趙嬌嬌

摘要：公示語作為一種宣傳手段，廣泛運用于商業(yè)廣告和公共區(qū)域。而雙關語簡潔實用又頗具文學色彩，被越來越多的人熟知使用。本文主要針對雙關語的審美特征和功能特性，用簡單的例子體現出不同種類的雙關語在公示語中表達出的特點，并從多方面介紹了諧音雙關、同形雙關和仿擬雙關在公示語中的應用。

關鍵詞：雙關語；公示語；美學特征；功能特征

雙關語指一個詞語暗含兩個及以上含義或不同聯想意義，或者是對發(fā)音相同或相似但含義不同的兩個及以上詞語的使用；從而達到幽默諷刺效果。（秦妍，2013，11：72）英語雙關語大致可以分為諧音雙關、同形雙關和仿擬雙關這三類。英語公示語中的雙關修飾比比皆是，本文將重點分析其特征以及具體應用。

一、英語公示語中雙關語的特征

（一）美學特征。英文單詞由字母和音素組成。如此一來，英語中便可能出現大量多義詞、同音詞和同音異義詞等，這也為雙關語的出現以及廣泛應用提供了先決條件。公示語作為一種宣傳用語，簡潔明了是其特性。而雙關語在公示語中的廣泛應用即可體現出這一簡介明了的美來。一個單詞具有多重含義，應用到公示語中，可實現簡短文字表達豐富含義，例如：The Unique Spirit of Canada（獨有的加拿大酒，獨有的加拿大魂）；發(fā)音相同或相似但含義不同的多個單詞，應用到公示語中，可實現讀音朗朗上口，易讀易記表意豐富，例如：More sun and air for your son and heir。（這里陽光燦爛、空氣新鮮，對您的孩子——您未來的事業(yè)繼承人——大有裨益）雙關語作為一種巧妙的修辭手法，可以讓句子更生動更簡潔，應用到公示語中可增強公示語的宣傳性和渲染力，讓公示語更簡潔、更朗朗上口、更易記。

（二）功能特征。按照具體應用功能，公示語主要可以分為四類，即指示性（提供周到的信息服務）、提示性、限制性（對人們的行為進行限制）和強制性（要求公眾必須采取或不得采取什么行動）。公示語的具體功能就是引發(fā)公眾興趣，提供信息，加深理解進而促進公眾采取相關行動。雙關語具有簡潔凝練，風趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出公示語的特點，能幫助實現公示語的功能，因而在公示語中得到大量應用。雙關，顧名思義，就是在特定的語言環(huán)境中用一種語言文字形式表達出一明一暗雙重意義，既引人注意，又能引起聯想。巧妙的雙關能使語言含蓄、幽默、生動、給人以回味和想象的余地。例如：A Mars a day keeps you work，rest and play.（一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。）這句公示語套用了諺語 A apple a day keeps the doctor away.和All work and no play makes Jack a dull boy.借用人們熟知的諺語來引發(fā)公眾興趣，進而傳達了宣傳瑪斯巧克力的功能，激起消費者購買欲望，如此一來，借用雙關實現公示語的功能。

二、英語公示語中雙關語的應用

（一）諧音雙關的應用。諧音雙關就是利用詞語的同音或近音條件構成的雙關。諧音雙關又叫諧音取義，是由一個詞語聯想到與其音同或音近的另外一個詞 語的語義，而后者的語義是主要的交際義。例如：Trust us.Over 5000 ears of experience.（相信我們吧。歷經 5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經驗。）

這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它似乎只是說明了該產品已經受了眾多消費者的考驗。但是當你讀出來的時候，會發(fā)現，ear 和 year 同音，這里暗含著一對諧音雙關。如此一來這則廣告則充分展示了該產品歷史悠久，久經考驗，質量上乘。再比如：You will go nuts for the nuts you get in nux （nut advertising）（納克斯堅果讓你愛不釋口）“go nuts”從字面來看是“去買堅果”的意思，但是同時這還是一句諺語，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。雙關語在此處的應用，幫助這則廣告巧妙的吸引客戶，納克斯堅果讓你為之瘋狂。公示語中諧音雙關的巧妙應用，使得公示語簡短精干，極大地豐富了語言的形象和內涵，能使本來較枯燥的語言文字變得生動形象、幽默風趣。

（二）同形雙關的應用。同形雙關是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關。這種雙關在公示語中運用得也非常廣泛，它與諧音雙關有異曲同工之妙。例如：Spoil yourself not your figure.（好吃不長肉）這是一則冰淇淋的廣告語，這種冰淇淋是專為節(jié)食者生產的。這則廣告用了Spoil這個詞的雙關含義，Spoil yourself 為“寵愛自己”；而 Spoil your figure 則意為“破壞身材”。一語雙關，使眾多擔心體重的消費者產生購買欲望。

（三）仿擬雙關的應用。仿擬雙關，又叫成語或俗語雙關，即故意仿效既有語言（常為大眾所熟知的成語、諺語、明言警句等）的形式或格調，借用人們耳熟能詳的語言形式來巧妙構成一種新的語言形式。仿擬雙關在公示語中的運用使語言生動活潑、幽默詼諧、妙趣橫生，既增強了公示語的吸引力，又體現了公示語語言的藝術性，備受人們青睞。例如：Not all cars are created equal.（不是所有汽車都叫三菱汽車）這則廣告是日本三菱汽車在美國的宣傳語，它巧妙的套用了美國《獨立宣言》中的“All men are created equal”。把肯定句變?yōu)榉穸ň?，以此來體現三菱汽車的獨一無二。

總之，雙關語作為一種巧妙的修辭手法，既簡潔明了又新穎別致，被廣泛應用于各類公示語中，以此來吸引公眾關注，提供并傳遞信息。本文按照雙關語的主要三類：諧音雙關、同形雙關和仿擬雙關，從三方面探究了雙關語在公示語中的應用效果；也分析了公示語中的雙關語的主要特征，即美學特征和功能特征。

參考文獻：

[1]秦妍.英語修辭基礎教程[M].天津：南開大學出版社，2013，11：72，173.

[2]陳敏佳.中英公示語修辭手法的翻譯策略[J].海外英語，2010（9）：265-267.