◎胡函博

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的文化傳承與藝術(shù)呈現(xiàn)
——以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例

◎胡函博

本文以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為研究實(shí)例，探究在當(dāng)下電視熒屏魚(yú)龍混雜、良莠不齊的綜藝類(lèi)節(jié)目中，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的生存發(fā)展和成功之道。結(jié)合與節(jié)目相關(guān)的各項(xiàng)具體數(shù)據(jù)和節(jié)目本身的內(nèi)容及特點(diǎn)，詳盡闡釋了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為何會(huì)取得如此令人矚目的成就。實(shí)現(xiàn)電視媒體社會(huì)文化傳承功能的重塑與回歸，也詮釋了電視媒體的文化傳承功能與藝術(shù)呈現(xiàn)達(dá)到完美結(jié)合。為今后相似節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》 文化傳承 文化綜藝 視聽(tīng)盛宴

當(dāng)下的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上綜藝節(jié)目種類(lèi)繁多，雖有數(shù)量，但難保質(zhì)量，不乏濫竽充數(shù)者。在現(xiàn)如今傳媒發(fā)展大潮流的推動(dòng)下，各大電視臺(tái)都在爭(zhēng)先恐后的密集播出綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)時(shí)下當(dāng)紅的明星，設(shè)置幾個(gè)競(jìng)技性強(qiáng)、大家熱熱鬧鬧的玩在一起的游戲環(huán)節(jié)，似乎就意味著一定的收視率和不菲的商業(yè)回報(bào)，這種缺乏內(nèi)涵和原創(chuàng)精神、一味抄襲國(guó)外、迎合市場(chǎng)需求的綜藝節(jié)目制作模式讓當(dāng)下的電視熒屏顯得十分混亂，阻礙了當(dāng)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。因此，傳媒業(yè)界都在期待一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的、具有一定社會(huì)效益的原創(chuàng)類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，能為電視熒屏帶來(lái)一股清新的變革之風(fēng)。

2017年春節(jié)期間，由CCTV-1和CCTV-10并機(jī)播出的央視自制，本土原創(chuàng)大型文化類(lèi)綜藝節(jié)目——《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季，重拾中國(guó)傳統(tǒng)文化這一經(jīng)典主題，為觀眾帶來(lái)了前所未有、耳目一新的觀看感受，并迅速吸引了社會(huì)各界的目光。以央視官網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，從2017年1月29日（大年初二）節(jié)目播出起，截至2月7日全國(guó)總決賽，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季首重播累計(jì)吸引4.87億觀眾收看；10期節(jié)目在35座中心城市平均收視率為1.65%，全國(guó)總決賽收視率更是高達(dá)2.39%，而根據(jù)索福瑞CSM52城市網(wǎng)收視率數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季每日收視率都維持在1.35%-1.84%范圍內(nèi)，而在全國(guó)總決賽當(dāng)晚，收視率竟然突破到2.326%。清博輿情所監(jiān)測(cè)的含有“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”的微博數(shù)據(jù)顯示，與其相關(guān)的微博評(píng)論72%以上都是正面評(píng)價(jià)，不少觀眾都稱(chēng)之為“當(dāng)下熒屏中綜藝界的一股清流”。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季的巨大成功，看似偶然，實(shí)則必然。因?yàn)椤吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》本就是中央電視臺(tái)根據(jù)國(guó)家的文化政策所制定的“文化大會(huì)”傳播矩陣戰(zhàn)略當(dāng)中重要的一部分，經(jīng)過(guò)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第一季等系列節(jié)目的層層鋪墊，制作技術(shù)的不斷升級(jí)，經(jīng)驗(yàn)的不斷積累與汲取。終于，在2017年的春節(jié)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季這朵文化之花在熒屏上絢爛綻放！

