賴昭瑞，馮星宇

(1.山東財經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所，山東 濟南 250014；2.山東財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，山東濟南 250014)

文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實證研究

賴昭瑞1，馮星宇2

(1.山東財經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所，山東 濟南 250014；2.山東財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，山東濟南 250014)

文章基于現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)消費理論、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀及其2005－2015年的面板數(shù)據(jù)，設(shè)置對應(yīng)參數(shù)指標(biāo)，設(shè)定VAR模型，使用ADF檢驗、協(xié)整分析、脈沖響應(yīng)和方差分解等方法對文化消費與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)系進行了實證分析。結(jié)果表明:文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮著重要的推動作用，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎；文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的重要作用不僅表現(xiàn)在當(dāng)期的推動作用，在長期中，文化消費依舊在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中發(fā)揮著重要的作用。據(jù)此，政府應(yīng)當(dāng)著力于提升國民的文化消費能力，優(yōu)化國民的文化消費環(huán)境，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供保障；同時，針對我國文化產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展?fàn)顩r，政府應(yīng)當(dāng)做好統(tǒng)一規(guī)劃，以保證不同文化產(chǎn)業(yè)可以有序地進行轉(zhuǎn)型升級。

文化消費；文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

0 引 言

文化產(chǎn)業(yè)，作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，在2003年國家提出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念后的短短幾年之內(nèi)快速發(fā)展。2012年，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)》作為國家界定文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文件，由國家統(tǒng)計局對外統(tǒng)一發(fā)布，文化產(chǎn)業(yè)的概念逐漸與廣義的服務(wù)業(yè)(即第三產(chǎn)業(yè))的概念區(qū)別開來，文化產(chǎn)業(yè)的邊界由模糊變得清晰。我國文化產(chǎn)業(yè)自2003年以來穩(wěn)步發(fā)展，并且取得了有目共睹的成就。我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值從2004年的3 440億元逐步增加到2014年的23 940億元，即使是在2008年世界金融危機的惡劣環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長速度依舊保持在18%。其所占GDP的比重也從2004年的2.15%增長到2014年的3.76%。截止到2015年，我國的文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)已達29萬個，營業(yè)利潤達到1 002.091億元①數(shù)據(jù)來源于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》(2016)。，較2014年增長4.1%；2015年，文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達229萬人，同比增長12.5%。幾乎與此同時，我國居民人均文化消費支出在2015年達到1 723.11元，比2014年上漲12.2%。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費均在快速發(fā)展。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力已經(jīng)由資源驅(qū)動轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新驅(qū)動，這就意味著以往粗獷式的發(fā)展模式正在逐漸被高知識、高技術(shù)、高科技的現(xiàn)代化生產(chǎn)模式所替代。文化消費能否在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中依舊發(fā)揮重要作用，文化消費對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要程度是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究中的重要問題。因此，本文通過實證研究探討居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響，并在此基礎(chǔ)上分析應(yīng)對這一影響的具體對策。

1 文化消費與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的理論關(guān)系

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的文化貿(mào)易統(tǒng)計框架，文化產(chǎn)品主要劃分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品(見《2015中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》)。目前，在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)總值占比并不高。2015年我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值為27 350億元，占全國GDP的3.97%，其中核心文化產(chǎn)品的總產(chǎn)值為748.823億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的27.5%，占全國GDP的0.11%。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，是提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，加快提高核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)總值。根據(jù)馬歇爾的需求理論體系以及在此基礎(chǔ)上的均衡價格理論等，“需求”決定生產(chǎn)逐漸取代“供給”決定論，現(xiàn)已經(jīng)成為經(jīng)濟學(xué)界比較認(rèn)同的觀點。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上與人們的文化需求、文化消費密切相關(guān)。

