彭威+王嘉昀

[摘 要] 出版社競(jìng)相引進(jìn)國(guó)外童書以求在童書市場(chǎng)上占據(jù)有利態(tài)勢(shì)，過度依賴引進(jìn)童書導(dǎo)致原創(chuàng)童書發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。本文挖掘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)童書數(shù)據(jù)，分年齡段將暢銷榜Top 500的原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書的售價(jià)、折扣、評(píng)論數(shù)、好評(píng)數(shù)和三年暢銷書排行榜Top 20占比等數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析發(fā)現(xiàn)：暢銷榜Top 500中原創(chuàng)童書整體市場(chǎng)表現(xiàn)不如引進(jìn)童書，引進(jìn)童書質(zhì)量參差不齊卻售價(jià)普遍高于原創(chuàng)童書，Top 20中原創(chuàng)童書明星產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)低于進(jìn)口童書?；诖?，本文提出適當(dāng)限制引進(jìn)童書、正視原創(chuàng)童書價(jià)值、加大力度鼓勵(lì)原創(chuàng)童書創(chuàng)作的建議。

[關(guān)鍵詞] 原創(chuàng)童書 引進(jìn)童書 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 數(shù)據(jù)挖掘

[中圖分類號(hào)] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2017） 04-0064-05

Contrastive Analysis between Originol Chinese Childrens Books and Imported Childrens Books： Based on Dangdang Bestseller List Dada Crawling and Analysis

Peng Wei Wang Jiayun

（School of Information Management， Wuhan University，Wuhan，430072）

[Abstract] Chinese publishing groups try to seize the advantageous position through importing international childrens book copyrights. However， too much importation has squeezed out the developing space of domestic childrens book industry. This paper tries to crawl domestic and international childrens book data from Dangdang platform and then compares and analyzes sale price， discounts， comment numbers， thumb-up comment numbers of Top 500， each percentage of best-selling Top 20， etc. It finds out that the overall performance of domestic children books lose much against international childrens books in Top 500. Although not all international books are of great qualities while the importation childrens book prices are higher than domestic childrens book prices generally. And in the Top 20 all-star childrens books， the number of importing books is much higher than the domestic books. Based on that， it provides three suggestions—proper limitation on importation childrens books， reevaluating domestic childrens book value and strengthening the creation of domestic childrens books.

[Key words] Original domestic childrens book Importedf oreign childrens book Dangdang.com Data crawling

1 引 言

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育觀念的轉(zhuǎn)變，兒童圖書以其特有的教育性、傳承性和趣味性，成為兒童家庭和學(xué)校教育的必需品，也成為各大出版社市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。出版業(yè)界普遍將過去十年稱為童書發(fā)展的“黃金十年”。這十年間，兒童圖書出版呈現(xiàn)“爆發(fā)性”[1]銷售和繁榮發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年出版童書6億冊(cè)，童書年出版產(chǎn)量位居世界第一，年產(chǎn)值連續(xù)十年以兩位數(shù)的發(fā)展速度增長(zhǎng)，成為中國(guó)出版界最具活力和潛力、發(fā)展最快、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的板塊。隨著出版全球化和國(guó)際化，引進(jìn)版童書成為國(guó)內(nèi)少兒出版市場(chǎng)炙手可熱的暢銷品種。大量引進(jìn)童書一方面培育了市場(chǎng)，提高了童書出版的整體水平，鼓勵(lì)原創(chuàng)童書參與國(guó)際高質(zhì)量童書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，為我國(guó)兒童讀者提供多元化童書選擇；另一方面，近年來市場(chǎng)過度依賴進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)力不足、引進(jìn)童書質(zhì)量參差不齊等問題突顯，影響童書市場(chǎng)發(fā)展走向。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)為例，暢銷童書中引進(jìn)童書占據(jù)大半市場(chǎng)，嚴(yán)重壓縮原創(chuàng)童書市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)童書在市場(chǎng)上舉步維艱，高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)作后勁乏力，無法在暢銷書市場(chǎng)中對(duì)抗引進(jìn)童書群體。

