秦淑娟，谷永芬

(1.上海對外經貿大學 馬克思主義學院，上海 201620；2.上海對外經貿大學 國際經貿學院，上海 201620)

“一帶一路”戰(zhàn)略下的中印文化貿易合作問題研究

秦淑娟1，谷永芬2

(1.上海對外經貿大學 馬克思主義學院，上海 201620；2.上海對外經貿大學 國際經貿學院，上海 201620)

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出是順應新時期中國擴大對外開放的需要、促進中國與歐亞非國家進一步合作的重要舉措。鑒于印度在中國“一帶一路”建設中的重要地位，加強與印度文化貿易合作顯得尤為重要?；趯χ袊c印度文化產品貿易和文化服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀的分析，文章探析了中印文化貿易合作的有利條件和不利因素，提出了加強中印文化貿易合作的對策建議。

一帶一路；中國與印度；文化貿易

自2013年中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后,得到了100多個國家和國際組織的積極響應。截至2016年8月，中國同30多個沿線國家簽署了共建“一帶一路”合作協(xié)議，同20多個國家開展國際產能合作。囿于地緣政治及雙邊關系等因素的影響，印度對中國“一帶一路”的態(tài)度不明朗。但印度是古絲綢之路上的重要國家，在古絲綢之路的建設中曾發(fā)揮了非常重要的作用。新時期的“一帶一路”戰(zhàn)略中，印度地位同樣重要。因此，加強中印文化貿易合作，充分發(fā)揮文化貿易在“一帶一路”建設中的先導作用，成為我們必須研究的重要問題。

一、加強中印文化貿易合作的重要意義

1.順應世界貿易結構調整與發(fā)展新趨勢

當前，國際文化貿易總體上呈現(xiàn)強勁的增長趨勢，在2006—2015年間,世界文化貿易以年均5.49%的速度增長。隨著經濟全球化的深入發(fā)展，大力發(fā)展國際文化貿易已成為促進各國經濟增長、改善貿易結構、帶動相關產業(yè)發(fā)展、增加外匯收入、提高各國軟實力的強有力因素。同時，在文化貿易領域中出現(xiàn)了文化產品貿易和文化服務貿易共同增長且文化服務貿易占比越來越高的發(fā)展趨勢。中國和印度都是發(fā)展中大國，正處于經濟快速發(fā)展時期，理應順應國際貿易發(fā)展的新趨勢，重視文化資源的挖掘和保護利用，大力發(fā)展附加價值高、科技含量高的文化產業(yè)，生產出滿足人們精神生活需要的文化產品，提供優(yōu)質的文化服務項目，積極主動地參與世界文化貿易，在世界文化貿易舞臺上發(fā)揮大國的重要作用。

2.有利于增強雙方在南亞地區(qū)的認同感

南亞地區(qū)是中國“一帶一路”建設推動的重要區(qū)域。南亞地區(qū)的國家包括印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、尼泊爾、不丹、馬爾代夫和阿富汗八個國家。南亞是中國的西南周邊，與中國被內陸緊鎖的邊疆省份山水相連，北上與中亞國家相連，南下接通廣袤的印度洋。地理位置的特殊性使南亞地區(qū)是中國“一帶一路”建設中重點推進的區(qū)域。而印度是南亞地區(qū)的領頭羊，是南亞最有影響力的大國，印度的經濟實力占據(jù)了這一地區(qū)的80%以上。同時，印度有主宰南亞地區(qū)事務的雄心和基礎。中國要想在南亞地區(qū)實施“一帶一路”戰(zhàn)略，繞不開與印度的合作。因此，抓住機遇，與印度開展文化貿易合作，有助于增強雙方在南亞地區(qū)的認同感，提升中印在南亞地區(qū)的大國形象，帶動南亞地區(qū)共同參與“一帶一路”的建設發(fā)展。

3.有利于民心相通

中國和印度是世界上兩個發(fā)展中大國，其經濟增長速度居世界前列，兩國都具有發(fā)展成為世界性大國的潛力。 “一帶一路”倡導“政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通”的重要建設內容，民心相通是“一帶一路”建設的社會根基。但中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度至今仍有疑慮。開展文化貿易合作，可以柔化中國在印度人心目中強勢崛起的大國形象，以文化產品貿易和文化服務貿易去潤滑和平緩中國經濟快速發(fā)展、強勢增長給印度帶來的巨大撞擊力，有利于促進中印之間的人文交流和溝通。

