王金順

【摘要】新聞策劃是一種創(chuàng)造性的智力勞動，它追求新、奇、特，其目的是為了爭取更多受眾的歡迎。創(chuàng)造性思維是新聞策劃者進(jìn)行策劃活動的源泉。在新聞策劃過程中，認(rèn)真研究受眾心理、充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維的強(qiáng)大作用，是取得新聞策劃效果的關(guān)鍵所在。新聞策劃的本質(zhì)是創(chuàng)新，新聞策劃就是一個突破思維定式的過程。因此，在新聞策劃的過程中，就要運(yùn)用策劃者的逆向思維、縱深思維、發(fā)散思維、超前思維等創(chuàng)造性思維，盡可能地滿足受眾日益變化的心理需求，并通過一系列別出心裁的創(chuàng)意，影響受眾的意識和行為，讓受眾樂于接受新聞傳播的內(nèi)容，這樣才算得上是一種獨(dú)樹一幟的宣傳，才能讓宣傳效果實(shí)現(xiàn)最大化。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)造性思維 新聞策劃 運(yùn)用

一、創(chuàng)造性思維是新聞策劃的前提條件

伴隨著新聞競爭的加劇，記者的創(chuàng)造性思維顯得越發(fā)重要。新聞策劃的競爭，歸根結(jié)底還是創(chuàng)造性思維的競爭。新聞事業(yè)是一項不斷求新的事業(yè)。只有那些帶著清香怡人的“鮮花”才能吸引受眾，只有那些活蹦亂跳的“活魚”才能吊起受眾的胃口。想要做到這一點(diǎn)，唯有別出心裁、標(biāo)新立異。

當(dāng)記者是這樣，搞新聞策劃要求則更高，更需要這種創(chuàng)造性的思想和活動。新聞策劃是一種高智力的創(chuàng)造活動，新聞策劃的一切活動都是創(chuàng)造性思維所支配的。新聞策劃就是要想前人未曾想、未敢想，未曾做、未敢做的事。無論是日常平淡的報道通過策劃出奇制勝，還是重大活動報道的深度競爭、突發(fā)事件報道的先發(fā)制人，都是媒體經(jīng)常遇到的課題。在策劃實(shí)踐中，偶爾一次的標(biāo)新立異是容易做到的，真正的策劃高手則是把同類的對象“包裝”一新，使其個個顯得別出心裁。對新聞策劃而言，即使經(jīng)常遇到同類的新聞題材，也要和上一次不一樣。在媒體競爭日趨激烈的今天，不僅是重大活動，日常的報道也應(yīng)納入策劃的范疇。

二、成功的新聞策劃需要突破原有的思維定式

人們在日常的工作和生活中，處理的問題大多是常規(guī)問題。每處理一次這樣的問題，特定的思維方式就會在頭腦中打下一次烙印。隨著一次次的重復(fù)，這種特定的思維方式就會成為習(xí)慣被固定下來，成為一種模式。這就是思維定式。

在新聞策劃中，我們也會關(guān)注有沒有“先例”，但與守舊思維最根本的區(qū)別是，策劃時尋找成功的先例不是為了照抄照搬，而是為了避免受到條條框框的限制，為了追求新穎、獨(dú)特。新聞最講求一個“新”字，它要求我們時刻為探求新經(jīng)驗(yàn)、提出新見解、反映新情況而探索新的道路。一個策劃是否棋高一招，關(guān)鍵就看內(nèi)容和形式能否突出一個“新”字。新聞報道策劃是一種創(chuàng)新的工作，它的策劃方案和行動，從內(nèi)容到形式都要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，都要不斷地超越自己和他人。