本文通過對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)細(xì)分童書市場(chǎng)的挖掘和分析驗(yàn)證，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的引進(jìn)童書和原創(chuàng)童書進(jìn)行對(duì)比分析，從數(shù)據(jù)上探明是否引進(jìn)童書的市場(chǎng)表現(xiàn)要優(yōu)于原創(chuàng)童書、引進(jìn)童書與原創(chuàng)童書售價(jià)上的差異以及高質(zhì)量原創(chuàng)暢銷童書所占市場(chǎng)比例，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)我國(guó)原創(chuàng)童書市場(chǎng)走出困境提供建議。

2 我國(guó)童書市場(chǎng)原創(chuàng)與引進(jìn)現(xiàn)狀

我國(guó)原創(chuàng)童書和引進(jìn)童書在發(fā)展中存在諸多不平衡現(xiàn)象，具體可從三個(gè)方面進(jìn)行討論。

2.1 引進(jìn)童書表現(xiàn)搶眼

近年來，很多出版社將童書版權(quán)貿(mào)易作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年上海童書展，中國(guó)與代表美國(guó)100多個(gè)獨(dú)立出版人參展的美國(guó)兒童讀物展（Childrens Book USA）簽下80000冊(cè)訂單。童書版權(quán)交易的火爆程度可見一斑。2016年，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年原創(chuàng)版兒童文學(xué)和引進(jìn)版兒童文學(xué)的銷售比例約為5：5，原創(chuàng)版兒童圖畫書與引進(jìn)版兒童圖畫書的銷售占比約為3：7，原創(chuàng)兒童科學(xué)書和引進(jìn)版兒童科學(xué)書的銷售占比約為2：8[2]。2017年，有業(yè)內(nèi)人士透露，2016年我國(guó)圖書購(gòu)置1.6萬份圖書版權(quán)，其中七八成為童書[3]。可見，引進(jìn)版童書在兒童圖畫書和兒童科學(xué)書的市場(chǎng)占比以及銷售數(shù)量上明顯超過原創(chuàng)版。

探究引進(jìn)版童書表現(xiàn)搶眼的原因，主要可歸為兩點(diǎn)。首先，國(guó)外優(yōu)秀的兒童作品內(nèi)容新穎、選題獨(dú)特、版式活潑、印刷精美，深受家長(zhǎng)和孩子們的青睞[4]。此外，接力出版社總編輯白冰認(rèn)為，歐美童話歷史悠久，經(jīng)典流傳，家長(zhǎng)希望通過引進(jìn)版童書增加孩子閱讀的國(guó)際化視野[5]。

引進(jìn)版童書使得國(guó)外優(yōu)秀的文化精髓注入我國(guó)，豐富了我國(guó)童書市場(chǎng)種類，讓兒童讀者有機(jī)會(huì)感受多元文化交融的同時(shí)為出版社帶來了豐厚的利潤(rùn)。但過度甚至盲目引進(jìn)國(guó)外童書，不僅無法保證引進(jìn)版童書的質(zhì)量，也加劇了國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可能導(dǎo)致出版社之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，且擠壓原創(chuàng)童書的市場(chǎng)發(fā)展空間。長(zhǎng)久來看，并不利于我國(guó)童書市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.2 原創(chuàng)童書發(fā)展乏力

近年來，我國(guó)原創(chuàng)童書的數(shù)量和質(zhì)量雖然有所提升，版權(quán)引進(jìn)與輸出比例雖有所縮小，但仍處于逆差狀態(tài)。人民文學(xué)出版社引進(jìn)的《哈利·波特》連續(xù)27周占據(jù)全國(guó)銷售排行榜首位；據(jù)《2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來自海外，本土動(dòng)漫形象只有“孫悟空”名列其中。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)童書市場(chǎng)發(fā)展堪憂，以楊紅櫻、沈石溪、鄭淵潔和曹文軒為代表的兒童文學(xué)大家占據(jù)近80%的原創(chuàng)童書市場(chǎng)份額，呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”[6]。甚至有人提出，中國(guó)原創(chuàng)童書是否出現(xiàn)斷層？后起之秀路在何方？

