摘 要：新的歷史時期，隨著科技的進步和發(fā)展，多種媒體異軍突起，無疑對基層廣播電視或多或少有些沖擊和影響?；鶎訌V電宣傳工作者不僅要正確面對，更要積極探索和研究廣電宣傳工作規(guī)律，積極進行廣電宣傳的方式方法創(chuàng)新，適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，以不斷發(fā)揮和加強廣電宣傳導(dǎo)向的引領(lǐng)作用，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，牢牢堅守主流輿論陣地。下面結(jié)合自己工作實際談?wù)劵鶎訌V播電視如何做好宣傳工作、堅守一方主陣地的初淺看法。

關(guān)鍵詞：基層廣電；堅守；主陣地

一、引領(lǐng)正確的價值導(dǎo)向

廣電宣傳是黨和政府與人民的喉舌，在社會輿論和思想文化建設(shè)中處于主導(dǎo)地位。因此，廣電宣傳必須始終堅持正面宣傳為主。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。必須始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，始終堅持導(dǎo)向立臺、導(dǎo)向引領(lǐng)。

在 “兩會”期間， 我們在新聞節(jié)目中開設(shè)《兩會特別報道》《兩會聚焦》等專題專欄，及時發(fā)布“兩會”資訊，權(quán)威解讀《政府工作報告》，深入探討熱點話題。同時，依托全媒體融合大環(huán)境，打造電視、廣播、微信、手機臺一體化平臺，創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容，既拉近“兩會”與百姓之間的距離，增強百姓參政議政意識，又為當(dāng)?shù)匕l(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

每逢春節(jié)，我們編播一系列反映本土特色、展現(xiàn)發(fā)展成果、弘揚精神風(fēng)采、符合群眾欣賞習(xí)慣的春節(jié)特別節(jié)目，為全縣人民歡度新春佳節(jié)營造了喜慶、祥和的節(jié)日氛圍，同時倡導(dǎo)市民文明過節(jié)。

社會熱點問題事關(guān)廣大人民群眾，反映社會的普遍關(guān)切，作為廣播電視媒體應(yīng)正確引領(lǐng)社會輿論，牢牢把握正確導(dǎo)向。如本臺開辦的《視點》欄目，既及時關(guān)注本地時事熱點，又主動關(guān)注百姓生活中遇到的問題，堅持報道和評論熱點人物、事件，選題涉及百姓生活的方方面面，取得了良好的社會效益。

二、展示社會經(jīng)濟發(fā)展成就

全面展現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展取得的驕人成績是廣播電視的基本職責(zé)，也是鼓舞人心、凝聚力量的重要抓手。作為本地新聞宣傳的主陣地，我們先后推出系列主題主線報道。如學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆六中全會精神、扎實開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、紀(jì)念建黨95周年、盤點重點民生實事、助推脫貧攻堅民營企業(yè)在行動、走近第一書記、行走最美鄉(xiāng)村大道等30多個專欄節(jié)目和系列報道，唱響了主旋律、發(fā)出了好聲音、凝聚了正能量、營造了好氛圍。

同時，堅持把主題宣傳與深化“走轉(zhuǎn)改”行動相結(jié)合，推出了創(chuàng)業(yè)排頭兵 脫貧急先鋒電視媒體行、最美產(chǎn)業(yè)工人、草根創(chuàng)業(yè)故事、奮斗的青春最美麗等20多個系列報道，全臺采編人員俯身接地氣，用心用情關(guān)注普通老百姓的偉大奮斗和火熱生活，創(chuàng)作出一篇篇有思想有深度有溫度的新聞作品。

三、講述向上向善故事

習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式，要組織各種精彩、精煉的故事載體，將中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中。對于廣播電視媒體而言，講好故事的關(guān)鍵，就在于找到每個個體與時代的關(guān)聯(lián)性，用易于讓人接受的報道方式呈現(xiàn)故事，尤其是在媒體融合的大背景之下，媒體人所講的故事是否能夠樹立起生動、觸動心靈的人物形象，就取決于其講故事的能力與技巧。

