廖慧萍

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541004）

淺析電視對(duì)廣場(chǎng)舞發(fā)展的影響

廖慧萍

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541004）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、歸納法等方法，分析了傳統(tǒng)媒介電視對(duì)廣場(chǎng)舞發(fā)展的影響，指出電視高普及率、電視節(jié)目對(duì)廣場(chǎng)舞的正面宣傳，以及商家聯(lián)合電視臺(tái)舉辦的各類廣場(chǎng)舞大賽對(duì)廣場(chǎng)舞有積極的促進(jìn)作用。

廣場(chǎng)舞；電視；電視節(jié)目；影響

廣場(chǎng)舞是近幾年流行起來、融自娛性與表演性為一體的大眾健身方式，因多在廣場(chǎng)聚集而得名，以集體舞為主要表演形式。廣場(chǎng)舞參與者多為中老年人，其中又以大媽居多，故而有了“廣場(chǎng)舞大媽”之稱。廣場(chǎng)舞不僅在城鄉(xiāng)隨處可見，還從廣場(chǎng)跳上了春晚的舞臺(tái)，甚至跳出國門，跳上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)和莫斯科紅場(chǎng),廣場(chǎng)舞大媽已經(jīng)成為中國文化的最新名詞。雖然人們對(duì)廣場(chǎng)舞的褒貶不一，引發(fā)的沖突不斷，但是廣場(chǎng)舞在近幾年快速地發(fā)展成長，不僅表現(xiàn)在數(shù)量巨增，更有質(zhì)的飛躍。各傳播媒介對(duì)廣場(chǎng)舞的傳播、發(fā)展功不可沒，電視的作用尤其重要。

1 電視的普及為廣場(chǎng)舞的傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

電視集聲、像、色、字于一體，富有極強(qiáng)的感染力，具有報(bào)紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感，易于為受眾接受。在我國，電視機(jī)成為家庭必備品，許多家庭有多臺(tái)電視機(jī)，看電視已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的家常事。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，從2001年到2012年，電視開機(jī)率一直保持在20%-30%之間,并一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。12.8億，是中國電視的受眾規(guī)模，80.7%，是每天在家看電視的受眾比例。[1]隨著廣播電視村村通、戶戶通工程的建設(shè)，農(nóng)村電視人口快速增加，作為傳統(tǒng)媒體的電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。老年人退休在家，空閑時(shí)間多，成為看電視的主力，特別是中老年婦女習(xí)慣以家庭為中心，觀看電視成為她們家務(wù)勞動(dòng)之余主要的消遣方式。當(dāng)廣場(chǎng)舞高頻率地出現(xiàn)在電視節(jié)目中，電視觀看者自然成為傳播受眾，廣場(chǎng)舞大媽群體的出現(xiàn)與電視的普及和觀看群體具有很高的契合度。

2 電視節(jié)目擴(kuò)展了廣場(chǎng)舞的知名度和參與度

法國新聞學(xué)者貝爾納瓦耶納曾說過:“真正的教育離不開新聞，因?yàn)榇蟊妭鞑スぞ呤且环N擴(kuò)大器，可以使教育者的作用超越一般傳播的對(duì)象?！彪娨曌鳛榇蟊妭髅剑鋫鞑サ膬?nèi)容在很大程度上可以對(duì)受眾起到指導(dǎo)教育的作用。電視節(jié)目也因其主流性和權(quán)威性，能夠有機(jī)會(huì)取得更好的傳播效果。電視節(jié)目中無論是廣場(chǎng)舞的精彩表演、教學(xué)展示，還是舞者的個(gè)人勵(lì)志故事，對(duì)廣大觀眾都能起到積極的教化和引導(dǎo)。電視節(jié)目緊跟時(shí)代脈搏，開發(fā)與廣場(chǎng)舞有關(guān)的優(yōu)秀節(jié)目，也能獲得好的口碑和收獲一大批的觀眾，可謂雙贏。