一、文化傳承——探尋傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合

作為大眾傳播的主要媒介之一，電視承擔(dān)著諸多的社會(huì)功能。拉斯韋爾在1948年提出的大眾傳播三功能中，便強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒的文化傳承功能，即通過(guò)大眾傳播，一個(gè)國(guó)家和民族傳統(tǒng)的社會(huì)文化得以傳承。而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的成功則是對(duì)這一觀點(diǎn)的有力證明。2017年春節(jié)的年味還未散去，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳便聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，倡導(dǎo)利用多種媒介平臺(tái)，堅(jiān)持創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的價(jià)值內(nèi)涵。對(duì)媒體而言，這意味著要通過(guò)各種傳播渠道和創(chuàng)新的傳播手段讓看似高不可攀的“高雅”古典文化飛入尋常百姓家；也意味著結(jié)合當(dāng)代實(shí)踐探尋傳統(tǒng)文化的傳播之道，立足現(xiàn)實(shí)生活挖掘歷史文化元素，將今天的觀眾置于昨天的歷史之中，置于以詩(shī)詞文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化從古至今的發(fā)展脈絡(luò)之中。

1.《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是主流媒體的力量展現(xiàn)，響應(yīng)國(guó)家文化政策的號(hào)召，以歷史與文化為核心，通過(guò)對(duì)精美絕倫的唐詩(shī)宋詞、古風(fēng)歌賦的分析解讀，傳播中華文化之精髓。不僅回顧了古老中國(guó)的發(fā)展歷程，展示了一幅幅波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷，也呈現(xiàn)出一個(gè)神奇東方文明古國(guó)的深厚底蘊(yùn)和文化風(fēng)采。這也是我國(guó)主流媒體履行社會(huì)責(zé)任與義務(wù)的成功表現(xiàn)。

2.在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過(guò)程中，雖然物質(zhì)生活水平已有了極大的提高，但精神世界遠(yuǎn)不及物質(zhì)世界充盈，精神世界與物質(zhì)世界發(fā)展的不協(xié)調(diào)、不同步已成為人們最關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題之一，而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的橫空出世，為觀眾黑暗空虛的精神世界帶來(lái)了一縷光亮。所謂“文化之精髓”，既是有形的詩(shī)賦及作家詩(shī)人，更是無(wú)形的民族底蘊(yùn)和文化情懷。在這檔節(jié)目中，詩(shī)詞是文化的載體，是文化的符號(hào)，其目的在于讓觀眾通過(guò)知詩(shī)、讀詩(shī)、品詩(shī)，把蘊(yùn)含其中的價(jià)值與情感融入切身體驗(yàn)，感受代代相傳的民族文化基因，這極大地激發(fā)出觀眾內(nèi)心的文化歸屬感、文化認(rèn)同感和文化自信。大數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)友的留言當(dāng)中。出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞都是“情懷”“力量”這一類(lèi)的詞匯。時(shí)代在變，傳播的媒介和技術(shù)也在改變，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永恒不變的，是永遠(yuǎn)被觀眾所需要的。

3.多渠道、多方位、多平臺(tái)的媒體傳播發(fā)酵，極大地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的宣傳效果和社會(huì)影響力。文化類(lèi)節(jié)目不能僅僅是孤芳自賞，還要大眾化、“接地氣”。將看似深?yuàn)W高大的文化請(qǐng)下神壇，使其融入觀眾的生活，變成大家茶余飯后的話(huà)題，成為受眾們?cè)谌粘Ｉ钪械淖匀唤M成部分?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》注重對(duì)于新媒體平臺(tái)等新型傳播手段的應(yīng)用以及同觀眾、網(wǎng)友線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)。對(duì)于詩(shī)詞的討論和比拼不僅在電視上進(jìn)行得風(fēng)生水起，在官方微博也是第一時(shí)間同步展開(kāi)。僅在節(jié)目播出的10天時(shí)間里，節(jié)目組和觀眾累計(jì)發(fā)出3萬(wàn)余條微博，獲得6萬(wàn)余條評(píng)論，18萬(wàn)余次轉(zhuǎn)發(fā)以及超過(guò)33萬(wàn)次的點(diǎn)贊。也就是說(shuō)，每發(fā)出1條微博就有2條評(píng)論、6次轉(zhuǎn)發(fā)、10次點(diǎn)贊，僅1條微博就引起了18次關(guān)注，其影響力可見(jiàn)一斑。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》不僅火爆微博，在微信平臺(tái)上更是刷爆了全國(guó)觀眾的朋友圈，關(guān)于《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的文章和相關(guān)推送僅僅用了6天的時(shí)間便強(qiáng)勢(shì)崛起，一些在節(jié)目上出現(xiàn)的與古典詩(shī)詞和傳統(tǒng)文化相關(guān)的問(wèn)題，在微信推送的文章中得到更深層次的解讀，引發(fā)更廣泛的討論，使這檔節(jié)目得到了社會(huì)的持續(xù)性關(guān)注。通過(guò)在朋友圈中的的相互轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目中的詩(shī)詞歌賦及其所蘊(yùn)含的審美風(fēng)范和文化內(nèi)核，逐漸被人們內(nèi)化、吸收，增強(qiáng)了廣大觀眾的文化參與感、獲得感和認(rèn)同感。