4.有利于南海局勢穩(wěn)定

印度自建國以來就具有大國雄心，印度開國總理賈瓦哈拉爾·尼赫魯就曾表示，“印度要做有聲有色的大國”，因此，印度想盡各種辦法在國際舞臺上展示大國形象的同時，早已將戰(zhàn)略目光投向了印度洋，試圖把印度洋變成其內湖，甚至觸及更廣闊的海域。近年來，南海局勢緊張，印度也趁機介入南海，除油氣開采問題外，還介入南海的航海自由和開放問題中。中國開展與印度文化貿易合作，加強文化溝通和交流，提高兩國政治互信，增強經濟往來，發(fā)揮文化貿易發(fā)展在處理國際事務中的橋梁作用，能為穩(wěn)定南海局勢做出積極貢獻。

二、中印文化貿易合作發(fā)展現(xiàn)狀分析

對外文化貿易是指國家間文化產品和文化服務的輸入和輸出。關于文化產品和文化服務，聯(lián)合國貿發(fā)會議(UNCTAD)進行了分類：文化產品包括工藝美術(Art crafts)、視聽產品(Audio visuals)、設計(Design)、新媒體(New media)、演出藝術(Performing Arts)、出版業(yè)(Publishing)、視覺藝術(Visual arts)七大類；文化服務包括廣告、市場和民意調查(Advertising, market research and public opinion polling)，建筑、工程及其他技術服務(Architectural, engineering and other technical services)，研究和發(fā)展(Research and Development)，個人文化和娛樂服務(Personal, cultural and recreational services)以及版稅和許可稅( Royalty and license tax)五大類。

最近聯(lián)合國貿發(fā)會議發(fā)布了關于2006—2015年文化產品貿易和2003—2012年文化服務貿易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，是目前這一領域最為權威和完備的國際數(shù)據(jù)。因此下文在分析中印文化貿易發(fā)展狀況時，除特殊說明外，均使用該數(shù)據(jù)庫提供的分類與2006—2015文化產品貿易數(shù)據(jù)和2003—2012年文化服務貿易數(shù)據(jù)進行相關分析。

1.中印文化產品貿易高速增長，規(guī)模不斷擴大

進入21世紀以來，中國與印度經濟快速發(fā)展，成為世界上令人矚目的兩個發(fā)展中大國。隨著中國和印度經濟的快速發(fā)展，中印文化產品貿易也在高速增長。在2006—2015年間，中印文化產品進出口貿易總額從281.28百萬美元擴大到2671.92百萬美元，年均增長率為28.42%，高于中國和俄羅斯兩國文化產品貿易的年均增長率(10.26%)和世界文化產品貿易的年均增長率(4.47%)。由于受2008年國際金融危機的影響，2009年增速放緩，基本與2008年持平，但2010年卻是超高速發(fā)展，同比增長78.34%。之后速度放緩，發(fā)展平穩(wěn)，2010至2015年間，年均以16.95%的速度增長。同時，文化產品貿易規(guī)模不斷擴大，從2006到2015年，文化產品貿易額增加了近十倍(見表1)。

表1 2006—2015年中印文化產品貿易發(fā)展狀況 (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

2.中國對印度文化產品進口和出口同步增長,但進出口嚴重不平衡

從中國對印度文化產品貿易平衡度來看，中國對印度文化產品進口和出口同步增長。在2006-2015年間，中國對印度文化產品出口額從273.04百萬美元增加到2583.52百萬美元，年均增長率為28.36%，進口額從8.24百萬美元增加到88.40百萬美元，年均增長率為30.17%，進口和出口年均增長率非常接近，但進口額和出口額相差很大，出現(xiàn)嚴重順差，且順差額越來越大。從2006年的264.79百萬美元增加到2015年的2495.12百萬美元。就2015年而言，出口與進口的比例約為30∶1(見表1)，進出口出現(xiàn)了嚴重失衡。

