白云翔 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)研究

白云翔 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

當(dāng)今的世界已然以勢(shì)不可擋的姿態(tài)朝著數(shù)字化時(shí)代闊步前進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)迅猛發(fā)展，一次又一次地刷新著我們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的影響，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也不例外，無論是那種顛覆性的思維、創(chuàng)新的商業(yè)模式還是那種文化與科技交融的方式都對(duì)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，藝術(shù)品的線上交易也變得越來越普及，線上拍賣，藝術(shù)眾籌等這些新興的領(lǐng)域不斷為我國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的注入新鮮血液?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”激發(fā)了藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的潛力，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景越來越好。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+

一、藝術(shù)電商迅猛發(fā)展

我國的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的門戶網(wǎng)站最早是在2000年前后出現(xiàn)的，那時(shí)候市面上規(guī)模比較大的網(wǎng)站有嘉德在線，雅昌藝術(shù)網(wǎng)等等。進(jìn)入2010年前后一些藝術(shù)品電商開始活躍起來，市場上涌現(xiàn)出了藝典中國，HI藝術(shù)小店等等藝術(shù)電商。除了藝術(shù)電商迅猛發(fā)展外，網(wǎng)絡(luò)拍賣也在快速發(fā)展，第一個(gè)網(wǎng)拍電商是蘇寧易購，它是以B2C（Business-to-Customer，而其中文簡稱為“商對(duì)客”?！吧虒?duì)客”是電子商務(wù)的一種模式，也就是通常說的直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售模式）這種傳動(dòng)的電商模式發(fā)展的；發(fā)展較早的還有國之美（國美在線旗下產(chǎn)品），在國之美中主要經(jīng)營的是中國傳統(tǒng)書畫的網(wǎng)絡(luò)拍賣；還有與淘寶，保利等這些涉及藝術(shù)領(lǐng)域的公司合作的網(wǎng)拍也有著不錯(cuò)的市場效果。另外在2011年出現(xiàn)了一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序—微信，2013年11月注冊(cè)用戶量突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，微信在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也大有作為，在2013年一個(gè)依托于微信平臺(tái)的機(jī)構(gòu)《城市畫報(bào)》，一時(shí)間引起了微信拍賣平臺(tái)的浪潮。隨著社交平臺(tái)不斷的讓人熟知，許多有著社交功能的藝術(shù)品APP也應(yīng)用而生，比如說，藝術(shù)云圖、為藝術(shù)等等移動(dòng)終端的應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入發(fā)展，也會(huì)為藝術(shù)品電商帶來許多新鮮的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在接觸到互聯(lián)網(wǎng)后可以使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)更加的大眾化同時(shí)更具有流動(dòng)性，但是目前互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)結(jié)合的還不是很成熟，在傳統(tǒng)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中遇到的問題在互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中依然是存在的，這段路是艱難的但是前景是明朗的，我們還需要摸著石頭過河不斷地去探索從中積累經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中存在的商機(jī)

首先，從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式到藝術(shù)品電商平臺(tái)是有一個(gè)過渡時(shí)期的，在這個(gè)過渡期中出現(xiàn)了一種全新的模式—O2O。可以說在這個(gè)時(shí)期O2O的模式廣為流傳，但是在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)還需要去不斷的磨合，因?yàn)樗囆g(shù)品相較于其他商品具有一定的特殊性，它具有一定的精神屬性，所以在這條路上還需要不斷的摸索。現(xiàn)在行業(yè)中以O(shè)2O模式經(jīng)營藝術(shù)品企業(yè)具有代表性的主要有以下幾個(gè)：