圖1 2017年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在新媒體的傳播量數(shù)據(jù)來(lái)源：東軟集團(tuán)

二、順應(yīng)潮流——“文化+綜藝”概念深入人心

在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》走紅以后，業(yè)內(nèi)人士根據(jù)這一節(jié)目的特點(diǎn)，再加上對(duì)之前的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等相似類(lèi)型節(jié)目的分析、總結(jié)、歸納，將這一類(lèi)節(jié)目統(tǒng)稱(chēng)為“文化類(lèi)綜藝節(jié)目”。

一時(shí)之間，文化類(lèi)綜藝節(jié)目似乎成為了熒屏發(fā)展的新潮流、新方向。那么，如何適應(yīng)潮流，將看似“高大上”的古典傳統(tǒng)文化知識(shí)變得通俗易懂、妙趣橫生、與現(xiàn)代傳媒技術(shù)相融合，使之在魚(yú)龍混雜的綜藝節(jié)目市場(chǎng)中脫穎而出，成為了業(yè)界人士關(guān)注的主要問(wèn)題。

1.借助時(shí)下最火爆、最流行的綜藝元素，順應(yīng)綜藝節(jié)目占領(lǐng)熒屏的市場(chǎng)潮流?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》將綜藝元素植入節(jié)目創(chuàng)作，增強(qiáng)了節(jié)目的競(jìng)技性、觀賞性和娛樂(lè)性。改變了原本文化類(lèi)節(jié)目節(jié)奏相對(duì)緩慢沉穩(wěn)，偏向深入挖掘傳統(tǒng)、保守的制作風(fēng)格。迎合了當(dāng)今熒屏視聽(tīng)創(chuàng)作發(fā)展的新的總體趨勢(shì)，使之在當(dāng)下眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，迅速成為央視的主打之作。

2.在引入符合當(dāng)下潮流的綜藝元素的同時(shí)，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為本，將節(jié)目的制作重心始終放在“詩(shī)詞”這一關(guān)鍵因素上。節(jié)目組從浩如煙海的古詩(shī)詞中精心挑選了極具代表性、可讀性、包含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的經(jīng)典古詩(shī)詞，并且邀請(qǐng)北京師范大學(xué)康震老師、中央民族大學(xué)蒙曼老師、河南大學(xué)王立群老師等學(xué)界知名人士為節(jié)目作權(quán)威的解讀。保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的學(xué)術(shù)性、知識(shí)性，使觀眾在觀看節(jié)目之時(shí)被老師們精彩透徹的講評(píng)所吸引，激發(fā)了觀眾們的好奇心和求知欲，使觀眾們一步一步，在不知不覺(jué)中被節(jié)目的精彩內(nèi)容所吸引。

