孫冬惠++章彥

摘 要：本文從傳播學的角度對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵進行解讀。一是從信息傳播的渠道—傳播媒介視角分析其與網(wǎng)絡(luò)流行語的密切關(guān)系及產(chǎn)生的影響；二是從傳播主體視角分析傳播主體的廣泛性特征及“娛樂精神”；三是從傳播效果角度闡釋網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾特征及傳播效果的兩面性，以期能對網(wǎng)絡(luò)流行語有更深入的認識。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 傳播媒介 傳播主體 傳播效果

很多學者從不同的研究角度歸納了網(wǎng)絡(luò)流行語的特點。傳播學領(lǐng)域的研究認為，網(wǎng)絡(luò)流行語具有語料來源的廣泛性、使用群體的層次性、使用目的的多樣性、傳播范圍的無界性等特點。下面主要從傳播媒介、傳播主體、傳播效果三個視角對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵進行解讀。

一、傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語之所以可以廣泛傳播，與傳播媒介有著重要關(guān)系。傳播媒介指的是信息傳播的渠道，通過這個渠道，將傳播內(nèi)容傳輸給受眾，也可理解為承載信息的平臺。傳統(tǒng)的傳播媒介主要指的是電視、報紙、新聞、雜志、廣播、影視作品等單向性的媒介，缺少與受眾的互動性，屬于公共性傳媒，傳播主流文化思想，語言形式比較正式、考究。而新興網(wǎng)絡(luò)型傳媒屬于經(jīng)營性或市場性的傳媒，主要為實用性、服務性或純娛樂性的傳媒。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為信息傳播提供了極大的便利。通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，人們廣開言路，暢所欲言，網(wǎng)絡(luò)流行語得以迅速傳播開來。在已經(jīng)結(jié)束的里約奧運會賽場上，中國游泳小將傅園慧成了比“金牌”更火的新聞人物。當被記者問到“今天的狀態(tài)有所保留嗎？”傅園慧使勁的搖頭，大喘氣的稱，“沒有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力啦！”傅園慧的賽后采訪視頻在朋友圈瘋狂被轉(zhuǎn)發(fā)，中外權(quán)威媒體為其背書，僅8月8日、9日兩天提到“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇?，F(xiàn)在“洪荒之力”被廣泛應用，勢不可擋。打開百度新聞搜索，包含“洪荒之力”的新聞標題截止2017年3月17日共計22500篇，新聞全文高達34萬篇。

網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的衍生物，是網(wǎng)絡(luò)語言與流行語相互融合的產(chǎn)物，它在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，其影響范圍廣、傳播速度快、變化頻繁，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化的代名詞。王陽洋（2015）指出，“網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)所獨有的便捷性、交互性、多功能聚合性，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界變成一個真正的‘信息的海洋，與此同時，依托網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)而存在的虛擬世界，對于當前現(xiàn)實世界的社會生活和發(fā)展變化擁有很靈敏的感知度，這一切都為網(wǎng)絡(luò)流行語形成和傳播提供了良好的土壤?！庇纱丝梢姡?1世紀是信息技術(shù)突飛猛進的時代，網(wǎng)絡(luò)流行語就是順應這股潮流而生的產(chǎn)物。

二、傳播主體具有廣泛性

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播在傳播主體上具有廣泛性。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體不僅僅局限于廣大網(wǎng)民，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展，各主流媒體也參與到網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播中，成為不可忽視的傳播力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播范圍也具有廣泛性。網(wǎng)絡(luò)流行語已不僅僅在網(wǎng)民之間傳播，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，更是滲入到現(xiàn)實生活中，普通民眾也會使用網(wǎng)絡(luò)流行語，報紙等紙媒體以及電視媒體也會使用網(wǎng)絡(luò)流行語。

