李晟齊++馬雨蕾

摘 要 本研究運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談的方法，對(duì)寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)分析。通過大規(guī)模調(diào)查獲取數(shù)據(jù)并運(yùn)用相關(guān)性分析及回歸分析，探索了寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響因素。研究結(jié)果表明寄宿制高中生的性別、年級(jí)、戶籍、月可支配收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等個(gè)體因素，對(duì)寄宿制高中生的各項(xiàng)消費(fèi)支出及總支出存在不同的影響，其中寄宿制高中生的每月可支配收入水平是最重要的影響因素，寄宿制高中生各項(xiàng)消費(fèi)支出都受到每月可支配收入的顯著影響。

關(guān)鍵詞 寄宿制高中生 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理

一、問題提出

寄宿制高中生是中學(xué)生群體中的特殊人群，他們較早離開父母與家庭開始獨(dú)立生活。研究寄宿制高中生日常消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，幫助孩子們?cè)谌松脑缙跇淞⒄_的消費(fèi)觀念和良好的消費(fèi)習(xí)慣，是素質(zhì)教育的重要環(huán)節(jié)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。綜觀現(xiàn)有文獻(xiàn)，有關(guān)青少年消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為的研究很多[1-3]。青少年消費(fèi)行為研究作為消費(fèi)行為研究的重要組成部分，越來越受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者和機(jī)構(gòu)的關(guān)注[4]。從研究群體看，近幾年來研究人員針對(duì)中國(guó)青少年群體體現(xiàn)出的不同群體特征進(jìn)行了一定的細(xì)分，然而并未對(duì)細(xì)分群體進(jìn)行更深入的研究[5-7]，以寄宿制高中生這一細(xì)分群體作為研究對(duì)象的文獻(xiàn)幾乎沒有。寄宿制高中生作為中學(xué)生的特殊群體，在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為以及生活形態(tài)上與普通中學(xué)生以及其他青少年群體存在巨大差異，已有研究很難適用于這一特殊群體。對(duì)寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及其影響因素進(jìn)行研究調(diào)查，比較其在消費(fèi)行為和影響因素等方面的差異性，具有一定的理論價(jià)值和意義。

基于以上理論與實(shí)踐的需要，本文運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談的方法，對(duì)寄宿制高中生日常消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)的研究調(diào)查分析。通過大規(guī)模調(diào)查獲取數(shù)據(jù)并運(yùn)用相關(guān)性分析及回歸分析，探索年級(jí)、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、可支配收入等因素對(duì)寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響程度，尋求寄宿制高中生日常消費(fèi)的基本規(guī)律，對(duì)豐富消費(fèi)理論、了解和培養(yǎng)青少年良好消費(fèi)習(xí)慣有重要理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

二、研究方法與樣本描述

本文通過回顧國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，并運(yùn)用深度訪談法對(duì)寄宿制高中生典型個(gè)體消費(fèi)行為進(jìn)行探索性分析，結(jié)合寄宿制高中生的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)問卷初稿，為保證較高的問卷回收率，以結(jié)構(gòu)化問卷為主，方便問卷填寫人思考和多人填寫。在問卷初稿設(shè)計(jì)完成后，通過一系列前測(cè)措施，包括一定規(guī)模的樣本前測(cè)、專家討論等進(jìn)一步修正問卷，保證合理性與適用性，在大規(guī)模調(diào)查前消除調(diào)查方法和文字表述方面的漏洞，使調(diào)查結(jié)果更加準(zhǔn)確。為分析探索寄宿制高中生消費(fèi)行為現(xiàn)狀及其影響因素，本文選取廣東省中山市一所全寄宿制中學(xué)——中山紀(jì)念中學(xué)的高中生進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查采用分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方式獲取數(shù)據(jù)，在中山紀(jì)念中學(xué)高一、高二、高三年級(jí)各隨機(jī)選取2個(gè)班，對(duì)6個(gè)班的學(xué)生發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查總計(jì)發(fā)放問卷305份，回收問卷305份，回收率為100%；其中有效問卷176份，合格率為57.70%。通過對(duì)回收的有效問卷進(jìn)行整理，統(tǒng)計(jì)出樣本中各類學(xué)生的構(gòu)成（如表1所示）。

三、寄宿制高中生消費(fèi)支出分析

1.寄宿制高中生消費(fèi)構(gòu)成分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寄宿制高中生每月消費(fèi)金額最多3100元，最少190元，平均消費(fèi)金額為781元。其中住校男生每月平均消費(fèi)金額為778元，女生為784元。住校高中生每月消費(fèi)內(nèi)容主要包括校內(nèi)伙食費(fèi)用，購買學(xué)習(xí)用品、課外書籍，購買零食、衣物、玩具、支付交通費(fèi)、手機(jī)費(fèi)等費(fèi)用。表2是寄宿制高中生每月消費(fèi)支出的具體構(gòu)成。

