秦聲

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，為了能讓自己所編寫的新聞能夠在海量信息里脫穎而出，不少記者枉顧新聞事實，夸大內(nèi)容，甚至胡編亂造，取一些能夠刺激讀者感官，快速吸引眼球的標題，這就是所謂的“標題黨”。 “標題黨”的出現(xiàn)，對大眾起到了明顯的誤導(dǎo)，強化了審丑化、惡俗化心態(tài)，甚至是對公共生活的一種精神污染。在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的年代，我們確實需要用新的思考方式來傳播、擴散新聞，但新聞不是一般的產(chǎn)品，作為無冕之王的記者更應(yīng)該有職業(yè)操守和原則底線。

關(guān)鍵詞：“標題黨”；“標題黨”類型；新聞標題；虛假新聞；新聞報道；新聞事件

隨著現(xiàn)代社會進入信息化時代，原本由傳統(tǒng)媒體所把持的新聞話語權(quán)也開始逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體所分享。在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，往往一件社會熱門事件在經(jīng)歷過多次網(wǎng)絡(luò)傳播和討論后，會成為當時社會的一個熱點，博得無數(shù)的關(guān)注，從而產(chǎn)生極大的“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)。因此，許多網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體在傳播新聞之初，就十分注重標題的設(shè)置，希望能夠在網(wǎng)絡(luò)上海量的信息里脫穎而出，牢牢抓住受眾的“眼球”，以達到傳播的效果。但是，這也造成了一種與正確的新聞價值觀完全相悖的行為流行，那就是現(xiàn)下“標題黨”的橫行無忌。

在網(wǎng)絡(luò)上隨意點開一個新聞客戶端，充斥著“E罩杯、蜜桃臀，22歲亞洲處女臉掀起歐美舔屏潮”“女友錯將風油精當成潤滑油，小王新婚之夜竟在北京市第三人民醫(yī)院度過”“三人花20萬人民幣造出17萬假幣”等等類似的標題。2016年初，某媒體公眾號曾發(fā)布了一篇題為《春節(jié)紀事：一個病情加重的東北村莊》的文章，某國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載傳播時，故意將一些敏感、低俗的詞匯加入了標題，引發(fā)了文字的大面積擴散傳播，雖然后來該文章被證明不實，但其已經(jīng)造成的惡劣影響卻無法根除，這就是非常典型的“標題黨”所造成的嚴重后果。

無獨有偶，在去年年初發(fā)生的一則新聞事件中冠生園前董事長翁懋在河南一景區(qū)旅游時被猴子蹬掉的石塊砸中腦部死亡，依舊是上文提到的某國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站的財經(jīng)新聞版塊在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時，直接將標題取為“上海冠生園董事長被猴子弄死”。這樣的新聞稿件刊發(fā)出來后，引起媒體的一片嘩然，國內(nèi)多家媒體指責該新聞報道缺乏對生命最起碼的尊重。雖然該網(wǎng)絡(luò)媒體次日就發(fā)表了道歉聲明，承認自己在“發(fā)布過程中使用詞語嚴重不當，缺乏對寶貴生命的基本尊重……特此表示誠摯道歉”，但依舊不能平息新聞從業(yè)人員對這樣的大型網(wǎng)絡(luò)媒體一而再、再而三的明知故犯，亂起標題的質(zhì)疑。

在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，為了能讓自己所編寫的新聞能夠在海量信息里脫穎而出，取一些能夠刺激讀者感官，快速吸引眼球的標題，原本也是可以理解的。但是如果以此為目的，枉顧新聞事實，夸大內(nèi)容，甚至胡編亂造，那就是完全脫離了新聞意義，那就變成了“故事會”、“小說家”了。大眾媒體時代，娛樂性的內(nèi)容因為輕松易讀的本質(zhì)很容易被讀者接受，成為暢銷品，而新聞這塊“凈土”在話語權(quán)逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體之后，也開始逐漸變得“泛娛樂化”，主要表現(xiàn)媒體力求從政治、經(jīng)濟等這些原本嚴肅的新聞話題中挖掘出讀者受眾樂于觀看的娛樂價值。明星的花邊新聞也好、帶刺激性的犯罪新聞也好都開始逐漸成為報道的吸睛點。

