摘 要：保定市鄉(xiāng)村旅游資源豐富以及旅游發(fā)展大會(huì)在保定的召開，為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游迎來了新的機(jī)遇，但仍然有諸如發(fā)展質(zhì)量參差不齊、民俗文化缺失和挖掘潛力不足的等問題制約其發(fā)展。鑒于此，本文梳理了保定市鄉(xiāng)村旅游資源，在總結(jié)問題的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)新發(fā)展策略，力爭使保定市鄉(xiāng)村旅游更好、更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新發(fā)展；保定市

一、引言

我國鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)70年代的定點(diǎn)政治性接待活動(dòng)，真正興起于20世紀(jì)80年代。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為旅游目的地，以具有鄉(xiāng)村特征的自然景觀、民風(fēng)民俗和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等為旅游資源，吸引城市居民前來觀光、休閑、購物、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)等的旅游活動(dòng)。誠然起步雖晚，且處于鄉(xiāng)村旅游的初期發(fā)展階段，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛，前景廣闊。除此之外，鑒于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與農(nóng)民增收、扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和環(huán)境保護(hù)等息息相關(guān)，所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能僅看做是發(fā)展旅游業(yè)，更需要科學(xué)合理的理論指導(dǎo)。

保定市作為河北省的農(nóng)業(yè)大市以及國家認(rèn)可的歷史文化名城，民風(fēng)淳樸，文化底蘊(yùn)十分深厚。2016年9月，河北省首屆旅游發(fā)展大會(huì)的圓滿成功以及2017年9月拉開帷幕的保定市首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，都對(duì)保定市旅游業(yè)的快速發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用，鄉(xiāng)村旅游作為保定市大旅游發(fā)展格局的重要組成部分，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，在機(jī)遇的十字路口，保定市鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、保定市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

1.資源稟賦豐厚

保定市地域遼闊，擁有眾多旅游資源。其中，鄉(xiāng)村旅游資源類型涉及自然景觀、民俗風(fēng)情、娛樂健身、鄉(xiāng)村度假、科普教育、購物和探險(xiǎn)等。其旅游資源得以發(fā)展主要依靠三種方式：第一，依靠旅游景區(qū)，具有代表性的有依托野三坡景區(qū)發(fā)展起來的淶水縣三坡鎮(zhèn)、依托白石山風(fēng)景區(qū)的淶源縣水云鄉(xiāng)、依托狼牙山風(fēng)景區(qū)的易縣狼牙山鎮(zhèn)等，這些鄉(xiāng)村主要通過提供住宿、餐飲以及從事與景區(qū)內(nèi)容相關(guān)的旅游活動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；第二，開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)，如順平桃園旅游區(qū)、滿城神星柿子溝等，游客通過觀賞、采摘、參與節(jié)慶等方式感受其濃厚的民俗風(fēng)情以及農(nóng)業(yè)知識(shí)的科普教育；第三，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，代表的有“購物天堂”之稱的白溝箱包城、安國中藥種植園和曲陽石雕等供游客購物、休閑和體驗(yàn)。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

保定市素有“京畿重地”之稱。北鄰北京、張家口，南與石家莊衡水接壤，東鄰廊坊和滄州，西與山西省相接。是京津冀的中心城市之一，距離客源市場較近。更重要的是，與相鄰市縣的緊密聯(lián)系，使得保定市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出行業(yè)集聚的外部性特征，有利于帶動(dòng)保定市旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)客源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.道路交通便捷

保定近幾年發(fā)展迅速，先是京津冀一體化的大背景，后有保定市撤縣設(shè)區(qū)和旅游發(fā)展大會(huì)的召開，都對(duì)保定交通的完善起到不可磨滅的作用，使得保定交通在公路、鐵路和航空方面優(yōu)勢(shì)均比較明顯。截止2016年，保定市公路通車?yán)锍踢_(dá)到了22007公里，境內(nèi)有京昆高速公路、107國道和保津高速公路等，并有保定繞城高速公路與周邊互通連接。鐵路方面，南北有京廣鐵路和京深高鐵貫穿，東西有津保、神黃鐵路橫跨，并且固保城際鐵路已經(jīng)納入“十三五”規(guī)劃中，它的建成對(duì)于保定與北京新機(jī)場之間的交通具有重要意義。航空上有首都機(jī)場個(gè)正定機(jī)場與之相連。便捷的交通使得保定旅游資源輻射的半徑大大拓展。