3.中印文化產品貿易主要是設計類文化產品

從文化產品貿易結構來看，中印文化產品貿易主要是設計類文化產品。在2006—2015年間，中國對印度出口的設計類文化產品年均占比為59.84%，2008年占比最低，為45.98%，2015年占比最高，為64.95%。出口文化產品增長較快的是工藝品和新媒體。在2006-2015年間，工藝品和新媒體年均增長率分別為32.65%和31.54%(根據(jù)表2計算可得)，表明印度對中國工藝美術品和新媒體產品的需求不斷上升。

表2 2006—2015年中國對印度文化產品出口情況 (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

中國從印度進口的文化商品主要也是設計類文化產品。在2006-2015年間，設計類文化產品的年均占比為65.94%。2007年中國從印度進口的文化產品占比最低，為58.20%，2014年占比最高，為79.09%。進口文化產品中增長最快的是工藝美術品，年均增長率為37.98%(根據(jù)表3計算可得)，表明中國對印度工藝美術品的需求不斷上升。

表3 2006—2015年中國對印度文化產品進口情況 (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

4.中國是印度最大的文化產品進口貿易伙伴

從印度文化產品進出口總額來看，美國是印度最重要的文化貿易伙伴。但就文化產品的進口情況看，中國在印度的文化產品進口貿易中自2008年后超過美國穩(wěn)居第一位。以2015年為例，印度從中國進口的文化產品貿易額是美國的2.49倍，排在前幾位的還有歐盟、香港、新加坡和加拿大等。而在印度的文化產品出口貿易伙伴中，美國、歐盟和新加坡等位居前列。以上表明，中國的文化產品在印度文化市場非常受歡迎，而印度的文化產品在中國文化市場占有率極低。

5.中印文化服務貿易差異性很大

由于在聯(lián)合國貿發(fā)會議數(shù)據(jù)庫中沒有國與國之間文化服務貿易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因而沒有具體數(shù)據(jù)來闡明中印文化服務貿易發(fā)展狀況。從中國的文化服務貿易本身來看,在2003—2012年間，有效數(shù)據(jù)包含廣告、市場調研和民意調查，個人文化娛樂服務，以及版稅和許可費。其中，廣告、市場調研和民意調查的年均增長率為25.94%，個人文化娛樂服務的年均增長率為23.54%，版稅和許可費的年均增長率為18.81%。這種情況一定程度上反映出中國的廣告、市場調研和民意調查以及個人文化娛樂服務貿易優(yōu)勢明顯。

從印度的文化服務貿易來看,有效數(shù)據(jù)只有個人娛樂服務與版稅和許可費。在2003-2012年間，印度個人娛樂服務進出口增長迅速，貿易額從106.79百萬美元增加到1324.68百萬美元，年均增長率為32.28%。版稅和許可費的年均增長率為26.36%。這表明印度的個人娛樂服務與版稅和許可費貿易發(fā)展比較有優(yōu)勢。

三、中印文化貿易合作發(fā)展的利弊分析

1.有利條件

(1)文化底蘊深厚，為中印文化貿易合作提供了源泉

中國與印度同是世界文明古國，有著數(shù)千年的文明發(fā)展史。印度文化在長達4000多年的發(fā)展中，形成了自己的特色。主要表現(xiàn)為：一是宗教色彩濃重。宗教在印度無處不在、無處不有。印度國內囊括了世界十大宗教中的七大宗教，其中佛教占據(jù)重要地位。宗教已融入其文字、藝術、舞蹈、雕刻等表現(xiàn)形式中，甚至連政治法律的制定、人的道德觀念的形成以及各民族風俗習慣也都受到宗教的影響。二是多元文化交織。印度擁有“人種博物館”之稱，大約有100多個民族，還有500多個表列民族，人種之多、種族之多，世界其他國家無法相比。不同的種族有不同的語言、不同的習俗，信奉不同的宗教，印度有1600多種語言及方言，印度的官方語言除英語和印地語外，還有16種。三是兼容并蓄。數(shù)千年來，印度在傳承發(fā)展自身文化的基礎上，將本土文明與外來文明相融合，推動了印度文化的發(fā)展。

