梅瀟

【摘要】十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，多次發(fā)表重要講話，做出相關(guān)戰(zhàn)略部署。本文以此為背景，總結(jié)了我國(guó)主流媒體落實(shí)習(xí)近平總書記新聞?shì)浾撚^，應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的種種創(chuàng)新與探索。文章分別從推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型、圍繞中心工作搶占輿論制高點(diǎn)、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)創(chuàng)新型人才等方面進(jìn)行了梳理。

【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾摚幻襟w融合；隊(duì)伍建設(shè)；創(chuàng)新實(shí)踐

2010年初，以微博、微信為代表的Web2.0正式登上中國(guó)歷史舞臺(tái)，極大地改變了中國(guó)社會(huì)的交往方式。“圍觀改變中國(guó)”“打通多元輿論場(chǎng)”呼聲的出現(xiàn)，揭示了中國(guó)傳媒業(yè)乃至整個(gè)輿論生態(tài)環(huán)境的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型：網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力進(jìn)一步壯大，廣告收入增幅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，電視媒體受眾結(jié)構(gòu)失衡，報(bào)紙休刊、?？饾u成為常態(tài)，內(nèi)容上“泛娛樂(lè)化”傾向不斷擠占嚴(yán)肅作品的生存空間。此外，傳統(tǒng)主流媒體的事實(shí)提供、意義闡釋控制難度不斷加大，社會(huì)輿論呈現(xiàn)碎片化傳播、多元文化博弈的特點(diǎn)，輿論場(chǎng)上更是存在著“泛社會(huì)化”“倒逼”與“越位”等問(wèn)題。這一局面給主流媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更考驗(yàn)著執(zhí)政黨的輿論引導(dǎo)力。

2012年11月15日，習(xí)近平當(dāng)選為中共中央總書記，從此邁出了作為黨和國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人實(shí)施其治國(guó)理政方略的新征程。習(xí)近平高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，并?013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議、2015年視察解放軍報(bào)社、2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等多個(gè)場(chǎng)合發(fā)表了重要講話，提出了系列重大命題，做出了相關(guān)戰(zhàn)略部署，有力地推動(dòng)了我國(guó)新聞事業(yè)在新的歷史條件下的創(chuàng)新與變革。值此關(guān)頭，總結(jié)過(guò)去五年中我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男職庀?、新進(jìn)展、新經(jīng)驗(yàn)，以啟未來(lái)，意義重大。

一、傳統(tǒng)主流媒體的融合轉(zhuǎn)型成為“新常態(tài)”

打造“新型主流媒體”，既是對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，也是傳統(tǒng)主流媒體的終極追求。所謂“新型主流媒體”至少要滿足以下條件：（1）具有強(qiáng)大信息生產(chǎn)能力，具有相當(dāng)規(guī)模的用戶群體和人群覆蓋密度；（2）直面社會(huì)問(wèn)題，具有強(qiáng)大的議程設(shè)置功能，能夠提供符合社會(huì)利益與時(shí)代發(fā)展方向的解決方案；（3）既能影響主流人群的觀念與行為，又能與普通民眾展開良性互動(dòng)，達(dá)到澄清事實(shí)、消除誤會(huì)、凝聚共識(shí)的效果；（4）依托市場(chǎng)資源，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持，具有成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式。

十八大以來(lái)，各主流媒體圍繞上述要點(diǎn)，積極推進(jìn)媒體融合，努力構(gòu)建一個(gè)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社三大中央級(jí)媒體為核心，以浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)、湖南廣電影視集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等區(qū)域性媒體平臺(tái)為支撐的現(xiàn)代傳播體系。

（一）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新體制機(jī)制

許多傳媒機(jī)構(gòu)以多元路徑解決融合轉(zhuǎn)型所需資金，包括政策支持、掛牌上市、內(nèi)部集資、投資獲利、吸引社會(huì)資本入股等。這種巨量資金的流動(dòng)加速了產(chǎn)業(yè)組構(gòu)方式的變化，并給經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的變革帶來(lái)了驅(qū)動(dòng)力。大家也不再滿足于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，開始將觸角延伸至地產(chǎn)投資、整合營(yíng)銷、電商平臺(tái)、輿情服務(wù)、在線教育、會(huì)展策劃、文化創(chuàng)意、物流配送等多個(gè)領(lǐng)域。有的甚至已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了從單一媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)向綜合性多媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的跨越，從文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者向文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者的轉(zhuǎn)變。例如，南方報(bào)業(yè)在2013年確立了“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。到2016年，南方報(bào)業(yè)聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)共同組建國(guó)內(nèi)第一家重點(diǎn)發(fā)展媒體、數(shù)據(jù)、交易三大業(yè)務(wù)的全媒體集團(tuán)；其289藝術(shù)園區(qū)項(xiàng)目則在“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的道路上打造新型文化業(yè)態(tài)；同時(shí)，該集團(tuán)穩(wěn)步推進(jìn)南方網(wǎng)上市，并為政府現(xiàn)代化治理提供輿情數(shù)據(jù)服務(wù)。

