馮芳　周德威

摘 要：企業(yè)的視覺識別設(shè)計是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)，在企業(yè)視覺識別設(shè)計中應(yīng)用色彩心理，實現(xiàn)視覺信息的傳達，有利于彰顯企業(yè)的文化性、提升企業(yè)的競爭力、刺激顧客的購買欲。本文分析了色彩心理在企業(yè)視覺識別設(shè)計中的體現(xiàn)，并研究其具體應(yīng)用，旨在樹立企業(yè)的良好形象，激發(fā)企業(yè)的商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：色彩心理；企業(yè)；視覺識別設(shè)計；應(yīng)用

引言

色彩心理表示人受物理的光刺激產(chǎn)生的生理直接影響。VI是一種視覺識別系統(tǒng)，視覺識別設(shè)計常應(yīng)用于企業(yè)的形象設(shè)計中，設(shè)計出傳播企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的視覺識別符號。在企業(yè)視覺識別設(shè)計中應(yīng)用色彩心理學(xué)，將無形的企業(yè)文化通過靜態(tài)的語言符號傳遞給觀眾，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)精神風貌，提升企業(yè)的競爭力、刺激消費者的購買欲望。應(yīng)用色彩心理學(xué)的知識于企業(yè)視覺識別設(shè)計中，通過色彩情感的渲染，擴大企業(yè)的影響力，實現(xiàn)色彩心理在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的重要價值。

1.色彩心理在企業(yè)視覺識別設(shè)計中的體現(xiàn)

企業(yè)的視覺識別設(shè)計屬于一個完整的視覺形象識別系統(tǒng)，并通過標識等形式展示出來。企業(yè)視覺識別設(shè)計涉及面廣且內(nèi)容豐富，由企業(yè)名稱、鮮明的企業(yè)文化、宣傳口號、色彩、字體等內(nèi)容組成。良好的企業(yè)視覺識別設(shè)計將充分展現(xiàn)企業(yè)的形象，提高其社會辨識度，受到大眾的好評。隨著文化產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，視覺識別設(shè)計在企業(yè)中的受重視程度逐漸提高。人們往往通過對色彩的識別確定對企業(yè)標識的第一印象，進而關(guān)注其他的組成部分，因此，色彩對企業(yè)的視覺識別設(shè)計具有重要作用。色彩是視覺符號的組成部分，不同的色彩體現(xiàn)了不同的企業(yè)文化，將色彩心理應(yīng)用于企業(yè)視覺識別設(shè)計中，傳達出不同的視覺效果，進而塑造不同的企業(yè)形象。

2.色彩心理在企業(yè)視覺識別設(shè)計中的應(yīng)用

2.1彰顯企業(yè)的文化性

在企業(yè)視覺識別設(shè)計中融入色彩心理彰顯了企業(yè)的文化性，表現(xiàn)了企業(yè)的文化內(nèi)涵。企業(yè)進行視覺識別設(shè)計目的在于通過簡短的標識傳達出企業(yè)豐富的內(nèi)涵。將色彩心理學(xué)應(yīng)用于企業(yè)的視覺識別設(shè)計中，有助于激發(fā)大眾的共鳴，充分展現(xiàn)企業(yè)的精神面貌。不同企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的差異性、受眾群體的區(qū)別性等因素需要設(shè)計出不同的企業(yè)視覺識別設(shè)計，通過色彩情感設(shè)計出最符合企業(yè)形象的視覺識別設(shè)計，展現(xiàn)企業(yè)文化。根據(jù)色彩心理反映，紅色、黃色等暖色調(diào)具有刺激人心理，使人保持興奮感的作用；綠色表示生機和希望；藍色則是誠信、穩(wěn)定的代表色。因此，紅色、黃色等暖色調(diào)的視覺識別設(shè)計常應(yīng)用于餐飲行業(yè)，受眾群體看到此類企業(yè)視覺識別設(shè)計時，能充分調(diào)動主觀能動性，在用餐過程中保持心情愉悅感。紅色、黃色等暖色調(diào)還能在顧客用餐過程中起到刺激吃飯速度的作用，在餐廳中配合歡快的音樂，將讓消費者及時讓出座位，保證餐廳用餐消費的高效性，例如：麥當勞等快餐式餐廳。藍色作為體現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)重、誠信形象代表色，常用于各類企業(yè)的視覺識別設(shè)計標準色中，例如：中國建設(shè)銀行。藍色也體現(xiàn)了當前科技的先進性，常用于以互聯(lián)網(wǎng)為主的企業(yè)視覺識別設(shè)計中，例如：中國移動通信、中國電信集團。企業(yè)的文化傳達了企業(yè)正確的價值觀，將色彩心理應(yīng)用于企業(yè)的視覺識別設(shè)計中，也能直觀的反映企業(yè)的經(jīng)營理念和行為標準，起到彰顯企業(yè)文化性目的。

