■ 梁辰

行業(yè)期刊走向何方
——試述《中國(guó)鹽業(yè)》雜志的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

■ 梁辰

期刊作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)類別，已有多年悠久的發(fā)展歷史，而現(xiàn)如今隨著智能手機(jī)、平板電腦等新媒體閱讀方式的興起，期刊的受眾面在逐步減少。而行業(yè)期刊作為傳統(tǒng)媒體中的一員，同樣面臨發(fā)行量減少、廣告收入下降等問(wèn)題，面對(duì)如此變化，我們應(yīng)如何面對(duì)呢？

一、我國(guó)行業(yè)期刊的定義與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)期刊的定義

我國(guó)現(xiàn)有期刊8000多種(包括社會(huì)科學(xué)類和自然科學(xué)類), 可以說(shuō), 我國(guó)期刊發(fā)表文章的內(nèi)容涵蓋了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)

域和所有學(xué)科和專業(yè):從自然科學(xué)角度看, 數(shù)、理、化、天、地、生等, 無(wú)所不具;從社會(huì)科學(xué)角度看, 文、史、哲、社、政、經(jīng)等，應(yīng)有盡有。期刊是我國(guó)信息傳播的主要載體之一,對(duì)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展具有不可替代的作用。我國(guó)的行業(yè)期刊是指以行業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心、以行業(yè)范圍為邊界、以行業(yè)內(nèi)容為報(bào)道對(duì)象、以行業(yè)渠道為銷售依托的期刊，既有周刊、旬刊、半月刊，也有月刊、雙月刊、季刊等不同出版周期。

（二）行業(yè)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)期刊在創(chuàng)辦過(guò)程中紛紛為自己劃定了一個(gè)特殊的閱讀區(qū)域和范圍：扎根行業(yè)沃土，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，介紹行業(yè)發(fā)展，交流行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和心得，開(kāi)展行業(yè)理論探索等成為辦刊常態(tài)。這樣的鎖定狀態(tài)，真實(shí)反映了我國(guó)特定歷史時(shí)期各行各業(yè)建設(shè)的實(shí)際情況，具有時(shí)代合理性，天生具有績(jī)效遞增的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是它的編輯出版、推廣營(yíng)銷還是讀者群體培育，都具有不斷自我強(qiáng)化的趨勢(shì)。作者群、讀者群、推廣群、編輯群都有技術(shù)占先的特殊地位和先機(jī)，也因此為雜志帶來(lái)了利用巨大規(guī)模促成的單位成本降低的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，從而實(shí)現(xiàn)效益遞增的良性循環(huán)局面。當(dāng)前，和國(guó)家日益緊迫的報(bào)刊改革形勢(shì)相對(duì)照，行業(yè)期刊還沒(méi)有形成一套規(guī)范的經(jīng)營(yíng)和管理體制，多數(shù)期刊仍停留在粗放經(jīng)營(yíng)階段，期刊內(nèi)容并沒(méi)有培育出能夠適應(yīng)社會(huì)讀者需要的賣點(diǎn)。行業(yè)期刊的內(nèi)容、文化內(nèi)涵與制作質(zhì)量都應(yīng)向名刊、大刊看齊，但大多數(shù)依舊沒(méi)有走出定位不準(zhǔn)、市場(chǎng)細(xì)分不足的窠臼。期刊只是有限地滿足了部分讀者的需求，并沒(méi)有積極主動(dòng)地去開(kāi)發(fā)潛在讀者的閱讀需求。

二、《中國(guó)鹽業(yè)》雜志的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

《中國(guó)鹽業(yè)》雜志創(chuàng)刊于1994年，是中國(guó)鹽業(yè)總公司和中國(guó)鹽業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的行業(yè)公開(kāi)發(fā)行的社科類期刊，也是中國(guó)鹽行業(yè)唯一一本公開(kāi)發(fā)行的社科類期刊。