為激勵(lì)員工主動(dòng)創(chuàng)新，不少傳媒集團(tuán)建立內(nèi)部孵化制度，從資金、股權(quán)分配等方面給予支持，同時(shí)調(diào)整新聞生產(chǎn)考評(píng)細(xì)則，提高新媒體端口的考評(píng)權(quán)重。迄今，我國(guó)已有數(shù)十家傳統(tǒng)媒體通過(guò)上市或在新三板掛牌，建立相對(duì)多元的股權(quán)結(jié)構(gòu)，以股權(quán)激勵(lì)約束機(jī)制，吸引優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人，建立科學(xué)決策機(jī)制，從根本上實(shí)現(xiàn)管理方式的革新。

（二）推進(jìn)渠道融合，重塑新聞生產(chǎn)

媒體融合在本質(zhì)上是按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯，通過(guò)渠道融合，新聞信息生產(chǎn)流程再造，圍繞用戶需求，提供個(gè)性化、定制化、互動(dòng)化服務(wù)，以增加產(chǎn)品吸引力與用戶黏度。

1.布局“兩微一端”，力爭(zhēng)終端制勝

“兩微一端”已經(jīng)成為中國(guó)主流媒體拓展多元傳播渠道、爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介使用場(chǎng)景的“標(biāo)配”。《2016年中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)媒體微博數(shù)量已達(dá)到17323個(gè)；微信平臺(tái)上的公眾號(hào)數(shù)量累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)。不少媒體并沒有止步于此，它們?cè)噲D自建渠道與終端，掌握信息生態(tài)構(gòu)建的主動(dòng)權(quán)。《2016中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端累計(jì)已達(dá)231個(gè)。這些客戶端涵蓋了從中央到省市縣的各類主要媒體，下載量達(dá)10萬(wàn)級(jí)的新聞客戶端數(shù)量15個(gè)，其中新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞?dòng)脩艟咏虺^(guò)億級(jí)規(guī)模，澎湃、浙江新聞以千萬(wàn)計(jì)。2015年上線的深圳廣電融媒體客戶端“壹深圳”擁有近160萬(wàn)用戶，不僅實(shí)現(xiàn)了本地新聞首發(fā)，同時(shí)還提供新聞爆料、欄目互動(dòng)、生活服務(wù)等功能，其重點(diǎn)打造的“記者幫”民聲問(wèn)政答政平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┫M(fèi)維權(quán)、公共服務(wù)協(xié)調(diào)、政務(wù)服務(wù)溝通等城市公共服務(wù)。

2.打造“中央廚房”，優(yōu)化傳播手段

越來(lái)越多的主流媒體采用“中央廚房”范式進(jìn)行新聞生產(chǎn)方式的改造。它們建立融媒體編輯中心，在空間布局打通不同傳播介質(zhì)的界限，在時(shí)間序列形成“先端后網(wǎng)再報(bào)”的發(fā)稿流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、分類加工、多元傳播”，最大限度地利用媒體內(nèi)容資源。當(dāng)然，相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制、運(yùn)作保障機(jī)制也在建設(shè)完善之中。

2014年12月31日，中央人民廣播電臺(tái)“融媒體新聞指揮中心運(yùn)營(yíng)辦公室”成立，《做客中央電視臺(tái)》《三人兩會(huì)》等優(yōu)秀融媒體節(jié)目從這里誕生。2015年1月22日，該臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院簽約建設(shè)“中國(guó)廣播云平臺(tái)”，7月正式上線“中國(guó)廣播云采編平臺(tái)”；2015年3月全國(guó)“兩會(huì)”召開前夕，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)項(xiàng)目正式亮相?！爸醒霃N房”采用“數(shù)據(jù)支持■記者前線■可視化融入■極速推廣■產(chǎn)品經(jīng)理統(tǒng)籌”的多線寫作模式，進(jìn)行全媒體形態(tài)、全天候生產(chǎn)。[1]2015年7月7日，新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)正式啟動(dòng)……endprint

