邴雪

摘要：在讀圖時代的大環(huán)境之下，插畫已經(jīng)在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競爭越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大量興起，致使插畫藝術(shù)在包裝中占據(jù)著越發(fā)重要的地位。插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言，由于插畫表現(xiàn)的多樣性，也使得包裝風(fēng)格的多樣化，從而更能傳達(dá)產(chǎn)品的核心觀點(diǎn)，從而促進(jìn)商品的銷售流通。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù) 包裝 應(yīng)用

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富的同時，越來越追求精神世界的豐富，在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的攝影圖片隨處可見，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢必會導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，插畫自身是一種很靈活的藝術(shù)表現(xiàn)手法，不管是傳統(tǒng)的手繪方式或者是以手繪板的形式，有靈活性的畫面都能夠在視覺和心理上給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)。并且插畫藝術(shù)能夠提高產(chǎn)品的附加值，因此插畫藝術(shù)在包裝中的應(yīng)用正日益得到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注。

二、插畫藝術(shù)的概念和功能

對于插畫藝術(shù)有很多的解釋，因此定義也就變得越來越模糊，實(shí)際上插畫與繪畫藝術(shù)其實(shí)是密不可分的，插畫是從傳統(tǒng)繪畫中延伸出來的一種藝術(shù)形式，從另一個層面來看傳統(tǒng)繪畫是插畫藝術(shù)的基礎(chǔ)學(xué)科，插畫藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的應(yīng)用學(xué)科。

插畫作為視覺語言一般意義上有三個功能，第一、作為文字的補(bǔ)充，圖像圖形能夠更加直觀的表現(xiàn)出中心思想；第二、能夠使人們得到感性認(rèn)識的滿足和精神上的愉悅；第三、能夠表現(xiàn)出藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧、甚至能夠表現(xiàn)藝術(shù)家的人生觀和世界觀。插畫在包裝中的應(yīng)用主要是運(yùn)用的前兩點(diǎn)功能，除了這三點(diǎn)功能插畫還具有訴求功能，簡單的來說插畫的訴求功能就是能夠?qū)⒁曈X語言簡明又清楚的讓消費(fèi)者接收到，致使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣使他們信服接收到的信息。并導(dǎo)致他們最終的行為，例如可以激發(fā)他們的購買欲望等等。

三、當(dāng)下體驗(yàn)設(shè)計(jì)環(huán)境下的插畫形態(tài)

縱觀國內(nèi)外插畫范疇下的傳統(tǒng)功能性，無論是關(guān)于自然崇拜、生存意識的巖畫，還是具有生活場景化的裝飾畫，還是佛教的手抄經(jīng)，再到版畫等等形式，這些傳統(tǒng)形態(tài)插畫的呈現(xiàn)，有別于純繪畫藝術(shù)的主要區(qū)別就是插畫作為一種應(yīng)用科學(xué)門類，它的最大功能就是解析，闡釋和說明，在當(dāng)今的讀圖時代，各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，體驗(yàn)設(shè)計(jì)悄然出現(xiàn)，插畫運(yùn)用到包裝中已經(jīng)成為了大致趨勢，已經(jīng)扮演著越來越重要的角色。

四、包裝中的插畫藝術(shù)

在包裝設(shè)計(jì)中插畫作為一種被廣泛應(yīng)用的表現(xiàn)形式，能夠引領(lǐng)人們的時尚審美，插畫把商品作為服務(wù)對象，將商品的一系列信息能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且能夠非常直觀的讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，從而激發(fā)購買欲望，插畫運(yùn)用到包裝中可以提高包裝的創(chuàng)意感和時尚感，能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球，例如“三只松鼠”這個品牌，它的零食包裝就充分的運(yùn)用了插畫的優(yōu)勢，運(yùn)用插畫的表現(xiàn)手法將三只松鼠的形象運(yùn)用到包裝中，各種變化的動作都離不開活靈活現(xiàn)的形象，提起這個牌子就可以想到松鼠活潑清新的形象，從它們的清新形象使人們聯(lián)想到天然、新鮮以及非過度加工。其實(shí)三只松鼠的形象和包裝就是根據(jù)消費(fèi)者的需求定位出來的，而且三只松鼠的性格類型不樣，很容易然消費(fèi)群體聯(lián)想到自己的性格，并因此產(chǎn)生精神上的共鳴，拉動了產(chǎn)品的消費(fèi)，所以說將合適的插畫運(yùn)用到包裝中，不僅可以使人們達(dá)到欣賞美的目的，更能夠引起人們精神上的共鳴，從而也能夠增強(qiáng)品牌意識樹立品牌形象。

五、插畫藝術(shù)的優(yōu)勢在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以通過插畫多種多樣的形式和表現(xiàn)手法，來分析商品的特性從而找到合適的插畫表現(xiàn)形式將其運(yùn)用到包裝之中，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的環(huán)境下，設(shè)計(jì)師要充分考慮到怎樣才可以使包裝更好的吸引消費(fèi)者的眼球。插畫藝術(shù)不僅能夠幫助商品在同類商品中脫穎而出快速的促進(jìn)商品的流通，而且插畫可以根據(jù)對市場的定位來滿足消費(fèi)者的心理需求，可使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，包裝不僅是產(chǎn)品在市場流通的物質(zhì)載體，同時還是使產(chǎn)品和消費(fèi)者之間達(dá)到情感上共鳴的一種手段。插畫藝術(shù)在包裝上的應(yīng)用，一方面豐富著包裝設(shè)計(jì)的視覺語言，并且使包裝在精神層面上更加的據(jù)有吸引力和藝術(shù)性，因此我們要非常深刻的研究插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠使插畫藝術(shù)更好的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而促進(jìn)商品的流通。

六、結(jié)語

在讀圖時代的大環(huán)境之下，插畫已經(jīng)在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競爭越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起，致使插畫藝術(shù)在包裝中越來越重要。插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言。它在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通過自身特有的藝術(shù)形式，來傳達(dá)給消費(fèi)者商品的內(nèi)在信息和商品價值，插畫的運(yùn)用逐漸對產(chǎn)品包裝的成功起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)我們鎖定了受眾群體后，可以根據(jù)受眾群體的需要來創(chuàng)作插畫，來達(dá)到受眾群體所需要的包裝形式，并且把產(chǎn)品的特質(zhì)和屬性充分的展示給消費(fèi)者，插畫可以把冗長的品牌故事加以總結(jié)并且升華，并且用生動有趣的畫面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，能夠使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品的理解，隨之激發(fā)他們的購買欲望，因?yàn)閷⒉瀹嬎囆g(shù)運(yùn)用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費(fèi)者之間的距離。