4.政策支持

2016年9月保定市召開了河北省首屆旅發(fā)大會(huì)，在迎接大會(huì)的項(xiàng)目建設(shè)中，保定將旅游開發(fā)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧和古村古鎮(zhèn)保護(hù)有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展保定旅游產(chǎn)業(yè)，并且以此為契機(jī)發(fā)展旅游品牌，建成了“京西百渡休閑度假區(qū)”。為了迎接2017保定市首屆旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)，“京南小鎮(zhèn)特色體驗(yàn)區(qū)”也在全力打造。旅游大會(huì)的召開，不僅使得保定市旅游的發(fā)展得到規(guī)劃，配套基礎(chǔ)設(shè)施得以完善，更讓保定市旅游資源得到了良好的宣傳，享有更好的美譽(yù)度，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

三、保定市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的瓶頸

1.旅游發(fā)展質(zhì)量不高

保定市是旅游大市，僅2016年旅游人數(shù)就高達(dá)近八千萬人次，旅游總收入達(dá)七百多億元，5年蟬聯(lián)河北省旅游收入第一。然而，游客數(shù)量雖然增加，但是單位新增游客帶來的單位收入?yún)s全省最低。可見，保定市旅游大而不強(qiáng)，旅游附加值低，質(zhì)量不高。這主要是因?yàn)楸６糜钨Y源開發(fā)盲目性大，缺乏科學(xué)合理和前沿的指導(dǎo)思想去發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還停留在采摘、觀光、農(nóng)家樂，發(fā)展方式是粗放型增長方式，游覽方式多為“一日游”，游客消費(fèi)主要是門票和交通，旅游紀(jì)念品也毫無特色，多景區(qū)雷同導(dǎo)致游客有錢花不出去。

2.旅游內(nèi)容開發(fā)深度不夠

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是其鄉(xiāng)村性，其得以發(fā)展與現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式有莫大的關(guān)系。所以留住游客的關(guān)鍵在于與城市形成強(qiáng)烈的視覺、感覺偏差，使游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)景和民俗文化。但是，保定旅游景區(qū)在開發(fā)中脫離了正確的軌道，景區(qū)建設(shè)傾向于現(xiàn)代化城市建設(shè)，沒有深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，產(chǎn)品停留在淺中層階段，僅以觀光為主，輔以不多的歌舞表演，缺乏個(gè)性，無形中削弱了保定市鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。

3.品牌意識(shí)薄弱

目前，保定市剛剛步入旅游品牌時(shí)代，但整體而言，品牌意識(shí)依舊薄弱。保定市旅游資源十分豐富，民俗也極具特色，但是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中并沒有引起足夠的重視。很多特色像是曲陽石雕只是在當(dāng)?shù)乇蝗耸熘?，并沒有形成品牌被游客熟知，這就導(dǎo)致不能在前期吸引顧客，更不能在游覽后留住顧客。

4.宣傳推廣力度不強(qiáng)

保定雖然借旅發(fā)大會(huì)的勢(shì)頭宣傳了保定的旅游資源，但宣傳效果并不顯著，很多宣傳也都是針對(duì)整體旅游這一事件的宣傳，并沒有針對(duì)旅游資源進(jìn)行直接宣傳，更沒有形成輿論引爆點(diǎn)成為游客的飯后談資，加上保定市旅游資源相對(duì)分散在各縣，旅游景區(qū)單獨(dú)的宣傳推廣并不能提升游客心中保定市固有的旅游形象，致使景區(qū)宣傳推廣不到位，不能有效的挖掘京津客源地市場的潛力。