2.寄宿制高中生每月可支配收入與消費(fèi)支出的相關(guān)分析

運(yùn)用皮爾遜（Pearson）相關(guān)分析衡量寄宿制高中生每月可支配收入總額與總消費(fèi)金額以及各項(xiàng)開支，如校內(nèi)伙食、日常用品、零食、學(xué)習(xí)用品、課外書、交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)、禮物、玩具、吃飯、看電影、服裝等各項(xiàng)支出項(xiàng)目之間的相關(guān)程度，并按照相關(guān)系數(shù)的大小進(jìn)行排序，整理結(jié)果如表3所示。

根據(jù)皮爾遜相關(guān)系數(shù)的計(jì)算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，寄宿制高中生每月消費(fèi)總額以及學(xué)習(xí)用品開支和其每月可支配收入之間的相關(guān)系數(shù)超過了0.5，呈現(xiàn)出顯著相關(guān)，表明每月消費(fèi)總額、學(xué)習(xí)用品開支在各開支項(xiàng)目支出中與寄宿制高中生的可支配收入最密切相關(guān)。禮物開支、日常用品、校內(nèi)吃飯、零食開支、購買課外書開支、購買玩具開支、看電影開支與每月的可支配收入的相關(guān)系數(shù)都介于0.3～0.5之間，呈現(xiàn)出低度相關(guān)；寄宿制高中生每月的交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝開支與每月可支配金錢相關(guān)度系數(shù)都小于0.3，呈現(xiàn)出微弱相關(guān)的特點(diǎn)，表明不同可支配收入的寄宿制高中生在交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝這三項(xiàng)開支上支出的差異不明顯，原因在于寄宿制高中生每月返家次數(shù)和地點(diǎn)都一樣，學(xué)校要求著校服，在校不能使用手機(jī)，因此交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝開支的差異相對(duì)比較小。

四、寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響因素分析

現(xiàn)有消費(fèi)理論指出，影響消費(fèi)者行為的因素從微觀方面看包括消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)階層、收入、個(gè)人偏好、消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)體因素，它們對(duì)消費(fèi)行為均存在影響，使消費(fèi)者的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出顯著的差異性[8-9]。其中消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定了消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)，是影響消費(fèi)行為最重要的因素。寄宿制高中生作為消費(fèi)者中的特殊群體，在生活形態(tài)以及消費(fèi)行為上與其他群體存在巨大差異。寄宿制高中生所在年級(jí)、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入等微觀個(gè)體因素對(duì)寄宿制高中生消費(fèi)行為（消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)）的影響，表現(xiàn)為對(duì)每月總消費(fèi)金額和各項(xiàng)開支的影響，但這種影響呈現(xiàn)出什么狀態(tài)呢？現(xiàn)有研究并未給出答案。

為了回答上述問題，本文構(gòu)建以下多元回歸模型來分析寄宿制高中生這一細(xì)分人群所在年級(jí)、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入對(duì)每月總消費(fèi)金額和各項(xiàng)開支的影響，并利用問卷采集的數(shù)據(jù)對(duì)回歸模型的待估計(jì)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)和檢驗(yàn)。

在上述模型中，Yi代表寄宿制高中生第i項(xiàng)支出的金額，Yi=（Y1，Y2……Y10），其中每月總消費(fèi)金額為Y1、校內(nèi)伙食開支為Y2、日常用品開支為Y3、零食開支為Y4、交通費(fèi)為Y5、手機(jī)話費(fèi)為Y6、禮物開支為Y7、玩具開支為Y8、吃飯看電影開支為Y9、服裝各項(xiàng)支出為Y10。Income代表寄宿制高中生每月可支配收入；Grade代表年級(jí)，Grade=1代表高一；Grade=2代表高二；Grade=3代表高三；Age代表高中生年齡；Sex代表性別，Sex=1代表男生；Sex=0代表女生；Census代表戶籍，Census=1代表城市戶籍，Census=0代表農(nóng)業(yè)戶籍；Family代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況，F(xiàn)amily=1代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況貧困，F(xiàn)amily=2代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況溫飽，F(xiàn)amily=3代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況一般，F(xiàn)amily=4代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況小康，F(xiàn)amily=5代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況富裕；U代表除了年級(jí)、性別、年齡、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入之外的其他隨機(jī)因素對(duì)各項(xiàng)支出的影響。

運(yùn)用Excel和SPSS16.0軟件對(duì)回收問卷所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析，回歸模型的估計(jì)結(jié)果詳見表4，實(shí)證分析結(jié)果如下。

