焦亞榮

摘要：版式設(shè)計最終實現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格決定整個商業(yè)廣告的藝術(shù)風(fēng)格，因此在商業(yè)廣告設(shè)計的初期要注重版式設(shè)計的研究，提升廣告的美感和人文氣息。版式設(shè)計的根本目的是通過設(shè)計實現(xiàn)對視線的引導(dǎo)，而實現(xiàn)這一流動的過程就是視覺流程。本文通過探討版式設(shè)計中視覺流程常見的類型及其特性，為版式設(shè)計視覺流程提供一系列的研究依據(jù)，從而引導(dǎo)版式設(shè)計實現(xiàn)二維、三維和多維的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；視覺流程；應(yīng)用研究

一、版式設(shè)計的概念

版式設(shè)計是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計人員科學(xué)挑選構(gòu)成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優(yōu)秀的設(shè)計作品。版式設(shè)計將視覺元素按照合理的視覺流程進(jìn)行空間組合，從而實現(xiàn)行之有效的視覺傳達(dá)，這是版式設(shè)計的根本出發(fā)點。因此，設(shè)計人員要對點、線、面等構(gòu)成要素進(jìn)行變化和組織，加強(qiáng)版式設(shè)計視覺效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設(shè)計作品。

二、視覺流程的概念

視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設(shè)計中構(gòu)成元素之間實現(xiàn)空間、時間的運動，這一運動的軌跡就是視覺流程。根據(jù)相關(guān)研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復(fù)、曲線、重心、導(dǎo)向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力；反復(fù)視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結(jié)點，起到突出主題的作用；導(dǎo)向視覺流程則體現(xiàn)了構(gòu)成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認(rèn)識到不同的視覺流程有著不同的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)。

三、版式設(shè)計與視覺流程的關(guān)系

視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，因此在版式設(shè)計中要注重視覺流程的規(guī)律。

視覺流程的設(shè)計結(jié)果就是版式設(shè)計。二者是一個共生的狀態(tài)，同時也是相互滿足和相互實現(xiàn)的過程。如報紙版式設(shè)計由標(biāo)題、廣告語、文案、圖片等一系列構(gòu)成要素構(gòu)成。那么設(shè)計人員設(shè)計的過程其實就是處理版式設(shè)計與視覺流程設(shè)計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當(dāng)把握，才能設(shè)計出富有個性的版式。

四、視覺流程在版式設(shè)計中的應(yīng)用

通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進(jìn)行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風(fēng)格的構(gòu)圖。

1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺流程的規(guī)律

設(shè)計人員要根據(jù)刺激度的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)視覺流程的移動，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見的幾個規(guī)律有視覺刺激度由強(qiáng)到弱進(jìn)行移動、由左上方向右上方進(jìn)行移動、興趣向不感興趣的方向進(jìn)行不穩(wěn)定性移動、多變向規(guī)律性移動等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結(jié)，優(yōu)秀的設(shè)計人員在進(jìn)行版式設(shè)計的過程中會以此為基本規(guī)律進(jìn)行設(shè)計。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進(jìn)行感性和理性的分析，從而確定符合認(rèn)知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設(shè)計的主次符合規(guī)律、清晰有序。

2.尋找最佳視域

視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對版式設(shè)計進(jìn)行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進(jìn)行版式設(shè)計的過程中，要根據(jù)訴求進(jìn)行上下、左右視域的界定。例如在進(jìn)行體育類報紙的版式設(shè)計時，可以選擇動態(tài)的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態(tài)感。實現(xiàn)優(yōu)秀的版式設(shè)計離不開對視覺流程的學(xué)習(xí)和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。

3.發(fā)揮視覺流程的主導(dǎo)性

版式設(shè)計在視覺流程的引導(dǎo)下，能夠合理引導(dǎo)受眾的視線流動。因此要充分發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，以此實現(xiàn)元素設(shè)計，從而吸引受眾的注意力。如一些減肥產(chǎn)品的版式設(shè)計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設(shè)計分割線，其實這一個設(shè)計過程就是在發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，通過引導(dǎo)視覺線的流動，實現(xiàn)廣告設(shè)計的訴求。

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