（1）HIHEY.COM（哈嘿），這個(gè)企業(yè)成立于2011年，當(dāng)時(shí)以千萬的風(fēng)險(xiǎn)投資才得以創(chuàng)業(yè)，這個(gè)企業(yè)的主要服務(wù)方向是為那些中產(chǎn)階級(jí)和精英階層提供符合他們價(jià)值觀、審美、精神需求的藝術(shù)產(chǎn)品，至此該企業(yè)的累計(jì)成交額已經(jīng)達(dá)到了1.4億之多。以下為該企業(yè)的重要里程碑：2011年4月18日，HIHEY.COM正式開市，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)￥100,000銷售額；2011年，藝術(shù)品電商史上最貴的拍品吳冠中漆畫作品《傣家節(jié)日》在HIHEY.COM以500萬人民幣成交，創(chuàng)下當(dāng)年藝術(shù)電商交易史上最高價(jià)；2011年6月，中華人民共和國文化部出版社的《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》指出HIHEY.COM的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易第二波高潮的來臨；2013年，HIHEY.COM與韓紅愛心慈善基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起雅安賑災(zāi)慈善義拍，籌集善款28余萬元，幫助雅安重建；2014年，HIHEY.COM獲民生銀行、中信證券、深創(chuàng)投三家聯(lián)合投資，估值達(dá)一億美金，創(chuàng)史上股東背景最強(qiáng)的藝術(shù)品電商。并登陸紐約時(shí)代廣場，開啟海外市場戰(zhàn)略；2015年，HIHEY.COM作為跨界互聯(lián)網(wǎng)和金融的文化類公司入選北大光華管理學(xué)院MBA案例；2015年四月，HIHEY與民生易貸推出藝術(shù)品融資產(chǎn)品“藝貸”；2015年，HIHEY.COM開啟移動(dòng)戰(zhàn)略與微信合作，為7億用戶提供超級(jí)藝術(shù)入口，并且啟動(dòng)“藝術(shù)達(dá)人”計(jì)劃，將社交引入HIHEY,讓藝術(shù)行業(yè)的人群、作品與市場全面鏈接；同年3月HIHEY.COM與民生易貸合作，首次嘗試介入藝術(shù)品融資服務(wù)，HIHEY.COM希望此舉能夠開啟全新的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融時(shí)代。

（2）Hi小店，該企業(yè)提出口號(hào)是“小作品，也喜歡”，這將是藝術(shù)品消費(fèi)萬式養(yǎng)成的一種方式探索。Hi小店是依托《Hi藝術(shù)》雜志及其網(wǎng)站所建立起的媒體優(yōu)勢(shì)而設(shè)立，這種線上為主、線下結(jié)合的方式是經(jīng)營銷售藝術(shù)原創(chuàng)作品的首創(chuàng)，它提出了一個(gè)全新的模式“新銳藝術(shù)集市”，主要的目的是為了發(fā)覺有潛力的年輕藝術(shù)家，可以為他們提供免費(fèi)的藝術(shù)展覽會(huì)的展位，對(duì)于年輕藝術(shù)家的發(fā)展起到了積極的作用。除此之外還有一個(gè)特色便是私人訂制，可以更具消費(fèi)者提出的需求為其量身定做，藝術(shù)愛好者可以得到真正自己喜歡的藝術(shù)產(chǎn)品，該企業(yè)唯一的不足就是缺少了傳統(tǒng)中國書畫的板塊。Hi小店特色定位主要有5點(diǎn)：1）推崇原創(chuàng)；2）主要推年輕藝術(shù)家，藝術(shù)家整體都是70，80后的人群；4）為客戶提供具有投資潛力的作品，會(huì)有專業(yè)藝術(shù)顧問，藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人為消費(fèi)者選擇和甄別鑒定藝術(shù)品，因?yàn)樵摰甑乃囆g(shù)品主要由年輕的藝術(shù)家創(chuàng)作，所以贗品少之又少；5）藝術(shù)品的私人訂制，可根據(jù)客戶的具體需求為其私人訂制藝術(shù)品。

（3）翰墨千秋藝術(shù)交易中心，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來領(lǐng)以后，藝術(shù)品交易也由傳統(tǒng)的拍賣會(huì)和畫廊也逐漸依托互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展電子商務(wù)，2013年，翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP正式上線運(yùn)營，這個(gè)平臺(tái)是國內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商平臺(tái)。該平臺(tái)現(xiàn)已擁有將近30萬的移動(dòng)用戶，旗下有2800余位簽約藝術(shù)家，并且承諾所受藝術(shù)品100%保真。平臺(tái)目前的主要職能是帶領(lǐng)其簽約的藝術(shù)家們參加各大博覽會(huì)。

