孫力

摘要：文章以安徽廣播電視報社的探索實踐為例，提出了廣播電視報“精準定位、融合發(fā)展”的發(fā)展之路，即辦報定位堅持圍繞廣播電視宣傳不動搖，突出帶“電”優(yōu)勢；緊盯百姓娛樂生活生活需求，體現(xiàn)服務創(chuàng)造價值。發(fā)展戰(zhàn)略上，開拓創(chuàng)新，大力發(fā)展新媒體內(nèi)容；著力打造包括新媒體在內(nèi)的立體辦報架構(gòu)，構(gòu)建媒體融合格局。最后得出精準的內(nèi)容定位、新媒體模式的創(chuàng)新、新老媒體融合發(fā)展，是廣播電視報在新媒體時代的著力點的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新媒體 精準定位 開拓創(chuàng)新 融合發(fā)展

在全國320家廣播電視報刊中，電影報刊10家、刊物40家，其余都是廣播電視報。廣播電視報是最早進入家庭、最早市場化的報紙，受到讀者的廣泛歡迎和喜愛，其發(fā)行和廣告曾盛極一時，極具影響力。但自從上個世紀90年代中期開始，晚報、都市報迅速崛起，廣播電視報在發(fā)行、廣告收入上嚴重滑坡。進入新世紀，隨著各種資訊越來越發(fā)達，尤其是近幾年新媒體的井噴式發(fā)展，使廣播電視報的功能迅速衰減，遭遇了嚴重的生存危機。

總體來說，在“融合與發(fā)展”的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒整體走向衰落的趨勢仍在持續(xù)。作為紙媒中的弱勢群體，廣播電視報如何在困境中尋找生存之道，取得進一步發(fā)展？

堅持圍繞廣播電視宣傳不動搖，突出帶“電”優(yōu)勢

在新媒體時代，同質(zhì)化的內(nèi)容進一步受到排斥。因此，要取得受眾關(guān)注，那么只有唯一的選擇，就是創(chuàng)建自己獨特的內(nèi)容。傳統(tǒng)意義上的新聞很難成為“獨特內(nèi)容”，所以各類都市報、新聞報等紙媒的走衰成為必然趨勢。反之，一些大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，或者一些新聞類App，如今日頭條借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速便捷，把原屬報紙的讀者迅速吸引過去，使得紙媒的傳播效果和影響力越來越弱化。

對廣播電視報來說，報紙的生命力體現(xiàn)在報紙內(nèi)容的生命力和可持續(xù)性上。為最大限度滿足大眾對內(nèi)容的要求，根據(jù)娛樂生活類報紙市場需求，需要對廣播電視報進行進一步的精準定位，在內(nèi)容上設置保持廣播電視新聞、影視娛樂節(jié)目、生活三大板塊，充分做好廣播電視的導聽、導視工作，服務百姓影視娛樂生活。這仍然是廣播電視報的辦報中心。

廣播電視節(jié)目的新聞資訊報道、節(jié)目內(nèi)容介紹，既是廣播電視報的獨有屬性，也是其吸引讀者的重要基石。在廣電傳媒日新月異的今天，更需深化報紙在這方面對讀者的服務。因此，廣播電視報應該加大廣播電視節(jié)目內(nèi)容板塊的分量，重新布局影視歌的宣傳框架，強化本省廣播電視的宣傳力度，增強服務意識，引導廣大讀者收聽收看節(jié)目重點。

所謂廣電獨有資源在報紙上的體現(xiàn)，無外乎有這樣幾點：廣播電視行業(yè)的重大事件，廣播電視臺的重大活動、重點節(jié)目欄目的制作播出信息等。這些內(nèi)容和人們的生活密切相關(guān)，受到廣泛關(guān)注，廣播電視報可以全面系統(tǒng)地將之呈現(xiàn)給讀者。以《安徽廣播電視報》為例，其主辦單位安徽廣播電視臺是本省最大的傳媒機構(gòu)，在全國廣電行業(yè)也具有巨大的影響力。每年都有一些重磅活動推出，例如國劇盛典、安徽春晚、安徽年度新聞人物評選、安徽年度經(jīng)濟人物評選、新安讀書月等，這些活動通過廣播電視的傳播迅速形成了社會熱點，這就為報紙的跟進報道提供了空間和獨有的深度內(nèi)容。安徽廣播電視臺重磅推出的一批在全國有影響力的自制欄目也是廣電報報道的重點，《我們的法則》《星動亞洲》《中國農(nóng)民歌會》《男生女生向前沖》《百家姓》等節(jié)目的臺前幕后報道，成為吸引讀者讀報的重要理由。此外，安徽衛(wèi)視擁有的電視劇資源在全國都屬于前列，每年都會有最具影響力的巨制上星首播，由此圍繞制作、編導、明星等產(chǎn)生的大量熱點話題，成為廣播電視報“吸睛”的主要內(nèi)容。

