■ 王建文

“食以味為先”調味品齊走“高端路”

■ 王建文

“食以味為先”，我國有著龐大的餐飲市場，同時也存在龐大的調味品市場。隨著消費水平提高，健康、安全、高品質的調味品，逐漸得到了人們的青睞。

調味品主打“純天然”“零添加”

今年初，天津獨流鎮(zhèn)調料造假事件的曝光對行業(yè)影響巨大。調味品行業(yè)的安全問題成為消費者關注的話題。“消費者越來越重視食品安全，高品質調味品的市場發(fā)展將得到有力支撐。而那些粗制濫造的調味品企業(yè)無疑將寸步難行，最終被市場所淘汰?！彼拇ㄊ〈ú苏{料商會秘書長劉君貴表示。

據(jù)UBSEvidenceLab調查顯示，愿意為健康安全的調味品支付更多的消費者占比超過40％。專家分析，以價格分類，12元以上的超高端醬油在未來至少有4倍以上的增長空間，8—12元的高端醬油更是未來醬油產(chǎn)品升級的主要方向。低端市場規(guī)模將會逐步萎縮，形成需求分流上移的趨勢。行業(yè)向高品質調味品發(fā)展是大勢所趨，然而，擁有能制造高品質產(chǎn)品技術的調味品企業(yè)卻屈指可數(shù)。正是因為空間大競爭小，高端調味品市場已然成為調味品市場中的“藍海”。

順應調味品行業(yè)結構升級的發(fā)展趨勢，各調味品公司也積極求變，在尚屬“藍?！钡母叨苏{味品市場中尋求發(fā)展。以主打“零添加”的千禾味業(yè)為例，致力于打造“高品質健康調味品第一品牌”，千禾味業(yè)率先推出了“頭道原香”、“東坡紅純釀”等一系列無添加和有機高端產(chǎn)品，并得到了良好的市場反饋。

記者在北京各大超市走訪了解發(fā)現(xiàn)，在超市調味品貨架上的產(chǎn)品琳瑯滿目，種類越來越多，細化程度也越來越明顯，很多產(chǎn)品包裝上標注著“純天然”“零添加”“不含防腐劑”等字樣。在采訪過程中消費者翟女士表示，過去做飯比較注重色、香、味，但是隨著收入和生活水平的提高，生活理念開始轉變，現(xiàn)在更加注重飲食的健康。一日三餐中，用得最多的就是這些調味品了，所以在挑選產(chǎn)品的時候也更加注意調味品的“健康度”，哪怕價格稍微貴一些，也會選購這些“高端”的調味品，因為用著放心。翟女士說，希望可以調味品的創(chuàng)新可以做一些不加味精的高端產(chǎn)品，也可以做一些不加防腐劑不加香精的調味品。由此可見調味品行業(yè)消費升級趨勢明顯，健康追求已是大勢所趨。

“醬”心獨具 增調味神韻

隨著消費趨勢的不斷變化，調味醬產(chǎn)品發(fā)展的態(tài)勢良好。調味品企業(yè)紛紛在調味醬類產(chǎn)品上加大投入與研發(fā)。在調味品協(xié)會副會長兼秘書長白燕撰寫的《中國調味醬產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及未來趨勢分析》一文中顯示，經(jīng)中國調味品協(xié)會的市場分析，我國調味醬需求近年來呈現(xiàn)出地域限制被打破，國際化口味增多的趨勢。僅以華南地區(qū)為例，除了傳統(tǒng)的廣東叉燒醬、沙茶醬、XO醬、海鮮醬等產(chǎn)品銷量增長之外，近年來還崛起了華北的大醬、黃豆醬，華中的香菇醬，西南的辣椒醬，甚至還有歐美、日韓和東南亞的風味醬制品。

上述“調味醬產(chǎn)業(yè)分析”顯示，目前在調味醬產(chǎn)品加大投入的品牌企業(yè)中，發(fā)展較好的有海天味業(yè)、李錦記、天津利民、安慶胡玉美等。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2007—2014年調味品行業(yè)的收入由852億元增長到2649億元，復合增長率達到18％。

最新公布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國餐飲同步增長了11.7％，這是繼2012年之后，國內餐飲再度恢復雙位數(shù)的增長，勢必同時帶動調味品的加速增長。

根據(jù)全球最大的調味品行業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)海天味業(yè)剛剛公布的年報顯示，該公司去年營收達到112.94億元。與其他行業(yè)相比，調味品行業(yè)周期性特征并不突出，無論是在餐館吃飯還是在家里做飯，調味品總是少不了。而根據(jù)中國調味品行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國醬油人年均消費約3.7公斤，是鄰居日本或其他習慣消費醬油的東方國家及地區(qū)的30％—50％，市場空間仍很大。

開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。隨著國民經(jīng)濟持續(xù)增長，人民生活水平提高，消費結構不斷升級，消費觀念也在悄然改變，人們對于每天生活的必需品也越來越追求品質化、個性化。

隨著鹽改的不斷推進落實，記者發(fā)現(xiàn)在市場上也涌現(xiàn)出了大量的新品鹽類產(chǎn)品：如“100味”米飯香潤鹽、青翠炒菜鹽，泡菜鹽、海鹽、竹鹽、巖鹽等，即針對鹽的用途進行了更加精細的細分，滿足不同人群的差異化、個性化用鹽需求。

（來源：消費日報網(wǎng)）