中國歷史悠久,博大精深，以儒家思想為軸心的中國傳統(tǒng)文化,經過數(shù)千年的發(fā)展,仍具有很強的生命力，不僅在國內的影響力很大，也已經走向了國際舞臺。就孔子學院而言，截至2015年6月，全球126個國家和地區(qū)已建立了475所孔子學院和851個孔子課堂。①中國民族眾多，共有56個民族，五千年的文明積淀形成了各個朝代、各個民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融匯成豐富多彩的文化繁榮局面。中國地緣廣闊，南北方、東西部文化各具特色,傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣、歷史文化名城隨處可見、傳奇人物比比皆是。我們的祖先留下來無與倫比的優(yōu)秀文化遺產，既為發(fā)展文化貿易提供了取之不盡、用之不竭的精神資源，又為中印文化貿易合作鍛鑄了深厚堅實的文化基礎。

(2)龐大的文化消費群體為中印文化貿易合作提供了動力

中國和印度都是人口大國。目前中國有13億多人口，隨著中國經濟的快速發(fā)展，人們的文化消費需求不斷提升，消費理念也日新月異。這樣龐大的消費群體不僅是文化產品的消費者，同時也是文化產品的創(chuàng)新者；不僅是中國文化產品的消費者；同時也是世界文化產品的消費者；不僅為中國文化產品的創(chuàng)新提供動力，也為世界文化產品的創(chuàng)新提供動力。印度有12億多人口，據(jù)推算，到2050年，印度人口將達16.3億，或將超越中國成為人口最多的國家。印度人口不僅多，而且年輕化，是世界上人口最年輕的國家之一。預計到2025年，印度人的平均年齡只有30歲多一點。年輕人多，消費需求就相應增加，人口資源是推動文化貿易發(fā)展的重要因素之一。

(3)《聲明》的發(fā)布為雙方文化貿易合作提供了新契機

2014年9月，中國和印度發(fā)布了《中華人民共和國和印度共和國關于構建更加緊密的發(fā)展伙伴關系的聯(lián)合聲明》(簡稱《聲明》)。其中一些重要的聲明將給中印兩國文化貿易合作與發(fā)展帶來新機遇。例如，《聲明》中指出雙方同意采取積極步驟，促進雙邊貿易再平衡，加強印度 IT 企業(yè)與中國企業(yè)的聯(lián)系，促進旅游、電影、醫(yī)療保健、IT 和物流等服務產業(yè)貿易。這些都是雙方開展文化貿易合作的內容。鑒于中印之間深厚的文明聯(lián)系，雙方同意啟動“中國—印度文化交流計劃”，進一步推動兩國文化及人員交往。兩國領導人決定繼續(xù)開展青年互訪，2015至2019年每年各派200名青年互訪。中方同意協(xié)助印方在華宣傳與7世紀中國僧人玄奘相關的印度旅游產品和線路……從《聲明》中可以看出，雙方開展的一系列文化藝術交流和互訪活動為加強雙方文化貿易合作做了鋪墊與宣傳，其中有些內容就是中印雙方文化貿易合作的內容。