2016年我們積極運用講故事的方式，聚焦中國夢主題，關(guān)注現(xiàn)實生活，挖掘地方題材，生動講述一系列向上向善的云陽故事，反映市民的良好風(fēng)貌。推出的《云陽面業(yè)走四方》，生動講述了云陽人在他鄉(xiāng)追夢、圓夢的精彩故事，傳遞了正能量；《民間老手藝》通過展示10多名優(yōu)秀工匠的動人故事，弘揚鍥而不舍、精益求精的工匠精神，營造尊重、崇尚工匠文化的輿論氛圍；《走基層發(fā)現(xiàn)真善美》反映了“平民英雄”的工作生活現(xiàn)狀，重溫讓百姓感動的正能量故事；微訪談《好人在身邊》通過新聞回顧、現(xiàn)場訪談等形式，講述那些發(fā)生在云陽人身邊的感人故事，傳遞真情與溫暖， 展現(xiàn)普通人追逐夢想的執(zhí)著、待人處事的善良、面對困難的勇氣，弘揚普通人身上的道德閃光點。

四、服務(wù)百姓需求

從 80年代中央電視臺《為您服務(wù)》欄目到90年代的《生活》欄目，生活服務(wù)類節(jié)目始終為觀眾朋友喜愛。生活服務(wù)類電視節(jié)目不像新聞性節(jié)目那樣能直接反映社會生活的熱點、難點，但是我們可以從社會熱點、難點問題中尋找服務(wù)性節(jié)目的資源。如在今年夏天我們推出“高溫一線速寫”專題報道，關(guān)注在持續(xù)高溫天氣下堅守崗位的一線勞動者的同時，我們在健康節(jié)目里為觀眾提供了高溫預(yù)警、避暑消夏信息和防范中暑的貼心建議等。 該服務(wù)性欄目主要關(guān)注健康生活、宣傳健康常識，其表現(xiàn)形式靈活、服務(wù)效果實用，為百姓提供了豐富、專業(yè)的健康生活信息和服務(wù)。

在當(dāng)下僅僅將生活服務(wù)性節(jié)目局限于對信息的傳遞等已無法滿足觀眾對服務(wù)類節(jié)目日益增長的需求，社會生活千變?nèi)f化，生活服務(wù)類節(jié)目的選材同樣豐富多彩。因此生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該不再是簡單的 “為您服務(wù)”，而是從社會生活各個層面來挖掘選題，這就使生活服務(wù)性節(jié)目有很大的包容面。面對日新月異的消費時代，人們都渴望能在生活服務(wù)類電視節(jié)目中得到指導(dǎo)、引導(dǎo)和服務(wù)。這就要求我們基層廣電工作者不斷加強對觀眾收視心理和接受習(xí)慣的探究，進一步增強欄目的服務(wù)性。

五、堅持欄目創(chuàng)新

創(chuàng)新才有發(fā)展，要尋求發(fā)展就要不斷地創(chuàng)新。堅持地方特色是節(jié)目創(chuàng)新的基本方向，樹立品牌意識是節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，辦出特色風(fēng)格則是衡量節(jié)目創(chuàng)新效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。

目前，廣播電視媒體各種類型的電視欄目層出不強，有綜合型、專題型、雜志型等，對于電視欄目本身來說，創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑就是形成自己的特色風(fēng)格，體現(xiàn)出節(jié)目本身的思想和藝術(shù)特點及本土性。以開辦的方言類節(jié)目為例，方言節(jié)目是地方廣播電視媒體以本地觀眾為主要定位、以方言為主要表達形式的節(jié)目，身邊的人和事、鄉(xiāng)土親情是我們最愿意關(guān)注的，其優(yōu)勢主要有地域性、貼近性和平民化三個方面。在實施改版創(chuàng)新節(jié)目中，我們便開辦了電視欄目《方言故事劇》，該節(jié)目緊緊圍繞區(qū)域特色和文化，以引領(lǐng)社會風(fēng)尚、成風(fēng)化人為節(jié)目宗旨，以本地觀眾為服務(wù)對象，以云陽人演云陽的事這種群眾喜聞樂見的形式，引導(dǎo)觀眾正確看待問題、分析問題和解決問題，成為區(qū)縣電視節(jié)目本土化的一大亮點。

六、結(jié)語

總之，面對多種媒體的不斷興起，基層廣電宣傳工作者重任在肩、任重道遠(yuǎn)、責(zé)無旁貸。歷史使命與機遇并存，唯有牢固樹立責(zé)任意識，強化責(zé)任心，不斷適應(yīng)新要求，把握新機遇，探索新形式，廣電宣傳工作才能一如既往地發(fā)揮無可替代的主流輿論陣地的引領(lǐng)作用。

作者簡介：劉榮（1972-），女，漢族，重慶云陽縣人，工作于重慶市云陽縣廣播電視臺。