四、保定市鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略

1.杜絕盲目開發(fā)，用理論指導(dǎo)實(shí)踐

保定市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)歷了采摘、農(nóng)家樂的階段，現(xiàn)在借旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)打造休閑度假游，但是，成為旅游強(qiáng)市，轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)增長方式，提高附加值，保定市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還需要新思路、新創(chuàng)意。比如用價(jià)值共創(chuàng)的思想，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新類型。以往的旅游類型是景區(qū)提供旅游產(chǎn)品，游客觀賞，現(xiàn)在可以通過與游客互動(dòng)，鼓勵(lì)游客之間互動(dòng)以參與到景區(qū)的發(fā)展建設(shè)或者景區(qū)提供的服務(wù)活動(dòng)中，引導(dǎo)游客深入體驗(yàn)，提高顧客滿意度，共同創(chuàng)造價(jià)值。讓游客將此次旅游作為豐富人生體驗(yàn)，提高生命質(zhì)量的新消費(fèi)方式。

2.挖掘地域特色，用民俗打造亮點(diǎn)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是要將鄉(xiāng)間風(fēng)光和鄉(xiāng)土民俗切實(shí)的展現(xiàn)給游客，要使游客看得見山、望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。這是鄉(xiāng)村旅游的賣點(diǎn)，更是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的生命力。所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要在旅游六要素上全方位深度體現(xiàn)本土特色，吃要代表當(dāng)?shù)靥厣幼…h(huán)境在干凈衛(wèi)生的基礎(chǔ)上體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛窬语L(fēng)格，交通工具要有鄉(xiāng)土味，景區(qū)要深挖歷史傳說并輔以自助電子講解，開發(fā)飽含當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐?，要讓游客有留念價(jià)值，娛樂活動(dòng)要展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼住Ｍㄟ^深挖當(dāng)?shù)靥厣?，提高景區(qū)的文化內(nèi)涵和品位，打造景區(qū)新亮點(diǎn)。

3.提升景區(qū)形象，用品牌留住客源

旅游產(chǎn)品作為服務(wù)類商品，消費(fèi)者只有來到景區(qū)才能消費(fèi)，所以保證品牌效應(yīng)的延續(xù)性，首先放棄單打獨(dú)斗的景區(qū)宣傳，聯(lián)合周邊特色不同的景區(qū)，打造品牌旅游區(qū)，提升景區(qū)形象，以多景區(qū)共享基礎(chǔ)設(shè)施，不同景色環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，延長顧客游覽時(shí)間；其次要售賣代表保定旅游內(nèi)涵并且物美價(jià)廉的特色旅游產(chǎn)品，杜絕多景區(qū)商品雷同的現(xiàn)象，使游客可以以紀(jì)念品的形式留著這份記憶或者轉(zhuǎn)送親朋好友，在無形中延長旅游景區(qū)對(duì)游客的影響力。

4.加大宣傳力度，用口碑創(chuàng)造影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要抓住游客的眼球不能只拘泥于電視、廣播、宣傳手冊(cè)等方式，還要順應(yīng)時(shí)代潮流，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳。比如，建立官方微博、微信公眾號(hào)，通過發(fā)軟文和多種互動(dòng)的方式宣傳景區(qū)；以景區(qū)或民俗風(fēng)情為背景拍攝微電影代替?zhèn)鹘y(tǒng)風(fēng)景宣傳片，以系列短片的形式在商場電子屏等地播放，直面游客進(jìn)行宣傳；通過在景區(qū)舉辦騎行或者繪畫類專業(yè)比賽，間接宣傳景區(qū)風(fēng)土人情。總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，景區(qū)宣傳不僅要多渠道，更要有針對(duì)性，不僅要投入資金，更要讓口碑創(chuàng)造影響力。

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作者簡介：孟楠楠（1992- ），女，漢族，河北邢臺(tái)市人，管理碩士在讀，河北大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，研究方向：市場營銷；沈占波（1974- ），男，漢族，河北趙縣人，河北大學(xué)管理學(xué)院，教授，碩士生導(dǎo)師，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院博士生，研究方向：企業(yè)管理