基金項(xiàng)目：本文為河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目《電視品牌欄目提升河南文化軟實(shí)力策略研究》（批準(zhǔn)號(hào)162400410429）階段性成果。

摘 要：電視作為現(xiàn)代傳播媒介，在傳統(tǒng)文化的傳承、地域文化軟實(shí)力提升方面起著不可或缺的作用。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化為電視品牌欄目提供了豐富的素材，另一方面電視迅捷高效的傳播方式更好地傳播了傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：電視品牌欄目；傳統(tǒng)文化；互動(dòng)

作者簡(jiǎn)介：盛曉玲（1978-），女，河南平頂山人，平頂山學(xué)院副教授，碩士研究生，研究方向：文化傳播、媒介批評(píng)。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-32--02

作為一種傳播區(qū)域?qū)拸V、速度迅捷、效果明顯的現(xiàn)代傳播媒介，電視在傳播傳統(tǒng)文化，提升本土文化軟實(shí)力方面起著不可或缺的作用。在電視欄目品牌化的大戰(zhàn)略下，河南衛(wèi)視于2011年提出了“寓道于樂(lè)、文化衛(wèi)視”的口號(hào)，提倡文化媒介，在熒屏上打造“文化河南”的名片，成為傳播河南文化、塑造河南形象的有力媒介?！独鎴@春》、《武林風(fēng)》兩大品牌欄目先行一步，“一文一武”傳播河南源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的戲曲文化以及享譽(yù)中外的中華武術(shù)文化，成為河南衛(wèi)視獨(dú)具品牌特色和價(jià)值的兩大招牌。后起之秀《華豫之門(mén)》，在全國(guó)鑒寶類(lèi)節(jié)目中也卓爾不群，與央視《鑒寶》、北京衛(wèi)視《收藏天下》同被稱(chēng)為鑒寶節(jié)目的權(quán)威。2012年推出的《知根知底》及2013年推出的《漢字英雄》、《成語(yǔ)英雄》，更是吸引了廣大觀眾對(duì)姓氏文化、漢字文化等傳統(tǒng)文化的關(guān)注，進(jìn)一步成就了河南衛(wèi)視的文化品牌。

一、河南文化為電視品牌欄目提供了創(chuàng)作源泉

河南作為中華民族的根文化，是戲曲文化、武術(shù)文化、姓氏文化、漢字文化、宗教文化、醫(yī)學(xué)文化的發(fā)源地，為電視品牌欄目的節(jié)目制作提供了創(chuàng)作素材和創(chuàng)作靈感。

1.電視品牌欄目體現(xiàn)河南文化精神

在數(shù)千年的歷史文化傳承中，河南人民逐漸形成了獨(dú)有的河南文化和積極向上的河南精神。墨子提倡的“兼愛(ài)”思想；禪宗少林取長(zhǎng)補(bǔ)短、兼容并包，不畏艱難、奮發(fā)向上的愚公移山精神和紅旗渠精神，與無(wú)私奉獻(xiàn)、鞠躬盡瘁的焦裕祿精神，愛(ài)國(guó)精神……成為河南人民寶貴的精神財(cái)富，也是推進(jìn)河南文化建設(shè)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。可是由于近代歷史的戰(zhàn)爭(zhēng)和自然災(zāi)害，河南大部分地區(qū)特別是偏僻的山區(qū)給人一種平窮、落后、愚昧的傳統(tǒng)印象。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，使得全國(guó)人民了解一個(gè)文化的河南、發(fā)展的河南，電視媒介在文化的傳播和交流方面肩負(fù)著重要使命。首先，中原文化中強(qiáng)調(diào)的“大同”思想、“兼愛(ài)”、“平等”觀念，尊重個(gè)人價(jià)值，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)、互助，在《梨園春》、《華豫之門(mén)》等品牌欄目中都得到有力的體現(xiàn)。《梨園春》欄目之所以吸引眾多觀眾參與其中，就在于其欄目尊重演員，英雄不論出身，不管是八十歲的老人，還是3歲的幼兒，不管是科班出身，還是業(yè)余愛(ài)好者，只要有能力、唱功好，就能夠在《梨園春》舞臺(tái)上大展風(fēng)采芒。同時(shí)，《梨園春》欄目注重在節(jié)目中加入人文關(guān)懷的元素，有為了大學(xué)夢(mèng)想前來(lái)打擂臺(tái)的年輕人，有為了患病的親人圓夢(mèng)的演員……在展示戲曲節(jié)目風(fēng)采的同時(shí)，注重介紹演員背后的故事，增加了對(duì)人的情感價(jià)值的關(guān)注。另外，作為一個(gè)鑒寶欄目，《華豫之門(mén)》不僅通過(guò)電視節(jié)目普及文物知識(shí)，也注重人文關(guān)懷。通過(guò)引入海選理念，普及平等理念，鑒寶專(zhuān)家不再高高在上，而是與鑒寶者平等交流，使鑒寶者有一種平等的被尊重的感覺(jué)，提高了觀眾參與的積極性，收視率也顯著提高。第二，河南文化博大精深，卻不夜郎自大，而是以包容的姿態(tài)吸納外來(lái)文化，提升自身的文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)上，《梨園春》一開(kāi)始以弘揚(yáng)河南戲曲文化為定位，在發(fā)展的過(guò)程中不斷將戲迷擂臺(tái)賽的范圍擴(kuò)大至全國(guó)各地，不僅有河南地方戲，還有黃梅戲、昆曲、越劇、秦腔等劇種，節(jié)目形式不僅有戲曲，還有相聲、小品、評(píng)書(shū)等形式，使觀眾的參與度、節(jié)目的可欣賞度大幅度提高?！段淞诛L(fēng)》欄目作為河南衛(wèi)視宣傳河南武術(shù)文化的品牌，更是把河南武術(shù)走出國(guó)門(mén)，不僅進(jìn)行國(guó)內(nèi)重大賽事，更是設(shè)置中美、中泰等國(guó)際重大賽事，使河南武術(shù)文化中的“博采眾長(zhǎng)、有容乃大”精神發(fā)揚(yáng)光大。第三，河南文化中所具有得自強(qiáng)不息、愛(ài)國(guó)奉獻(xiàn)精神也在《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門(mén)》等品牌欄目中得到體現(xiàn)。“河南人素來(lái)具有‘天下興亡，匹夫有責(zé)，把國(guó)家和民族的根本利益看得高于一切的愛(ài)國(guó)主義精神：‘先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)，把國(guó)家、民族的生存與發(fā)展時(shí)刻放在心上的憂國(guó)憂民意識(shí)?！盵1]河南歷史上著名的傳奇故事，人物傳說(shuō)及近現(xiàn)代的英雄人物，《梨園春》欄目注重對(duì)傳統(tǒng)文化精神在戲曲中的表現(xiàn)，先后排演豫劇《焦裕祿》、《岳飛》的劇目或唱腔片段，讓河南的悠久深厚的愛(ài)國(guó)情懷獲得了現(xiàn)代傳播。