學(xué)者們普遍認(rèn)為，文化消費指的是一種對文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。對于文化消費與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，嚴(yán)小平[1]、毛中根等[2]認(rèn)為，在2008年之前，由于文化產(chǎn)業(yè)本身處在萌芽發(fā)展時期，人們對于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求并不旺盛；2008年后，中國為減小金融危機對本國經(jīng)濟的沖擊推出很多刺激消費需求的政策，人們的文化需求迅速上升。數(shù)據(jù)顯示，2008年之前的增速一般維持在8%左右，2008年后其增速一度突破10%，2009年其增加值又增加22.6%，而同比增長4.4%。文化消費的變化與文化產(chǎn)業(yè)狀況的變化雖然存在時間差，但是總體趨勢十分相似。

研究發(fā)現(xiàn)，2010年前后，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩，其傳統(tǒng)的粗獷式發(fā)展模式迎來了發(fā)展瓶頸。要保持文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，就必須進行文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。從2010年開始，中國居民的文化消費需求逐漸發(fā)生了變化，時隔不久，中國的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在政府改革范圍之外也逐漸發(fā)生變化。田虹等[3]認(rèn)為，中國的農(nóng)村文化消費具有單門檻效應(yīng)，而城市具有雙門檻效應(yīng)。門檻效應(yīng)發(fā)生的基礎(chǔ)是我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，因此具有一定的穩(wěn)定性。這種穩(wěn)定的門檻效應(yīng)在一定程度上減弱了文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動作用。張沖等[4]發(fā)現(xiàn)，從文化消費的結(jié)構(gòu)來看，我國的文化消費正經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)化過程:我國的文化消費從以教育消費為主導(dǎo)的一元消費模式向著教育、娛樂、休閑等方式綜合發(fā)展的消費模式轉(zhuǎn)變。文化需求的這種轉(zhuǎn)變使得人們在文化教育上的消費不斷上漲，這段時期，文化教育(特別是民間教育機構(gòu))發(fā)展迅速。趙迪等[5]認(rèn)為，人們在改善消費結(jié)構(gòu)的同時，對于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這主要體現(xiàn)在人們逐漸從被動接受文化產(chǎn)品到主動接觸、主動搜尋甚至是主動參與其中。例如現(xiàn)在的人們更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的文化節(jié)目。在此帶動下，互聯(lián)網(wǎng)正在迅速的發(fā)展，并且在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)＋”的運營模式下，不少文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了科技化。洪濤等[6]認(rèn)為國內(nèi)的文化產(chǎn)品需求旺盛，文化消費需求可以分成教育產(chǎn)品及其服務(wù)、休閑文化產(chǎn)品及其服務(wù)兩大類。在這兩種需求的影響下，中國的教育文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不僅帶動了其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如出版業(yè)、音像制品產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且這種需求變化本身就表示中國居民的文化需求逐漸向高層次高素質(zhì)方面轉(zhuǎn)變。張振鵬[7]認(rèn)為在新常態(tài)經(jīng)濟下，文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的核心就是文化消費品位的提升，使文化產(chǎn)業(yè)更多的與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使文化產(chǎn)品有更多的科技含量，以增加文化產(chǎn)品的附加值。這既是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的困難之處。尹宏[8]經(jīng)研究后認(rèn)為雖然我國居民的文化需求有向高層次轉(zhuǎn)變的痕跡，但是速度過于緩慢，因此，當(dāng)前要加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就必須加快國民文化需求層次的提升。邢楠等[9]認(rèn)為，電子文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等虛擬文化產(chǎn)品是比較成功的先進科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新型文化產(chǎn)品。當(dāng)前，消費者在文化休閑娛樂方面的消費更加注重自主選擇性和參與程度。這種區(qū)別于傳統(tǒng)的新型文化產(chǎn)品，更加注重消費者的自主選擇性和參與度，因此更加符合當(dāng)前消費者的消費需求。李杏等[10]認(rèn)為虛擬文化產(chǎn)品在現(xiàn)在仍然屬于新興文化產(chǎn)業(yè)，消費者巨大的消費需求正好為虛擬產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展動力。范玉剛[11]認(rèn)為當(dāng)前不斷發(fā)展的文化消費正好為供給側(cè)改革環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用和推動作用。

