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新媒體正能量傳播的路徑思考

2017-11-25 03:06◎李
新聞前哨 2017年9期
關(guān)鍵詞:輿論能量群眾

◎李 歡 何 霄

融合研究

新媒體正能量傳播的路徑思考

◎李 歡 何 霄

新媒體堅(jiān)持正能量傳播,是國(guó)家和民族健康發(fā)展的基本要求,是應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒體新常態(tài)的客觀需要,是媒體從業(yè)人員的職責(zé)所在。正能量傳播,對(duì)新媒體從業(yè)人員提出了三點(diǎn)要求:自覺(jué)樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^,保持政治定力;深刻認(rèn)識(shí)新媒體工作復(fù)雜局面,保持清醒頭腦;準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展規(guī)律,保持能力提升。新媒體做好正能量傳播,要從以下五個(gè)方面著手:旗幟鮮明,搶占宣傳主陣地;積極主動(dòng),做好輿論引導(dǎo)工作;放下身子,聯(lián)系服務(wù)人民群眾;多措并舉,搞好媒體內(nèi)容建設(shè);與時(shí)俱進(jìn),豐富內(nèi)容包裝形式。

新媒體 正能量 傳播

當(dāng)前,以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等數(shù)字終端為代表的新媒體迅猛發(fā)展,已然成為新聞宣傳的主陣地和主力軍,在宣傳黨的路線方針政策、聯(lián)系服務(wù)人民群眾、匯聚全面深化改革正能量等方面做了大量卓有成效的工作。同時(shí),新媒體也為各種思想價(jià)值交流與交鋒、各種信息云集與散發(fā)提供了場(chǎng)所,帶來(lái)了“信息迷霧”“信息污染”等一系列新情況和新挑戰(zhàn)。顯而易見(jiàn),新媒體如何做好正能量傳播,亦是不容忽視的重大課題。

一、新媒體正能量傳播的重要性

新媒體的宣傳工作,事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策,事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn),事關(guān)聯(lián)系服務(wù)人民群眾。新媒體堅(jiān)持正能量傳播,其重要性不言而喻。

1.正能量傳播是國(guó)家和民族健康發(fā)展的基本要求。

正能量代表著一個(gè)國(guó)家社會(huì)文明進(jìn)步發(fā)展的方向,是一個(gè)國(guó)家、民族世代傳承發(fā)展的向心力、凝聚力的象征。正能量傳播,是保持國(guó)家政體和社會(huì)意識(shí)形態(tài)健康運(yùn)轉(zhuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。新媒體應(yīng)當(dāng)自覺(jué)成為正能量傳播的“推手”,大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀,大力激發(fā)社會(huì)正能量,為當(dāng)前改革發(fā)展提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和輿論支持,為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。

2.正能量傳播是應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒體新常態(tài)的客觀需要。

隨著新媒體的發(fā)展,信息的傳遞速度越來(lái)越快,受眾的參與度越來(lái)越高,民眾的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。尤其在自媒體時(shí)代,人人手握移動(dòng)麥克風(fēng),眾聲喧嘩成為社會(huì)輿論常態(tài),網(wǎng)絡(luò)上正能量與負(fù)能量交織,主旋律與造假的“雜音”“噪音”并存。新媒體應(yīng)當(dāng)牢牢把握宣傳工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán),強(qiáng)化“政治敏感、新聞敏感、技術(shù)敏感”素養(yǎng),加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)與輿論正面引導(dǎo),自覺(jué)傳遞和放大社會(huì)正能量,營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)輿論健康生態(tài)。

3.正能量傳播是媒體從業(yè)人員的職責(zé)所在。

“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章?!眰鞑フ芰繌膩?lái)就是媒體人的神圣職責(zé)。新媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立崇高的理想信念,堅(jiān)守新聞職業(yè)道德,把服務(wù)大局、講好故事、傳播好聲音作為首要職責(zé),把弘揚(yáng)正氣、針砭時(shí)弊、理順情緒、化解矛盾、維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和公平正義作為工作的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),責(zé)無(wú)旁貸地做社會(huì)公德的維護(hù)者、職業(yè)道德的促進(jìn)者和個(gè)人品德的示范者,承擔(dān)起國(guó)家、民族賦予新聞媒體的歷史使命。