2.河南傳統(tǒng)文化為河南電視品牌欄目提供了豐富的題材

河南地處中原，素有中華文化活博物館之稱(chēng)，河南地區(qū)的歷史文化資源具有不可復(fù)制的獨(dú)占性?xún)?yōu)勢(shì)，北宋的古風(fēng)遺韻在開(kāi)封，洛陽(yáng)保留著唐代東都洛陽(yáng)的歷史遺跡，禪宗少林、武術(shù)文在馳名中外，戲曲文化資淵源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，同時(shí)還是姓氏文化的發(fā)源地，黃帝祭祖大典曾吸引了全球華人的目光。河南境內(nèi)至今保存著眾多文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三千多年建都史，近7萬(wàn)處文物點(diǎn)，數(shù)以千計(jì)的國(guó)家級(jí)省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，140多萬(wàn)件館藏文物，是華夏文明不可磨滅的文化符號(hào)和記憶。[2]《華豫之門(mén)》的興起就源于此，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播媒介的有效結(jié)合，在品評(píng)諸多藏品中發(fā)現(xiàn)河南厚重的歷史文化根脈，開(kāi)辟了一條傳統(tǒng)文化現(xiàn)代生存之路，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有效融合，擴(kuò)大了河南衛(wèi)視做為“文化衛(wèi)視”在全國(guó)的影響力和傳播力。《知根知底》致力于對(duì)中華姓氏文化的尋根問(wèn)底，通過(guò)對(duì)姓氏文化的關(guān)注，通過(guò)“文化名人篇”表現(xiàn)河南文化中歷史文學(xué)、科技思想的起源；河南姓氏占全國(guó)姓氏的大部分，“姓氏尋根篇”探尋中華姓氏起源，凸顯河南文化根文化特性，有效推廣了河南的文化形象與文化符號(hào)。豫劇是最能代表中原文化氣質(zhì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，《梨園春》節(jié)目立足本土地域特色，同時(shí)兼顧時(shí)代精神的現(xiàn)代表達(dá)，糅合歌舞形式，將河南的戲曲文化發(fā)揚(yáng)光大。同時(shí)，借助《梨園春》、《武林風(fēng)》等電視品牌欄目的帶動(dòng)和輻射效應(yīng)，多欄目組合力推出的《木蘭詩(shī)篇》、《風(fēng)中少林》、《清明上河圖》等作品，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了較大的轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步提升了河南形象，增強(qiáng)了河南的文化軟實(shí)力。

二、電視品牌欄目有助于提升河南文化軟實(shí)力

大眾傳媒是傳播文化的有效載體，只有達(dá)到一定的規(guī)模和水平，信息的擴(kuò)散和傳播才得以實(shí)現(xiàn)，因此它是軟實(shí)力產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是國(guó)家、地區(qū)文化影響力與傳播力賴(lài)以提升的基礎(chǔ)。

