◎劉紅旗

加強地理標志商標品牌傳播，促進區(qū)域經濟發(fā)展
——以烏蘭察布市為例

◎劉紅旗

地理標志商標品牌往往代表著綠色、無污染、原生態(tài)產品或生產加工過程，是一個地區(qū)的稀缺資源。特殊的地理條件和生產方式，孕育了烏蘭察布市的地理標志品牌。要加強對這些綠色、優(yōu)質產品品牌的宣傳、保護，不斷提升烏蘭察布市及內蒙古的知名度和整體形象，促進區(qū)域經濟發(fā)展。

地理標志商標是標示某種商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。品牌是一種商品綜合品質的體現和代表。地理標志品牌是人們對具有鮮明地區(qū)特征的特色產品標志的綜合印象。在當今市場經濟中，地理標志商標品牌往往代表著綠色、無污染、原生態(tài)產品或生產加工過程，是一個地區(qū)的稀缺資源，成為地區(qū)的名片。內蒙古烏蘭察布市是內蒙古重要的綠色農牧業(yè)和農畜產品加工區(qū)域之一，具有一批綠色的地理標志商標品牌，加強烏蘭察布市地理標志品牌宣傳傳播，將十分有利于提升烏蘭察布市及內蒙古的知名度和整體形象，促進區(qū)域經濟發(fā)展。

烏蘭察布市地理特征及地理標志商標品牌

烏蘭察布市的地理特征。烏蘭察布市地處內蒙古自治區(qū)中部，全市所轄集寧區(qū)、察右前旗、卓資縣、豐鎮(zhèn)市、興和縣、涼城縣、察右中旗、察右后旗、商都縣、化德縣、四子王旗共11個旗縣市區(qū)50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)蘇木?？偯娣e5.45萬平方公里。地貌類型多樣，由內蒙古高原、烏蘭察布丘陵、陰山山地和丘陵臺地四部分組成，丘陵區(qū)山間盆地相間，有大小不等的平原。多樣的地貌形態(tài)使該地區(qū)農業(yè)生產具有多樣性的特征。烏蘭察布市處于北緯40～44度之間，地處中溫帶，屬于大陸性季風氣候區(qū)。由于地形的影響，夏季平均氣溫明顯低于周邊區(qū)域，最熱月平均氣溫低于20℃，夏季，涼爽濕潤，兼之空氣清新幾無污染，被中國氣象學會命名為“中國草原避暑之都”同時，也成為綠色、喜涼作物、優(yōu)質畜牧業(yè)產品產地。

主要地理標志商標品牌。特殊的地理條件和生產方式，孕育了烏蘭察布市的地理標志品牌，主要農牧品牌有：1.馬鈴薯（國家地理標志商標），烏蘭察布市被譽為“馬鈴薯之都”。年播種面積穩(wěn)定在400萬畝以上，分布在全市十一個旗縣市區(qū)。占全市農作物總播面積的45.5%，占全國馬鈴薯總播面積的11%?！盀跆m察布馬鈴薯”地理標志證明商標經國家工商總局商標局注冊。這提升了烏蘭察布市農牧業(yè)產業(yè)化、規(guī)?；⒓s化和品牌化水平，推進農牧業(yè)發(fā)展進程；2.四子王旗羊（國家地理標志商標），烏蘭察布市唯一的牧業(yè)旗縣：有草場面積3214萬畝，四子王旗羊以肉質鮮嫩、色正味美、無膻味、肥而不膩著稱，銷往首都及國內各?。?.察右中旗紅蘿卜（國家地理標志商標）；4.涼城123蘋果；5.化德大白菜；6.商都西芹（國家地理標志商標）；7.烏蘭察布莜麥（俗稱油麥）。主要農牧加工品牌有：1.豐鎮(zhèn)月餅（國家地理標志商標）；具有二百多年歷史的傳統工藝烘焙而成。出品的月餅色澤鮮潤、香酥可口、回味悠長。在當地有“月餅一條街”。2.卓資熏雞（國家地理標志商標），卓資縣的傳統名食，制作加工有近百年的歷史，是全國三大名雞之一。 以個大體肥、色澤紅潤、味道鮮美、肉質細嫩而聞名于華北各省、長城內外。

主要地理標志商標品牌傳播情況

近年來，烏蘭察布市確立了品牌強市、品牌富農戰(zhàn)略。多方面、多渠道傳播著名品牌、地理標志商標品牌。

加強品牌注冊、管理?！皧W淳”“鵬亞”先后被認定為中國馳名商標，“豐鎮(zhèn)月餅”“烏蘭察布馬鈴薯”“紅毛藥酒”“察右中旗紅蘿卜”被認定為地理標志證明商標。2013年“鵬亞”“酒星”“凱帝斯”“蒙玉達”“張金濤熏雞”，2014年“奧淳禮賓”“草原西冷”“谷醇”“豐月圓”“馬佳園”“喬大個”“鑫漩”，2015年“鴻茅”“星華源”“李珍熏雞”“海鵬”“風沙源”“恒田力”“補力太”“固名”“水漩綠韻”等被認定為內蒙古自治區(qū)著名商標。“杜蒙”“德華昌”“廠漢營”“烏蘭美”“察哈爾王”等57件商標被認定為市知名商標。