（一）中鹽雜志的辦刊理念

中鹽雜志一直秉承著“宣傳貫徹黨和國(guó)家對(duì)鹽行業(yè)的各項(xiàng)方針、政策，加強(qiáng)鹽行業(yè)與社會(huì)各界的交流，展示全國(guó)鹽業(yè)行業(yè)企業(yè)形象，提升企業(yè)文化，弘揚(yáng)主旋律，推動(dòng)中國(guó)鹽業(yè)的改革與發(fā)展”的辦刊理念。作為一本行業(yè)期刊，首先是要以“立足行業(yè)，服務(wù)行業(yè)”為基本出發(fā)點(diǎn)，匯聚行業(yè)的力量，吸引讀者的目光。

中鹽雜志做為鹽行業(yè)的宣傳平臺(tái)，如何才能做到“立足行業(yè)，服務(wù)行業(yè)”呢？那就是用好行業(yè)資源，密切聯(lián)系行業(yè)，成為“行業(yè)權(quán)威的發(fā)布窗口和行業(yè)信息指南”，關(guān)注讀者關(guān)注的內(nèi)容，為讀者提供最貼心、最實(shí)在的服務(wù)。面對(duì)來(lái)自于大眾媒體和行業(yè)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，我們必須提供鹽業(yè)人不可或缺的內(nèi)容才能牢牢吸引讀者，留住讀者。

相對(duì)于一般市場(chǎng)化的期刊，中鹽雜志必須發(fā)揮好工作指導(dǎo)作用。我們?cè)谵k刊過(guò)程中更能深入接觸到“最前沿”的行業(yè)政策，這就意味著我們能夠更好地把握行業(yè)的宏觀政策、發(fā)展趨勢(shì)以及標(biāo)準(zhǔn)信息的發(fā)布，從而使行業(yè)的新聞報(bào)道在權(quán)威性、實(shí)用性上勝人一籌。當(dāng)然，目前網(wǎng)絡(luò)媒體的存在，可能會(huì)使雜志在內(nèi)容的時(shí)效性方面顯得稍有遜色，但雜志也可以發(fā)揮自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，從縱深層面進(jìn)一步挖掘新聞信息的背景，進(jìn)行深度報(bào)道，吸引更多讀者的進(jìn)一步關(guān)注。中鹽雜志是以中國(guó)鹽業(yè)總公司為第一主辦單位的行業(yè)期刊，當(dāng)上級(jí)主管部門發(fā)布與鹽有關(guān)的政策消息時(shí)，我們就能夠在第一時(shí)間發(fā)布、采訪到權(quán)威的新聞熱點(diǎn)，深度挖掘政策發(fā)布的背景及后續(xù)的影響，得到更多行業(yè)人的關(guān)注，這就是我們作為行業(yè)期刊的發(fā)布優(yōu)勢(shì)。

（二）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找不足，不斷提升辦刊質(zhì)量

中鹽雜志從創(chuàng)刊時(shí)的雙月刊單色印刷，變?yōu)榱爽F(xiàn)在的半月刊全彩四色印刷，其中經(jīng)歷了多次的摸索。在雜志不斷改版的道路上，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論刊物出版多少期，最核心的還是要增強(qiáng)文章的可讀性和熱點(diǎn)性。

有了正確的辦刊思路，有了消息發(fā)布的權(quán)威性和深度性后，我們就要在文章的內(nèi)容質(zhì)量上下功夫了。我們要把權(quán)威信息和實(shí)用內(nèi)容通過(guò)生動(dòng)、形象、通俗、流暢的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，做到內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，使外行不覺(jué)其晦澀，內(nèi)行不覺(jué)其淺白，激發(fā)讀者閱讀興趣，增強(qiáng)內(nèi)容的“可讀性”和“熱點(diǎn)性”，提高讀者對(duì)期刊的忠誠(chéng)度。

行業(yè)期刊要想提高可讀性，非常不易。這就要求我們的編輯或者寫作者能用通俗易懂的文字來(lái)詮釋一些專業(yè)性較強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)，同時(shí)，客觀真實(shí)地反映事實(shí)。例如，在鹽的制作過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這就需要編輯要用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言表述出來(lái)，更有利于讓普通讀者接受。