（一）網(wǎng)民造語

網(wǎng)民造語，指的是由廣大網(wǎng)民群眾自發(fā)進行創(chuàng)造，在廣大網(wǎng)民群體中傳播流行，表達廣大網(wǎng)民或無奈或嘲諷或不滿等心理情緒的網(wǎng)絡(luò)流行語。例如，2016年十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一的“藍瘦香菇”。2016年10月，廣西南寧韋勇因為慘遭失戀難過到想哭，用方言錄制了一段視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，借以表達自己的傷心之情。翻譯版本為“難受，想哭，本來今天高高興興，你為什么要說這種話？難受，想哭在這里。第一次為一個女孩子這么想哭，難受。你為什么要說這種話，丟我一個人在這里?！薄八{瘦香菇”一詞就是典型的由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造、并在網(wǎng)民中迅速流行的典型網(wǎng)民造語，表達了“難受想哭”的心情。

（二）傳播中凸顯“網(wǎng)絡(luò)民主”

“網(wǎng)絡(luò)民主”這一概念最早由美國知名小說與散文家馬克斯·勞卡（1995）提出。他認為，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的民主就是所謂的‘網(wǎng)絡(luò)民主，或者說是網(wǎng)絡(luò)成分融入民主當中?！本W(wǎng)絡(luò)流行語講究求新立異，這與中國改革開放的社會政治大背景是離不開的。甘玲瓏（2009）指出，“這是一個個性張揚的年代，借助于網(wǎng)絡(luò)這個簡易便捷、公平的平臺，‘我的話語可迅速傳播，無經(jīng)過考核、檢驗，知識權(quán)威、精英話語的穩(wěn)固地位已不復存在。亦是一個‘百家爭鳴、百花齊放的年代?！闭驗橛辛藢捤勺杂傻纳鐣h(huán)境，網(wǎng)民們才會積極地放寬思路、張揚自己的個性，從而創(chuàng)造形形色色的網(wǎng)絡(luò)流行語。從個體的角度來說，最主要的就是集中表現(xiàn)了國人關(guān)心政治、參與政治和監(jiān)督政治的新風貌。

寧珊珊（2013）指出，“網(wǎng)絡(luò)流行語具有鮮明的針砭時弊、諷刺現(xiàn)實的文化特征，這種文化的出現(xiàn)既是政治民主自由的產(chǎn)物，又是政治尚未完全民主自由的結(jié)果。”例如，2009年云南青年李喬明死在看守所，警方稱死者與獄友玩“躲貓貓”時頭部撞墻所致，“躲貓貓”是對官員隱瞞事實真相、漠視公眾知情權(quán)的質(zhì)疑和憤慨。7·23甬溫線動車追尾事故鐵道部官員的發(fā)言，后成為網(wǎng)絡(luò)流行語“至于你信不信，反正我信了”，透露出政府在突發(fā)事件處理時不負責任的態(tài)度。我國社會精英集團、上層主流權(quán)力機構(gòu)掌握了話語權(quán)，普通的草根網(wǎng)民就只有利用網(wǎng)絡(luò)流行語來進行話語的自救。

三、傳播主體的“娛樂精神”

美國的約翰·費斯克（2006）的《理解大眾文化》提出，娛樂精神是大眾文化的產(chǎn)生發(fā)展的核心動力。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們看到了樣式繁多的網(wǎng)絡(luò)流行語，通過對經(jīng)典和權(quán)威的反叛和顛覆，塑造著各種類型的‘草根英雄，刺激著大眾的快感神經(jīng)，娛樂己經(jīng)鋪天蓋地地將我們包圍其中，構(gòu)筑了一個世俗化的萬眾同樂世界，帶領(lǐng)我們走進大眾娛樂狂歡的時代。比如，“藍瘦香菇”“洪荒之力”“你咋不上天呢”“友誼的小船說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)流行語充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)流行語的娛樂性的特點，也預示著大眾文化帶領(lǐng)下網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡時代的到來。