內(nèi)容影響力是主流媒體生存發(fā)展的根本之所在。2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”推出了數(shù)款創(chuàng)意產(chǎn)品，如H5《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》以微信群聊形式再現(xiàn)人大新聞發(fā)布會(huì)上傅瑩與記者的互動(dòng)，24小時(shí)點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次；[2]2015年“羊年春晚”中，央視將“微信搖一搖”融入節(jié)目中，最終創(chuàng)下了8.1億次/分鐘的互動(dòng)峰值，110億次的互動(dòng)總量。調(diào)動(dòng)了5億元紅包，創(chuàng)造了20億元的廣告價(jià)值。[3]這些清新、親和、走心、有趣的大膽嘗試進(jìn)一步拉近了與公眾的距離，增強(qiáng)了政治傳播的感染力。

（三）推動(dòng)平臺(tái)融合，掌握核心技術(shù)

1.培育技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今時(shí)代一個(gè)顯著特征便是技術(shù)成為一種構(gòu)建世界秩序的重要力量。我們看到，各種技術(shù)的突破與應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道帶來(lái)了廣闊前景。2014年，新華社創(chuàng)建基于生物傳感技術(shù)的用戶體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室，并在2015年的“9·3”大閱兵、“12·20深圳山體滑坡”、2016年全國(guó)“兩會(huì)”等報(bào)道中應(yīng)用了VR技術(shù)，增強(qiáng)了視頻感染力。2015年11月7日，新華社推出智能機(jī)器人“快筆小新”。而未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)角逐的焦點(diǎn)——應(yīng)用場(chǎng)景——其所倚重的移動(dòng)終端、社交媒體、傳感與定位系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘等無(wú)不需要強(qiáng)大的技術(shù)為支撐。因此，各大傳媒集團(tuán)通過(guò)各種方式提升技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，鹽城大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等實(shí)施了自主技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略；“北京時(shí)間”成為北京新媒體集團(tuán)與奇虎360科技有限公司的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)晶；浙數(shù)文化集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、錢江報(bào)系有限公司等通過(guò)資本運(yùn)作直接收購(gòu)成熟技術(shù)公司。

2.從“借船出海”到打造“平臺(tái)型媒體”

打造“平臺(tái)型媒體”業(yè)已成為各大主流媒體融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。所謂“平臺(tái)型媒體”即指通過(guò)構(gòu)建起由個(gè)人、商業(yè)或非商業(yè)組織以及專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)等共同組成的信息節(jié)點(diǎn)及節(jié)點(diǎn)集群，為用戶提供更好的服務(wù)。[4]這就意味著，傳媒組織需要掌握多方核心技術(shù)資源，通過(guò)合理配置，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)信息的集聚與重組，智能匹配，大數(shù)據(jù)篩選與計(jì)算，合理空間展示，個(gè)性化精準(zhǔn)投放。以央視為例，從2012年正式啟動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)，在經(jīng)歷了“借船出海、自由品牌、持續(xù)創(chuàng)新”三個(gè)發(fā)展階段之后，央視終于開啟了第四次重大變革，即以央視新聞移動(dòng)網(wǎng)為抓手，通過(guò)記者視頻回傳系統(tǒng)、移動(dòng)直播系統(tǒng)、賬號(hào)矩陣系統(tǒng)、用戶上傳系統(tǒng)的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，使得UGC、PGC兩種生產(chǎn)模式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，令平臺(tái)所連接的多邊主體交互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化新聞信息的集聚、重組，邁出了成為平臺(tái)型媒體的關(guān)鍵一步。

二、圍繞中心工作，搶占輿論制高點(diǎn)

如前所述，中國(guó)輿論場(chǎng)域生態(tài)的現(xiàn)實(shí)境況是：盡管主流媒體輿論場(chǎng)擁有豐富資源，占據(jù)意識(shí)形態(tài)制高點(diǎn)，但其壟斷地位已被打破。市場(chǎng)化媒體輿論場(chǎng)、民間輿論場(chǎng)、境外輿論場(chǎng)在科技力量的加持下，對(duì)主流輿論場(chǎng)步步緊逼，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生巨大的對(duì)沖效應(yīng)。在這樣的背景下，十八大以來(lái)，各大主流媒體調(diào)整思路，勇于創(chuàng)新，在堅(jiān)持黨性原則、服務(wù)中心工作的基礎(chǔ)上，遵從輿論引導(dǎo)規(guī)律，講好中國(guó)故事，成效顯著。

