張潔 趙靜

摘 要：近年來隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟時代的到來和農(nóng)村信息工程的滲透，農(nóng)村電商物流也得到了進一步發(fā)展，這給我國的物流行業(yè)帶來了新的機遇，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。本文運用SWOT分析對我國農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行了分析，對目前我國農(nóng)村電商物流的問題提出了相關(guān)對策建議，為促進我國農(nóng)村電商物流的發(fā)展做出貢獻。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商物流 發(fā)展

中圖分類號：F252 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）07（b）-021-02

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及電子商務(wù)的發(fā)展，我國農(nóng)村物流也進入了迅速發(fā)展階段，近年來，隨著城市化進程的推進，中國的總?cè)丝谥修r(nóng)村人口比例持續(xù)下降，但在整體網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民的比例繼續(xù)上升，目前農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。從宏觀政策上講，自2012年起，國家出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2015年8月31日，商務(wù)部等19部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，2016年3月，商務(wù)部等六部門聯(lián)合頒發(fā)了《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項規(guī)劃（2016—2020年）》，提出對中國目前電商發(fā)展的下一個5年主要任務(wù)，包括物流網(wǎng)絡(luò)支持系統(tǒng)，電子商務(wù)的發(fā)展，提高電子商務(wù)物流標準化水平，完善電子商務(wù)物流信息化水平，促進電子商務(wù)物流企業(yè)集約綠色發(fā)展，加快農(nóng)村物流發(fā)展，加快發(fā)展物流的速度，對跨境電商物流系統(tǒng)的開放共享建設(shè)。國家支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。從多元化培育電子商務(wù)市場主體、加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營造農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。本文從農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，并對其優(yōu)勢劣施進行分析，最后提出相關(guān)意見及措施。

1 農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)村電商物流發(fā)展優(yōu)勢分析

1.1.1 國家政策支持

電商物流作為普惠的一種形式，在城市已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟，但對于農(nóng)村地區(qū)來說，普惠的勢頭正在展開。一個比較突出的表現(xiàn)是政策對農(nóng)村電商的發(fā)展給予了極大的支持，各級政府紛紛出臺了促進本地域電商發(fā)展的相關(guān)政策扶持措施，以期推動、加快本地域電商的發(fā)展?？梢哉f，各級政府對于農(nóng)村電商扶持相關(guān)政策的出臺，是電商在農(nóng)村得到發(fā)展的首要助推力。

1.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的推動

在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想指導(dǎo)下，各級政府更要重塑傳統(tǒng)行業(yè)，填補市場意識的空白。農(nóng)村長期沒有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會，一次又一次地在市場大潮中，有意無意地被忽視和遺忘，但這種情況在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)發(fā)生了變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)村電商可以參與電商市場競爭，并受到阿里巴巴和京東等巨頭的青睞，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體現(xiàn)改造所有侵入傳統(tǒng)時代而不能受到重視的或未開發(fā)企業(yè)的強勁走勢。可以說，這是農(nóng)村市場接近或者融入市場化進程的一種時代必然，也是時代給予農(nóng)村市場發(fā)展契機的重大紅利。

1.1.3 城市對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的迫切需要

隨著高質(zhì)量、快節(jié)奏的城市生活的發(fā)展，人們對綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品和無公害農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越大，為確保及時和有效地將產(chǎn)品送到消費者手中，越來越多的物流企業(yè)開始關(guān)注農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.2 農(nóng)村電商物流發(fā)展劣勢分析

1.2.1 資源分配的嚴重不均衡

在大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，分散的、功能較弱的、質(zhì)量不高的個體工商戶構(gòu)成了農(nóng)村分配制度的主體。據(jù)中國消費者協(xié)會的調(diào)查顯示，31.3%的農(nóng)民認為購買生活用品不方便，37.2%的農(nóng)民認為購買生產(chǎn)資料不方便。據(jù)測算，目前，農(nóng)村居民人均固定商業(yè)面積不足0.1平方米，僅占北京、上海等主要城市的十分之一。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流運輸困難。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通條件差阻礙了農(nóng)村物流的發(fā)展主要威脅之一就是配送成本較高。物流配送成本高使得電子商務(wù)的發(fā)展大大降低了成本效益。

1.2.2 專業(yè)性人才缺乏

農(nóng)村的大部分地區(qū)處于貧困落后狀態(tài)，電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。盡管國家或地方政府出臺相關(guān)政策和優(yōu)惠條件鼓勵高校畢業(yè)生等人才留在農(nóng)村，但農(nóng)村生活條件艱苦難以吸引大批人才留下。人才問題可以說很大程度上制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.2.3 支付與結(jié)算問題

