本刊記者 葉染

孩之寶發(fā)布中國市場新戰(zhàn)略 加速品牌布局，擴(kuò)大衍生消費(fèi)品類，打造全方位玩樂體驗(yàn)

本刊記者 葉染

Hasbro Announces New Strategies for Chinese Market

由傳統(tǒng)的玩具企業(yè)向品牌娛樂公司邁進(jìn)，孩之寶的步伐越來越大。而中國，作為全球范圍增長勢頭最猛的玩具、授權(quán)業(yè)務(wù)新興市場，也受到該公司的高度重視。10月份，孩之寶在上海召開媒體見面會，宣布了在中國市場的新戰(zhàn)略，表示會持續(xù)投入更多資源，力求全方位貫徹“沁享生活”（Share of Life）的品牌理念，將孩之寶的衍生消費(fèi)品和品牌娛樂體驗(yàn)融入中國消費(fèi)者生活中的方方面面。

以IP為核心做深做厚

孩之寶近年的發(fā)展頗為穩(wěn)健。據(jù)該公司公布的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年?duì)I收為23.27億美元，變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產(chǎn)大亨等七個(gè)核心品牌在總營收的比例占將近一半。今年第三季度的營收為17.9億美元，增長7%，營收增長點(diǎn)在于特許經(jīng)營品牌、孩之寶游戲和新興品牌，其中特許經(jīng)營品牌增長也達(dá)到了7%。

孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，對于孩之寶而言，品牌、IP是最核心的，公司大量投資在IP的創(chuàng)建和內(nèi)容的創(chuàng)造上。過去5年，孩之寶工作室制作的動畫片獲得了6項(xiàng)日間艾美獎及27項(xiàng)提名，贏得多個(gè)家長選擇獎，3次獲得Leo Awards及7次提名。

孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士(右二)、孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士(右三)等高層與媒體見面

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士詳細(xì)闡述了孩之寶的IP培育及應(yīng)用手法：對于旗下的IP，我們經(jīng)多方面評估認(rèn)為它有非常大的潛力，就會圍繞它的品牌DNA，做全方位的品牌開發(fā)。開發(fā)不限于玩具等衍生品，還有互動娛樂體驗(yàn)、游戲等。比如熱火(NERF)這個(gè)品牌，許多朋友看到它，第一反應(yīng)它只是玩具。但是我們認(rèn)為，熱火的品牌核心元素應(yīng)該是充滿熱情和運(yùn)動風(fēng)格，令人愉快。所以，圍繞這一特性，我們開發(fā)出了玩具、運(yùn)動服裝、運(yùn)動飲料、休閑食品等一系列產(chǎn)品。

作為孩之寶旗下男孩類和女孩類產(chǎn)品的當(dāng)家品牌，變形金剛和小馬寶莉繼續(xù)受到力捧。據(jù)悉，《小馬寶莉》動畫片已拍到了第八季，第一部大電影也已于10月6日在北美上映，并將很快登陸中國。至于《變形金剛》，面世30多年從來沒有停止過內(nèi)容更新，近年連續(xù)推出多部大電影，帶動“變形金剛”玩具銷售增長非常強(qiáng)勁。公司計(jì)劃于2018年12月推出《大黃蜂》電影，這是第一部由變形金剛角色衍生出來的電影。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合擴(kuò)大衍生消費(fèi)品類

“變形金剛”的衍生產(chǎn)品，充滿了科技感和酷炫感

張可欣女士介紹，孩之寶今年與阿里魚合作，通過大數(shù)據(jù)分析，在中國找到非常好的、不同領(lǐng)域的合作伙伴，開發(fā)了一系列契合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。比如，圍繞《變形金剛5-最后的騎士》的合作，所涉及消費(fèi)品大類就有日用百貨類 、流行服飾、食品、快消、電子產(chǎn)品等，合作知名品牌包括歐萊雅、酷狗、天貓魔盒、卡西歐、馬克華菲等，成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感融入到衍生產(chǎn)品中。具體產(chǎn)品有酷狗音響和耳機(jī)、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍(lán)牙AR音響、愛瑪極客X6系列電動車、馬克華菲系列男裝等。

目前，孩之寶的消費(fèi)品范圍包括時(shí)尚服裝、配飾與鞋類、開學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容美妝、健康用品和圖書期刊等，已覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面。

打造沉浸式娛樂體驗(yàn)

Claire Gilchrist女士強(qiáng)調(diào)，孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂體驗(yàn)。中國消費(fèi)者對娛樂衍生品的需求日益增長，除了擴(kuò)大生產(chǎn)各類衍生消費(fèi)品，孩之寶也在加速推進(jìn)聯(lián)合促銷項(xiàng)目落地及開展娛樂體驗(yàn)，力求比以往更多途徑觸達(dá)消費(fèi)者。

據(jù)悉，今年孩之寶和百勝餐飲兩度攜手，先是于春節(jié)期間由必勝客推出“地產(chǎn)大亨雞年鴻運(yùn)限定版”，經(jīng)典桌游和美食聯(lián)合打出“合家歡”的牌；而后又在兒童節(jié)期間，與肯德基聯(lián)合推出《變形金剛5：最后的騎士》親子套餐，會說話的炫酷3D變形金剛水杯、華麗麗的變形金剛主題店和兒童派對，讓大小朋友玩在一起。

此外，通過與城貿(mào)集團(tuán)旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶變形金剛大型巡展及變形金剛多媒體家庭娛樂中心兩大項(xiàng)目也將揭幕。項(xiàng)目將采用新興科技手段，令觀眾沉浸在變形金剛的世界，與他們最喜愛的角色進(jìn)行深層互動。巡展預(yù)計(jì)于今年12月底在重慶新光天地開幕。

“小馬寶莉”系列滿滿的少女心