（一）做好正面宣傳，加強(qiáng)輿論監(jiān)督

各大媒體以“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”為指導(dǎo)方針，在一系列重大事件上給予了充分的創(chuàng)新報(bào)道，如2013年國(guó)家機(jī)構(gòu)換屆、“神舟”“天宮”順利對(duì)接，2014年APEC北京峰會(huì)報(bào)道，2015年抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道，2016年慶祝建黨95周年、杭州G20峰會(huì)，以及“中國(guó)夢(mèng)”、“‘四個(gè)全面戰(zhàn)略布局”、“五大發(fā)展理念”、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“一帶一路”宣傳等。這些報(bào)道對(duì)于體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，把黨的理論路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，起到了積極作用。

在這個(gè)過(guò)程中，各種“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目不斷涌現(xiàn)，如展現(xiàn)基層鄉(xiāng)村教師風(fēng)尚的《尋找最美鄉(xiāng)村教師》，央視系列調(diào)查節(jié)目《你幸福嗎》《家風(fēng)是什么》，傳遞中國(guó)制造業(yè)精神的《大國(guó)工匠》，甚至涌現(xiàn)了一批綜藝節(jié)目，如大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》、大型演播室文化益智節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》等。這些優(yōu)秀的創(chuàng)意擺脫了正面報(bào)道的窠臼，跳出了正面宣傳的誤區(qū)，以更為柔性的方式弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，整合國(guó)家意識(shí)形態(tài)，凝聚社會(huì)共識(shí)。

輿論監(jiān)督與正面宣傳的協(xié)調(diào)發(fā)展更有助于做好輿論引導(dǎo)工作。2015年“天津港爆炸事故”初期，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)缺位給謠言的滋生提供了土壤，也給政府的公信力蒙上了陰影。直至新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)力，針對(duì)爆炸污染、責(zé)任主體、利益糾葛等關(guān)鍵問(wèn)題展開調(diào)查，并及時(shí)公之于眾，才迅速遏制了謠言，重拾公眾信任。新的歷史條件下，眾媒體不斷探索新的輿論監(jiān)督形態(tài)。南方日?qǐng)?bào)的《南方調(diào)查》以“緊緊圍繞全面深化改革，用建設(shè)性輿論監(jiān)督凝聚中國(guó)正能量”為核心理念，通過(guò)提升內(nèi)容品質(zhì)、推進(jìn)媒體融合、做好組織建設(shè)、培養(yǎng)名記者等方式，證明了媒體監(jiān)督完全有能力實(shí)現(xiàn)黨委政府、社會(huì)、媒體三方共贏。[5]

（二）尊重傳播規(guī)律，統(tǒng)一“時(shí)效度”

進(jìn)行輿論監(jiān)督，加強(qiáng)正面宣傳，如果策略、方法、時(shí)機(jī)不當(dāng)，并不一定必然產(chǎn)生正面效果、實(shí)現(xiàn)良好初衷。所以，“時(shí)效度”的統(tǒng)一至關(guān)重要。所謂“時(shí)”，指時(shí)勢(shì)、時(shí)效與時(shí)機(jī)，包含了審時(shí)度勢(shì)、總攬全局，搶占“第一落點(diǎn)”，找到重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行恰當(dāng)介入的能力；“度”，既有專業(yè)主義與職業(yè)道德的限定，又包含了拿捏好分寸火候的要求；“效”指輿論引導(dǎo)的有用性、影響力。[6]這就要求媒體人具備相當(dāng)高的政治素質(zhì)、大局意識(shí)、專業(yè)能力、道德水準(zhǔn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)累積。

十八大以來(lái)，各主流媒體在新的輿論環(huán)境中銳意創(chuàng)新，在對(duì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的累積反思中迅速成長(zhǎng)。例如，正面宣傳開始越來(lái)越多地摒棄空洞呆板、不接地氣的套路，用各種鮮活的形式分群體、有針對(duì)、多渠道地展開。其中，“復(fù)興路上工作室”推出的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》等系列短視頻明白曉暢、親和力強(qiáng)、萌味十足，引來(lái)觀者如潮，一片叫好。而對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道，尊重公眾知情權(quán)，關(guān)鍵時(shí)刻不缺位；分清性質(zhì)、區(qū)別對(duì)待，早報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因、根據(jù)事件處置進(jìn)展實(shí)時(shí)發(fā)布信息，防止次生輿情災(zāi)害；恪守新聞職業(yè)道德，避免“災(zāi)害不是新聞，抗災(zāi)救災(zāi)才是新聞”“喪事喜辦”等誤區(qū)。endprint