打造、宣傳區(qū)域品牌。圍繞馬鈴薯產業(yè)，打造“中國馬鈴薯之都”；圍繞皮毛加工，打造“草原皮都”；圍繞熏雞加工，打造“卓資熏雞”品牌。卓資縣有熏雞加工戶達到35戶，有效期商標28件，其中著名商標3件，知名商標4件，產品形成系列，是—種集群生產經營方式。卓資縣處理好“卓資熏雞”大品牌與企業(yè)小品牌的關系，以區(qū)域品牌和集群生產為訴求點，統一宣傳“卓資熏雞”這—大品牌。涼城鴻茅藥酒為中國藥酒行業(yè)的領軍品牌，2017年，鴻茅藥酒與央視簽約“國家品牌計劃”。

幫扶、宣傳綠色農產品品牌。在烏蘭察布市廣大農村 “以前，人們對品牌、商標沒有概念，更想不到自己腳下的這片土地上長出來的土豆、胡蘿卜、蔬菜這么金貴，還能銷往北京、上海、重慶、廈門等地。在對市場進行深入了解之后，人們對品牌和產品質量有了新的認識，因此，就在打造地方特色品牌和提升產品質量上做文章、下工夫”政府引導農村經濟向品牌化方向發(fā)展，進一步拓展農牧民經紀人發(fā)展空間，以品牌為龍頭組建農牧民專業(yè)合作組織促進和加快農畜產品流通等措施，有計劃、有重點地扶持地方特色商標品牌，傳播地理標志商標品牌為人所知。

盡管烏蘭察布市對綠色地理標志商標產品品牌和其他品牌的宣傳日益重視，但在激烈的市場競爭中，仍需不斷創(chuàng)新，在宣傳的力度、廣度、策略上不斷探索，以不斷提高品牌的知名度。

進一步加強地理標志商標品牌傳播，構建品牌烏蘭察布市

按照烏蘭察布市品牌發(fā)展規(guī)劃要求，確定烏蘭察布市品牌宣傳范圍。《烏蘭察布市“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》有關農牧業(yè)品牌提出的品牌建設范圍是：1.大力發(fā)展綠色農畜產品加工業(yè)，依托資源優(yōu)勢和龍頭企業(yè)，打造品牌集群，提升農畜產品精深加工水平。2.大力振興農畜牧產業(yè)，保持薯業(yè)領先地位，做大肉類和優(yōu)質糧油加工產業(yè)，積極培育馬鈴薯、冷涼蔬菜等特色產業(yè)。3.加快綠色農畜產品標準體系和農業(yè)標準化示范區(qū)項目建設，打造無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志注冊。創(chuàng)建2家全國知名品牌示范區(qū)，5個國家級服務業(yè)標準化試點，3個自治區(qū)有機產品認證示范區(qū)。

以烏蘭察布市品牌化發(fā)展模式為依據，確定品牌宣傳、推廣訴求點。烏蘭察布市有關地理標志品牌的產品生產模式有：1.以綠色生態(tài)農牧產品為主的強勢品牌培育模式。企業(yè)對農牧民、農合社、自建養(yǎng)種植基地等生產環(huán)節(jié)進行標準化、嚴把關的管理，推廣全產業(yè)鏈運營、無公害、循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展方式，并且在綠色生態(tài)產品宣傳上著重宣傳綠色生態(tài)的概念，創(chuàng)新宣傳方式。2.以產業(yè)集群發(fā)展為基礎的區(qū)域品牌發(fā)展模式。產業(yè)集群是區(qū)域品牌發(fā)展的載體，產業(yè)集群的生成可能源于地區(qū)的資源的稟賦慣性、歷史文化、傳承工藝或是消費特殊需求等誘導因素。要統一宣傳農牧業(yè)產業(yè)集群的區(qū)域品牌的整體形象。

以市場為導向，確定品牌宣傳推廣方案。隨著市場經濟發(fā)展日益成熟，廣大人民特別是目標受眾、目標消費者成為市評判企業(yè)、產品、品牌優(yōu)劣的評委、評判員。因此，我們關于品牌的—切宣、推廣活動都必須以市場為導向，即以廣大消費者為導向，確定傳播推廣方案，以達到有效傳播，有效廣告，有效活動。當前，有關烏蘭察布市的品牌宣傳、推廣活動，首先，要說服受眾特別是區(qū)外受眾，改變對烏蘭察布市—些傳統認知，轉變觀念，形成新認知。讓受眾了解烏蘭察布市的地理標志商標品牌。其次，要讓受眾在眾多的同類產品品牌中區(qū)分、偏愛我們所宣傳的烏蘭察布市的品牌。在宣傳手段上要有獨特的銷售主張，具有原創(chuàng)性、震撼性的宣傳方案。對于我們制定現階段本地區(qū)品牌宣傳、推廣活動，有許多值得借鑒的經驗。其品牌傳播宣傳的類型很多，如：1.新聞報道；2.各種廣告活動；3.召開博覽會、展銷會、賽事；4.學術研討會、高峰論壇；5.組合營銷；6.節(jié)慶活動、紀念日、特殊新聞事件等。在媒體選擇方面，如：廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體，還有網絡等新媒體。此外，城市、農村、牧區(qū)的戶外也可找到許多能利用的媒體。通過長期培育、有效傳播，一定能使這些綠色地理標志商標品牌享譽區(qū)內外，讓烏蘭察布市品牌走向品牌烏蘭察布。

呼和浩特職業(yè)學院經濟管理與法學院）