顧鋒明

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)生變化，也推動(dòng)了電力企業(yè)的快速發(fā)展，電力企業(yè)逐漸發(fā)展成我國社會(huì)國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要行業(yè)，在電力企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更要做好企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，保證經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)的同步發(fā)展?；诖?，本文對(duì)新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行了詳細(xì)地分析與探究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電力；新聞宣傳；創(chuàng)新實(shí)踐

一、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作改革要點(diǎn)

（一）了解新媒體的特點(diǎn)

電力企業(yè)隨著新媒體環(huán)境改變了自己傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，但是還沒有很好的抓住新媒體的特點(diǎn)，即在運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，沒有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。

（二）了解電力新聞宣傳的特點(diǎn)

電力新聞宣傳內(nèi)容比較固定，這與娛樂八卦新聞無法相比，但是了解電力新聞的宣傳要點(diǎn)，依然能夠吸引大眾的注意力。當(dāng)下電力新聞沒有得到較高的點(diǎn)擊率，充分反映了電力新聞宣傳工作沒有突出自己的特點(diǎn)。

（三）了解大眾的新聞獲取方式

雖然電力新聞宣傳工作已經(jīng)運(yùn)用了新媒體，但是還沒有很好的掌握大眾對(duì)新聞的獲取方式，所以很多編輯出來的新聞可以消失在網(wǎng)絡(luò)海洋里，未能夠與消費(fèi)者見面。所以，電力新聞宣傳工作在運(yùn)用新媒體時(shí)，要了解大眾的新聞閱讀方式。

二、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新措施

（一）加強(qiáng)電力企業(yè)對(duì)外宣傳工作的重視

近年來，隨著市場對(duì)電力資源需求的不斷增加，人們對(duì)電力資源的要求也不斷提高。這就需要電力企業(yè)不斷加強(qiáng)管理，從而促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，一方面，電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的地位；另一方面，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中還存在一定的問題與風(fēng)險(xiǎn)，如安全風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，還逐漸出現(xiàn)了新聞風(fēng)險(xiǎn)。良好的企業(yè)形象為企業(yè)的發(fā)展積累了無形的財(cái)富，是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。在企業(yè)管理中，如果不能合理應(yīng)用新聞媒體，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，塑造良好的企業(yè)形象，會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。因此，為了更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，需要將對(duì)外新聞宣傳歸入到企業(yè)管理工作中，根據(jù)電力企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)其進(jìn)行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，并使電力企業(yè)的各個(gè)部門協(xié)調(diào)配合起來，從而提升企業(yè)的管理質(zhì)量與效率，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）將電力企業(yè)的對(duì)外新聞宣傳工作與民生實(shí)際有效結(jié)合

電力企業(yè)加強(qiáng)對(duì)外新聞宣傳是為了不斷提升企業(yè)形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時(shí)，還需要將對(duì)外新聞宣傳工作同民生實(shí)際結(jié)合起來。可以將新聞宣傳的主題與社會(huì)責(zé)任等結(jié)合起來，用民眾、客戶的眼光來對(duì)該新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)，這樣客戶能更好地理解電力企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)與服務(wù)，更好地了解電力企業(yè)工作的社會(huì)價(jià)值。通過合理地應(yīng)用新媒體等途徑，電力企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自身工作的價(jià)值。比較典型的案例就是川藏聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)中，國家電網(wǎng)公司將援藏作為對(duì)外新聞宣傳的立足點(diǎn)，一方面可以惠及當(dāng)?shù)氐拿癖姡蛊渖罡颖憷?；另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業(yè)得到民眾的理解。