對(duì)中國(guó)原創(chuàng)童書發(fā)展疲軟現(xiàn)象，有學(xué)者認(rèn)為，19世紀(jì)后的“西學(xué)東漸”，讓中國(guó)人有了一種難以改變的價(jià)值觀，即東方不如西方。中國(guó)童書的文化立場(chǎng)也自近現(xiàn)代以來便發(fā)生變化，即由中國(guó)文化立場(chǎng)轉(zhuǎn)向西方立場(chǎng)[7]。此外，諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原創(chuàng)人才和插畫人才的稀缺以及文化、思維和編輯方式的差異，制約了我國(guó)童書、尤其是原創(chuàng)圖畫童書的發(fā)展[8]。

中國(guó)作為有著五千年歷史積淀的文化古國(guó)，其中可挖掘的文化內(nèi)容資源比比皆是。對(duì)中國(guó)童書而言，改變現(xiàn)有的西方立場(chǎng)，以中國(guó)本土文化為創(chuàng)作支點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)童書的原創(chuàng)性。此外，對(duì)新起之秀的栽培也顯得尤為重要，敢于開發(fā)年輕作者優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，為中國(guó)原創(chuàng)童書注入新鮮血液，也激發(fā)了年輕作者的創(chuàng)作力和創(chuàng)新性，進(jìn)而更好地推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)童書的持續(xù)發(fā)展。

2.3 原創(chuàng)不足、過度引進(jìn)帶來隱患

由于各出版社不論質(zhì)量?jī)?yōu)劣，爭(zhēng)相引進(jìn)國(guó)外童書，版權(quán)交易價(jià)格高昂，進(jìn)而導(dǎo)致引進(jìn)童書價(jià)格水漲船高。質(zhì)與價(jià)的不對(duì)等不僅加劇國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序，也導(dǎo)致資源浪費(fèi)，甚至產(chǎn)生童書“貴族化”現(xiàn)象，最終損害了讀者利益。

而從文化角度出發(fā)，中外文化在思維和觀念上存在諸多差異，這也使得國(guó)外引進(jìn)版童書的內(nèi)容、選題并不一定適合國(guó)內(nèi)兒童思想發(fā)育和培養(yǎng)。此外，出版社為謀求經(jīng)濟(jì)效益，重復(fù)出版、跟風(fēng)、雷同現(xiàn)象層出不窮，出版亂象頻出。剛剛獲得“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)”的曹文軒教授認(rèn)為，“在消費(fèi)文化時(shí)代，兒童文學(xué)良莠不齊，兒童們面臨著泛濫成災(zāi)的無意義的、劣質(zhì)的、蠱惑人心的、使人變得無知和愚昧甚至使人墮落的童書”[9]。

對(duì)此，學(xué)界就童書引進(jìn)目的和目標(biāo)——促進(jìn)本土童書的發(fā)展，達(dá)成一致。有學(xué)者認(rèn)為“引進(jìn)是手段，帶動(dòng)原創(chuàng)、促進(jìn)出版良性循環(huán)才是根本目標(biāo)”[10]；也有學(xué)者指出，引進(jìn)只是一種手段，應(yīng)以‘光宗耀祖為目標(biāo)”[11]。童書版權(quán)的引進(jìn)，不僅是為讓讀者有機(jī)會(huì)閱讀國(guó)外優(yōu)質(zhì)的童書，實(shí)現(xiàn)出版社的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更重要的是使得出版社有機(jī)會(huì)取各家之長(zhǎng)，促進(jìn)本國(guó)童書內(nèi)容質(zhì)量、圖文排版、裝幀設(shè)計(jì)的提升，使得中國(guó)的童書能夠真正的立足世界。

3 原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書暢銷書市場(chǎng)表現(xiàn)比較——以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例