3.節(jié)目除了做到將古典文化和現(xiàn)代綜藝有機(jī)融合，還考慮到了節(jié)目的普及性和大眾化。根據(jù)我國(guó)各個(gè)階層觀眾的知識(shí)文化水平，節(jié)目組并沒(méi)有一味選取難度較大的古詩(shī)詞，節(jié)目中的題目所涉及的詩(shī)詞難度并非高不可攀，需要多么深厚的文學(xué)積淀，絕大多數(shù)都是被廣大觀眾所熟悉又感到朦朦朧朧，具有一定挑戰(zhàn)性的詩(shī)詞，這樣讓人模棱兩可似懂非懂的詩(shī)詞題目極大的調(diào)動(dòng)起觀眾們的參與熱情。節(jié)目在題中設(shè)置適當(dāng)?shù)牧舭字圃鞈夷罡校層^眾能隨著節(jié)目的進(jìn)行和深入，也能像選手一樣設(shè)身處地的思考這些題目如何作答。而題目的考點(diǎn)設(shè)置也十分巧妙，一般就設(shè)置在一些容易混淆的單字、容易記錯(cuò)的引用、容易背串的經(jīng)典詩(shī)句等，如“山隨平野盡，江入大荒流”和“星垂平野闊，月涌大江流”這樣的陷阱讓很多選手和觀眾都猝不及防。這樣的大眾型糾錯(cuò)，對(duì)錯(cuò)只在一念之間的感覺(jué)更是讓節(jié)目的知識(shí)性和趣味性得到升華。

三、腹有詩(shī)書(shū)——主持人的文化積淀，大氣臺(tái)風(fēng)

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》火了，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的主持人也火了，她就是當(dāng)今有“央視一姐”之稱(chēng)的主持人——董卿。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的播出過(guò)程當(dāng)中，董卿親切、大氣、莊重的主持風(fēng)格以及在節(jié)目中“出口成章”，都展現(xiàn)出其深厚的文學(xué)積淀，讓觀眾們不禁為之傾倒，贊嘆其“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，成為該節(jié)目的另一大驚喜和收獲。僅就其臨場(chǎng)發(fā)揮所見(jiàn)，董卿的詩(shī)詞儲(chǔ)備和文化積淀可以說(shuō)能與參賽選手乃至嘉賓評(píng)委平分秋色，遠(yuǎn)勝于一般的節(jié)目主持人。她在節(jié)目的主持當(dāng)中能夠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況的變化即興發(fā)揮、引經(jīng)據(jù)典、出口成章，讓節(jié)目的文化氛圍更加濃郁。如百人團(tuán)中兩位選手是父女，用詩(shī)詞創(chuàng)作了歌曲，董卿見(jiàn)到此情此景有感而發(fā)，隨口便深情而流利的背誦了葉賽寧的詩(shī)《我記得》：“我記得，親愛(ài)的，記得你那柔發(fā)的閃光，命運(yùn)使我離開(kāi)了你……”優(yōu)美的聲音、知性的氣質(zhì)，讓臺(tái)下乃至電視機(jī)前的觀眾為之動(dòng)容。這樣的例子不在少數(shù)，她還曾在目中即興引用過(guò)阿根廷盲人作家博爾赫斯的名言：“上帝給了我浩瀚的書(shū)海和一雙看不見(jiàn)的眼睛，即便如此，我還是暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣”來(lái)鼓勵(lì)盲人選手。除了體現(xiàn)其深厚的個(gè)人文化積淀，董卿在節(jié)目中也充分體現(xiàn)了她多年鍛煉出的主持功力，能為每一位選手給出極為恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)和鼓勵(lì)。在聽(tīng)完一位農(nóng)民大叔只讀過(guò)四年書(shū)卻依舊熱愛(ài)詩(shī)詞、刻苦自學(xué)的動(dòng)人自述后，董卿總結(jié)道，“詩(shī)詞像他荒漠中的一點(diǎn)綠色，始終帶給他希望”，大叔雖然答錯(cuò)了，但這也是現(xiàn)場(chǎng)最美麗的錯(cuò)誤，最珍貴的是一顆熱愛(ài)詩(shī)詞文化，熱愛(ài)生活的心。極多的、類(lèi)似于此的暖心而極富文學(xué)色彩的總結(jié)為節(jié)目增色良多，也對(duì)觀眾們的心靈有了更多的觸動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)了主持人的人文情懷。而董卿在主持當(dāng)中頻頻說(shuō)出的金句，在網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)上也引起了一陣“躁動(dòng)”。

圖2 各媒體關(guān)于“主持人董卿”的傳播趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：東軟集團(tuán)