（三）講好“中國(guó)故事”，提升國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)

如何講好中國(guó)故事成為十八大以來(lái)中國(guó)主流媒體對(duì)外傳播的著力點(diǎn)。

2011年5月，央視與美聯(lián)社等國(guó)際主流媒體合作向全球媒體提供免費(fèi)新聞視頻素材。2012年2月6日，中央電視臺(tái)北美分臺(tái)在華盛頓開播，央視與美國(guó)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的全面合作再上一個(gè)臺(tái)階。從2013年開始，北美分臺(tái)相繼推出日播節(jié)目《財(cái)經(jīng)亞洲—美洲版》和生活類周訪談節(jié)目《全景》，兩檔節(jié)目一經(jīng)播出，收視率持續(xù)走高。而在之后的“科羅拉多影院槍擊案”“喬治·齊默爾曼庭審”“習(xí)近平主席訪美”等一系列重大事件的報(bào)道上，北美分臺(tái)積極參與，提升了央視國(guó)際新聞報(bào)道品質(zhì)，凸顯了中國(guó)主流媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)的地位。

為實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，快速提升傳播力，近年來(lái)國(guó)家主流媒體紛紛入駐國(guó)際知名新媒體平臺(tái)。例如，中央電視臺(tái)英語(yǔ)新聞?lì)l道已擁有全球8大社交平臺(tái)的19個(gè)賬號(hào)，賬號(hào)活躍粉絲已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，其中海外粉絲超過(guò)800萬(wàn)，海外視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)1.14 億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[7]2015年9月2日，人民日?qǐng)?bào)Facebook賬號(hào)粉絲超過(guò)1000萬(wàn)，粉絲數(shù)量和互動(dòng)率均居全球報(bào)紙類賬號(hào)第一位。2015年9月習(xí)近平主席訪美期間，中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會(huì)在Facebook開設(shè)“XIUSAVISIT”認(rèn)證賬號(hào)，國(guó)內(nèi)主流媒體和相關(guān)單位近百個(gè)有影響力賬號(hào)和渠道融合聯(lián)動(dòng)，集群發(fā)聲，傳播了習(xí)近平主席及中國(guó)國(guó)家的良好形象，贏得了海外媒體的高度關(guān)注，獲得了國(guó)外網(wǎng)友高度評(píng)價(jià)。

在傳播內(nèi)容及傳播策略上，中國(guó)主流媒體既注重傳播祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又深入挖掘當(dāng)代中國(guó)亮點(diǎn)；既立足自我，又不斷摸索中國(guó)故事的世界性轉(zhuǎn)換；在凸顯中國(guó)責(zé)任的同時(shí)，不忘人文情懷與個(gè)體價(jià)值；在追求正面表述的同時(shí)，又兼顧中國(guó)的多元與復(fù)雜。于是，我們看到《舌尖上的中國(guó)》《西藏一年》等優(yōu)秀紀(jì)錄片引發(fā)世界的關(guān)注與稱贊；十八屆五中全會(huì)召開期間，新華社在其官方Twitter上發(fā)布的《十三五之歌》的視頻，把中國(guó)外宣模式帶入到了一個(gè)新時(shí)代；央視在Twitter上直播2015羊年春晚，進(jìn)一步拉近了春晚這一中國(guó)現(xiàn)代民俗文化與世界的距離。

三、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

十八大以來(lái)，培養(yǎng)一支“政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”成為全黨上下、各級(jí)各類媒體乃至各大高校重點(diǎn)打造的一項(xiàng)工程。