2.1 江蘇衛(wèi)視重磅推出《最炫民族風(fēng)》

收視率極高的江蘇衛(wèi)視在2012年10月重磅推出大型公益健身類節(jié)目《最炫民族風(fēng)》，首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣場(chǎng)舞的愛好者，選拔出優(yōu)秀平民廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)，將草根出身的廣場(chǎng)舞推上了華麗的舞臺(tái)。節(jié)目呈現(xiàn)健康快樂的生活狀態(tài)、傳遞著滿滿的正能量，如：殘疾人坐著輪椅舞蹈；因病而識(shí)為舞而聚的南京“病友團(tuán)”用舞蹈對(duì)抗病魔；右肢殘疾、支有20公分的鋼釘?shù)纳虾４笫?，與眾多挎著菜籃子、系著圍裙的女粉絲同臺(tái)表演“斗牛舞”……他們舞出的是絢麗人生。在節(jié)目的引導(dǎo)下，人們以全新的視角認(rèn)識(shí)廣場(chǎng)舞：“原以為只是簡(jiǎn)單的廣場(chǎng)舞，沒想到驚喜不斷！有可愛的‘瘋狂大媽’、‘劈叉的老頑童’，空巢老人那一段更是看得人潸然淚下。[2]”每一次的驚喜與震撼，塑造著廣場(chǎng)舞在觀眾心目中的形象：健康、快樂、自信、堅(jiān)強(qiáng)、美好、幸?！?jié)目開播之前在全國七大城市招募時(shí)引發(fā)的巨大追捧、節(jié)目的精彩表現(xiàn)、以及關(guān)于節(jié)目的各類報(bào)道使得江蘇衛(wèi)視極大地?cái)U(kuò)大了廣場(chǎng)舞的宣傳和影響，同時(shí)賺足了收視率。

2.2 云南衛(wèi)視與世熙傳媒共同打造《舞動(dòng)全城》

云南衛(wèi)視與世熙傳媒共同打造的大型城市紀(jì)實(shí)舞蹈真人秀節(jié)目《舞動(dòng)全城》于2014年7月18日起每周五晚21:00在云南衛(wèi)視播出。該節(jié)目組走進(jìn)大火后失去信心的古城香格里拉，用一個(gè)舞團(tuán)的力量，重新喚起人們對(duì)生活的信心，重振這個(gè)城市。每集從一個(gè)行業(yè)中挑選出30名草根百姓，由明星藝人帶領(lǐng)的明星舞團(tuán)對(duì)他們進(jìn)行為期十天的舞蹈訓(xùn)練，然后在廣場(chǎng)舉辦一次公演，吸引更多的人參與，最后舉辦一場(chǎng)規(guī)模浩大的千人廣場(chǎng)舞盛宴。這些在城市中各行各業(yè)的普通人，通過《舞動(dòng)全城》的街頭招募、明星帶領(lǐng)、專業(yè)訓(xùn)練，最后走到城市寬闊的廣場(chǎng)上，完成了一次美妙的舞蹈，一次淋漓盡致的自我天性釋放。節(jié)目關(guān)注草根成長蛻變、全城舞動(dòng)以喚醒生活熱情[3]。節(jié)目獲得了極大的成功，人們積極地面對(duì)生活中的困難，對(duì)未來充滿活力與激情，城市浴火重生。廣場(chǎng)舞的積極作用在節(jié)目中得到了充分展示。

廣西都市頻道每周一期的《社區(qū)大明星》走進(jìn)社區(qū)，給普通百姓一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)，環(huán)衛(wèi)女工、種菜阿姨、商場(chǎng)售貨員等都曾在這個(gè)舞臺(tái)上圓夢(mèng)廣場(chǎng)舞。還有一些節(jié)目如《舞林大會(huì)》、《越跳越美麗》、《舞林爭(zhēng)霸》、《舞動(dòng)奇跡》、《奇舞飛揚(yáng)》，其中許多是專業(yè)性很強(qiáng)的舞蹈，但是舞蹈帶給電視觀眾心靈的震撼和啟迪是相通。這類節(jié)目的大量播出也提升了電視觀眾對(duì)廣場(chǎng)舞的認(rèn)同感。廣場(chǎng)舞大媽們也曾年輕、也曾對(duì)舞蹈有美好的憧憬，美麗的舞姿不斷地刺激大媽們愛美的心：如何才能優(yōu)雅的老去——去跳自己喜愛的廣場(chǎng)舞。熱播真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒第三季》（第六期2015.08.14 ）中跳廣場(chǎng)舞也成為爸爸們的任務(wù)之一。2.3 “中國廣場(chǎng)舞之王”王廣成電視節(jié)目熱推廣場(chǎng)舞

