李書貞 周 麗

《人民日報(bào)》報(bào)道中的新疆形象分析

李書貞 周 麗

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

通過抽樣調(diào)查，可見《人民日報(bào)》在對新疆進(jìn)行報(bào)道時(shí)，全方位展示了新疆的政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、社會(huì)生活及生態(tài)環(huán)境等各方面的形象。《人民日報(bào)》較多使用通訊體裁，著重報(bào)道新疆的經(jīng)濟(jì)及文化教育的發(fā)展現(xiàn)狀。其所運(yùn)用的語言多為積極的詞語，加以肯定的態(tài)度，為受眾展示一個(gè)正在進(jìn)步的新疆形象?！度嗣袢請?bào)》對新疆的報(bào)道也存在一些不足，報(bào)道比例有些失衡。

《人民日報(bào)》；新疆形象；新聞報(bào)道

《人民日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。作為一張權(quán)威、嚴(yán)肅的綜合性日報(bào)，它堅(jiān)持正確辦報(bào)方向，積極宣傳黨的理論和路線方針政策，積極宣傳中央重大決策部署，及時(shí)傳播國內(nèi)外各領(lǐng)域信息，為中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國人民奪取革命、建設(shè)、改革的偉大勝利作出了重要貢獻(xiàn)。新聞媒體對區(qū)域形象的塑造對區(qū)域發(fā)展尤其重要，影響到人們對某一地區(qū)的認(rèn)知和評價(jià)。因此，新聞媒體如何更好地在報(bào)道中塑造區(qū)域形象是一個(gè)值得關(guān)注的問題。本文以《人民日報(bào)》為研究對象，對其有關(guān)新疆的報(bào)道從內(nèi)容、體裁、傾向性及標(biāo)題關(guān)鍵詞等方面進(jìn)行分析。

一、《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的內(nèi)容分析

本文選取的分析對象為2016年《人民日報(bào)》以新疆為主要報(bào)道對象的新聞報(bào)道，從2016年1月到12月1日每隔8天抽取一份報(bào)紙，使每周中的任意一天都有被抽中的機(jī)會(huì)，保證抽樣結(jié)果的科學(xué)性。通過抽樣分析，共得到有關(guān)報(bào)道36篇，報(bào)道內(nèi)容主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、科教文體、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等。

表 1

從表1可見，《人民日報(bào)》對于新疆各個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道都有涉及，其中經(jīng)濟(jì)類的新聞所占比重最大，而在經(jīng)濟(jì)類新聞中，農(nóng)牧業(yè)的新聞?dòng)质亲疃嗟?。這與新疆的地理特點(diǎn)有關(guān)，新疆是一個(gè)畜牧業(yè)所占比重較大的地區(qū)，響應(yīng)國家的三農(nóng)政策，新疆重視當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧業(yè)發(fā)展，《人民日報(bào)》對于新疆的報(bào)道也傾向于農(nóng)牧業(yè)，呈現(xiàn)出農(nóng)牧業(yè)快速發(fā)展的新疆。其次是科教文體類新聞，《人民日報(bào)》有關(guān)新疆的科教文體類新聞?wù)急冗_(dá)28%，其中教育方面的報(bào)道4篇，可見《人民日報(bào)》對新疆教育領(lǐng)域的重視。

二、《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的體裁分析

《人民日報(bào)》關(guān)于新疆報(bào)道的體裁也逐漸豐富起來，除了使用篇幅較為短小的消息外，通訊的數(shù)量逐漸增多，甚至超過消息體裁，其中圖片新聞和簡訊使用較少。

表2

從表2看出，《人民日報(bào)》關(guān)于新疆的報(bào)道體裁豐富多樣，以通訊、消息為主 。通訊篇幅較長，更能全面反映新疆面貌，因此《人民日報(bào)》著重運(yùn)用這一體裁報(bào)道新疆，如2016年5月23日第6版（要聞版）題為“百件實(shí)事 百姓舒心”的民生報(bào)道運(yùn)用的就是通訊體裁，篇幅達(dá)2587字。再如9月28日第13版題為“孔雀河畔棉如?！钡挠嘘P(guān)生態(tài)的報(bào)道，運(yùn)用通訊加圖片的形式，既用文字詳細(xì)描述孔雀河畔的生態(tài)景象，又配原圖給受眾更直觀的視覺感受。