在城市，支付和結(jié)算是方便的，但在農(nóng)村地區(qū)，這些付款方式難以推廣。傳統(tǒng)支付現(xiàn)金觀念在我國農(nóng)民中已經(jīng)存在了相當(dāng)長的時間，雖然隨著“農(nóng)二代”的信息化水平和知識水平的提高，部分農(nóng)民開始慢慢接受電子商務(wù)交易模式，但過程仍然漫長。目前的支付方式主要是利用郵政、信用社等農(nóng)村金融機構(gòu)開展資金結(jié)算。農(nóng)村思想保守，農(nóng)村居民對電子銀行、移動支付等現(xiàn)代支付手段持懷疑態(tài)度，涉及資金安全等問題。

1.3 農(nóng)村電商物流發(fā)展的機會分析

1.3.1 中國寬帶計劃的實施

針對于農(nóng)村電商物流在發(fā)展過程中存在的寬帶客戶端稀缺、網(wǎng)上購物意識淡薄、電商物流配送基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題，提出寬帶中國計劃線性回歸模型來促進農(nóng)村電商物流市場的發(fā)展，進行實證研究，并對農(nóng)村電商物流市場具有發(fā)展?jié)摿Φ膶拵е袊媱澁a(chǎn)生了影響。結(jié)果證明了寬帶中國計劃對農(nóng)村電商物流市場的發(fā)展有很大的促進作用，使農(nóng)村電商物流市場發(fā)展?jié)摿﹄S著寬帶中國計劃的推進而不斷增加。

1.3.2 物流配送的最后一公里

第三方物流尚未完全滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并不能充分實現(xiàn)“門到門”服務(wù)。要實現(xiàn)農(nóng)村物流的“門到門”服務(wù)，需要構(gòu)建新的物流節(jié)點。例如，農(nóng)村社區(qū)服務(wù)站的建設(shè)，方便村民在網(wǎng)上購物平臺購買日常用品和其他農(nóng)用物資，同時，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)也可以通過網(wǎng)上平臺傳輸，從而形成一種縣域農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的O2O閉環(huán)模式。通過傳統(tǒng)的農(nóng)村企業(yè)家和農(nóng)場主培育農(nóng)民成為新農(nóng)村網(wǎng)商，將更多的鄉(xiāng)村綠色農(nóng)畜產(chǎn)品成為生產(chǎn)加工出口基地，通過農(nóng)村物流節(jié)點的分流和匯聚進行信息收集，逐步完善農(nóng)村物流最后一公里的“門到門”服務(wù)，從而促進發(fā)展縣域電商。

1.3.3 配送方式的智能化

與傳統(tǒng)物流有所不同的是，隨著社會的快速發(fā)展越來越多的智能化高科技技術(shù)取代了人工，例如京東研發(fā)的無人機配送，已經(jīng)開始嘗試在農(nóng)村地區(qū)使用無人機運輸商品。而在城市地區(qū)智能化也是顯而易見，配送中心的自動分揀機效率是極高的，通常分揀商品的速度為6000～12000箱/小時。在日本和歐洲也更是常見，尤其是在連鎖經(jīng)營和配送服務(wù)方面大大縮短了交貨時間。

1.4 農(nóng)村電商物流發(fā)展的威脅分析

1.4.1 農(nóng)村電商物流成本過高

隨著社會的進步尤其是改革開放以后，雖然我國的物流開始進入穩(wěn)步增長階段，但是我國農(nóng)村物流的運輸問題仍然是一塊硬骨頭，目前，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品其本身價值并不高，有許多分散生產(chǎn)的小農(nóng)戶，運輸成本高，所以在大部分農(nóng)村偏遠地區(qū)電商物流的成本過高，成本問題直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的價格上漲，一定程度上講農(nóng)村電商物流不僅會給企業(yè)帶來收益，反而會增加負擔(dān)。

1.4.2 快遞覆蓋率低，制約農(nóng)村電商服務(wù)水平

物流是發(fā)展農(nóng)村電商的保障，雖然在我國大部分縣城已經(jīng)覆蓋了很多物流網(wǎng)點，然而從縣城到農(nóng)村的最后一公里仍然存在斷檔。尤其是在西部地區(qū)“物流不進村”現(xiàn)象較為普遍，根據(jù)郵局的數(shù)據(jù)，我們可以得出結(jié)論，中國的快遞網(wǎng)站的覆蓋率48%在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不能通快遞，除此之外我國農(nóng)村物流還存在郵費偏高，時間偏長等問題。長此以往將制約農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