二、正能量傳播對(duì)新媒體從業(yè)人員的要求

1.自覺(jué)樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^,保持政治定力。

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義科學(xué)世界觀在新聞?lì)I(lǐng)域的具體表現(xiàn),是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本指針。新媒體從業(yè)人員要用馬克思主義新聞?dòng)^武裝頭腦,恪守政治原則、強(qiáng)化政治責(zé)任,堅(jiān)定為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的信念,做黨和人民的喉舌。如果新媒體從業(yè)人員的馬克思主義新聞?dòng)^理論根底不牢,就有可能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中被各種思想觀念和社會(huì)思潮裹挾,游離于主流意識(shí)形態(tài)之外;就有可能把市場(chǎng)置于導(dǎo)向之上,把新聞和版面當(dāng)成牟利的工具;就有可能把真實(shí)是新聞生命視為兒戲,產(chǎn)生獵奇、炒作、編造、惑眾的新聞。

2.深刻認(rèn)識(shí)新媒體工作復(fù)雜局面,保持清醒頭腦。

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期,利益主體多元,社會(huì)訴求多樣,意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)復(fù)雜,宣傳思想工作面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。新媒體從業(yè)人員必須清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞工作所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì),以健康積極的態(tài)度正確對(duì)待。必須不斷增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力,善于發(fā)現(xiàn)新媒體傳播中出現(xiàn)的苗頭性、傾向性問(wèn)題,分析挖掘其中的深層次問(wèn)題,并旗幟鮮明地發(fā)揮主渠道作用,正面引導(dǎo)、積極疏導(dǎo),真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé);必須站穩(wěn)立場(chǎng)、圍繞中心、服務(wù)大局,自覺(jué)抵御利益誘惑,嚴(yán)守新聞宣傳紀(jì)律,堅(jiān)持客觀公正和新聞?wù)鎸?shí)性,維護(hù)新聞工作者良好形象,切實(shí)提升新媒體傳播力和影響力。

3.準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展規(guī)律,保持能力提升。

新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、日新月異,唯有認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)與技能,把握新媒體的傳播特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律,才能迅速占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn),有效做好正能量傳播。為此,新媒體從業(yè)人員必須密切關(guān)注新媒體發(fā)展的新動(dòng)向、新趨勢(shì),用新觀念、新思維研究新情況,用新舉措、新辦法解決新問(wèn)題,不斷提升專業(yè)技能。要學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng),密切關(guān)注輿論熱點(diǎn),快速反應(yīng)、主動(dòng)作為,進(jìn)一步提升新媒體的駕馭力;要強(qiáng)化資源整合、品牌打造和持續(xù)發(fā)展,與傳統(tǒng)媒體深度融合,進(jìn)一步做強(qiáng)新媒體的影響力;要提升媒介素養(yǎng)、創(chuàng)新引導(dǎo)方法、建立互動(dòng)機(jī)制,進(jìn)一步提高新媒體的引導(dǎo)力。

三、新媒體如何做好正能量傳播

1.旗幟鮮明,搶占宣傳主陣地。

新媒體要牢固樹(shù)立陣地意識(shí)、先導(dǎo)意識(shí)、主旋律意識(shí),積極主動(dòng)、旗幟鮮明地唱響主旋律,占領(lǐng)主陣地。一是充分發(fā)揮宣傳思想主渠道作用,深入宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論和制度,深入宣傳實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng),真實(shí)傳遞黨和政府的聲音,增強(qiáng)黨和政府各項(xiàng)方針政策在人民群眾中的親和力和感召力。二是積極唱響改革發(fā)展主旋律,加強(qiáng)形勢(shì)宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳,充分展現(xiàn)各行各業(yè)改革發(fā)展的新舉措、新典型、新成就,為當(dāng)前改革發(fā)展提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和輿論支持。三是大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀主旋律,鞏固壯大主流思想輿論,激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大正能量,做精神文明的建設(shè)者、傳遞者和守護(hù)者。

2.積極主動(dòng),做好輿論引導(dǎo)工作。

新媒體要進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí),增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗,把握好輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”,做好輿情處置,讓網(wǎng)絡(luò)充滿正能量。一是做好社會(huì)熱點(diǎn)的輿論引導(dǎo),要靈活運(yùn)用多種方式幫助群眾理性看待問(wèn)題,多角度、多側(cè)面地做好科學(xué)分析、正確解答、有效引導(dǎo),改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。二是做好社會(huì)情緒的輿論引導(dǎo),社會(huì)情緒是由個(gè)體情緒經(jīng)快速便捷的信息渠道傳播、蔓延、擴(kuò)大而形成的,對(duì)此不能嘩眾取寵,更不能用夸張的標(biāo)題、語(yǔ)言對(duì)事件加以渲染和放大,而應(yīng)有針對(duì)性地及時(shí)設(shè)置議題,實(shí)事求是、就事論事地加以引導(dǎo)疏解,避免激化矛盾或釀成重大事端。三是做好重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo),要堅(jiān)持“及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有效管理、正確引導(dǎo)”的原則,第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音,為牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)贏得先機(jī),維護(hù)黨和政府的威信和良好形象。

