葉錦　杜梅

摘要：為給上海國(guó)際大型體育賽事本土化發(fā)展提供參考，采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，在回顧上海國(guó)際大型體育賽事歷史沿革的基礎(chǔ)上，評(píng)析、診斷賽事本土化發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)：賽事IP本土化培育乏力、本土文化融入欠缺、賽事本土受眾基礎(chǔ)薄弱等問題成為主要癥結(jié)，并對(duì)此提出資本運(yùn)營(yíng)本土化、文化耦合本土化、體育生活化的戰(zhàn)略構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：上海；國(guó)際大型體育賽事；本土化；戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808（2017）01-0035-06

改革開放至今，我國(guó)舉辦的國(guó)際大型體育賽事在“量”的層面已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。上海作為我國(guó)乃至世界舉辦國(guó)際大型體育賽事較多的城市之一，此前主要為“自上而下”的精英（或者說官方）推動(dòng)型，即在“城市營(yíng)銷”理念下認(rèn)為國(guó)際大型體育賽事是體育的“王冠”，大型賽事的舉辦能夠展示城市形象，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為城市發(fā)展帶來新動(dòng)力，國(guó)際大型體育賽事也被看作是上海國(guó)際化戰(zhàn)略中的一張燙金名片。如今，上海以打造全球著名體育城市為新目標(biāo)，為國(guó)際大型體育賽事的發(fā)展指明了方向，對(duì)“質(zhì)”的層面提出更高的要求。因此，上海對(duì)“世界一流的國(guó)際體育賽事之都”內(nèi)涵與外延的理解應(yīng)更加深入，國(guó)際大型體育賽事不是一件“舶來品”，而要在上?！吧l(fā)芽”?；诖?，研究國(guó)際大型體育賽事本土化戰(zhàn)略對(duì)上海體育賽事價(jià)值重構(gòu)和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1歷史沿革：上海國(guó)際大型體育賽事發(fā)展軌跡

上海作為中國(guó)近代開辟最早，存在時(shí)間最長(zhǎng)，面積最大的外國(guó)租界，自開埠以來就與國(guó)際大型體育賽事頗有淵源。由于上海體育賽事發(fā)展周期較長(zhǎng)且“時(shí)代烙印”明顯，為了進(jìn)一步厘清上海國(guó)際大型體育賽事發(fā)展脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)上海國(guó)際大型體育賽事舉辦過程中的“歷史遺留問題”，本研究以階段形式呈現(xiàn)上海國(guó)際大型體育賽事發(fā)展軌跡。

1.1萌芽階段：體育賽事“排頭兵”（開埠-1948年）

1843年，上海作為商埠對(duì)外開放，在加快上海城市近代化的同時(shí)，也促進(jìn)西方體育在上海的萌芽；19世紀(jì)五六十年代，新興的西方體育運(yùn)動(dòng)（板球、帆船、馬術(shù)等）以即興和休閑活動(dòng)的方式進(jìn)入上海華人的生活，1873年舉辦了首屆“上海杯”國(guó)際帆船賽，后因戰(zhàn)爭(zhēng)遺憾而終；20世紀(jì)二三十年代，上海出現(xiàn)了豐富多彩的體育賽事，改變傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)獨(dú)自發(fā)展的場(chǎng)面。1937年，淞滬戰(zhàn)役打響后，上海境內(nèi)只有租界具備舉辦賽事的條件，慈善賽和救濟(jì)賽成為當(dāng)時(shí)上海體育的一種特色。1945年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，上海體育活動(dòng)逐步恢復(fù)，并于1946年成立上海市體育協(xié)會(huì)，但戰(zhàn)后體育的發(fā)展仍渙散無力。

在此階段，1873年舉辦“上海杯”國(guó)際帆船賽的SYC是中國(guó)第一個(gè)國(guó)際帆船俱樂部；1915年在上海舉辦的第2屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)，是首次在中國(guó)舉行的國(guó)際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。因此，此階段上海的國(guó)際大型體育賽事由于國(guó)家主權(quán)等問題基本處于“萌芽”狀態(tài)，但上海在近代中國(guó)體育事業(yè)的領(lǐng)先地位得以確立，也為后期國(guó)際大型體育賽事的探索奠定基礎(chǔ)。