在今年的一期《魯豫有約》節(jié)目中，萬達董事長王健林在訪談中說：“先定個小目標，比如，先掙一個億”。此語一出，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的網(wǎng)絡(luò)流行語，網(wǎng)民都知道，這個“小目標”其實是很難實現(xiàn)的，為了表達自己的無奈、嘲諷，紛紛創(chuàng)造了很多“小目標”體，引起了廣大網(wǎng)民的共鳴。類似的還有“雙十一”“剁手”“吃土”。由于每年十一月十一號，淘寶網(wǎng)購物平臺會有很多折扣，大家紛紛在這一天購買很多東西，有些東西其實用不上，但因為折扣力度很大，許多消費者還是會去消費，因此，會造成工資不夠支付生活開支的情況，網(wǎng)友們紛紛自嘲只能“吃土”，引起眾多網(wǎng)民的共鳴，購物浪潮席卷而來的是作用在語言上的全面狂歡，從而表達和宣泄自己情感，獲得認同感。endprint

四、傳播效果分析

王美?。?010）曾經(jīng)說過：“一個完整的傳播過程開始于傳播者，經(jīng)過媒體到達受眾。受眾在傳播的過程中，可能又是新的傳播者，以此類推。其實，在現(xiàn)代傳播社會，受眾的反應在一定程度上決定著傳播的成敗?！币虼耍鼙姷淖饔迷诰W(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果上影響很大。

（一）受眾分析

網(wǎng)絡(luò)流行語能夠在短暫時期內(nèi)就迅速蔓延開來，說明它的傳播是成功的，在受眾層面受到歡迎，受到認可，才能繼續(xù)傳播下去。而網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾，則是網(wǎng)絡(luò)流行語傳播主體發(fā)出的流行語的接受者，這個過程并不是單向的，受眾可以反過來作用于傳播者。根據(jù)英國著名學者卡茨的“使用與滿足”理論，網(wǎng)絡(luò)語言滿足了受眾追求自我、彰顯個性和不斷創(chuàng)新的心理需求。由于網(wǎng)絡(luò)空間平等對話的特點，受眾的地位逐漸得到強化，受眾的概念不再局限于被動接收信息者，在作為受眾的同時也可以作為同一循環(huán)傳播活動的發(fā)起者，作用于初始的傳播者，在這種循環(huán)的傳播活動中不斷改變著傳受雙方的角色和地位。因此，可以說，接受者亦可稱為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者，如此循環(huán)往復。

（二）傳播效應的兩面性

網(wǎng)絡(luò)流行語承擔著解壓閥的作用。部分流行語透露了網(wǎng)民對現(xiàn)實社會的思考、不滿和發(fā)泄。大部分網(wǎng)民有著強烈的民主意識，善于洞察社會現(xiàn)象，喜歡用激烈的語言表達思想。這種夸張在一定程度上引起共鳴，從而得以傳播。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語容易在傳播中產(chǎn)生障礙。陳聰在《新聞事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的生成、傳播與控制研巧巧》指出，“網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里的成就和現(xiàn)實社會中的失落，容易造成網(wǎng)民的角色沖突，使個體自我認識模糊、混沌，甚至影響到較小年齡的網(wǎng)民健全人格的形成。”生活在同樣的環(huán)境，但是由于沒有共同的語義空間，造成人與人之間的交流產(chǎn)生障礙，導致無法傳播。

網(wǎng)絡(luò)流行語以網(wǎng)絡(luò)為載體進行傳播，傳播主體主要是中青年網(wǎng)民，受眾既可以是從傳播主體處接收信息亦可以成為新的傳播主體，傳播效果廣泛，傳播速度極快。本文從傳播學視角出發(fā)，從傳播媒介、傳播主體以及傳播效果方面簡要分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵。隨著社會的變革，人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播也在發(fā)生著改變，值得更為深入的研究和探討。

（本文為2016年度大連外國語大學科研基金項目“傳播語言學視域下網(wǎng)絡(luò)流行語研究”階段性成果[項目編號：2016XJJS27]）

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（孫冬惠 章彥 遼寧大連 大連外國語大學文化傳播學院 116044）endprint