當(dāng)前，學(xué)者們對于中國文化消費、文化產(chǎn)業(yè)改革以及文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的研究十分豐富，但也存在著一些問題:有的學(xué)者在研究文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系以及預(yù)測未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r時，照搬國外經(jīng)驗而忽略了中國特殊的經(jīng)濟體制對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，部分學(xué)者在分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，參照國外“3 000美元經(jīng)驗”①3 000美元經(jīng)驗:一國的人均GDP達到3 000美元時，居民文化消費會占到總消費的20%以上，該國會發(fā)生文化產(chǎn)品迅速繁榮，文化消費猛增的“文化井噴”現(xiàn)象。對中國的文化消費狀況以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了過于樂觀估計；在探究文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，學(xué)者們主要是從理論方面進行論述，幾乎沒有文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用的實證研究；目前，對于文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響研究相對較少。本文為彌補當(dāng)前研究的不足，擬依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論，提出合理假設(shè)，設(shè)置合理變量，建立文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響模型，以分析文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響作用，并且結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論原理，提出政策建議。

當(dāng)前，我國的文化產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的重要時期，如何為我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供強有力的動力，以保證我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級能夠優(yōu)質(zhì)快速地進行是當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)所面臨的重要問題。文化消費是否真的可以為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供強有力的推動，需要理論與實證兩方面的論證。通過以往的數(shù)據(jù)和現(xiàn)有的研究情況來看，我國的文化消費與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級狀況的趨勢基本是一致的，雖然文化消費與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況在時間上存在著一到兩年的時間差，但是兩者的變化趨勢基本相同。我國的文化消費是獨特的倒“U”形趨勢，即我國的文化消費經(jīng)歷了一個先上升后下降的變化趨勢[12]，而與之相對應(yīng)的，我國的文化產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了相似的波動過程?；谖幕M和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)系，提出以下假設(shè):文化消費的變動可以影響文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級狀況，文化消費的增加可以加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2 文化消費與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)系的實證分析

2.1 數(shù)據(jù)選取

文中數(shù)據(jù)是中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫和國家發(fā)布的《2015中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》以及《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》(2016)中所顯示的相關(guān)數(shù)據(jù)。由于2004年以前的數(shù)據(jù)有部分缺失，為了保證實證分析的完整性和連貫性，本文選取2005－2015年的數(shù)據(jù)作為分析對象。

由于我國的文化產(chǎn)業(yè)還處在萌芽到成長期之間，我國公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還未能將文化消費和文化產(chǎn)業(yè)的所有項目都包含在內(nèi)，因此，本文所引用的數(shù)據(jù)難免存在某些瑕疵。

2.2 變量選取

“文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”的變量如何選取是本文建立模型首要面對的問題。由于現(xiàn)有文獻中幾乎沒有對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的實證研究，因此，在選取“文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”代表變量時，本文參照《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年鑒》中提到“核心文化產(chǎn)品”而提出了核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值這一概念。核心文化產(chǎn)品所涉及的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)相對于其余的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，包含的科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量都相對較高，其產(chǎn)值反應(yīng)高級文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，而核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占比例可以較為客觀的體現(xiàn)出當(dāng)前高附加值、高科技水平的文化產(chǎn)品產(chǎn)值在總體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占比例，進而可以反映當(dāng)前我國高等級文化產(chǎn)業(yè)在總體文化產(chǎn)業(yè)中的比例狀況。因此，本文擬采用核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值及收入與文化產(chǎn)業(yè)增加值的比值)來表示我國文化產(chǎn)業(yè)的升級狀況。其中，核心文化產(chǎn)品收入是出版物出口產(chǎn)值、音像制品出口產(chǎn)值、國產(chǎn)電影產(chǎn)值、全國博物館產(chǎn)值和文物保護管理收入的總和。

出版物指代的是核心文化產(chǎn)品中的印刷品，音像制品指代聲像制品，電影指代視覺藝術(shù)品和試聽媒介，博物館和文物保護則指代文化遺產(chǎn)以及其他兩類。由于在出版物和音像制品中存在良莠不齊的現(xiàn)象，為了能夠更好地表示高質(zhì)量、高科技的高級文化產(chǎn)品，本文選取出版物和音像制品的出口產(chǎn)值，其原因是一般情況下，海關(guān)的質(zhì)量檢測會將低俗、低質(zhì)量的文化產(chǎn)品剔除，能達到出口標(biāo)準(zhǔn)的都是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。因此，此處用出口的出版物和音像制品指代高級、高質(zhì)量的印刷品和音像制品。