1.4.3 農(nóng)村電商與農(nóng)村傳統(tǒng)交易模式的博弈

長期以來，農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識不強，大多數(shù)農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣當(dāng)面交易和實體店購買的模式，對于網(wǎng)絡(luò)購物普遍陌生，而且存在不信任感。除此之外，農(nóng)村青年一代外出打工，農(nóng)村“空心化”問題突出，人口年齡結(jié)構(gòu)不平衡，使農(nóng)民對電商平臺的接受度不高，對于網(wǎng)購大多數(shù)農(nóng)民還是保持懷疑的態(tài)度，而且中國農(nóng)民約有6.3億，這就意味著電商物流將喪失一大半的市場。

2 對農(nóng)村電商物流發(fā)展的意見和建議

2.1 國家實施宏觀調(diào)控，采取措施，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的差距

農(nóng)村電商物流的發(fā)展離不開政府的支持和監(jiān)督，一方面，國家應(yīng)出臺相關(guān)政策為指導(dǎo)，建立完善的監(jiān)督體系，審查電商平臺的信息和產(chǎn)品是否可靠；另一方面我們要借鑒西方發(fā)達國家的一些經(jīng)驗結(jié)合自己的國情，制定出符合本國發(fā)展的法律法規(guī)。在我國城市的發(fā)展過程中，因受其具有先天的發(fā)展優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展速度比農(nóng)村快，究其根本原因，還是政府要在宏觀上把控好經(jīng)濟脈絡(luò)，實施宏觀調(diào)控，把握全局，全面協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)及經(jīng)濟的全面發(fā)展，不要堵塞農(nóng)村經(jīng)濟的脈絡(luò)，同時政府還要加強對農(nóng)村政策指導(dǎo)和財政支持，促進對農(nóng)村地方基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，進而促進農(nóng)村地區(qū)和城市經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

2.2 加強對發(fā)展農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

“要想富，先修路”，阻礙農(nóng)村電商物流發(fā)展的一個重要因素就是農(nóng)村道路問題，很多物流站點只能到達縣城，到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)最后一公里的配送至今仍不能得到很好地解決，物流“門到門”的服務(wù)還是不能很好地體現(xiàn)，這無形之中就會降低農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量，降低電商平臺交易量，農(nóng)村市場得不到充分利用從而不能使農(nóng)村電商物流很好的發(fā)展起來。完善農(nóng)村地區(qū)的交通網(wǎng)是國家眼下一個熾手可熱的問題，政府一定要先建立健全農(nóng)村道路交通網(wǎng)絡(luò)，只有通往農(nóng)村的道路通了，才能夠為物流的發(fā)展做好鋪墊。

2.3 建立農(nóng)村物流信息化服務(wù)平臺

得到取得近年來，我國政策越來越重視農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的帶動下農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展也了明顯提高，但是對于農(nóng)村這個大市場來說還遠遠不夠，所以建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的信息化新農(nóng)村是眼下當(dāng)務(wù)之急，“參與”的概念在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)普遍存在，必須積極地參與農(nóng)村電商化進程。從目前的進展來看，電商平臺整體仍處于領(lǐng)先階段，群眾路線不夠，農(nóng)村精英調(diào)動了一些，但普通農(nóng)民還沒有廣泛移動。所以我們應(yīng)該充分利用微信工具，創(chuàng)建鄰近村莊的微信公眾號，通過微信公眾號為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品開展電子商務(wù)和物流理念，提升營銷、宣傳、購買農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，降低產(chǎn)品成本等。只有信息平臺完善，才能增加農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量，農(nóng)村電商市場才能開發(fā)。

2.4 加強產(chǎn)業(yè)升級

隨著社會快節(jié)奏的發(fā)展，如果沒有深入的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化改造，成功的可能性就很小，包括聯(lián)想佳沃農(nóng)業(yè)在內(nèi)，很多好的農(nóng)業(yè)企業(yè)實踐證明了這一點。于是，“功夫在詩外”的行話演繹到了農(nóng)村電商上，幾乎等于打開了“重資產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，不管愿意與否，都要面對，從最基本的標準化追溯開始。

3 結(jié)語

農(nóng)村人口占比巨大，市場價值開發(fā)程度高，但是其發(fā)展卻受到很多因素阻礙，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的如今，對于農(nóng)村電商物流而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，解決農(nóng)村電商物流發(fā)展的根本問題歸根結(jié)底可以從兩方面入手，一方面是加強信息化平臺建設(shè)，使農(nóng)村人口可以“走”出來看到外面的世界；另一方面要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投資，發(fā)展才是硬道理，硬件設(shè)備是推動農(nóng)村物流發(fā)展的保障，只有這樣才能逐步縮小城鄉(xiāng)差距，推動國民經(jīng)濟。

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