摘 要：縱觀近年來中國電視節(jié)目的發(fā)展，其中最明顯的現象是以意識形態(tài)為主的單向宣傳開始轉變?yōu)椤笆鼙姙橹鳌钡膽B(tài)勢，在轉變過程中表現最為明顯的就是“泛娛樂化”傾向的凸顯與強化。本文將對當今中國電視媒體領域存在的“泛娛樂化”問題進行系統的分析，并從社會學、心理學等多學科角度探討電視領域“泛娛樂化”現象背后的深層原因。

關鍵詞：電視節(jié)目 泛娛樂化 大眾文化

引言

美國批評家尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》一書中感嘆到：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種?！?眾多學者將這種現象稱為“泛娛樂化”，“娛樂至死”則是泛娛樂化的最高層次。

“泛娛樂化”現象指的是電視媒體制作、播出、宣傳過多格調不高的電視節(jié)目，甚至發(fā)展到連新聞、社教類節(jié)目也摻進“娛樂元素”，甚至通過惡搞、賣弄性感的元素和畫面來取悅觀眾從而博得收視率的增高。[1]

泛娛樂化現象目前大多體現在影視節(jié)目中，而網絡的泛娛樂化現象更多的是電視媒體泛娛樂化的延伸，同時在當今的互聯網時代，網絡信息選取更為自由，并不同電視一樣帶有一定的強制性色彩，因此，電視內容的泛娛樂化是當今學界討論的主要內容。[2]

一、電視傳媒“泛娛樂化”表現

1.娛樂領域里的“泛娛樂化”

在當今的中國電視媒體行業(yè)，一些龍頭娛樂節(jié)目獨占鰲頭，其他的娛樂節(jié)目想有所突破可謂難上加難。然而在收視率以及巨額廣告費的利益驅使下，各類娛樂節(jié)目開始不惜劍走偏鋒，通過各種奪人眼球的方式來吸引觀眾。

其一，挖掘明星等公眾人物隱私。一些明星訪談類節(jié)目常在現場不顧明星個人隱私權，突擊提出一些私密問題，滿足觀眾窺探欲望。將明星本人及其一切事情全盤“娛樂化”，并作為節(jié)目內容播出。

其二，以“性”為賣點。一些娛樂節(jié)目經常用葷段子、黃色笑話和暴露、走光等性元素來招徠觀眾。

其三，對傳統禮儀的顛覆，一些娛樂節(jié)目主持人不是通過節(jié)目本身吸引觀眾而是通過怪異沖突的打扮、言行來吸引觀眾。

2.非娛樂領域的娛樂式表達泛濫

除了娛樂領域，一些非娛樂領域的電視節(jié)目也開始濫用娛樂式表達來提高自身收視率。這一現象在電視新聞領域表現的尤為明顯，在電視新聞領域的“泛娛樂化”主要表現在以下幾點：

節(jié)目形式方面，像上海東方衛(wèi)視的新聞脫口秀節(jié)目《東方夜譚 》、湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等節(jié)目，以娛樂、詼諧、幽默的節(jié)目形式播報新聞，嚴重違背了新聞的真實性、客觀性、準確性原則。

在新聞選材上，軟新聞更受重視，將名人趣事及有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害新聞、體育新聞等軟性內容作為新聞的重點。

報道方式上采用“硬性新聞軟著陸 ”的方式對新聞進行報道，媒體在報道嚴肅內容時 ，也會試圖尋找比較有趣的切入點，以易于觀眾接受的方式表達嚴肅的主題，走新聞故事化、新聞文學化的創(chuàng)作方式來進行新聞播報與加工。

這些方式都曾經幫助過電視媒體贏得更多的收視率。但如果將這些輕松的報道方式過度使用，過于注重其中娛樂性的表達，如新聞無娛樂性不報道，公眾人物無緋聞不報道，則會造成電視媒體新聞領域的過度泛娛樂化。

二、電視傳媒“泛娛樂化”成因分析

任何社會現象的產生都是有其內在的原因的，而電視媒體領域的“泛娛樂化”作為一種廣泛的社會現象無疑是由多方原因共同引起的。筆者通過文獻的查找分析，認為主要應包括以下幾個維度。

1.媒體的無序競爭，社會責任感的缺失

在當今傳媒市場發(fā)展迅速膨脹的時代，傳媒行業(yè)市場進行不斷細分后仍然競爭白熱化，每一位競爭者都希望能夠占據更多的市場，從而獲取更多的利益。同時，隨著大眾娛樂的蔓延，大量的從業(yè)人員受利益驅動進入到娛樂市場中，傳統媒體所應具備的社會責任感逐步被淡化，缺乏社會責任感的媒體可能因為獲取不到足夠的利益而被逐步淘汰，迫使現存的媒體的社會責任感進一步淡化。因此不論是從經濟利益還是從思想觀念上，大眾媒體都不可避免地將自己的節(jié)目不斷的進行娛樂方式的改造，從而導致了電視媒體行業(yè)泛娛樂化現象的產生。[3]

2.受眾的喜好偏向改變

隨著我國改革開放程度的不斷深入，我國與國際間的交流日益緊密，文化傳播更加便捷，國外的娛樂節(jié)目將不可避免的對國內產生影響。從國外引進成熟的娛樂節(jié)目進行再創(chuàng)作，對我國的娛樂業(yè)發(fā)展來說無疑是一條捷徑，甚至現在造就了一種社會現象，即每當國外出現一檔好評度、流行度高的綜藝節(jié)目時，國內便會涌現一大批“跟風”模仿熱潮。

另外，相對于國外自由的環(huán)境，我國政府媒體有相應的監(jiān)管部門，能夠對媒體泛娛樂化現象的蔓延進行一定的控制。但是，社會大眾對泛娛樂化的熱烈迎合導致政府很難進行有效的監(jiān)管，甚至出現大眾對政府監(jiān)管、控制娛樂化的行為產化誤解，加大了政府監(jiān)管的難度。同時娛樂節(jié)目的娛樂程度合適與否很難通過簡單的審批就對其性質進行鑒定，往往需要較長時間的觀察，通過對應娛樂節(jié)目對社會產生的具體影響進行評估，這一系列因素導致了政府監(jiān)管的遲滯。

正如尼爾·波茲曼在其著作中說過的那樣：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發(fā)現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃?！?在新媒體版圖日益擴張的今天，作為仍是第一媒體的電視媒體，肩負著民族文化形象的傳承重任，娛樂當適度！

參考文獻

[1]尼爾波茲曼.童年的消逝[M].中信出版集團.2015.第 153 頁

[2]劉勇.媒介素養(yǎng)概論[M].中國人民大學出版社.2016.第 165 頁

[3]張弛.對現今中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展與管理問題的幾點思考——基于對波茲曼《娛樂至死》的解讀.[J].新聞研究導刊.2015 年 8 月

作者簡介

劉雅楠 （1997.2—）， 女，江西九江，本科，畢業(yè)學校南昌大學，研究方向，社會學、傳播學。endprint