(4)中印文化貿易潛力巨大，為雙方文化貿易合作奠定了良好基礎

中印是世界上兩個最大的發(fā)展中國家，隨著兩國在世界貿易中地位的不斷提高，文化貿易的占比也會隨之提高，加快兩國之間文化貿易合作發(fā)展必將是大勢所趨。合作潛力比較大的行業(yè)和文化產品主要有：一是旅游文化產業(yè)。在當今世界，旅游文化產業(yè)的合作與發(fā)展日益重要。它不僅是文化貿易發(fā)展的重要內容，而且是國家或地區(qū)間加強聯(lián)系、互相了解、友誼長存的基礎，也是推進其他各項產業(yè)合作與發(fā)展的基礎。中國與印度旅游資源豐富，既有歷史悠久、內涵深邃的人文景點和歷史景點，又有賦予現(xiàn)代文化特征的文化資源。近年來中國與印度互為旅游目的地，每年游客數(shù)量增加迅速。2015年，中印雙向交流人數(shù)已達90萬人次。但與中印兩國25億人口、1.4億人次的出境旅游年總規(guī)模相比，未來發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。隨著中國舉辦“印度旅游年”和印度舉辦“中國旅游年”，印度向中國游客落地簽的實施，以及相關的配套條件設施的改善，雙方旅游人數(shù)將再次增加，旅游文化行業(yè)將成為中印文化貿易合作新的增長點。二是個人娛樂服務行業(yè)。印度的個人娛樂服務貿易發(fā)展迅速，尤其是印度的電影業(yè)在國際上影響很大,印度被譽為世界的電影工廠。印度的“寶萊塢”有與“好萊塢”并駕齊驅的美名，制作了許多經典電影，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的電影人。印度的電影獲得奧斯卡獎的次數(shù)比中國的電影多得多，印度的歌舞片在世界上也享有盛名。印度不僅為本國民眾,而且為世界民眾提供了精神“大餐”。近年來，中國的電影業(yè)發(fā)展也很迅速，也有不少影片在海外獲得了很好的票房成績。中印兩國在影視合作方面可以深度合作。三是軟件服務業(yè)。軟件產業(yè)是印度服務業(yè)中增長最快的產業(yè)，自2004年以來，以年均50%的速度強勁增長，現(xiàn)在是世界上五大軟件供應國之一，其軟件產業(yè)約占世界軟件開發(fā)市場的20%，已出口到世界上100多個國家和地區(qū)，成為僅次于美國的全球軟件出口第二大國。②中國服務業(yè)整體競爭力還不強，服務業(yè)出口所占比重遠遠低于印度，軟件服務業(yè)應是中國從印度進口的主要文化產品。四是創(chuàng)意設計類的文化產品。通過上文的研究，中國與印度文化貿易的主要產品是設計類的文化產品，無論是中國從印度進口還是中國對印度出口的文化產品，都是設計類文化產品占絕對優(yōu)勢，這表明雙方對創(chuàng)意設計類的文化產品需求度都非常高。根據(jù)對外文化貿易發(fā)展的規(guī)律來看，隨著中印經濟發(fā)展水平的提高和消費層次的提升，未來的居民文化消費層次將會從物質類的文化產品為主向精神類的文化產品為主轉化；但就中國與印度經濟發(fā)展現(xiàn)狀和設計類文化產品的占比來看，在未來一段時間內中印文化貿易的結構不會發(fā)生質的變化，雙方對創(chuàng)意設計類文化產品的需求仍然是剛性的。五是新媒體產品。印度擁有令世界矚目的互聯(lián)網產業(yè)，擁有世界第二大用戶群的手機產業(yè)，擁有發(fā)展前景光明的網絡游戲產業(yè)，還擁有最具潛力并在不斷趕超國際水平的動漫產業(yè)。印度不僅出口新媒體產品，而且國內市場也非常大，目前印度有12億多人口，35歲以下的年輕人占總人口的50%。社會主流人群年齡層年輕化，意味著容易接受新技術、新信息，對于游戲類型、風格、玩法等方面的接受程度就高一些。中國近年來新媒體發(fā)展迅速，海外市場廣闊，中國向印度出口的文化產品中增長較快的是新媒體產品。因此，在新媒體產品的合作方面中印之間有很大的發(fā)展空間。

2.不利因素

(1)印度對中國“一帶一路”戰(zhàn)略的焦慮仍然存在

中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度的態(tài)度不明朗，出現(xiàn)了不同聲音。有人指出，中國在視作自身勢力范圍的國家開展大型項目，所以印度必須謹慎對待中國的“一帶一路”計劃。然而，新德里沒有足夠的財力提供可靠的替代性計劃。印度最擔憂的是460億美元的中國—巴基斯坦經濟走廊計劃。有人指出，如果同意建設該走廊，就等于承認巴基斯坦對這片處于其實際控制下的領土擁有主權，這對新德里而言是不可接受的。種種疑慮必然會影響“一帶一路”建設的推進。

(2)宗教文化、社會習俗差異的影響

由于印度宗教文化相當濃厚，如前文所述，印度存在世界上十大宗教中的七大宗教,并且滲透到社會生活的各個方面,濃厚的宗教氛圍及差異較大的社會習俗、生活方式、行為方式、價值觀念、思維方式、宗教信仰、民族心理和性格等的制約和影響，會給中印在發(fā)展文化貿易時帶來不利的因素。因為文化貿易具有特殊性，它是文化的載體，具有精神性和意識形態(tài)性，文化差異性大，文化產品的接受度就低，文化貿易的折扣率就大。