原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書在童書市場(chǎng)上進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪本是促進(jìn)童書市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、提高優(yōu)質(zhì)童書創(chuàng)作能力的好現(xiàn)象，但我國(guó)現(xiàn)階段過度依賴通過引進(jìn)童書帶動(dòng)原創(chuàng)童書的發(fā)展之路引起的市場(chǎng)亂象值得我們反思?，F(xiàn)將暢銷書市場(chǎng)上原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行比較，為我國(guó)童書產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)借鑒。

3.1 比較依據(jù)

本文選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為研究對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)爬取技術(shù)挖掘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)上童書的數(shù)據(jù)，并將得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析驗(yàn)證。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的圖書銷售平臺(tái)之一。2016年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷售碼洋近140億元，其中童書銷售碼洋37億元，占比26.5%，同比穩(wěn)步增長(zhǎng)35%[12]。選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)作為研究對(duì)象有兩個(gè)原因。一是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)于1999年開始涉及網(wǎng)上圖書業(yè)務(wù)，于美國(guó)時(shí)間2010年12月8日在紐約證券交易所正式掛牌上市，是中國(guó)第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國(guó)上市的B2C網(wǎng)上商城，已經(jīng)成為成熟的圖書交易平臺(tái)，能提供高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品給讀者群體；二是根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)頁顯示的數(shù)據(jù)而言，本文所需的暢銷榜Top 500、Top 20童書作品信息全面、便于收集，能為論述比較提供數(shù)據(jù)支持。引進(jìn)童書數(shù)據(jù)只包含版權(quán)引進(jìn)、以中文譯本發(fā)行的童書。

具體來看，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)年齡分層，童書被分為4個(gè)年齡段，分別是0—2歲、3—6歲、7—10歲、11—14歲。具體爬取的數(shù)據(jù)包括4個(gè)年齡段榜單中：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)顯示的2016年Top 500童書品種數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、好評(píng)率、售價(jià)（折后實(shí)際價(jià)格）、2014年至2017年1月暢銷榜Top 20書目信息等。其中，4個(gè)年齡段暢銷童書總數(shù)量為2000本，由于已下架童書無法爬取完整信息，缺少評(píng)論數(shù)量、價(jià)格等信息，屬于無效樣本。因此，在數(shù)據(jù)挖掘完畢后，人工排除2016年童書樣本中0—2歲童書8種，3—6歲童書3種，7—10歲6種，11—14歲13種，剩下童書樣本總數(shù)量為1970種。

本次挖掘數(shù)據(jù)方法選用的Python語言，數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2017年4月13日15點(diǎn)至17點(diǎn)。

3.2 比較標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)顯示的2016年Top 500暢銷書榜上，2017年4月13日童書總數(shù)量有效數(shù)據(jù)為1970種。童書年齡段分層榜上，其中原創(chuàng)童書為595種，占比30.2%；引進(jìn)童書為1375種，占比69.8%。整體上，引進(jìn)童書在數(shù)量上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從細(xì)分年齡童書市場(chǎng)看，0—2歲童書492個(gè)品種中，原創(chuàng)童書183種，占37.2%；引進(jìn)童書309種，占62.8%。3—6歲童書497個(gè)品種，原創(chuàng)童書70種，占14.1%；引進(jìn)童書427種，占85.9%。7—10歲童書494個(gè)品種，原創(chuàng)童書162種，占32.8%；引進(jìn)童書332種，占67.2%。11—14歲童書487種品種，原創(chuàng)童書180種，占37%；引進(jìn)童書307種，占63%。在各個(gè)細(xì)分年齡童書市場(chǎng)上，引進(jìn)童書同樣牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。其中3—6歲暢銷書中，引進(jìn)童書優(yōu)勢(shì)最明顯，達(dá)到85.9%；0—2歲引進(jìn)童書優(yōu)勢(shì)相對(duì)最小，達(dá)到62.8%，市場(chǎng)占有率明顯遠(yuǎn)高于原創(chuàng)童書。