自變量方面，由于當(dāng)前公布的數(shù)據(jù)中并未直接的全國人均文化消費值，因此選取城鎮(zhèn)居民人均消費支出——文教娛樂支出和農(nóng)村居民在文化教育和娛樂方面的人消費支出的加總值代表全國居民人均文化消費支出。文娛用品、有形的文化載體以及無形的文化服務(wù)，都包含在中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中，這是依據(jù)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類和定義而言的，所以此部分的文化消費，就是文娛耐用消費品和教育文化服務(wù)支出的總和。即全國居民人均文化消費支出(CRC)是城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出與農(nóng)村居民人均文化消費支出的總和。

2.3 實證分析

下面將建立回歸與VAR混合模型，使用ADF檢驗、協(xié)整分析、廣義脈沖響應(yīng)以及方差分解等方法測算分析文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用。

2.3.1 各變量趨勢分析

在進行實證分析之前，首先要確定各變量數(shù)據(jù)是否具有時間趨勢。因此，在正式進行實證分析之前，根據(jù)各變量數(shù)據(jù)(為避免行文冗長，只給出分析結(jié)果，見表1)繪制趨勢圖(見圖1)，較為直觀地展現(xiàn)變量數(shù)據(jù)的趨勢狀態(tài)。

圖1較為直觀地展現(xiàn)了各變量的變化趨勢:CCPR即核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比總體呈現(xiàn)上升趨勢，在2005－2007年和2011－2012年這兩個時期，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比明顯回落。全國居民人均文化消費(CRC)在2005－2013年呈現(xiàn)快速上升趨勢，2013－2014年停止增長，2015年從2 730.4元迅速下降至1 455.1元，僅比最低值(2005年的人均文化消費1 392.94元)高出62.16元。

表1 CCPR與CRC數(shù)據(jù)列表

圖1 各變量序列趨勢圖

2.3.2 單位根檢驗

圖1表明，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比和全國居民人均文化消費都存在一定的時間趨勢和截距。因此，需要對數(shù)據(jù)進行單位根檢驗，且檢驗形式應(yīng)設(shè)置為(C，T，L)。對CCPR和CRC的ADF單位根檢驗結(jié)果見表2。

表2 各變量序列單位根檢驗結(jié)果

表2表明，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)原數(shù)列以及一階差分序列在(C，T，L)形勢的ADF檢驗下，均不具有平穩(wěn)性，其二階差分序列在(0，0，1)檢驗形式下，ADF統(tǒng)計量的值為－3.062 5，小于1%的顯著性水平臨界值－2.886 1，應(yīng)拒絕存在單位根的原假設(shè)，即核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)的二階差分序列是平穩(wěn)的。全國居民人均文化消費(CRC)原序列在(C，T，L)形勢的ADF檢驗下，呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。

鑒于數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性與顯著性等因素，本文選取核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比(CCPR)對數(shù)的二階差分序列作為因變量，即△lnCCPR為因變量；全國居民人均文化消費(CRC)的對數(shù)值(lnCRC)為自變量。

2.3.3 模型構(gòu)建

VAR模型則側(cè)重于從長期均衡與短期動態(tài)均衡兩方面來檢測體統(tǒng)內(nèi)各內(nèi)生變量滯后期對當(dāng)前所產(chǎn)生的影響。鑒于VAR模型的優(yōu)點，構(gòu)建VAR組合模型，以期更加準(zhǔn)確、客觀地測算CRC對CCPR的影響。

首先確定模型滯后期數(shù)。根據(jù)最小化準(zhǔn)則和LR等五項測算指數(shù)模型滯后期數(shù)進行測算，結(jié)果表明，LR、FPE、AIC、SC、HQ五項指數(shù)均顯示滯后期數(shù)為2時，模型最為合適。因此，確定VAR模型滯后期數(shù)為2。