其次，通過互聯(lián)網(wǎng)的介入也會(huì)給藝術(shù)品金融領(lǐng)域帶來一些商機(jī)。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已然成為了繼房地產(chǎn)、股票之后第三大投資產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)品的投資回報(bào)率與股票基本持平或許正在慢慢超越，藝術(shù)品金融是與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的，可以說藝術(shù)金融的存在使得藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加理性化?；ヂ?lián)網(wǎng)加金融可以說會(huì)有很多的好處，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有著高效率、公開透明、沒有任何界限的特點(diǎn)，所以無形當(dāng)中可以增加更多潛在的藝術(shù)品收藏家和消費(fèi)者，對(duì)于中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。但是中國的市場現(xiàn)狀導(dǎo)致此模式發(fā)展困難重重，最主要的原因在于在中國的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)或者其他行業(yè)中信用問題一直是一個(gè)最大的難題。為鼓勵(lì)金融創(chuàng)新，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，明確監(jiān)管責(zé)任，規(guī)范市場秩序，經(jīng)黨中央、國務(wù)院同意，在2015年中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、公安部、財(cái)政部、國家工商總局、國務(wù)院法制辦、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)、中國保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》這對(duì)于那些中小型的藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)是有利的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)讓我們不斷的接觸新鮮的東西，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、瀏覽器、大數(shù)據(jù)一直到現(xiàn)在每個(gè)人手機(jī)中都會(huì)有的APP軟件，一切新鮮的東西對(duì)于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)都是有利的創(chuàng)新路徑?，F(xiàn)在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中比較熱門的幾款A(yù)PP分別是：

（1）藝典中國， “藝典中國”曾先后推出了資訊、商城、拍賣及達(dá)人四條產(chǎn)品線，目前，藝典中國去繁從簡，只保留了“拍賣”業(yè)務(wù)，藝典中國CEO邱童說，對(duì)于非標(biāo)品電商而言，達(dá)人社交可以帶來可觀的流量，但是流量很難轉(zhuǎn)換到交易層面。另一方面，非標(biāo)品電商在線上實(shí)現(xiàn)交易有一定難度，電商不能顛覆拍賣行的潛在定價(jià)權(quán)，對(duì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成本而言是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

（2）Art-ing，這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)及線下畫廊整和重度垂直藝術(shù)品共享交易平臺(tái)。作品的來源主要是與藝術(shù)院校合作，收錄學(xué)生作品。學(xué)生可以通過平臺(tái)賺取收入，從而起到調(diào)動(dòng)學(xué)生創(chuàng)造的激情，還可以將中低端藝術(shù)的精品，普及大眾化。該品牌在2016年8月微信平臺(tái)才開始上線，目前已經(jīng)接近 9 萬的粉絲量，上線后在較短的時(shí)間里平臺(tái)交易額就突破 80 萬元。同年11 月份還上線的 Art-ing 藝術(shù)正流行 App，主要以以電商為主。

（3）中國書畫網(wǎng)APP，這是國內(nèi)書畫行業(yè)最全面的APP，它是在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上推出的，主要的內(nèi)容有書畫民價(jià)資料、作品、書畫資訊、書畫協(xié)會(huì)、書畫視頻教學(xué)、書畫收藏、拍賣行等等一些專欄。把書畫相關(guān)的信息全方面體現(xiàn)在了APP上，為書畫行業(yè)提供更有力的資訊導(dǎo)航，更為廣大書畫愛好者提供了一個(gè)鑒賞、知識(shí)獲取的平臺(tái)。中國書畫網(wǎng)APP致力打造成為全行業(yè)內(nèi)容最豐富，用戶體驗(yàn)最好的平臺(tái)。中國書畫網(wǎng)的大力發(fā)展將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了積極推動(dòng)的作用。