Top 500暢銷書售價(jià)中位數(shù)與平均售價(jià)。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)爬取的數(shù)據(jù)（見表1），在0—2歲市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書售價(jià)中位數(shù)為44.3元，平均價(jià)格為57元；引進(jìn)童書售價(jià)分別為59.5元和71元，售價(jià)中位數(shù)相差15.2元，平均價(jià)格相差14元。3—6歲市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書分別為77.25元、106元，引進(jìn)童書分別為83元、107元，相差5.75元、1元。7—10歲市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書分別為83.45元、117元，引進(jìn)童書分別為101.1元、135元，相差17.65元、18元。11—14歲市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書分別為75.35元、102元，引進(jìn)童書分別為89.6元、131元，相差14.25元、19元。

7—10歲暢銷書市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書售價(jià)差距明顯，售價(jià)中位數(shù)差為所有市場(chǎng)中最大，為17.65元。11—14歲暢銷書中，原創(chuàng)童書平均售價(jià)與引進(jìn)童書差距最大，為29元。3—6歲暢銷書市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書與引進(jìn)童書售價(jià)差距最小，售價(jià)中位數(shù)差與平均價(jià)格差分別為5.75元、1元。

Top 20暢銷榜上榜數(shù)量。為了進(jìn)一步了解各年齡段童書中暢銷圖書的表現(xiàn)，我們抓取了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)提供的近3年4個(gè)年齡區(qū)間童書暢銷榜Top 20的圖書數(shù)據(jù)。所謂暢銷榜前20是指童書銷售榜單中的銷售量靠前的童書產(chǎn)品，是經(jīng)過市場(chǎng)角逐后凸顯出的明星產(chǎn)品，最受市場(chǎng)認(rèn)可。

圖1顯示，在0—2歲年齡區(qū)間內(nèi)，暢銷童書Top 20榜單上，原創(chuàng)童書連續(xù)3年始上榜比例不超過25%。說明與引進(jìn)童書相比，原創(chuàng)童書的優(yōu)秀產(chǎn)品數(shù)量不夠，明星產(chǎn)品不如引進(jìn)童書多，高質(zhì)量童書數(shù)量不足，暢銷榜競(jìng)爭(zhēng)力弱。

在3—6歲年齡段內(nèi)，原創(chuàng)童書在榜單上落后于引進(jìn)童書，在2014年、2016年、2017年1月僅有兩種原創(chuàng)童書擠進(jìn)前20，僅占十分之一。暢銷榜單上表現(xiàn)疲軟，3—6歲高質(zhì)量引進(jìn)童書數(shù)量明顯高于原創(chuàng)童書。

在7—10歲年齡段內(nèi)，從2014—2016年數(shù)據(jù)上看，原創(chuàng)童書上榜比例很低，占25%左右。但在2017年1月，原創(chuàng)童書上榜數(shù)量大幅增加，有9種原創(chuàng)童書入圍前20榜單，接近50%。說明2017年開始，7—10歲區(qū)間內(nèi)高質(zhì)量原創(chuàng)童書數(shù)量有較大提高，引進(jìn)童書明星產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被縮小。

在11—14歲年齡段內(nèi)的童書市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書上榜數(shù)量穩(wěn)定保持在6—8種，相對(duì)穩(wěn)定，說明在此年齡段內(nèi)引進(jìn)童書的市場(chǎng)表現(xiàn)一直保持對(duì)原創(chuàng)童書的優(yōu)勢(shì)地位，高質(zhì)量原創(chuàng)童書數(shù)量有待突破性提高。

3.3 比較結(jié)論

引進(jìn)童書暢銷書市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于原創(chuàng)童書。從暢銷童書市場(chǎng)整體看，原創(chuàng)童書市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不及引進(jìn)童書，整體數(shù)量差距大，僅占30.2%的暢銷書市場(chǎng)份額。從年齡細(xì)分暢銷書市場(chǎng)看，3—6歲暢銷書市場(chǎng)差異最明顯，原創(chuàng)童書僅有14.1%的產(chǎn)品擠進(jìn)Top 500，表現(xiàn)最好的0—2歲原創(chuàng)童書也僅有37.2%。從銷量上看，各年齡段原創(chuàng)童書整體不如引進(jìn)童書，但在11—14歲暢銷榜Top 500中，原創(chuàng)童書平均銷量超過引進(jìn)童書。