在信息爆炸的時代，大部分人的閱讀習慣還停留在比較淺顯的層次，人們往往第一眼先看標題，再確定自己是否有讀下去的興趣。這就使得新聞報道中標題的重要性大幅凸顯， “標題黨”也就隨之出現(xiàn)了。與以往傳統(tǒng)媒體的新聞標題相比，新時期網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞標題具有夸張、驚悚、甚至打色情擦邊球等特點，要么讓人哭笑不得，要么讓受眾感覺心癢難耐，不點開不行。

縱觀“標題黨”新聞大致分為以下四種類型：

一種是斷章取義型。這一類型的新聞標題最大特點就是使用割裂了的新聞內(nèi)容進行概括，或引用新聞事件中人物的某一句話，或從新聞事件中找出一個炒作點，或故意只描述新聞事件的表象。標題難以概括正文內(nèi)容，甚至很多時候還歪曲了事實。例如新浪體育的《重磅！維埃里親口宣布復(fù)出加盟中超將投蘇寧》，該文以球員維埃里發(fā)布的一條內(nèi)容為“GOING TO PLAY IN CHINA”的推特為出發(fā)點，想象出一名退役七年的足球運動員會復(fù)出踢球。且文章中根本沒人任何球員親口宣布復(fù)出的內(nèi)容，更遑論言之鑿鑿的確定加盟哪支中超球隊了，不由得讓人看完之后有種上當受騙的感覺。

二是疑問型。這種類型的新聞，主要是記者利用采訪中發(fā)現(xiàn)的蛛絲馬跡進行猜測，猜測的內(nèi)容只為博取受眾的眼球，沒有任何實質(zhì)證據(jù)，這種嚴重違背新聞規(guī)律的寫作方法和使用問號來制作標題也是“標題黨”的常用方法。

三是猜想型。這種類型是體育類新聞和娛樂類新聞比較常見的一種“標題黨”新聞。只要隨便在標題內(nèi)容中加上一個“或”字就信口開河的進行胡亂概括。標題里的“或”有多重意思，可能是這樣，也可能不是這樣，總之還沒發(fā)生，記者就可以隨便胡亂編造。

四是曖昧型。這一類型的標題往往羅列一些如“走光”、“露點”、“暴乳”、“劈腿”等曖昧性的詞語與新聞人物聯(lián)系起來，博取眼球。這類標題大多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中，標題中充滿曖昧意味的詞語沖擊著受眾的眼球，以求達到傳播效果。

泛濫的“標題黨”現(xiàn)象，其本質(zhì)是當前自媒體流行的傳播環(huán)境下，新聞標題的一種退化和異化?！皹祟}黨”斷章取義，甚至故意歪曲事實、掩蓋真相，故意將標題往色情、惡心、驚悚等話題上靠，目的是為了使文章受到更多的關(guān)注，得到迅速的傳播。媒體是社會的良心，新聞的價值和意義，不僅僅在于報道事實，更在于傳播真善美、打擊假丑惡。從這個角度來看，過于以色情、驚悚目的來傳播新聞內(nèi)容的“標題黨”，從某種程度上來說是，對大眾起到了明顯的誤導(dǎo)，強化了審丑化、惡俗化心態(tài)，甚至是對公共生活的一種精神污染。在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的年代，我們確實需要用新的思考方式來傳播、擴散新聞，但新聞不是一般的產(chǎn)品，作為無冕之王的記者更應(yīng)該有職業(yè)操守和原則底線。

也有很多媒體人表示，標題黨其實是社交媒體、自媒體時代媒體人的無奈之舉，是為了避免自己所撰寫的稿件被淹沒在網(wǎng)絡(luò)海量信息里的一種自救方式。但其實 “標題黨”更是一把雙刃劍，在吸引受眾的同時往往也傷害了自己，一旦讀者對于標題黨方式的厭倦，不僅不會提高新聞的點擊率，更會喪失一名作者、一個媒體自身的品牌公信力。此外，在一些重大的民生、社會、人文新聞報道中，我們?nèi)绻桃獾娜ビ米パ矍虻臉祟}黨方式去報道，往往會對當事人造成不可彌補的傷害，更會對社會正能量引導(dǎo)起到不可估量的傷害。

記得報道過日本廣島原子彈爆炸的記者約翰赫西曾說過，新聞執(zhí)照的銘文應(yīng)該是“這里沒有一點編造”。在人人都可以做主持人、做記者的自媒體時代，重溫這句話，很有必要。以事實為新聞報道的根本要素，以新聞道德作為我們媒體人的約束力，自覺抵制和遠離“標題黨”。

參考文獻：

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