魏洪丞　王濤

【摘 要】包裝是伴隨商品流通的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，是現(xiàn)代商品不可缺少的構成部分，融合在各類商品的開發(fā)設計和生產(chǎn)之中。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，越來越多的商品充斥市場，產(chǎn)品競爭越來越強，產(chǎn)品包裝就需要在短時間內(nèi)給消費者一個很強的視覺沖擊以促進購買。

【關鍵詞】包裝設計；視覺表現(xiàn)形式；構圖形式

一、包裝設計的概念及內(nèi)涵

包裝設計是一種文化心理狀態(tài)，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)。它包含了設計技術要素的物質載體，具有物質性、基礎性、易變性的特點。我國包裝設計的歷史源遠流長，在遠古時期，人們用獸皮、樹葉等遮身蔽體并包裹食物和獵物，這些容器主要用于搬運或儲物，是人類最早利用自然而獲得的綠色包裝物。我國現(xiàn)存最早的包裝資料，是北宋山東濟南劉家針鋪的包裝紙，四寸見方，雕刻銅板，上面橫寫“濟南劉家功夫針鋪”，中間是一個白兔商標，從右邊到左邊分別豎寫“認門前白”，“兔兒為記”，下半方有“收買上等鋼條，造功夫細針”等廣告文句，圖形標記鮮明，文字簡潔易記。從遠古時代的獸皮包裹到近代各種民間包裝，充分體現(xiàn)了人的創(chuàng)造性。包裝由它的原始功能——容納保護物品，提高到了具有識別的功能，這應該是人類在商品銷售上的一大進步。

二、現(xiàn)代包裝設計發(fā)展現(xiàn)狀分析

在包裝設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。字體是包裝設計的一個重要組成部分。文字在商品包裝中同時起著兩個作用：一是文字對商品內(nèi)容的說明作用；二是處理好包裝設計各要素互相間的主次關系與秩序。在包裝設計中，最重要的就是文字與圖形的表現(xiàn)手法，只有確定了圖文的表現(xiàn)手法，才能確定包裝的大致設計風格。

包裝的造型與結構是建立在使用功能基礎上的，每一種商品都有其相應的容納功能、保護功能、便利功能等具體要求。大部分同類商品包裝結構與造型是大致雷同甚至完全相同的，這是基于包裝的科學性與合理性考慮的。

三、現(xiàn)代包裝設計的形式美

1.現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的結構與形式特點

現(xiàn)代包裝設計形式各異，設計師一般根據(jù)商品不同屬性確定包裝設計的內(nèi)容。大致可以分為：方便使用的形式、方便銷售的形式和擴大銷售的形式。

2.方便使用的包裝設計形式

方便使用的形式在日常生活中我們經(jīng)常接觸，它又系統(tǒng)地分為軟包裝、復用包裝、適量包裝與易開啟式包裝。

軟包裝在各種包裝形式中占相當重要的地位，而且應用十分廣泛。它不僅能保鮮，符合各種衛(wèi)生要求，而且輕便、安全、方便使用、方便運輸、節(jié)省空間、便于回收，并且有很好的視覺效果，有些材料本身就有很好的材質美感。它是現(xiàn)代食品包裝的主要包裝形式。

復用包裝不同于一次性使用的包裝，它有其自身的價值，它具有獨特的造型和鮮明的個性，而且有再次重復使用的功能。有些復用包裝，例如酒瓶、糖盒的包裝非常精致，制作工藝考究，也可作為工藝品陳設、欣賞。這類包裝無論是造型還是裝潢上都要求耿介精致耐看，具有獨特性。在材料商要有所創(chuàng)新，在形式上要有強烈的個性，給人賞心悅目的美感。

適量包裝主要是指采用單件適量的包裝，以方便各種不同的需求，也是為了控制一次性使用的數(shù)量，以避免有些產(chǎn)品一次消費不完而造成不必要的浪費，如：食品包裝中的果凍、面包等，為了方便食用做成25g的小包裝，使人可以同時享受和品嘗多種食物。在口味上還可以以不同圖案和顏色區(qū)分，給人以較高的識別度和視覺趣味。

易開啟式包裝一般指我們常見的易開罐、易開盒等。一般這種包裝形式更加注重科學性和合理性，也更加巧妙，方便使用。在包裝設計的形式上設計得非常人性化，也更加具有現(xiàn)代感、時尚感。往往采用流行色色彩、較活潑的字體和抽象的形式，使藝術性與科學性相互協(xié)調，產(chǎn)生耳目一新的包裝形象。常用于飲料、罐頭、洗衣粉、保健品、文件等。

3.方便銷售的包裝設計形式

為了充分利用展示空間，盡可能地將瓶、罐、盒、桶堆疊起來進行展銷，這樣既節(jié)省場地又有良好視覺效果，使個體的包裝形成一組或一個群體的包裝形式稱為堆疊式包裝。這類包裝要求在設計時，充分考慮到它的陳列和堆疊后的整體效果，能否產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力來吸引消費者，這種形式在擁擠的超市中占有一定的優(yōu)勢。

可掛式的包裝設計形式也是為了節(jié)省展銷場地的一種形式，有吊鉤、吊帶、吊牌等多種形式，也有直接在產(chǎn)品上開孔懸掛的，如：耳機、牙刷、洗浴用品等。設計這種形式的包裝時，一定要巧妙合理，要和包裝整體設計風格統(tǒng)一協(xié)調，形成一體。

展開式是一種特殊造型結構形式，打開盒蓋可以從折疊線處折轉，并把盒子的舌頭插入盒子內(nèi)側，盒面的圖案便顯現(xiàn)出來，與河內(nèi)相互襯托，具有良好的陳設和展示效果。設計這種形式時一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協(xié)調性，也應該考慮到它的趣味性，這樣才行吸引消費者的注意，起到促銷作用。

透明式的包裝是現(xiàn)代賣場常見的一種包裝形式，起作用在于使消費者能直觀地看到商品，滿足人們眼見為實的心理需求，所以比其他包裝形式更具有直觀性和方便性。在設計這類透明包裝時，一定要考慮到材料的特殊性，應充分發(fā)揮材料的透明、光澤的優(yōu)越性。

4.擴大銷售的包裝設計形式

系列化包裝是國際包裝設計中較為普遍和流行的形式，它要求產(chǎn)品的設計風格統(tǒng)一，在設計時要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中尋變化，在變化中求統(tǒng)一。目前市場上許多產(chǎn)品都采用這種形式的包裝設計，尤其是化妝品系列、酒系列、食品系列運用得比較廣泛。擴大銷售的包裝形式還包括成套包裝、成組包裝系列，它們的設計方法和表現(xiàn)形式都屬于系列化包裝中的內(nèi)容，在我的設計中，也使用了系列化包裝設計的形式，從共性中尋找個性，力求達到視覺上的平衡和亮點。

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