王廣成，被稱為“中國廣場(chǎng)舞之王”，他的夢(mèng)想是把中老年人領(lǐng)出家門，走向廣場(chǎng)，舞起來，high起來，舞出一個(gè)幸福的老齡社會(huì)，舞出一個(gè)健康中國。他拍攝了很多廣場(chǎng)舞的教學(xué)節(jié)目，是中老年大嬸大媽的膜拜對(duì)象。王廣成多次在全國熱播的電視節(jié)目中大跳廣場(chǎng)舞。如：2012年10月6日《快樂大本營》與陳奕迅合作現(xiàn)場(chǎng)跳廣場(chǎng)舞。2013年11月7日湖南衛(wèi)視《奇舞飛揚(yáng)》比賽現(xiàn)場(chǎng)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)展示廣場(chǎng)舞的美與健身。2014年11月19日CCTV10科教頻道《健康之路》，他受邀做主題為《快樂健身廣場(chǎng)舞》節(jié)目，解讀跳廣場(chǎng)舞的好處，跳廣場(chǎng)舞如何熱身，跳廣場(chǎng)舞不當(dāng)可能會(huì)帶來的問題等[4]。

一位90后廣場(chǎng)舞愛好者說和廣場(chǎng)舞結(jié)緣很偶然，一次陪媽媽看電視，正巧看到王廣成在電視節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)《最炫民族風(fēng)》，看著一個(gè)小伙教跳廣場(chǎng)舞覺得特新奇、特別美，瞬間改變了她對(duì)廣場(chǎng)舞的印象，柔美的動(dòng)作讓女孩自愧不如，陽光的笑容瞬間吸引了她。上網(wǎng)收索發(fā)現(xiàn)不少他的廣場(chǎng)舞視頻，于是下載下來學(xué)習(xí)，漸漸地頸椎不同了、睡眠好了，每天跳廣場(chǎng)舞成了母女倆的最愛，一次偶然改變了她的生活。豐富的電視節(jié)目，廣場(chǎng)舞的高出鏡率使得這樣的偶然常常發(fā)生。

3 站上“春晚”的舞臺(tái)是對(duì)廣場(chǎng)舞最高贊賞和宣揚(yáng)

近幾年潘長江與蔡明主演的小品中總少不了廣場(chǎng)舞。2013年春晚，小品《想跳就跳》是這屆春晚的一個(gè)亮點(diǎn)，不少人由小品突然發(fā)現(xiàn)了早已出現(xiàn)在身邊的廣場(chǎng)舞。小品中兩人化身愛跳舞的老頭兒和老太太，兩人相遇后沖突不斷，最后兩人以“廣場(chǎng)舞”的形式握手言歡，效果非常好。小品中潘長江有句臺(tái)詞：我過去就是個(gè)病秧子！就是因?yàn)樘藦V場(chǎng)舞之后這身體才好的。大妹子，你這叫退休綜合癥！心一蔫身體就發(fā)蔫，越不站就越站不起來！人必須得接地氣，得經(jīng)常下地磨磨，越磨越健康嘛！這句話算是為廣場(chǎng)舞的正能量代言了。2016年猴年春晚，潘長江與蔡明繼續(xù)合作演繹的《網(wǎng)購奇遇》，雖然主題是網(wǎng)購，熱點(diǎn)還在廣場(chǎng)舞，大媽們對(duì)廣場(chǎng)舞服裝的需求，帶動(dòng)了廣場(chǎng)舞服裝網(wǎng)店的發(fā)展。2017年雞年春晚，蔡明還是跳著廣場(chǎng)舞出場(chǎng)。

2015年的春晚，《最炫小蘋果》，成為史上最強(qiáng)廣場(chǎng)舞歌曲，而在嗨唱的筷子兄弟和鳳凰傳奇身后，一群“廣場(chǎng)舞大爺大媽”伴著歡快的曲調(diào)，領(lǐng)著全國電視觀眾一起的搖擺“春晚廣場(chǎng)舞激起全國媽咪熱情 電視前已經(jīng)搖起來了”是當(dāng)時(shí)真實(shí)的寫照。王廣成新編的這支上了春晚的《最炫小蘋果》廣場(chǎng)舞當(dāng)之無愧地成為2015年最火廣場(chǎng)舞視頻。之后我國體育總局推出了主要由健身教練王廣成編創(chuàng)、整理的12套廣場(chǎng)舞。