廣播電視報結(jié)合社會熱點，聯(lián)合廣播電視媒體等策劃媒體聯(lián)動活動，引起社會關(guān)注，在活動期間推出連續(xù)報道擴大社會影響，從而形成持續(xù)性的話題關(guān)注，最終凸顯媒體影響力，也是體現(xiàn)報紙帶“電”優(yōu)勢的重要手段。例如，2017年5月，安徽廣播電視報社與安徽攝影家協(xié)會舉辦媒體攝影家走基層系列活動；6月，安徽廣播電視報社在安徽省推進美麗鄉(xiāng)村建設的大背景下，聯(lián)合安徽農(nóng)村廣播舉辦安徽首屆“最美農(nóng)家樂”評選。在這些活動期間，報紙推出連續(xù)報道，受到社會各界廣泛關(guān)注，彰顯了媒體的影響力。

緊盯百姓娛樂生活需求，體現(xiàn)服務創(chuàng)造價值

除了廣播電視行業(yè)的報道外，廣播電視報還應將眼光瞄準百姓娛樂生活的領(lǐng)域，通過將娛樂生活類內(nèi)容與傳統(tǒng)電視節(jié)目資訊進行區(qū)隔，最大限度地改變讀者對報紙的傳統(tǒng)認知，凸顯新型都市娛樂生活周報的特性。

及時、準確、全方位報道重大影視文化娛樂事件和影視娛樂資訊，突出重大娛樂事件的集約報道，也是廣播電視報體現(xiàn)“大廣電”辦報特色的重要內(nèi)容。讀者普遍認為廣播電視報是娛樂報道的專業(yè)報，對其發(fā)布信息的權(quán)威性、準確性有著廣泛的需求和高度的信賴。報紙應及時抓住文娛熱點，結(jié)合地域特點和社會關(guān)注度，進行集約化、本地化的報道，形成廣播電視報特有的娛樂信息板塊。例如國內(nèi)外各大電影節(jié)、奧斯卡頒獎等娛樂界重大事件、各類文化熱點事件，都是廣播電視報發(fā)揮娛樂專業(yè)報特點的極佳題材。

作為一份走進千家萬戶的生活服務類報紙，廣播電視報鎖定人們的消費熱點，提供品位、風尚、精準便捷的消費信息指南，引領(lǐng)健康時尚的生活理念，以文化休閑、健康、消費為核心，倡導新生活品位和理念，也是內(nèi)容建設不可或缺的一環(huán)。為了有別于日報、都市報和其他新媒體的內(nèi)容，需要廣播電視報根據(jù)自己讀者群的需求，結(jié)合相關(guān)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，推出自己的生活服務內(nèi)容?！栋不諒V播電視報》就把著眼點落于文化美食旅游休閑領(lǐng)域，以王牌欄目《小饕戰(zhàn)線》為龍頭，聯(lián)合安徽廣播電視臺電視欄目《美食來了》《美食對對碰》《生活e點通》等，將辦報視野擴大到文化休閑，以合肥等省內(nèi)中心城市為報道中心，推出《浮世繪》《行游天下》《養(yǎng)生匯》《獨樂齋》等專版，形成生活文藝輿情的集約板塊，體現(xiàn)了獨特的生活類資訊優(yōu)勢，受到讀者的歡迎。