引進(jìn)童書Top 20榜上榜率遠(yuǎn)高于原創(chuàng)童書。從童書行業(yè)的明星產(chǎn)品看，原創(chuàng)童書在暢銷書榜上的市場(chǎng)表現(xiàn)不如引進(jìn)童書，高質(zhì)量引進(jìn)童書明顯多于原創(chuàng)童書，引進(jìn)童書優(yōu)勢(shì)明顯。說明我國(guó)原創(chuàng)童書處在“既缺高原，也無高峰”的尷尬境地，高質(zhì)量的原創(chuàng)童書數(shù)量遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引進(jìn)童書。

原創(chuàng)童書售價(jià)普遍低于引進(jìn)童書。從售價(jià)上看，國(guó)產(chǎn)童書售價(jià)中位數(shù)偏低，原創(chuàng)童書售價(jià)中位數(shù)偏高，國(guó)產(chǎn)童書售價(jià)普遍靠近更低的價(jià)格。從平均售價(jià)看，各年齡層原創(chuàng)童書的售價(jià)均低于引進(jìn)童書售價(jià)。因此，整體上引進(jìn)童書售價(jià)更高。

原創(chuàng)童書整體與局部的缺陷明顯。整體而言，引進(jìn)童書市場(chǎng)表現(xiàn)較原創(chuàng)童書優(yōu)勢(shì)明顯。原創(chuàng)童書僅占市場(chǎng)30.2%，數(shù)量差距明顯。從局部看，Top 20榜單上，7—10歲年齡段的高質(zhì)量原創(chuàng)童書提升勢(shì)頭快，逐步縮小與引進(jìn)童書的差距，是童書市場(chǎng)中表現(xiàn)較好的部分。3—6歲童書市場(chǎng)中，原創(chuàng)童書較引進(jìn)童書而言，差距最大，急需大批高質(zhì)量原創(chuàng)童書填補(bǔ)缺口。而0—2歲與11—14歲的高質(zhì)量原創(chuàng)童書表現(xiàn)不溫不火，無顯著進(jìn)步，與高質(zhì)量引進(jìn)童書數(shù)量相比差距無縮小趨勢(shì)。

4 建 議

4.1 適當(dāng)限制引進(jìn)童書

引進(jìn)童書應(yīng)當(dāng)“適可而止”。從上述結(jié)論可以看到，引進(jìn)童書暢銷書數(shù)量已遠(yuǎn)超過原創(chuàng)童書數(shù)量。引進(jìn)童書，是為了提升兒童讀者對(duì)多元文化的認(rèn)知和接納能力，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、面向世界的自信之舉。引進(jìn)童書應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)限制，為原創(chuàng)童書的健康發(fā)展保存一定的市場(chǎng)空間。在市場(chǎng)上應(yīng)適當(dāng)限制出版社引進(jìn)童書行為，減少跟風(fēng)選題、重復(fù)引進(jìn)等現(xiàn)象，規(guī)范童書市場(chǎng)秩序，減輕“重引進(jìn)、輕原創(chuàng)”[13]風(fēng)氣，為引進(jìn)童書與原創(chuàng)童書的良性競(jìng)爭(zhēng)提供更好的平臺(tái)。

4.2 正視原創(chuàng)童書價(jià)值

暢銷榜Top 500上，引進(jìn)童書售價(jià)普遍高于原創(chuàng)童書，說明引進(jìn)童書和原創(chuàng)童書的售價(jià)不合理。針對(duì)結(jié)論而言，價(jià)格的混亂無法合理體現(xiàn)原創(chuàng)暢銷童書價(jià)值，容易造成市場(chǎng)秩序混亂。如果引進(jìn)童書售價(jià)偏高，則應(yīng)予以調(diào)整。如果原創(chuàng)童書售價(jià)偏低，則應(yīng)提高。正視原創(chuàng)童書的價(jià)值，以市場(chǎng)手段尊重作者知識(shí)創(chuàng)新，提升文化自信。