三、《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的態(tài)度分析

本文在對《人民日報(bào)》報(bào)道中的新疆形象進(jìn)行分析時(shí)，將新聞報(bào)道的傾向性主要分為贊揚(yáng)、中性、批評三方面，從這個(gè)角度對《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的態(tài)度進(jìn)行分析更具有說服力，更加客觀。

表3

從表3可以看出，抽取的《人民日報(bào)》有關(guān)新疆的36篇報(bào)道中，贊揚(yáng)態(tài)度的24篇，占總數(shù)的67%。如2016年4月29日第12版題為“琢玉成器 服務(wù)南疆”的報(bào)道，從標(biāo)題就可以看出其態(tài)度?！白劣癯善鳌币辉~本身就是褒義，用來贊揚(yáng)和田師范專科學(xué)校的學(xué)生畢業(yè)后服務(wù)南疆的精神，報(bào)道中有些句子，如“栽下梧桐樹 引得鳳凰來”,“下得去、留得住、用得上、干得好”，等等,更充分表明其贊揚(yáng)態(tài)度。同時(shí)，中性態(tài)度的報(bào)道12篇，占比33%。如2016年1月8日第9版題為“村級(jí)組織骨干開展集中培訓(xùn)”的政治類新聞，僅僅是中立客觀地傳達(dá)了骨干培訓(xùn)的這一消息。再如7月10日第2版題為“新疆第十三屆哈密瓜節(jié)開幕”的新聞，客觀報(bào)道了在新疆發(fā)生的這一事件。而《人民日報(bào)》持批評態(tài)度的新疆報(bào)道數(shù)量為零，可見《人民日報(bào)》的新疆報(bào)道以支持贊揚(yáng)為主，以客觀中性為輔。

四、《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的標(biāo)題關(guān)鍵詞分析

根據(jù)前文《人民日報(bào)》有關(guān)新疆報(bào)道的數(shù)量分析可知，經(jīng)濟(jì)類和科教文體類報(bào)道為主，而生態(tài)類報(bào)道僅占比6%。新疆地大物博，原生態(tài)美景更是新疆形象塑造不可或缺的部分，因此筆者主要以這三類新聞標(biāo)題中相對來說最有特色的標(biāo)題進(jìn)行分析。在經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中，2016年5月15日第11版的一篇報(bào)道題為“這里有了‘豆腐西施’”，關(guān)鍵詞是“豆腐西施”。“西施”一詞，意味著非常美麗的年輕女性。追求美的事物是人的本性，這個(gè)詞設(shè)置了懸念，能夠激起受眾的閱讀興趣。在生態(tài)類報(bào)道中，6月24日第20版題為“伊犁河更美了”的報(bào)道，標(biāo)題關(guān)鍵詞“美”字就讓人眼前一亮，加上“伊犁河”是新疆著名景點(diǎn)，受眾看到這一標(biāo)題仿佛美麗的伊犁河就在眼前。在教育類報(bào)道中，2016年4月29日第12版題為“琢玉成器 服務(wù)南疆”的報(bào)道，關(guān)鍵詞“琢玉成器”比喻經(jīng)過修磨鍛煉，方能成器成才，出自《禮記·學(xué)記》，選擇此詞作為標(biāo)題的一部分暗含深意，耐人尋味。