（4）雅昌藝術(shù)書城，這是國內(nèi)目前唯一專注于藝術(shù)數(shù)字閱讀的應(yīng)用。為藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和出版社提供了一個(gè)藝術(shù)類電子書的制作、發(fā)布、展示、推廣、銷售等綜合服務(wù)運(yùn)營平臺(tái)；為廣大藝術(shù)愛好者提供了一個(gè)集藝術(shù)資源查詢檢索、數(shù)字化閱讀等功能一體的藝術(shù)欣賞和學(xué)習(xí)工具。雅昌藝術(shù)書城匯聚中國乃至世界各個(gè)時(shí)期藝術(shù)家以及出版社、博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)最全面、最優(yōu)秀的藝術(shù)內(nèi)容資源，包括書法、繪畫、設(shè)計(jì)、綜合、藝普、尚品、收藏、鑒賞、當(dāng)代藝術(shù)家大系、期刊等各個(gè)藝術(shù)門類，還有豐富的專題聚焦。

三、互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)家的改變

目前，我國的畫家數(shù)量達(dá)到了50萬左右的人次，但是畫家之間的地位和層級(jí)劃分的很多，主要包括：國家級(jí)、省級(jí)、各級(jí)畫院、藝術(shù)院校的師生、民間繪畫愛好者等等。那些老一輩依靠傳統(tǒng)媒體來包裝的藝術(shù)家走到現(xiàn)在基本都是該領(lǐng)域泰斗級(jí)的人物，作品的價(jià)值更是難以想象的，幾萬到幾百萬都是不足為奇。但是大部分的藝術(shù)家生活上還是緊迫的，走在幾個(gè)著名的藝術(shù)園區(qū)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些畫廊或者工作室換了一批又一批可想而知藝術(shù)家生存之艱難。

但是這種情況將會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的到來而改變，過去傳播媒介是單一的，藝術(shù)家如果想宣傳自己的藝術(shù)作品只能通過那些官方的媒體才能宣傳，而且難度之大，但是互聯(lián)網(wǎng)的到來解決了這個(gè)難題，現(xiàn)在有各種終端平臺(tái)可以進(jìn)行宣傳而且?guī)缀鯖]有限制，你可以選擇在網(wǎng)站、APP、微博、微信隨意發(fā)布自己的作品供人賞析，而且通過這些平臺(tái)大眾可以和藝術(shù)家進(jìn)行交流能讓藝術(shù)家更貼近消費(fèi)者，從而創(chuàng)作出更好更受歡迎的藝術(shù)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的到來改變了以往藝術(shù)家的生活，為傳統(tǒng)的生活增添了色彩。

其次，互聯(lián)網(wǎng)不光為藝術(shù)家們帶來了新的傳播方式，同時(shí)也對(duì)其藝術(shù)創(chuàng)作的思維方法帶來了創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)為藝術(shù)家們帶了數(shù)字媒體式的創(chuàng)作語境，在這個(gè)新媒體時(shí)代新的技術(shù)被廣泛使用，藝術(shù)家們可以運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)來創(chuàng)作藝術(shù)作品，這也叫做數(shù)字藝術(shù)，數(shù)字藝術(shù)的含義是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)及相關(guān)的軟件來進(jìn)行創(chuàng)作，和傳統(tǒng)的藝術(shù)技法完全不同，呈現(xiàn)的效果也會(huì)不一樣。這種藝術(shù)作品呈現(xiàn)的式一種虛擬性、交互性、非物質(zhì)性、綜合性的特點(diǎn)。

四、總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)新時(shí)代下，我們要不斷的去創(chuàng)新，不斷的去摸索并最終確定方向。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)來說不僅僅是一個(gè)工具，而是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)和平臺(tái)。“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)了藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的潛力，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景會(huì)越來越好。

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白云翔（1991.1- ），男 ，山西人，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生 研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)學(xué)）。