魏 延

（寶雞文理學院體育系，陜西 寶雞 157012）

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合創(chuàng)新研究

魏 延

（寶雞文理學院體育系，陜西 寶雞 157012）

促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快體育消費增長，已經(jīng)成為我國“十三五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。體育消費與體育產(chǎn)業(yè)之間相輔相成，互相促進。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全新的發(fā)展趨勢。從體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的關系入手，分析體育產(chǎn)業(yè)與體育消費融合發(fā)展的機遇和不足，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”下實現(xiàn)體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；體育產(chǎn)業(yè)；體育消費；融合

引言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平了也有了較大幅度的提升，對于身體健康也越來越重視，更多的人開始進行體育鍛煉。伴隨而來的是體育消費的不斷增長，其作為一種集健身、娛樂等內(nèi)容為一體的經(jīng)濟活動，促進了體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并成為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。未來，體育產(chǎn)業(yè)必將會迎來更加快速的發(fā)展，也將成為經(jīng)濟發(fā)展的快速增長點。2014年10月2日，國務院發(fā)布的《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，我國要建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。由該文件可以看出，國家充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，促進傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的活力，成為經(jīng)濟創(chuàng)新的重要舉措。因此，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合創(chuàng)新具有十分重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的關系

體育產(chǎn)業(yè)與體育消費都是社會發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，都以經(jīng)濟發(fā)展為基礎，反過來又都促進經(jīng)濟的發(fā)展進步。

體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的關系，一方面，體育消費是體育產(chǎn)業(yè)得以存在的基礎，也是體育產(chǎn)業(yè)的落腳點。體育消費反映的是市場需要什么，體育產(chǎn)業(yè)反映的是市場在提供什么。所以，體育產(chǎn)業(yè)要滿足體育消費的需求，體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的再分配和再交換。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)引領著體育消費的方向，正是有了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，才會有體育消費的不斷增長。近年來，體育消費正由實物消費向服務型消費發(fā)展，這正是體育產(chǎn)業(yè)引導的結(jié)果，也是社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的必然結(jié)果。隨著我國逐步步入全面小康社會，服務型體育消費會逐漸增大在體育消費中的占比。集體消費也在不斷增加在體育消費中的比例，體育無形資產(chǎn)交易市場的消費主體基本是法人，不是個人，這里的消費主要是指體育比賽的舉辦和經(jīng)營權(quán)，由于其具有風險較小、收益高的特點，最近幾年逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的新增長點。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費融合的動力

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術和傳統(tǒng)行業(yè)融合，成為互聯(lián)網(wǎng)××行業(yè)，這本身就是一種行業(yè)融合。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進千家萬戶，將其與體育產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，促進體育消費的增長已經(jīng)成為不可避免的趨勢。目前，已經(jīng)實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)進行融合的體育產(chǎn)業(yè)公司有keep、悅跑圈、悅動圈等“互聯(lián)網(wǎng)+”體育公司。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，促使體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合的動因有內(nèi)部因素和外部因素。

1.內(nèi)部因素。任何一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都在追求經(jīng)濟利益的最大化，雖然不同的經(jīng)濟組織可能有不同的形式，但是最終目的都是一樣的。想要實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益，需要占據(jù)更大的市場，擁有更多的客戶，需要具有更新的技術，這些因素促使體育產(chǎn)業(yè)和體育消費在互聯(lián)網(wǎng)背景下迅速融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術，搭建各種各樣的網(wǎng)絡平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)的更多產(chǎn)品以更多的方式展現(xiàn)在顧客面前，得到了廣泛的宣傳推廣，促進了體育消費的發(fā)展。

2.外部因素。目前來看，體育產(chǎn)業(yè)正快速成為經(jīng)濟增長的重要組成部分，其發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)，其中主要的原因是政府政策的扶持和引導。2010年、2014年，國務院分別出臺了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進體育消費的指導意見；2016年，將促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃之中，各地區(qū)按照國務院的指導意見，結(jié)合當?shù)毓ぷ鲗嶋H，制定了各種各樣的規(guī)定給予落實，為體育消費和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的外部環(huán)境。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展成為推動體育消費和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科技力量，網(wǎng)絡的普及和智能設備的發(fā)展，各種可穿戴設備的出現(xiàn)，為體育消費走進網(wǎng)絡成為可能。另外，網(wǎng)絡也為體育產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)提供了更好的平臺。消費者生活水平的提升，是促進體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合發(fā)展的經(jīng)濟基礎。根據(jù)馬斯洛的需求理論，在滿足消費者的物質(zhì)需求以后，需要滿足精神、心理需求。人們在填飽肚子之后，對于體育運動有了更多的需求，應用互聯(lián)網(wǎng)技術，市場可以清晰知曉人們的需求，也是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育消費與體育產(chǎn)業(yè)融合的機遇和不足