(3)面臨著國際文化市場的激烈競爭

中國和印度在國際文化產品的出口市場方面相似程度很高。2015年，在中國和印度各自前十位的出口文化產品市場中，有八個是相同的。不僅中國和印度文化產品的出口市場相似度高，而且高度集中。2015年,中國文化產品的出口市場排在前三位的分別是美國、歐盟和中國香港，這三個也是印度重要的文化產品出口市場。中印文化產品貿易在國際市場上的競爭性必然會影響中印文化貿易的合作發(fā)展。

(4)政治因素的影響

中國和印度的關系曲折發(fā)展，多年來領土邊界問題沒有徹底解決。近年來，中印在許多國際事務問題上時而意見一致，時而相反。印度和美國、日本有時表現(xiàn)得特別熱絡。2016年年初美國總統(tǒng)奧巴馬訪問印度并出席印度共和國日慶典，雙方在戰(zhàn)略上進一步走近。印度的目的是希望靠美國、日本的力量遏制中國，使中國的海上力量無法在印度洋甚至南海充分發(fā)揮。在印度與俄羅斯、伊朗甚至土耳其的交往中，也有類似的動機，希望中國在中亞的影響力不要太大。印度的這些做法在一定程度上有損中國利益，這些政治因素也必然影響中印文化貿易的合作發(fā)展。

四、加強中印文化貿易合作的對策建議

1.中國“一帶一路”戰(zhàn)略要與印度的“季風計劃”有效對接

中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度不但不積極響應，相反在2014年6月，推出了應對“一帶一路”的“季風計劃”?！凹撅L計劃”是以深受印度文化影響的環(huán)印度洋地區(qū)以及該地區(qū)國家間悠久的貿易往來史為依托，以印度為主力，推進環(huán)印度洋地區(qū)國家間的合作。鑒于此，中國要采取積極主動的措施:一是宣傳中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景、共建原則和共建內容，讓印度深入了解中國“一帶一路”建設的目的和意義, 減少印度的疑慮，為兩國文化貿易發(fā)展奠定民心基礎。二是中國應放低姿態(tài)，主動與印度溝通，表明中國“一帶一路”戰(zhàn)略與印度的“季風計劃”有效對接的良好愿望。三是采取切實可行的措施,推動“一帶一路”戰(zhàn)略與印度“季風計劃”對接的務實性合作。從文化角度入手，探討一些合作項目，積極開展文化貿易合作，參照中國“一帶一路”戰(zhàn)略與俄羅斯“歐亞經濟聯(lián)盟”對接的做法，與印度的“季風計劃”積極對接，力爭取得雙方共贏的效果。

2.重視文化資源內涵的深層挖掘與保護，為中印文化貿易合作提供豐富資源

豐富的文化資源可以轉換為文化產品，成為一國發(fā)展對外文化貿易的源泉。任何一個民族的文化，都有其獨特的內容和表現(xiàn)形式，有的通過文字、有的通過藝術、有的將其內容賦予其文化產品，不僅滿足本國人們的精神需求，還出口到世界其他國家，豐富的文化資源是文化貿易發(fā)展的內在源泉。因此，深層挖掘和詮釋民族文化的內涵，是對民族文化最好的傳承和發(fā)展，也是對世界的貢獻。中國和印度歷史悠久，文化沉淀深厚，到 2014年第38 屆世界遺產大會結束為止，中國有47項世界遺產榜上有名，有世界文化遺產多達 33項，包括4項自然和文化雙重遺產，中國遺產總數(shù)位列世界第二，略遜于意大利的50項；而印度以32項世界遺產的數(shù)量位列世界第六，其中25項是文化遺產，7項是自然遺產。③因此，中印兩國要采取積極有效措施，保護文化資源，豐富文化內涵，提升文化資源的質量，推動中國優(yōu)秀的民族文化資源走向國際市場、走進印度，同時把印度獨特的民族文化引進中國，促進雙方文化貿易高層次的合作與發(fā)展。

