王者歸來
——枝原凈TM回歸中國市場

在產(chǎn)品高度過剩的當今社會，一個產(chǎn)品的暫時斷貨被整個市場拋棄似乎成了定律。占據(jù)中國市場20多年，斷貨時客戶愿意支付訂金等待它的回歸，這是神話！她是一個王者——禮來動保枝原凈?。

2017年5月22日，記者受邀參加在北京召開的禮來動保中國新聞發(fā)布會暨枝原凈?回歸儀式，在發(fā)布會上，禮來動保中國正式宣布，其旗下久負盛名的獸藥品牌——枝原凈?回歸中國市場。

王者歸來，大幕拉開

陳繼榮 禮來動保中國區(qū)市場及銷售運營總監(jiān)

第一個按新規(guī)通過殘留檢測方法的已上市進口獸藥

枝原凈?（延胡索酸泰妙菌素）是治療豬和家禽呼吸道和腸道疾病的領(lǐng)軍品牌，受到畜牧養(yǎng)殖業(yè)者的廣泛認可，2016年全球銷售額超過1億美元。

枝原凈?原獸藥進口證書于2016年4月到期，需要續(xù)注進口證書。早在2015年3月農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《有關(guān)食品動物用獸藥產(chǎn)品注冊要求補充規(guī)定》即“第2223號公告”后，禮來動保中國就開始與相關(guān)政府部門溝通續(xù)注事宜。2016年9月1日，由于續(xù)注進口證書需時超出預期，禮來動保中國不得不宣布暫停枝原凈?所有包裝規(guī)格產(chǎn)品供應。

禮來動保中國于2015年8月正式啟動延胡索酸泰妙菌素殘留檢測方法驗證項目。在歷時一年多的項目實施過程中，由禮來動保全球和中國專家組成的技術(shù)團隊與政府主管部門以及3家具有資質(zhì)的國內(nèi)檢測機構(gòu)密切合作，順利完成了延胡索酸泰妙菌素殘留檢測方法的建立、復驗及最終驗證，并順利通過政府專家評審，于2017年1月正式提交枝原凈?的進口獸藥續(xù)注申報。

2017年3月13日，農(nóng)業(yè)部經(jīng)對相關(guān)產(chǎn)品續(xù)注資料進行審核后發(fā)布了“2502號公告”，其中就包括根據(jù)禮來動保提交的殘留檢測方法相關(guān)材料制訂的國家標準（試行）。該國家標準（試行）包括泰妙菌素的每日允許量（ADI）（試行）、最高殘留限量（MRLs）（試行）以及相關(guān)殘留檢測方法標準（試行）。禮來動保中國也同時獲得了新的枝原凈?進口獸藥注冊證書。至此，枝原凈?成為第一個按新規(guī)通過殘留檢測方法的已上市進口獸藥！

有健康的動物，才有安全的食品

Juan Pascual 禮來動保豬業(yè)務全球市場高級總監(jiān)

中國獸藥協(xié)會常務副秘書長耿玉亭女士在應邀出席本次發(fā)布會時對禮來動保在此次枝原凈?續(xù)注進口證書過程中表現(xiàn)出的專業(yè)水準和認真態(tài)度給予了積極評價。

D80王者歸來，D10新貴首秀

在新聞發(fā)布會上，一個象征著價值和承諾的禮來動保密碼箱既帶回來了原有的80%枝原凈?，又迎來了10%枝原凈?這一新產(chǎn)品。

在國內(nèi)市場上，80%枝原凈?的目標客戶是規(guī)模化、集約化養(yǎng)殖企業(yè)。這些企業(yè)的養(yǎng)殖規(guī)模約占中國總體養(yǎng)殖量的20%～30%。此次禮來動保中國同步推出的10%枝原凈?則聚焦在占國內(nèi)養(yǎng)殖業(yè)70%以上份額的中小養(yǎng)殖企業(yè)。

就產(chǎn)品特性而言，10%枝原凈?產(chǎn)品在添加和使用上會更有優(yōu)勢。原有的80%枝原凈?產(chǎn)品是每噸飼料添加125 g，這對飼料攪拌有比較高的要求，需要專業(yè)的攪拌設備。但10%枝原凈?在每噸飼料中的添加量為1 kg，可以更方便中小養(yǎng)殖戶在現(xiàn)場完成添加和均勻攪拌。

表現(xiàn)出專業(yè)的水準和認真的態(tài)度

耿玉亭 中國獸藥協(xié)會常務副秘書長

枝原凈TM幫我了！

鄭卓夫 禮來動保中國區(qū)食品動物事業(yè)部總經(jīng)理

福州穗豐企業(yè)管理有限公司藍惠福先生作為用戶代表接受了禮來動保高管親手贈予的回歸后的第001號包裝枝原凈TM產(chǎn)品

為支持10%枝原凈?新品更好地服務于中小養(yǎng)殖業(yè)者，禮來動保還將在營銷渠道布局上做出戰(zhàn)略調(diào)整，出臺一系列針對全國各地的以中小養(yǎng)殖戶為目標群體的獸藥零售店的產(chǎn)品、技術(shù)和服務支持。

在發(fā)布會上，禮來動保中國還特別對眾多期盼枝原凈?早日回歸并提前預訂的忠實客戶表達了謝意。

此外，禮來動保中國還宣布，將在全國范圍內(nèi)組織覆蓋14個城市的年度巡演，以幫助廣大客戶在第一時間了解枝原凈?回歸的消息。在巡演中，禮來動保中國將針對全國主要經(jīng)銷商網(wǎng)絡推出新一輪的技術(shù)講座和產(chǎn)品培訓，以及針對以服務中小養(yǎng)殖戶為目標的1 200多家獸藥店經(jīng)銷網(wǎng)絡開展專項培訓和技術(shù)服務。

禮來動保中國區(qū)總經(jīng)理李昂（Alberto Riva）先生表示：“禮來動保很榮幸能夠見證并積極參與中國動保市場的正規(guī)化進程，禮來動保將與中國合作伙伴一起為客戶創(chuàng)造更多價值，共同助力中國畜牧業(yè)的發(fā)展！”

（本刊記者：王必勇）

禮來動保中國高管團隊與新聞發(fā)布會嘉賓共同見證了枝原凈TM正式回歸中國市場

為客戶創(chuàng)造更多價值

Alberto Riva 禮來動保中國區(qū)總經(jīng)理