由圖2可見(jiàn)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》播出期間，各媒體有關(guān)“主持人董卿”的報(bào)道量與節(jié)目本身的報(bào)道量發(fā)展趨勢(shì)較為一致，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，一度達(dá)到6795條。不同之處就是在節(jié)目結(jié)束之后的2月18日前后，針對(duì)節(jié)目本身的報(bào)道量開(kāi)始緩慢下降，而關(guān)于“主持人董卿”的報(bào)道量不降反升，又出現(xiàn)了一個(gè)小的高潮，一度達(dá)到5600條，而此時(shí)又恰逢董卿的新節(jié)目《朗讀者》開(kāi)播?？梢?jiàn)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在觀眾中掀起了“全民讀詩(shī)”和“全民讀書(shū)”的文化熱潮，極大的提高了當(dāng)時(shí)社會(huì)各界對(duì)于文化類(lèi)綜藝節(jié)目的關(guān)注程度，為后來(lái)《朗讀者》的成功播出奠定了堅(jiān)實(shí)的收視基礎(chǔ)。可以說(shuō)，董卿的精彩主持是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》獲得成功的重要因素之一，同時(shí)也間接推動(dòng)了當(dāng)今文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

四、視聽(tīng)盛宴——精致舞美設(shè)計(jì)打造中國(guó)風(fēng)舞臺(tái)

電視是最為直觀的視聽(tīng)媒介，電視畫(huà)面是電視造型語(yǔ)言的基本因素，最終的目的是協(xié)助節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)容將節(jié)目的傳播效果推到極致。因此，對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，無(wú)論是視聽(tīng)語(yǔ)言的構(gòu)成還是舞臺(tái)的舞美設(shè)計(jì)，方方面面都應(yīng)與電視節(jié)目自身的定位風(fēng)格相契合，營(yíng)造出恰如其分的節(jié)目氛圍，進(jìn)而使節(jié)目達(dá)到最佳的播出效果。第二季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以打造富有古典詩(shī)意文化氣息的文化類(lèi)綜藝節(jié)目為目標(biāo)，節(jié)目組也是力爭(zhēng)在客觀的環(huán)境和條件上與古典文化，古典意境達(dá)到最高程度的契合。節(jié)目本身非常注重舞臺(tái)視覺(jué)效果的表現(xiàn)和創(chuàng)新，在3600平米的演播室內(nèi)別出新裁的搭建了恢弘大氣的山水舞臺(tái)，并且將舞臺(tái)背景塑造成梯田造型，營(yíng)造一種令人心曠神怡、山水相間、閑適淡泊的田園意境。此外，還有不少?gòu)?qiáng)調(diào)中國(guó)古典文化元素的精彩舞美設(shè)計(jì)，如演播室里紅色祥云圖樣的背景板、選手答題臺(tái)好似攤開(kāi)的木質(zhì)卷軸，舞臺(tái)一側(cè)擺放巨大的、氣勢(shì)磅礴的電子詩(shī)詞卷軸，判斷選手答案對(duì)錯(cuò)的“草船借箭”主題效果等在細(xì)節(jié)上充分做到密切的配合，力求讓觀眾有身臨其境之感，徜徉在古詩(shī)詞的文化世界里。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的成功看似偶然，實(shí)則必然。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，文化娛樂(lè)皆被快餐式消費(fèi)的時(shí)代里，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的巨大成功是當(dāng)今社會(huì)人們追求精神享受和文化歸屬的具體體現(xiàn)，是社會(huì)精神文明發(fā)展的一大進(jìn)步。其捕捉到中國(guó)人獨(dú)特的東方審美、內(nèi)心細(xì)膩的情感和家國(guó)情懷。重新喚起整個(gè)社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的向往和追求，甚至成為一張當(dāng)下國(guó)產(chǎn)文化類(lèi)綜藝節(jié)目散發(fā)著詩(shī)意氣息的名片，彰顯了新時(shí)期中國(guó)電視節(jié)目的鮮明特色以及獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格和氣派，為今后文化類(lèi)綜藝電視節(jié)目的發(fā)展打開(kāi)全新的思路并樹(shù)立了成功的榜樣。

（作者單位：吉林大學(xué)文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)系）

責(zé)任編輯：司 斯