（一）開展馬克思主義新聞?dòng)^教育

堅(jiān)持黨性原則，做到黨性與人民性相統(tǒng)一，離不開馬克思主義新聞?dòng)^的理論指導(dǎo)。十八大以來(lái)，各地媒體、記協(xié)與高校相互配合、通力協(xié)作，不斷完善馬克思主義新聞?dòng)^的培訓(xùn)體系：組織專家編寫教程；提高培訓(xùn)貼近性與前瞻性，將馬克思主義新聞?dòng)^與業(yè)界熱點(diǎn)、全球動(dòng)向緊密結(jié)合；對(duì)決策層、業(yè)務(wù)骨干以及新進(jìn)人員分門別類，展開針對(duì)性教育；既把學(xué)界專家、業(yè)界精英“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，又推動(dòng)新聞從業(yè)者“走出去”；將線上教育與線下學(xué)習(xí)相結(jié)合，全員輪訓(xùn)與專項(xiàng)培訓(xùn)相結(jié)合，理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐鍛煉相結(jié)合，課程講授與沙龍討論相結(jié)合，繼續(xù)教育與業(yè)務(wù)競(jìng)賽、績(jī)效考核相結(jié)合……在這個(gè)過(guò)程中，新聞采編人員的政治立場(chǎng)更加堅(jiān)定，綜合素質(zhì)得以提升，回應(yīng)熱點(diǎn)、服務(wù)民生、引導(dǎo)輿論的能力得以加強(qiáng)。

各大高校也通過(guò)新聞專業(yè)部校共建，業(yè)界學(xué)界人員互聘，建立馬克思主義新聞?dòng)^興趣小組、學(xué)術(shù)研究基地，培養(yǎng)專業(yè)師資，推動(dòng)教材建設(shè)，服務(wù)國(guó)家傳播戰(zhàn)略與地方新聞平臺(tái)，面向校內(nèi)外人員開設(shè)專項(xiàng)課程等方式培養(yǎng)新聞傳播卓越后備人才。

（二）堅(jiān)持“三貼近”，深入“走轉(zhuǎn)改”，培養(yǎng)新時(shí)代記者

十八大以來(lái)，我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髡呃^續(xù)堅(jiān)持在“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”中實(shí)踐馬克思主義新聞?dòng)^，并以“全媒型、專家型人才”為目標(biāo)，適應(yīng)不斷變化了的媒介生態(tài)與輿論環(huán)境。從中央到地方，各主流媒體負(fù)責(zé)人率領(lǐng)記者隊(duì)伍，或至街頭巷尾、田間地頭，或赴老少邊窮地區(qū)、井下礦口、邊疆哨所，用實(shí)實(shí)在在的、富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式架起黨和民眾之間的連心橋。在這個(gè)過(guò)程中，涌現(xiàn)出一批“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”的優(yōu)秀成果：

在報(bào)道選題上，南疆皮里村孩子們驚心動(dòng)魄的上學(xué)之路牽動(dòng)了無(wú)數(shù)電視觀眾的心，《新聞聯(lián)播》的《楊立學(xué)討薪記》以跌宕起伏的農(nóng)民工維權(quán)故事推動(dòng)了社會(huì)問(wèn)題解決的步伐，《春節(jié)問(wèn)家風(fēng)》《清明讀家書》《五一訪“大國(guó)工匠”》等大量作品令觀眾眼前一亮、怦然心動(dòng)，而中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《孟津政府大院沒“圍墻”》成為地方政府聯(lián)系服務(wù)群眾工作機(jī)制的真實(shí)寫照。在表達(dá)方式上，“新聞連續(xù)劇”扣人心弦，蹲點(diǎn)調(diào)查“日記體”言真意切，各類報(bào)道形式更加多樣，視野更加開闊，語(yǔ)言更加樸實(shí)給力，文章更加簡(jiǎn)潔厚重。

綜上所述，十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大主流媒體面對(duì)各種困難與挑戰(zhàn)，順應(yīng)大勢(shì)，努力前行，適時(shí)而變，將黨的意志、國(guó)家的主張、人民的愿望與日常的媒體實(shí)踐緊密結(jié)合，通過(guò)推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ?、加?qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，完成了一份讓黨和人民都較為滿意的答卷。時(shí)代不斷發(fā)展，變革永無(wú)止境，我們期待新聞?shì)浾摴ぷ髡咴俳釉賲枺谧晕彝晟浦谐删托碌妮x煌。

[本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下政治認(rèn)同的建構(gòu)路徑研究”（15BXW062）、江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目“新媒體對(duì)政治認(rèn)同的解構(gòu)與重塑研究”（2017JSB0438）、江蘇省研究生教育學(xué)改革課題（KYCX17_1947）的階段性成果]

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（作者為南京曉莊學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院博士生）

編校：王磊endprint