1.2早期探索階段：賽事統(tǒng)籌規(guī)劃（1949-1977年）

新中國(guó)成立后，體育事業(yè)作為社會(huì)主義建設(shè)的重要一環(huán)，納入政府工作規(guī)劃，走上統(tǒng)籌發(fā)展的道路。為迎合工人的生產(chǎn)熱潮，體育作為輔助勞動(dòng)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)的重要工具發(fā)揮余熱，上海的乒乓球、籃球、足球等受眾較多的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目得到快速發(fā)展，出現(xiàn)與法國(guó)、南斯拉夫、古巴等國(guó)之間的國(guó)際交流賽。但在文化大革命時(shí)期，上海體育賽事舉步維艱。

在此期間，舉辦了5屆上海市運(yùn)動(dòng)會(huì)，是規(guī)模較大的市級(jí)賽事，國(guó)際大型體育賽事基本處于“空白階段”?？梢?，此時(shí)期依然以國(guó)內(nèi)賽事為主，但上海體育氛圍的上升也成為舉辦國(guó)際大型體育賽事的重要社會(huì)基礎(chǔ)。

1.3起步階段：?jiǎn)雾?xiàng)賽事跨越式發(fā)展（1978-1992年）

改革開放之際，我國(guó)體育事業(yè)百?gòu)U待興，體育社會(huì)化已是大勢(shì)所趨。上海經(jīng)濟(jì)的迅速回暖，為舉辦國(guó)際體育賽事創(chuàng)造了良好的條件，上海市承辦國(guó)際大型體育賽事呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這一階段，共舉辦了4次國(guó)際性比賽，7場(chǎng)亞洲比賽。其中，1984年上海體育館舉辦的第lO屆亞洲女子籃球錦標(biāo)賽，是建國(guó)以來上海首次舉辦的洲際單項(xiàng)錦標(biāo)賽；1985年第4屆世界杯跳水賽，揭開上海首次舉辦單項(xiàng)最高等級(jí)賽事的序幕；1991年首屆“萬(wàn)寶路”國(guó)際足球邀請(qǐng)賽，具備國(guó)際足球賽事B級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，也是新中國(guó)成立之后上海舉辦的水平最高、獎(jiǎng)金最多、影響最大的足球賽事。

可見，此階段上海國(guó)際單項(xiàng)體育賽事的數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著提升，上海舉辦國(guó)際大型體育賽事的腳步在沉寂多年之后終于實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

1.4快速發(fā)展階段：經(jīng)濟(jì)體制改革福利凸顯（1993年-至今）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)體制改革的福利惠及體育領(lǐng)域。為解決單一國(guó)家統(tǒng)籌管理與體育社會(huì)化趨勢(shì)日益增強(qiáng)的矛盾，我國(guó)開始探索體育事業(yè)的社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化之路。上海在國(guó)內(nèi)首先揭開按市場(chǎng)需求選擇、申辦和運(yùn)作賽事的序幕?？缛?1世紀(jì)后，上海的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位不斷提升，上海明確提出積極申辦、承辦具有世界一流水平體育賽事的戰(zhàn)略方針。伴隨2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件對(duì)商業(yè)性賽事的“松綁”，社會(huì)資本紛紛涌入國(guó)際大型體育賽事，賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化趨勢(shì)日益明顯。上海國(guó)際大型體育賽事逐步呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：數(shù)量保持穩(wěn)定成熟態(tài)勢(shì)；賽事與城市形象緊密關(guān)聯(lián)；精品賽事、品牌賽事格局形成[引。

在此期間，特別是近10年上海舉辦的具有代表性的國(guó)際大型體育賽事呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)（見表1）。1993年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，是建國(guó)后上海第一次承辦國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化運(yùn)作大型賽事的首創(chuàng)；之后逐步形成國(guó)際馬拉松賽、高爾夫錦標(biāo)賽、F1大獎(jiǎng)賽、田徑鉆石聯(lián)賽、斯諾克大師賽、ATP網(wǎng)球大師賽、環(huán)崇明島國(guó)際自盟女子公路世界巡回賽等七大國(guó)際品牌賽事。

可以看出，上海國(guó)際大型體育賽事經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史沿革已經(jīng)取得初步成效，是時(shí)候更進(jìn)一步，從引進(jìn)、學(xué)習(xí)走向賽事本土化，但不可否認(rèn)的是，上海在國(guó)際大型體育賽事本土化過程中仍存在諸多問題。