3.加強人文交流，為中印文化貿易合作奠定民心基礎

加強中印之間的人文交流，可以消除彼此的誤解，為文化貿易合作夯實民意基礎，提供民意支持。從中印歷史文化交流的角度來看，雙方合作的基礎非常扎實。近年來，中印兩國又采取積極措施推動文化交流的發(fā)展。但就目前狀況來看，雙方人文交流還有很大的空間。因此，圍繞“一帶一路”的文化溝通建設，中印可以加大步伐：一是舉辦絲綢之路歷史文物展。中印兩國可以聯(lián)合絲綢之路沿線國家挖掘、整理豐富的歷史文化資源，加強沿線民眾對歷史文化的了解，增強參與新時期絲綢之路建設的熱情。二是加強留學生教育。近年來，越來越多的印度學生前往中國留學，印度是在華國際學生的十大來源國之一。2015年，在華留學的印度學生達到13578人。而赴印留學的中國學生人數(shù)保持穩(wěn)定，但“非常少”，近幾年僅有約2000人。④為此，要鼓勵中國學生到印度留學，適當給予優(yōu)惠政策吸引中國學生前往印度學習。三是在有條件的高校增開孔子學院和孔子課堂。截至2016年，印度僅有兩所孔子學院，遠遠滿足不了印度對漢語的需求，要創(chuàng)造條件讓更多的印度學生通過孔子學院、孔子課堂了解中國文化，了解中國的歷史和當下，增強中華文化的吸引力和影響力，增強對中國文化的共識度。

4.培育具有國際競爭力的文化企業(yè)集團，打造中國文化品牌

品牌是通過文化因素凝結而成的獨具特色的產品形象、企業(yè)形象，甚至是國家和民族形象。它也是一個產品、一個企業(yè)、一個民族、一個國家的靈魂、風格和氣質的文化外觀。因此，發(fā)展對外文化貿易必須增強品牌意識、注重品牌建設，精心打造具有中國特色的、適合印度民眾需要的文化品牌。一是中國的文化企業(yè)必須瞄準印度文化市場，充分利用中印兩國的文化資源，加快發(fā)展自己的特色文化產品，并形成品牌，積極推動文化產品走進印度市場。二是要以現(xiàn)代的眼光來審視和認知中國文化的獨特價值，在充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，根據(jù)現(xiàn)代人對文化產品的需求，精心打造適合現(xiàn)代人的特色品牌文化產品。三是要培養(yǎng)文化產業(yè)“從內到外”發(fā)展路徑，壯大發(fā)展對外文化貿易的主體。率先培養(yǎng)一些在國內具有影響力的文化品牌，例如《致青春》 《爸爸去哪了》《中國好聲音》等影視娛樂節(jié)目，同時還有中國移動手機閱讀、新華網、愛奇藝等互聯(lián)網公司或產品。⑤培育更多的具有競爭性的外向型文化企業(yè)集團，是中國發(fā)展對外文化貿易的雄厚基礎。

5.打造人力資源庫，為中印文化貿易合作提供智力支撐

人力資源是最大的資源，印度擁有世界上一流的高等教育體系，在校大學生總人數(shù)超過中國，科技人員的總數(shù)僅次于美國，居世界第二位。目前，在美國硅谷和華盛頓地區(qū)的信息技術人員中，有40%是印度人或印僑。⑥其人才資源優(yōu)勢明顯。而中國的人才戰(zhàn)略措施與印度相比還存在一定的差距。開展與印度的文化貿易合作需要各類人才，為此，要制定文化類人才培養(yǎng)計劃，實施人才戰(zhàn)略。要加強對現(xiàn)有文化人才的培訓和教育，可根據(jù)實際需要舉辦各類有針對性的講座、培訓和學習考察，在實踐中提高他們的自身素質。文化管理部門可以考慮與高等院校聯(lián)合，建立與文化貿易相關的院系和專業(yè)，在開設專業(yè)課的同時開設相關語言專業(yè)，針對印度的不同語種培養(yǎng)語言類人才。要加強與印度的人才交流與合作，尤其是高層次人才的引進和交流，努力打造一支有特色、高水平、具有國際影響力的文化貿易人才隊伍，為加快發(fā)展中國與印度的文化貿易提供人才保障。