（1）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)寄宿制高中生每月消費(fèi)總金額與每月可支配收入和學(xué)生戶籍顯著相關(guān)，回歸估計(jì)結(jié)果表明：當(dāng)其他變量保持不變時(shí)，每月可支配收入增加1元，每月總支出平均增加0.730元；農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生總消費(fèi)金額支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多135.346元。（2）寄宿制高中生每月校內(nèi)吃飯支出與每月可支配收入、性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時(shí)，每月可支配收入增加1元，每月校內(nèi)吃飯支出平均增加0.148元；男生每月校內(nèi)吃飯支出比女生平均多68.267元。（3）寄宿制高中生每月日常用品支出與戶籍和性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時(shí)，農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生日常用品支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多13.707元，女生每月日常用品比男生平均多支出17.208元。（4）寄宿制高中生每月零食消費(fèi)與每月可支配收入和性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時(shí)，每月可支配收入增加1元，每月零食支出平均增加0.016元；女生每月零食支出比男生平均多支出18.046元。（5）寄宿制高中生每月交通費(fèi)開支與每月可支配收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況和年級(jí)顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，每月交通費(fèi)支出平均增加0.036元；隨著年級(jí)遞增，每月交通費(fèi)支出下降17.357元。（6）寄宿制高中生每月手機(jī)話費(fèi)支出與每月可支配收入和年級(jí)顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，手機(jī)話費(fèi)支出平均增加0.022元。隨著年級(jí)遞增，手機(jī)話費(fèi)支出下降11.065元，高年級(jí)同學(xué)的手機(jī)話費(fèi)支出低于低年級(jí)同學(xué)。（7）寄宿制高中生每月購買禮物支出與每月可支配收入顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，購買禮物支出平均增加0.032元。（8）寄宿制高中生每月購買玩具支出與年齡、戶籍顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，隨著年級(jí)遞增，每月購買玩具支出平均下降19.152元；農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生玩具支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多16.767元。（9）寄宿制高中生每月吃飯看電影支出與年級(jí)和性別顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，隨著年級(jí)遞增，每月吃飯看電影支出平均下降8.080元；女生比男生每月吃飯看電影平均多消費(fèi)17.770元。（10）寄宿制高中生每月服裝支出與每月可支配收入顯著相關(guān)，回歸估計(jì)結(jié)果表明：當(dāng)其他變量保持不變時(shí)，每月可支配收入增加1元，每月服裝支出平均增加0.07元。

五、研究結(jié)論

本研究從消費(fèi)者行為理論視角出發(fā)，運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談法對(duì)寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行研究，通過大規(guī)模調(diào)查法獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，探索年級(jí)、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、可支配收入等因素對(duì)寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響程度，得出以下結(jié)論。

寄宿制高中生的每月可支配收入水平是其消費(fèi)支出最重要的影響因素，每月可支配收入越高，每月總消費(fèi)支出以及各項(xiàng)支出越大。表明寄宿制高中生的消費(fèi)開支受到收入的明顯約束。

年級(jí)因素對(duì)零食、交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)、外出吃飯看電影方面有顯著影響，表現(xiàn)為在其他變量保持不變的情況下，年級(jí)越高，上述各項(xiàng)的開支越少，表明隨著年級(jí)遞增、學(xué)業(yè)壓力增大，娛樂性消遣性項(xiàng)目的開支在逐漸減少。高年級(jí)同學(xué)對(duì)寄宿制生活適應(yīng)能力逐漸增強(qiáng)，學(xué)業(yè)緊張導(dǎo)致其通過手機(jī)與父母聯(lián)絡(luò)時(shí)長(zhǎng)降低，手機(jī)話費(fèi)開支比低年級(jí)同學(xué)低。

寄宿制高中生的性別對(duì)校內(nèi)伙食、日常用品、零食、外出吃飯看電影等開支有顯著影響，呈現(xiàn)出的一般規(guī)律是：在其他變量保持不變的情況下，男生在校內(nèi)吃飯的開支明顯高于女生，女生在日常用品、零食、外出吃飯看電影的開支要高于男生。表明女生在娛樂性支出方面明顯高于男生。

戶籍對(duì)寄宿制高中生總消費(fèi)支出的影響顯著，呈現(xiàn)出的特征是：在其他變量保持不變的情況下，農(nóng)村戶籍的寄宿制高中生比城市戶籍的學(xué)生的總消費(fèi)支出要高?？赡艿脑蚴菍W(xué)校所處中山市為經(jīng)濟(jì)富裕的珠江三角洲，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，農(nóng)村工業(yè)化、城市化進(jìn)程較快，大量農(nóng)民靠土地及廠房、個(gè)人物業(yè)的轉(zhuǎn)讓、租賃以及集體分紅獲得豐厚收入，農(nóng)民普遍比較富裕，比城市普通工薪階層收入高，因此消費(fèi)支出也相對(duì)較高。

家庭經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)每月交通費(fèi)開支有顯著影響，呈現(xiàn)出的規(guī)律是：在其他變量保持不變的情況下，家庭經(jīng)濟(jì)狀況越好的學(xué)生每月交通費(fèi)開支越多。這表明家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好的學(xué)生可能會(huì)更多地選擇其他交通工具，而不是公共交通工具，因此交通費(fèi)開支較高。

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[作者：李晟齊（1996-），男，湖南瀘西人，哈爾濱工業(yè)大學(xué)理學(xué)院在讀本科生；馬雨蕾（1971-），女，重慶人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，博士。]

【責(zé)任編輯 楊 子】