2.2提升企業(yè)的競爭力

色彩心理在企業(yè)視覺識別設(shè)計中的應(yīng)用有利于提升企業(yè)的競爭力，促進企業(yè)間的良性競爭，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。利用色彩心理確定企業(yè)視覺識別設(shè)計中的標準色，不僅要考慮企業(yè)的形象特點、行業(yè)特點、受眾群體，還需要深入分析競爭企業(yè)與自身的差異性，通過色彩情感巧妙運用與企業(yè)視覺識別設(shè)計中，提高企業(yè)的核心競爭力，促進經(jīng)濟效益的提升。例如：可樂行業(yè)的兩大競爭對手，可口可樂和百事可樂?？煽诳蓸饭镜钠髽I(yè)視覺識別設(shè)計以紅色為標準色，運用色彩心理，紅色充分展現(xiàn)了可口可樂企業(yè)熱情、健康的形象。百事可樂則經(jīng)過幾次改變后將紅、白、藍三色作為企業(yè)視覺識別設(shè)計的標準色，通過色彩心理的分析，紅、白、藍三色的企業(yè)視覺識別設(shè)計充分展現(xiàn)了百事可樂公司積極進取、不斷創(chuàng)新的企業(yè)形象，是高大上精神的重要體現(xiàn)。將色彩心理有效的應(yīng)用于企業(yè)視覺識別設(shè)計中，對企業(yè)的核心競爭力具有強大的推動作用。企業(yè)的發(fā)展也離不開員工的工作付出，將色彩心理運用于企業(yè)的視覺識別設(shè)計中，有利于提高員工的工作效率。

2.3刺激顧客的購買欲

色彩心理將直接影響人們的生理反應(yīng)。在企業(yè)的視覺識別設(shè)計中，融入色彩心理，能滿足受眾群體的消費心理，進而刺激顧客的購買欲。不同的色彩對受眾群體產(chǎn)生的消費欲望不同，在進行企業(yè)視覺識別設(shè)計的過程中，需要充分了解受眾群體的消費能力、消費習慣等因素，準確定位目標客戶，進而設(shè)計出能與消費者產(chǎn)生共鳴的企業(yè)VI標識，達到宣揚企業(yè)文化、提升經(jīng)濟效益的目的。紅色、黃色等暖色調(diào)給人活潑、愉快的感覺，能夠有效吸引小孩的注意力，因此，嬰幼兒產(chǎn)品企業(yè)在進行視覺識別設(shè)計時，運用色彩心理，通過使用紅色、黃色等暖色調(diào)作為標準色，讓小孩對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而激發(fā)家長的購買欲。

3.結(jié)語

色彩作為企業(yè)標識最直觀的表達，能有效展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和行業(yè)特征。隨著行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)強化了視覺形象設(shè)計，通過鮮明的色彩進行企業(yè)視覺識別設(shè)計，達到最佳的產(chǎn)品視覺效果。設(shè)計師在設(shè)計過程中巧妙運用色彩心理，與受眾群體產(chǎn)生共鳴，發(fā)揮出色彩情感的最大價值，達到促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

參考文獻：

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[2]鄭淼.傳統(tǒng)圖形在VI設(shè)計中的應(yīng)用[J].戲劇之家.2017（06）.

作者簡介：馮芳，新余學(xué)院藝術(shù)學(xué)院15級視傳班學(xué)生，研究方向：平面設(shè)計；周德威，新余學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計教學(xué)