（三）利用對(duì)外新聞宣傳加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，形成良好的企業(yè)文化對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展有積極作用。根據(jù)電力企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略來看，必須要將硬實(shí)力與軟實(shí)力結(jié)合起來，使二者齊頭并進(jìn)。但是，一些電力企業(yè)在發(fā)展建設(shè)的過程中，文化軟實(shí)力成為短板。這就需要電力企業(yè)在發(fā)展、建設(shè)、管理中合理地對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃，從而加強(qiáng)文化軟實(shí)力的建設(shè)。電力企業(yè)可以借助對(duì)外新聞宣傳來不斷加強(qiáng)與提升企業(yè)的文化軟實(shí)力。在對(duì)外新聞宣傳中，其可以借鑒相關(guān)的工商管理理論，結(jié)合電力企業(yè)建設(shè)管理中的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略等，形成新聞宣傳內(nèi)容。在設(shè)計(jì)與制定的過程中，也可以將其中的一部分優(yōu)秀內(nèi)容納入企業(yè)文化建設(shè)的工作中?？梢葬槍?duì)其中的內(nèi)容開展指向性較強(qiáng)的項(xiàng)目規(guī)劃、建設(shè)，利用新媒體等多種途徑，對(duì)電力企業(yè)中的一些特色業(yè)務(wù)、文化等進(jìn)行宣傳。這樣不僅可以使企業(yè)的文化逐漸形成與完善，還能使企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與效率不斷提升。

（四）加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，提高整體宣傳水平

對(duì)于供電企業(yè)的宣傳人員來說，要不斷加強(qiáng)對(duì)于新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從新媒體的理論、技術(shù)、語言以及技巧等多個(gè)方面進(jìn)行學(xué)習(xí)。讓我們的宣傳人員切實(shí)具備這種新媒體宣傳思想以及思路，特別是要提高自身新媒體宣傳的整體水平。使得電力新聞在進(jìn)行新媒體宣傳時(shí)，更加的接地氣，符合新媒體的氣質(zhì)和風(fēng)格。

（五）合理應(yīng)用新媒體，靈活創(chuàng)新對(duì)外新聞宣傳途徑

創(chuàng)新思維是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與血液，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中也要不斷創(chuàng)新。電力企業(yè)在建設(shè)與發(fā)展的過程中涉及的工作人員眾多，相關(guān)的事物比較復(fù)雜，開展各項(xiàng)工作需要獲得各級(jí)部門、政府與用戶的支持。通過有效的對(duì)外新聞宣傳工作，其可以獲得廣泛的理解與信任。電力企業(yè)在開展對(duì)外新聞宣傳工作時(shí)，不僅要將工作的實(shí)際情況傳播出去，使社會(huì)各界準(zhǔn)確、及時(shí)地了解電力企業(yè)的實(shí)際情況，同時(shí)也要妥善處理對(duì)外新聞宣傳中的危機(jī)，盡量減少企業(yè)的負(fù)面新聞報(bào)道，減少負(fù)面新聞對(duì)企業(yè)形象的影響。如果發(fā)現(xiàn)一些虛假信息與新聞，還要及時(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)，澄清事實(shí)。由于社會(huì)媒體是電力企業(yè)對(duì)外新聞宣傳的重要載體之一，所以在電力企業(yè)開展對(duì)外新聞宣傳工作時(shí)，還需要同社會(huì)媒體良好溝通，站在引導(dǎo)社會(huì)輿論主動(dòng)權(quán)的位置。這是開展對(duì)外新聞宣傳工作的重點(diǎn)與關(guān)鍵。要及時(shí)地對(duì)記者已經(jīng)掌握的新聞事實(shí)進(jìn)行回應(yīng)，對(duì)其中的一些事實(shí)進(jìn)行解釋。尤其對(duì)于一些負(fù)面的新聞報(bào)道，要及時(shí)地進(jìn)行回應(yīng)與引導(dǎo)，使民眾了解事實(shí)的真相，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)外新聞宣傳工作的目的與價(jià)值。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，電力新聞宣傳工作的開展方式必須要隨之改變。新聞是社會(huì)主流意識(shí)的導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會(huì)大眾獲取信息的方式發(fā)生了改變，新聞媒體的宣傳渠道也必須與之相適應(yīng)。只有這樣才能夠切實(shí)發(fā)揮出新聞的消息傳播作用。因此，電力新聞工作者要保持樂觀的工作態(tài)度，積極接受新媒體帶來的新工作方式，通過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐來保持電力新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡愛紅.新聞宣傳工作的求實(shí)與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2015，20：46.

（作者單位：國網(wǎng)江蘇省電力公司鹽城供電公司）