4.3 加大力度鼓勵(lì)原創(chuàng)童書創(chuàng)作

我國(guó)原創(chuàng)童書整體創(chuàng)新能力和質(zhì)量亟待提升。我國(guó)對(duì)本土優(yōu)秀童書作品應(yīng)給予大力支持，以實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)原創(chuàng)作品出版。本土童書作品在暢銷書市場(chǎng)表現(xiàn)上，遠(yuǎn)落后于引進(jìn)童書。從當(dāng)前出版社對(duì)童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)來看，我國(guó)童書行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身進(jìn)步的空間，在合理引導(dǎo)引進(jìn)童書版權(quán)的同時(shí)，應(yīng)加大力度鼓勵(lì)原創(chuàng)童書創(chuàng)新提質(zhì)。在加大力度創(chuàng)新提質(zhì)時(shí)，不僅要從整體童書行業(yè)提質(zhì)增量著手，而且要加強(qiáng)局部高品質(zhì)童書的開發(fā)。既要有童書產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，也要培養(yǎng)明星產(chǎn)品的示范效應(yīng)，以實(shí)際行動(dòng)為童書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好環(huán)境。

注 釋

[1]海飛. 中國(guó)童書又將迎來黃金十年[N]. 人民日?qǐng)?bào)海外版，2016-11-09

[2]中國(guó)出版網(wǎng).童書市場(chǎng)：“野蠻生長(zhǎng)”之后走向何方[EB/OL]. [2016-06-01].http：//www.chuban.cc/cbsd/201606/t20160601_174140.html.

[3]環(huán)球網(wǎng). 單仁平：外媒又編“抵制引進(jìn)童書”抹黑中國(guó)了[EB/OL]. [2017-03-15].http：//opinion.huanqiu.com/shanrenping/2017-03/10311476.html.

[4]范先慧. 少兒圖書的版權(quán)引進(jìn)淺思考[J]. 出版廣角，2013（Z1）：58-60

[5]新華網(wǎng). 童書市場(chǎng)調(diào)查：出版商為何偏愛引進(jìn)國(guó)外原版童書？[EB/OL].[2015-05-30].http：//news.xinhuanet.com/fortune/2015-05/30/c_1115456138.html.

[6][8]央廣網(wǎng). 童書原創(chuàng)之路為何如此艱難？缺乏優(yōu)質(zhì)人才是關(guān)鍵[EB/OL].[2016-03-11].http：//edu.cnr.cn/list/20160311/t20160311_521585379.shtml

[7]王家勇. 關(guān)于童書的原創(chuàng)性思考[J]. 出版發(fā)行研究， 2014（10）：16-18

[9]人民網(wǎng). 童書出版熱鬧背后有隱憂需理性走出誤區(qū)[EB/OL]. [2013-11-28].http：//culture.people.com.cn/n/2013/1128/c172318-23686797.html

[10]陳祥. 版權(quán)引進(jìn)助推品牌建設(shè)，品牌效應(yīng)帶來良性循環(huán)：以海燕出版社為例談圖書版權(quán)引進(jìn)的體會(huì)與思考[J]. 出版參考，2016（11）：34-37

[11]張穎. 在版權(quán)引進(jìn)與輸出中打造童書經(jīng)典[J]. 出版廣角，2013（18）：36-39

[12]中國(guó)新聞網(wǎng). 當(dāng)當(dāng)2016年圖書銷售數(shù)據(jù)公布：童書同比增長(zhǎng)35%[EB/OL].[2017-01-11]. http：//www.chinanews.com/cul/2017/01-11/8121308.shtml

[13]梁毅. 對(duì)少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的思考[J]. 傳播與版權(quán)，2014（7）：160，163

（收稿日期：2017-04-18）