開拓創(chuàng)新，構(gòu)建媒體融合格局

為使報紙發(fā)展全面適應新媒體時代的要求，還需要把視野放得更大，用形式多樣的新媒體形態(tài)展示辦報內(nèi)容和報社綜合動態(tài)和形象，塑造出新的廣播電視報品牌。廣播電視報可以把微信公眾賬號與官方微博、網(wǎng)絡版構(gòu)成新媒體板塊，加上報紙內(nèi)容，共同構(gòu)建立體辦報新格局。endprint

廣播電視報微信公眾號和微博，要圍繞視聽娛樂、節(jié)目導視、生活服務這三個基本點做文章，以廣播電視第一手資源為“點”，以精選導視為“線”，以生活服務為“面”，形成自己獨有的信息配置方案。具體來說，“點”是微信公眾號和微博的亮點、重點和立足點，即以廣播電視的獨家信息為主，報道所屬廣播電視臺的重大活動、重點劇目和重點欄目推介、各頻道頻率活動現(xiàn)場花絮和實時動態(tài)。“線”是穿起報紙微信公眾號和微博的一根主線，也是區(qū)別于其他媒體公眾號的重要標志，即以重點推介當?shù)貜V播電視臺各頻道和頻率的精彩看點為主，以央視和各衛(wèi)視看點為輔，為讀者提供極為便利的導聽導視服務?！懊妗笔前_萬象的生活服務，如衣食住行的生活常識、生活竅門，節(jié)假日的旅行攻略、列車時刻表、景點信息通報等。

此外，廣播電視報還應建立和完善網(wǎng)絡版，將傳統(tǒng)報刊內(nèi)容傳輸至網(wǎng)絡，打造傳統(tǒng)媒體的全新平臺，以此和微信公眾號及微博形成新媒體的立體交叉格局。

在完成報紙和新媒體的整體布局后，還應結(jié)合辦報，在最能體現(xiàn)廣播電視報優(yōu)勢和資源的某個點上下工夫，打造新媒體拳頭產(chǎn)品，選取某個重點板塊，或者是某個品牌欄目，用其先期形成的影響力帶動新媒體建設。例如，2016年6月起，安徽廣播電視報社推出美食旅游類微信公眾賬號“小饕戰(zhàn)線”。同名報紙欄目始創(chuàng)于2003年，是安徽省內(nèi)媒體第一個美食專欄，是安徽廣播電視報最受歡迎的品牌欄目，在業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響。報社以此為依托，成立安徽媒體美食聯(lián)盟，搭建活動平臺，開展線上線下的互動，實施基于移動互聯(lián)網(wǎng)的“新媒體”化轉(zhuǎn)型運營戰(zhàn)略，即做透“美食”這一垂直細分領(lǐng)域，綜合運用多種新技術(shù)手段提升“內(nèi)容”價值，搭建多平臺新媒體矩陣包括微信公眾號+新浪微博、自媒體分發(fā)平臺、視頻UGC/PGC平臺、移動直播平臺，搶占“入口”資源，整合安徽廣播電視臺獨有資源構(gòu)建影響力壁壘。2016年8月，由“小饕戰(zhàn)線”發(fā)起，聯(lián)合合肥市餐飲協(xié)會、安徽生活網(wǎng)共同舉辦的安徽首屆“醬王之王”評選盛典活動，吸引了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，有超過30萬的用戶參與了網(wǎng)上投票，“小饕戰(zhàn)線”新增粉絲超過2萬，彰顯了較強的品牌影響力。全新出擊的“小饕戰(zhàn)線”是安徽廣播電視報新媒體創(chuàng)新的龍頭，將帶動現(xiàn)有的各類媒體資源，通過大量的互動活動，擴大影響力，形成品牌效應，與傳統(tǒng)媒體遙相呼應，構(gòu)建媒體融合的新局面。

雖然各地的廣播電視報面對的問題不盡相同，也有各自的辦報特點和風格，但精準的內(nèi)容定位，新媒體模式的創(chuàng)新，新老媒體融合發(fā)展，是廣播電視報在新媒體時代必須做到的。只有這樣，才能找到清晰的發(fā)展方向，產(chǎn)生足夠的競爭力，在探索創(chuàng)新中開拓出適合自己的發(fā)展之路。

（作者單位：安徽廣播電視報社）endprint