文章寫作方面，中鹽雜志從2017年開(kāi)始不斷推出編輯自己的原創(chuàng)文章，用自己的視角解讀政策及社會(huì)關(guān)于鹽業(yè)的熱點(diǎn)評(píng)論，這些原創(chuàng)文章的出現(xiàn)，不僅提升編輯自身對(duì)文章寫作的把控能力，也增加了期刊的整體可讀性與原創(chuàng)性。

（三）實(shí)現(xiàn)多元化辦刊模式

同大眾期刊一樣，行業(yè)期刊也越來(lái)越多地面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等媒體的沖擊。各綜合型門戶網(wǎng)站也開(kāi)始分門別類地關(guān)注不同行業(yè)的發(fā)展并定期發(fā)布相關(guān)資訊，行業(yè)類傳播網(wǎng)站也如雨后春筍般出現(xiàn)。這種狀況下，行業(yè)期刊如何才能更好地生存是每一個(gè)期刊人都需要思考的問(wèn)題。

對(duì)于中鹽雜志來(lái)說(shuō)，我們必須要樹(shù)立“立足鹽行業(yè)，服務(wù)鹽業(yè)企業(yè)”的理念，實(shí)現(xiàn)期刊的多元化發(fā)展。比如，我們?cè)?016年8月份為云南能源投資股份有限公司制作了一期以“十年發(fā)展 成就輝煌”為主題的?？?。此次?？某晒Σ邉潱粌H為雜志社拓寬了辦刊模式，也增加了經(jīng)濟(jì)效益。

三、不斷深化期刊改革，發(fā)揮行業(yè)期刊的最大優(yōu)勢(shì)

一般而言，我國(guó)行業(yè)期刊的受眾主體人群為行業(yè)內(nèi)人士，因此行業(yè)資源的深度發(fā)掘成為行業(yè)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于中鹽雜志來(lái)說(shuō)，我們要利用重點(diǎn)選題策劃，使選題不僅能夠進(jìn)入鹽業(yè)發(fā)展改革的視野中，也能進(jìn)入普通讀者的視野；深入研究政府對(duì)行業(yè)發(fā)展的政策，結(jié)合重點(diǎn)工作，策劃推出宣傳項(xiàng)目及重大社會(huì)專題項(xiàng)目，盡可能承擔(dān)起政策的主要解讀者角色，充分發(fā)揮媒體的立場(chǎng)和言論的獨(dú)立性作用，提升自己在行業(yè)的影響力。

要發(fā)揮指導(dǎo)行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的功能定位，形成以行業(yè)為核心的拳頭產(chǎn)品。一是緊緊圍繞行業(yè)內(nèi)資源的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合行業(yè)工作重點(diǎn)，發(fā)揮刊物原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，緊貼熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，著力推出讀者關(guān)心的行業(yè)問(wèn)題、自身利益問(wèn)題、行業(yè)相關(guān)的百姓服務(wù)問(wèn)題等。二是充分利用行政資源策劃重要選題，使選題及時(shí)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展改革視野，引起讀者關(guān)注，同時(shí)結(jié)合重點(diǎn)工作，策劃推出宣傳項(xiàng)目，使雜志成為政策的正確解讀者和行業(yè)典型經(jīng)驗(yàn)的宣傳者，發(fā)揮媒體的立場(chǎng)和言論的獨(dú)立性作用，持續(xù)提升期刊在行業(yè)的影響力。三是注重綜合性經(jīng)營(yíng)渠道的開(kāi)發(fā)，形成“多條腿”走路格局。比如，我們要加強(qiáng)宣傳國(guó)家對(duì)鹽業(yè)體制改革方面的政策解讀，用媒體的角度去引領(lǐng)行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展；要利用網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的各自優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)潛在讀者，提升期刊的知名度，形成新的盈利模式，增強(qiáng)雜志的生命力與影響力。

（作者單位：《中國(guó)鹽業(yè)》雜志社）