yīng)用其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢特點，構(gòu)建豐富的新聞宣傳平臺。

同時，國有企業(yè)還必須完善企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作，利用局域網(wǎng)宣傳企業(yè)的相關(guān)政策，并及時的了解、獲得企業(yè)的工作動態(tài)。隨著微博、微信的普及，國有企業(yè)還應(yīng)該積極的利用這兩種新媒體，及時的發(fā)布企業(yè)新聞、政策等，甚至可以與員工進(jìn)行互動，提供一個表達(dá)民意的通暢渠道。另外，還必須構(gòu)建一支網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍，對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行監(jiān)管，及時的對平臺中的負(fù)面信息、虛假信息進(jìn)行處理，積極的引導(dǎo)發(fā)布正面輿論，形成良好的企業(yè)經(jīng)營輿論氛圍，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

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