在進(jìn)央視春晚之前，廣場(chǎng)舞早已在省市級(jí)春晚登臺(tái)亮相，如：鳳凰傳奇應(yīng)邀參加湖南衛(wèi)視2012春晚，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與300余名廣場(chǎng)舞愛好者以及全國五大城市近萬名廣場(chǎng)舞愛好者共同表演了“廣場(chǎng)舞”《最炫民族風(fēng)》。如今廣場(chǎng)舞大媽活躍在各省、市、地區(qū)以及鄉(xiāng)村的百姓春晚，打開電視經(jīng)常能看到不同地區(qū)、不同風(fēng)格的廣場(chǎng)舞。

4 聯(lián)合電視臺(tái)舉辦的廣場(chǎng)舞比賽提升了廣場(chǎng)舞的量與質(zhì)

銀行、旅游公司、房地產(chǎn)公司聯(lián)合電視臺(tái)舉辦廣場(chǎng)舞比賽經(jīng)?？杉?，他們利用廣場(chǎng)舞這個(gè)熱點(diǎn)吸引人們關(guān)注、將自身的廣告宣傳融入其中，同時(shí)擴(kuò)大了廣場(chǎng)舞的影響力，促進(jìn)了廣場(chǎng)舞參與人數(shù)與品質(zhì)的提升。如2015年桂林銀行聯(lián)合電視臺(tái)分別舉辦了《舞動(dòng)廣西》全民廣場(chǎng)舞第一季、“桂林銀行杯”第四屆廣場(chǎng)舞大賽等、2016年舉辦廣西廣電網(wǎng)絡(luò)·桂林銀行《舞動(dòng)廣西》第二季，總決賽于12月底在廣西都市頻道播出。每個(gè)賽事參賽隊(duì)伍都在200多支，囊括了各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)的廣場(chǎng)舞愛好者。比賽催生出一批廣場(chǎng)舞明星隊(duì)和廣場(chǎng)舞明星，對(duì)廣場(chǎng)舞發(fā)展具有凝聚和引領(lǐng)作用，比賽的競(jìng)爭(zhēng)與交流很好地促進(jìn)了廣場(chǎng)舞質(zhì)量的提升。廣西都市頻道貼近生活、深受人們喜愛。桂林銀行在這過程中影響力不斷擴(kuò)大，營業(yè)額持續(xù)創(chuàng)新高，業(yè)務(wù)逐漸由桂林向廣西其他城市發(fā)展。桂林銀行在“2016全球銀行1000強(qiáng)”列第577位、“2016廣西企業(yè)100強(qiáng)”列第33位。

5 結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體，電視在廣場(chǎng)舞的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著正面宣傳、引領(lǐng)促進(jìn)的作用，對(duì)廣場(chǎng)舞的健康發(fā)展功不可沒，而電視也在其中贏得了老百姓的口碑和高收視率、提高了業(yè)績(jī)。商家與電視臺(tái)合作，以開展廣場(chǎng)舞活動(dòng)為契機(jī)，豐富了人民群眾文化生活，促進(jìn)了廣場(chǎng)舞的發(fā)展，也宣傳了商家自己，可謂多贏。

[1]亦藍(lán).電視開機(jī)率并未大幅下降 仍是最大最有影響媒體[EB/OL].中國視聽網(wǎng)電視機(jī)資訊

2013-10-17 .http://www.av-china.net/news/2013/10/201 3113100.htm.

[2]段敬芳.江蘇衛(wèi)視打造"荔枝 style" 《最炫民族風(fēng)》將開播[EB/OL]. 新華娛樂-新華網(wǎng).2012-12-17.http://news.xinhuanet.com/ent/2012-10/17/c_123831644.htm.

[3]云南衛(wèi)視舞動(dòng)全城-云南衛(wèi)視舞動(dòng)全城在線觀看[EB/OL].搜狐視頻.http://tv.sohu.com/s2014/ynwswdqc/.

[4]王廣成 [EB/OL]. 搜狗百科.http://baike.sogou.com/v65421059.htm?fromTitle=%E7%8E%8B%E5%B9%BF%E6%88%90.

Analysis on the Influence of TV on the Development of Square Dance

LIAO Huiping
（Guangxi normal university,Guilin 541004, Guangxi ,China）

廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（13BTY003）；2014年度廣西高等學(xué)校科研項(xiàng)目（LX2014035）。

廖慧萍（1971-），廣西桂林人，碩士，研究員，研究方向：群眾體育。