1.電視品牌欄目有助于傳播河南文化

在對(duì)外傳播中，電視媒介可以有效地將一個(gè)地區(qū)或民主的價(jià)值觀念、生活方式、文化模式傳播出去，甚至是潛移默化的滲透和影響。因?yàn)椤皬膫髡叩慕嵌戎v，本質(zhì)上國(guó)際傳播媒體之間爭(zhēng)奪受眾是以更生動(dòng)地展示本民族的文化為手段的競(jìng)爭(zhēng)，以更廣泛地傳播本民族的文化為目的的競(jìng)爭(zhēng)” [3]河南電視臺(tái)《梨園春》欄目，所依托就是河南豐富深厚的戲曲文化資源，同時(shí)還依托河南地區(qū)群眾多年來(lái)看戲聽(tīng)?wèi)虻暮土己没A(chǔ)，開(kāi)拓了一條傳統(tǒng)戲曲文化走向民間，走出國(guó)門(mén)、唱響國(guó)際的新途徑?！独鎴@春》欄目的主要版塊“名家名段”、“戲迷擂臺(tái)”最大限度地調(diào)動(dòng)了觀眾們的參與熱情，欄目組不局限于演播大廳，而是不斷走向基層和民間，在河南境內(nèi)，先后赴鄢陵、禹州、新鄭、內(nèi)黃等十幾個(gè)地市慰問(wèn)演出；省外先后赴烏魯木齊、蘭州等地演出；在傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播方面，2004年，少林功夫首先走出國(guó)門(mén)，在巴西進(jìn)行文化交流，《武林風(fēng)》欄目組先后舉辦的中美、中越、中泰等重大比賽，現(xiàn)在已經(jīng)將國(guó)際賽事常態(tài)化；《梨園春》欄目組自2006年在澳大利亞悉尼歌劇院進(jìn)行跨境直播開(kāi)始，隨后多次赴委內(nèi)瑞拉、巴西等南美國(guó)家進(jìn)行巡回演出，同時(shí)，積極與韓國(guó)進(jìn)行文化交流，向韓國(guó)推介中原文化。通過(guò)電視欄目品牌化強(qiáng)大的傳播影響力，河南的戲曲文化、功夫文化不斷走出河南，走出國(guó)門(mén)，架起了一座讓外界了解河南文化的橋梁。

2.電視品牌欄目有助于提升河南文化軟實(shí)力

“當(dāng)今時(shí)代，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益重要。誰(shuí)占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能夠更好地在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)?！盵4]目前，國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨表現(xiàn)為文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，這也正是世界各地區(qū)重視文化對(duì)外傳播的原因。河南作為鄉(xiāng)土中國(guó)的代表，一度曾經(jīng)成為落后、閉塞的代名詞，電視劇《儒林外傳》中落魄的乞丐小七就操著一口河南話，電影《失戀三十三天》中的拜金女也是河南人，河南源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和積極向上、發(fā)憤圖強(qiáng)的人文精神被遮蔽，文化傳播與河南形象的重塑迫在眉睫。同時(shí)，在文化軟實(shí)力提升的大背景下，隨著河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化水平的提升，讓全國(guó)甚至世界了解河南也就需要更新傳播理念和傳播方式，電視品牌欄目在傳播河南文化中發(fā)揮著不可比擬的優(yōu)越性。作為鑒寶類(lèi)節(jié)目，《華豫之門(mén)》為推動(dòng)民間交流，挖掘民間寶藏，解密華夏文化，欄目組依托河南厚重的歷史文化積淀，以電視媒介為平臺(tái)，建立“《華豫之門(mén)》珍寶館”，為全國(guó)各地的藏友建立了一個(gè)互相展示及交流自己藏品的平臺(tái)，力圖把珍寶館打造成國(guó)內(nèi)有一定影響力的收藏俱樂(lè)部。珍寶館依托《華豫之門(mén)》的品牌效應(yīng)及資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)日常古玩鑒賞交流及交易，同時(shí)通過(guò)展覽、講座的活動(dòng)吸引了全國(guó)各地的收藏家和藝術(shù)愛(ài)好者的關(guān)注，在品牌效應(yīng)的帶領(lǐng)下進(jìn)一步提升了中原文化的傳播力和影響力?！独鎴@春》欄目更是關(guān)注欄目的品牌延伸效應(yīng)，先后推出了“梨園春”礦泉水等品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。作為河南衛(wèi)視的后起之秀《漢字英雄》不僅利用電視媒介，而且借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等數(shù)字多媒體技術(shù)，與愛(ài)奇異同步聯(lián)網(wǎng)播出，充分利用新媒介擴(kuò)大了收視率。從一定意義上說(shuō)，電視的傳播力就是影響力，影響力也進(jìn)一步提升了河南的文化軟實(shí)力。

綜上所述，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，電視媒介在傳統(tǒng)文化的傳承、區(qū)域文化軟實(shí)力的提升方面肩負(fù)著重要使命，電視品牌欄目以其強(qiáng)大的影響力和廣泛的傳播力，在傳統(tǒng)文化的傳播方面起到了重要作用。為進(jìn)一步提升河南文化軟實(shí)力，河南衛(wèi)視一方面在保持現(xiàn)有品牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，應(yīng)立足諸如中醫(yī)藥文化、宗教文化、名人文化等本土文化資源，積極探索推出新的電視品牌欄目，進(jìn)一步增強(qiáng)河南文化的傳播力，提升河南文化軟實(shí)力。

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