1.體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期。在2016年，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展被納入國家“十三五”規(guī)劃后，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢，體育產(chǎn)業(yè)消費者人群成指數(shù)增長。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)參與人數(shù)將達到6.5億。“互聯(lián)網(wǎng)+”納入體育產(chǎn)業(yè)，將會給其發(fā)展帶來更大的推動力，“互聯(lián)網(wǎng)+”健身體系對健身產(chǎn)業(yè)乃至體育競賽有著積極的影響。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”概念伴隨著體育產(chǎn)業(yè)從無到有，體育產(chǎn)業(yè)自踏上快速發(fā)展的道路以來，就一直處在互聯(lián)網(wǎng)技術的環(huán)繞之下。2015年，被行業(yè)稱為體育產(chǎn)業(yè)元年，國家開始扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時，可穿戴體育裝備也隨之快速發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的融合仍需要繼續(xù)創(chuàng)新。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術，體育消費市場與體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了高度的貼合，但未來的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需要對體育消費的分析創(chuàng)新，推動體育消費與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，真正實現(xiàn)融合創(chuàng)新。除了大數(shù)據(jù)分析市場需求外，還應該對網(wǎng)絡安全、個人隱私等進行研究，對互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術核心進行創(chuàng)新研究，否則，會影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.人力資源缺乏仍制約著體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的融合。伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與之不相適應的是相應的人才隊伍沒有跟上，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，真正懂得體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術的復合型人才缺乏。目前的情況，往往是體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的人不懂得互聯(lián)網(wǎng)技術，互聯(lián)網(wǎng)領域的人缺少體育產(chǎn)業(yè)知識。

四、促進“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)和體育消費融合的對策建議

1.發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的融合的本質(zhì)是將市場需求與體育產(chǎn)業(yè)資源進行融合，對體育產(chǎn)業(yè)的資源進行重組、優(yōu)化和配置，而在兩者融合過程中，位于主體地位的就是體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。只有發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，才能通過上市、重組等，實現(xiàn)市場資源的再配制，通過在體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)中注入相當數(shù)額的資金，實現(xiàn)技術研發(fā)、企業(yè)融合、市場融合。因此，在培育發(fā)展具有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)時，一方面，要立足市場需求，科學合理配置體育產(chǎn)業(yè)資源，引進多方戰(zhàn)略資源，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展；另一方面，要加大對科技研發(fā)的投入，建設技術交流平臺，充分利用高科技成果，鞏固知識產(chǎn)權(quán)地位，掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的科技核心。

2.注重復合應用型人才的培養(yǎng)。在全球經(jīng)濟和文化不斷一體化的進程中，具有多方面知識的復合型人才一直處于競爭的優(yōu)勢地位。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的融合發(fā)展來說，更是如此，不僅需要精通體育產(chǎn)業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)領域技術的人才，更多的是需要具有雙方知識結(jié)構(gòu)的復合應用型人才。融合型人才需求的質(zhì)量在不斷提升，我們在培養(yǎng)這方面人才的過程中，要構(gòu)建動態(tài)的人才培養(yǎng)體系，深化產(chǎn)業(yè)融合觀念，充分認識到互聯(lián)網(wǎng)技術對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，培養(yǎng)一批具有多技能、多領域知識、跨行業(yè)能力的綜合人才。

3.立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)集群是指為了共享專業(yè)化的基礎設施、勞動力市場、經(jīng)濟發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，大量相同行業(yè)的不同企業(yè)在某一區(qū)域組成的生產(chǎn)網(wǎng)絡。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)集群中以發(fā)展體育用品的企業(yè)集群較多，通過立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群，有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，體育產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)，為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，不斷實現(xiàn)技術升級、管理創(chuàng)新，引發(fā)集團效應。另一方面，形成產(chǎn)業(yè)集群，可以更好地靈活應對體育消費市場。

4.繼續(xù)加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持力度，在現(xiàn)有的政策基礎上，出臺配套細則，加強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導；完善法律法規(guī)，保障體育產(chǎn)業(yè)的順利有序發(fā)展。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育消費和體育產(chǎn)業(yè)具有了新的特點，利用互聯(lián)網(wǎng)技術促進體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，源于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在經(jīng)濟利益需求和外部環(huán)境的促進。目前，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費正處于飛速發(fā)展的階段，我們應該認真分析其具有的優(yōu)勢和不足，發(fā)展培育優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，加大對綜合型人才培養(yǎng)，促進產(chǎn)業(yè)集群的形成，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)快速發(fā)展。

[1] 鄧紅杰.重慶市推出“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生活云平臺[N].中國體育報，2015-05-27.

[3] 趙國慶“.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”：機遇、挑戰(zhàn)與應對[EB/OL].體育產(chǎn)業(yè)周刊·體育產(chǎn)業(yè)時空，2015-06-09.

[4] 方春妮.體育產(chǎn)業(yè)集群[D].上海：上海體育學院，2009.

G80-05

A

1673-291X（2017）36-0021-02

2017-04-10

“陜西省旅游事業(yè)時空動態(tài)變化與拓展訓練結(jié)合發(fā)展的調(diào)查研究”（YK1621）

魏延（1978-），男，陜西三原人，副教授，碩士研究生，從事體育教育與大學體育教學研究。

[責任編輯 劉嬌嬌]