三、創(chuàng)造性思維在新聞策劃中的運(yùn)用

（1）逆向思維。所謂逆向思維是指思維的主體逆事物和人們思維發(fā)展的一般方向而動的思維。這種思維能夠從新的角度發(fā)現(xiàn)新的問題，采用新的方式，取得新聞報道的最佳效果。一次，我報記者奉命去交警隊采訪一起普通的交通事故，采訪大半天也沒得到什么重大的新聞線索。工作人員告訴記者，已經(jīng)半年時間沒發(fā)生重大交通事故了。起初記者覺得有些失望，但很快想到了事情的另一面。交通事故減少，無非是兩方面原因，一方面，新的《道路交通安全法》實(shí)施以來，駕駛?cè)俗裾率胤ㄒ庾R提高；另一方面，交警部門執(zhí)法力度不斷加大。而這一情況并未報道過。于是記者進(jìn)行了深入采訪，很快寫出了一篇道路安全形勢大有好轉(zhuǎn)的新聞，取得了良好的宣傳效果。

（2）縱深思維?？v深思維最突出的特征是有真知灼見。新聞記者不只是歷史的記錄員，還要成為社會的觀察家，唯有深刻的觀察，才能有深刻的痕跡。許多媒體的深度報道就是運(yùn)用了縱深思維的方法。一個資深記者，即使幾百字的消息，也會站得比別人高，看得比別人遠(yuǎn)。2004年，國內(nèi)大多數(shù)媒體都報道了一則關(guān)于全國人大代表打人的新聞，都對打人者進(jìn)行了口誅筆伐。《南方周末》記者采寫了一篇調(diào)查性報道，不僅記述了打人事件的經(jīng)過，還挖掘出打人的深層次原因是地方與航空公司之間的矛盾，分析了民航工作存在的隱患，給人以警醒。

（3）發(fā)散思維。發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維的核心。所謂發(fā)散思維是指在思維過程中充分發(fā)揮人的想像力，突破原有的知識圈，力求擴(kuò)大自己的審視范圍。

人的思維定式，常常使人的思想拘泥于一個時刻，而不能產(chǎn)生聯(lián)想。發(fā)散思維則不同，它會由此及彼，舉一反三。策劃的基礎(chǔ)在于思考，思考的難點(diǎn)在于新意。既然有一個好點(diǎn)子，就應(yīng)該想方設(shè)法把它用足。

在新聞采訪中，常常會遇到這樣的情況。一個人、一件事的發(fā)生發(fā)展往往是有多方面的原因和有多種結(jié)果的。在這種情況下，只要角度選得好，能寫出好新聞來。但是，如果我們的記者有心，審視“這一個”的周圍環(huán)境，透視“這一個”與其他個體和事物之間的關(guān)系，通過不同的組合，就能寫出不同的好文章來。這些文章突破以往常見的模式，給人們以新鮮感、新奇感。

（4）超前思維。所謂超前思維是指人們從正在發(fā)生的事物出發(fā)，遵循自然和社會發(fā)展的一般規(guī)律，對該事物可能發(fā)生的變化及變化的趨勢作預(yù)見性的判斷。隨著社會節(jié)奏的加快、信息量的驟增，人們要求獲得的新聞越來越多。從已經(jīng)和現(xiàn)在的事實(shí)出發(fā)，對可能發(fā)生和必然發(fā)生的事實(shí)、現(xiàn)象或觀念，都是可以且應(yīng)該報道的。比如，氣象預(yù)測、經(jīng)濟(jì)預(yù)測等。

超前思維主要表現(xiàn)在超前行動。每逢季節(jié)轉(zhuǎn)換，一些傳染病便會隨之發(fā)生，比如暖冬過后容易爆發(fā)腦炎。如果記者對這一現(xiàn)象非常了解，就會趕在這個時候提前到學(xué)?；蜥t(yī)院，采訪學(xué)生、家長、醫(yī)護(hù)人員，報道實(shí)情，提出預(yù)防措施。這種報道，既能搶先，又能為群眾服務(wù)，當(dāng)然受歡迎。

超前思維需要我們了解現(xiàn)在和掌握趨勢。對于一些自然和社會現(xiàn)象，比如，大雨過后可能會爆發(fā)山洪，低溫冰凍會造成道路濕滑，暖冬容易引發(fā)流感等等。只要我們掌握了素材，掌握了發(fā)展和變化的規(guī)律，就可能借用超前思維進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，寫出有新意的報道來。

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