3.放下身子,聯(lián)系服務(wù)人民群眾。

“為天地立心、為萬(wàn)民立命?!毙旅襟w必須按照習(xí)近平總書(shū)記“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的要求,俯下身、沉下心,察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情,聯(lián)系群眾、宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾,讓正能量在新媒體的沃土上生根、開(kāi)花、結(jié)果。一是廣泛聯(lián)系群眾,反映人民呼聲,為及時(shí)把握社情民意開(kāi)辟新通道,讓網(wǎng)絡(luò)成為知民情、聚民智、匯民意的沃土。二是及時(shí)報(bào)道、迅速回應(yīng)群眾關(guān)注熱點(diǎn),善于運(yùn)用人民群眾樂(lè)于接受的形式搞報(bào)道、做節(jié)目,為加強(qiáng)輿論引導(dǎo)提供新陣地,讓新聞宣傳更加“接地氣”。三是協(xié)調(diào)并監(jiān)督解決群眾反映的問(wèn)題,滿足人民需求,為服務(wù)群眾搭建新平臺(tái),讓人民群眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就延伸到哪里、落腳點(diǎn)就在哪里。

4.多措并舉,搞好媒體內(nèi)容建設(shè)。

新媒體要做好正能量傳播,必須多措并舉、與時(shí)俱進(jìn),不斷提升傳播內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大新媒體的傳播力和影響力。一是加強(qiáng)策劃創(chuàng)新,精心設(shè)置正能量宣傳主題,打造精品品牌,在更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品中加強(qiáng)主旋律的宣傳、滲透、引導(dǎo)的力度,增強(qiáng)社會(huì)正能量的輻射力和穿透力。二是堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合,不斷提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),提高新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;?、專業(yè)化水平,滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化的精神文化需要。三是當(dāng)好黨和政府的耳目和保健醫(yī)生,做好輿論監(jiān)督,堅(jiān)持正面宣傳為主,并不是不搞輿論監(jiān)督和批評(píng)報(bào)道,有的放矢、善始善終的批評(píng)監(jiān)督類報(bào)道能釋放出更有針對(duì)性的正能量。

5.與時(shí)俱進(jìn),豐富內(nèi)容包裝形式。

傳遞正能量的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是新媒體如何使正能量入腦、入耳、入心的過(guò)程,因此必須具備鮮明的時(shí)代特征,創(chuàng)新方式方法,不斷適應(yīng)廣大受眾口味和要求。一是創(chuàng)新報(bào)道形式,靈活運(yùn)用包括圖片、視頻、動(dòng)漫、3D模擬動(dòng)畫(huà)、電子書(shū)、3D視頻動(dòng)新聞等多媒體手段,以圖文并茂、聲像結(jié)合的方式,提升內(nèi)容的覆蓋面和傳播力,提高傳播效果。二是加強(qiáng)受眾互動(dòng),新媒體與受眾的互動(dòng)方式除了一對(duì)一的的電子郵件、即時(shí)通信以外,還有以一對(duì)多為主的博客、微博、微信公眾號(hào)、SNS社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等,以多對(duì)多為主的BBS論壇、微博平臺(tái)、微信朋友圈、微信群、貼吧、留言板、彈幕等,以及邀請(qǐng)專家學(xué)者、優(yōu)秀黨員干部、群眾代表、先進(jìn)典型等進(jìn)行在線交流……堅(jiān)持以平等、平和的態(tài)度與網(wǎng)友互動(dòng),為受眾訴求開(kāi)辟一條“即時(shí)通道”,不僅改變受眾被動(dòng)的接受方式,而且使正能量傳播更“接地氣”。三是更新宣傳語(yǔ)態(tài),在報(bào)道語(yǔ)言上遵循受眾心理與需求,多使用符合新媒體的 “網(wǎng)言微語(yǔ)”,用百姓的話講百姓的事,更易贏得網(wǎng)民的支持和擁護(hù),更有利于正能量傳播。

(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))

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