再如9月28日第2版一篇關(guān)于新疆的報(bào)道題為“生命大遷徙”，其中“生命”一詞帶有莊重肅穆的色彩，“大”字更突出了生命之重，“遷徙”這個(gè)動(dòng)詞使整個(gè)標(biāo)題充滿浩瀚壯闊之感，為整篇報(bào)道賦予儀式性。所謂儀式性，“即新聞或電視節(jié)目具有‘儀式’的特點(diǎn)和功能，并非所有的程式化行為方式都能構(gòu)成儀式。儀式的主要特征除了表演性外，最重要的是其象征性，即儀式是一系列正式的、具有可重復(fù)模式、表達(dá)共同價(jià)值、意義和信仰的活動(dòng)”。[1]通過對關(guān)鍵詞的分析，可見《人民日報(bào)》選用有趣、通俗、有吸引力的詞語作為新聞標(biāo)題的關(guān)鍵詞，為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)充滿魅力與活力的新疆。

五、結(jié)論

綜上所述，《人民日報(bào)》在對新疆進(jìn)行報(bào)道時(shí)，全方位展示了新疆的政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、社會(huì)生活及生態(tài)環(huán)境等各方面的多維形象?！度嗣袢請?bào)》較多使用通訊體裁，著重報(bào)道新疆的經(jīng)濟(jì)及文化教育的發(fā)展現(xiàn)狀，呈現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)、文化教育也在不斷進(jìn)步的新疆?！度嗣袢請?bào)》對新疆的報(bào)道所運(yùn)用多為積極的詞語，加以肯定的態(tài)度，為受眾展示一個(gè)正在前進(jìn)、正在進(jìn)步的新疆形象。

當(dāng)然，《人民日報(bào)》對新疆的報(bào)道也存在不足，報(bào)道比例有些失衡。其中經(jīng)濟(jì)和科教文體類報(bào)道居多，政治、社會(huì)新聞和生態(tài)環(huán)境類報(bào)道較少，這影響到受眾從整體上了解新疆，因而所構(gòu)建的新疆形象是不立體的?！白x者”在感知作者所預(yù)設(shè)的文化意義時(shí)，也從自身的視角與觀點(diǎn)出發(fā)，對于這些意義進(jìn)行著不斷的再解讀與重構(gòu)。[2]所以，新聞媒體在為受眾構(gòu)建認(rèn)知框架時(shí)，應(yīng)從多方面、多視角出發(fā)。

《人民日報(bào)》關(guān)于新疆的報(bào)道要突破創(chuàng)新，進(jìn)行多視角、多方位、多方面的均衡報(bào)道。在報(bào)道選題上，除了經(jīng)濟(jì)、文化之外，需加強(qiáng)社會(huì)、民生、生態(tài)等受眾感興趣的報(bào)道。在報(bào)道視角上，不僅要有宏觀角度，更要重視從普通群眾的角度出發(fā)。如《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》在對2016年中國共產(chǎn)黨新疆維吾爾自治區(qū)第九次代表大會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，在11月2日這一期第四版設(shè)置了微言博語版塊，供廣大網(wǎng)友發(fā)表自己的心聲。這一創(chuàng)新不僅為政治會(huì)議報(bào)道增添了趣味與活力，而且激發(fā)了廣大網(wǎng)友發(fā)表自己的真實(shí)想法，促進(jìn)了受眾與報(bào)紙的互動(dòng)。在報(bào)道內(nèi)容上，不僅要用詞正確恰當(dāng)，也要適當(dāng)改變語言風(fēng)格，使報(bào)道更有感染力，以富有魅力的文字將有關(guān)新疆的新聞傳遞給廣大受眾。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 董華峰，霍麗姍. 電視媒體儀式化傳播的回潮及思考[J].當(dāng)代傳播，2013（5）：15-17.

[2] 安寧，朱竑.美國《時(shí)代》雜志對中國的地理想象——基于東方主義視角的研究[J].地理學(xué)報(bào)，2013（12）：1702-1713.

[3] 邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007:21.

G212

A

1671-5454（2017）03-0028-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.03.008

2017-04-10

李書貞（1991-），女，河南鄭州人，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2016級(jí)碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)。周麗（1968-），女，浙江慈溪人，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：中亞文化傳播。

本文為自治區(qū)社科基金一般項(xiàng)目“對外宣傳中的新疆形象研究”（編號(hào)：2016BXW086）的研究成果。