6.打造“互聯(lián)網+文化”模式，拓展中印文化貿易合作新路徑

中國和印度科技發(fā)展迅速，互聯(lián)網已經成為兩國人們生活中不可或缺的一部分。2015 年,中國網民規(guī)模達6億人，是全球第一大互聯(lián)網市場。2014年，印度網民的數(shù)量約4億人，是全球第二大互聯(lián)網市場。在這種情況下，中印文化貿易應依托互聯(lián)網、云計算等新興技術進一步拓展文化產品的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，豐富傳播內容，擴大傳播范圍，積極打造“互聯(lián)網+文化”模式，把諸如設計、咨詢、表演、電影、電視等不具實物形態(tài)但具有較高附加值的文化創(chuàng)意產品通過互聯(lián)網推送到印度。同時，把印度的文化產品引進到中國，加快拓展文化貿易發(fā)展的空間和速度，擴大貿易規(guī)模，減少中間環(huán)節(jié)，提高效益，讓中印兩國共同分享互聯(lián)網便捷帶來的益處。

7.以宗教信仰為紐帶，開啟中印文化貿易合作新空間

宗教信仰是印度文化的重要組成部分，印度有多種宗教生態(tài)存在，宗教文化成為中國和印度開展文化貿易合作中不可回避的內容，也是必須納入其中的重要內容。中國也存在多教種的文化，有佛教文化、道教文化、伊斯蘭教文化、基督教文化(含天主教文化)和少數(shù)民族地區(qū)的原始宗教文化，等等。宗教文化是整個中國傳統(tǒng)文化的有機組成部分，尤其是佛教，雖源于印度，但自漢朝就傳入了中國，佛教文化應是中印兩國文化交流的重點內容。因此，中國與印度在對外文化貿易合作過程中要堅持以佛教為重點、多元宗教文化相互尊重、和諧共存的理念，仔細研究不同宗教信仰狀況及其對文化產品和服務的需求，以便生產提供適合各宗教文化需求的文化產品和文化服務，從而拓展與印度的文化貿易合作新空間。

注釋：

①參見《全球126個國家和地區(qū)已建立475所孔子學院》。

② 《我國軟件產業(yè)的發(fā)展：從印度的成功經驗談起》，道客巴巴，http://www.doc88.com。

③《世界文化和自然遺產大全》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_57a711e30100ld6q.html。

④《印媒：中印互派留學生數(shù)差距大》，《環(huán)球網》， http://oversea.huanqiu.com，2016年5月26日。

⑤歐陽友權：《中國文化品牌發(fā)展報告(2014)》，社會科學文獻出版社2014年版。

⑥梁君等：《印度發(fā)展文化產業(yè)的經驗及其借鑒》，《特區(qū)經濟》2011年第12期。

(責任編輯：法 芒)

CulturalTradeCooperationbetweenChinaandIndiaunderthe“OneBelt,OneRoad”Initiative

QIN Shujuan1， GU Yongfen2
(1.School of Marxism, Shanghai University of International Business and Economics, Shanghai 201620, China; 2.International Business School, Shanghai University of International Business and Economics, Shanghai 201620, China)

The “One Belt, One Road” initiative complies with the needs of China’s expansion of opening up to the outside world in the new period. It is a significant measure to promote further cooperation between China and Eurasian and African countries. Considering the important role of India in the construction of “One Belt, One Road”, to strengthen cooperation with India in cultural trade is particularly important. Based on an analysis of current development situation of cultural goods trade and cultural services trade between China and India, the paper explores advantages and disadvantages in cultural trade cooperation, and puts forward corresponding suggestions to enhance cultural trade collaboration between two countries.

One Belt, One Road, China and India, cultural trade

F11

A

1004-8634(2017)05-0120-(08)

10.13852/J.CNKI.JSHNU.2017.05.015

2016-10-13

上海高校知識服務平臺上海對外經貿大學上海國際貿易中心戰(zhàn)略研究院建設資助項目“‘一帶一路’戰(zhàn)略下中俄印中東歐國家文化貿易競爭與互補關系研究”

秦淑娟，黑龍江大慶人，上海對外經貿大學馬克思主義學院教授，主要從事文化產業(yè)和文化貿易研究。谷永芬，內蒙古呼倫貝爾人，上海對外經貿大學國際經貿學院教授，主要從事產業(yè)經濟理論與政策、金磚國家經濟與貿易研究。