基于以上分析，假設(shè)模型Yt＝C＋Α1Χt＋Α2Χt－1＋Α3Χt－2＋Α4Yt－1＋Α5Yt－2＋μi，其中Yt為因變量，Yt－1和Yt－2為Yt的滯后一期變量和滯后二期變量；Xt為自變量，Xt－1和Xt－2為Xt的滯后一期和滯后二期變量；A1、A2、A3、A4、A5為變量對應(yīng)的參數(shù)矩陣；C為截距；μi為誤差向量。

對模型進行平穩(wěn)性檢驗(圖2)顯示，VAR模型的所有單位根的絕對值都小于1，因此模型符合平穩(wěn)性條件。

圖2 VAR模型單位根位置圖

2.3.4 協(xié)整檢驗

采用EG兩步法對模型進行協(xié)整檢驗。首先，對模型進行回歸分析，得到殘差序列，其次對殘差序列進行平穩(wěn)性檢驗，結(jié)果見表3。

表3 殘差序列平穩(wěn)性檢驗

表3顯示，對殘差序列進行ADF檢驗，其原序列、一階差分序列、二階差分序列均在1%的顯著性水平上拒絕存在單位根的假設(shè)，即三者均是平穩(wěn)序列，模型存在協(xié)整方程。將方程標(biāo)準(zhǔn)化后得出:

方程顯示:(1)CCPR與CRC的當(dāng)期值及其一期滯后值、二期滯后值，與CCPR的一期滯后值、二期滯后值，均存在長期均衡關(guān)系。(2)CRC的滯后一期和滯后二期對CCPR的影響十分顯著，其滯后一期的消費值每上升1元，當(dāng)期的CCPR將下降4.693 1%，其滯后二期的消費值每上升1元，當(dāng)期的CCPR將上升4.632 4%。(3)CRC的當(dāng)期值對CCPR具有正向的影響，CRC當(dāng)期值每增加1元，CCPR將上升0.925 4%；CCPR的滯后一期值對于CCPR的當(dāng)期值具有負(fù)向效應(yīng)，滯后一期的CCPR每上升一個百分點，當(dāng)期CCPR將下降0.220 2%，而滯后二期的CCPR每上升一個百分點時，當(dāng)期的CCPR將上升0.620 1%。

2.3.5 脈沖響應(yīng)分析

要研究一個內(nèi)生變量隨機擾動項的標(biāo)準(zhǔn)差對模型內(nèi)所有內(nèi)生變量當(dāng)期值與未來值的影響，就必須借助于脈沖響應(yīng)分析。為了進一步探究核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比與全國居民人均文化消費的關(guān)系，將進行脈沖響應(yīng)分析。鑒于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對自身反映狀況以及全國居民人均文化消費對核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的反映波動劇烈，波動時期較長，因此滯后期數(shù)定為100期。分析結(jié)果如圖3。

圖3 脈沖響應(yīng)圖

圖3中各圖的橫坐標(biāo)為滯后期數(shù)，縱坐標(biāo)為變量的反應(yīng)速度。在圖(1)中，CCPR對自身的反應(yīng)速度十分迅速，第一期時反應(yīng)速度達到0.109%，即最大值，自第一期開始，一直到五十二期，反應(yīng)速度極其接近于0E＋0并且不斷波動。在圖(2)中，CCPR對CRC的反應(yīng)也是十分劇烈，在第一期，CCPR的反應(yīng)速度為－41.63%，到第三期反應(yīng)速度達到最大值－3.35%，此后逐漸收斂于0E＋0上下，雖有波動，但是波動不大。在圖(3)中，CCPR對CRC的反應(yīng)速度一直是0E＋0上下。在圖(4)中，CRC對自身的反應(yīng)速度在第一期時達到1.4E－13，之后迅速收斂，圍繞0E＋0上下波動。

比較四種沖擊，不難發(fā)現(xiàn)，CRC及核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值往期狀況對CCPR的現(xiàn)期狀況的沖擊影響較為明顯。

2.3.6 方差分解

為探究隨機信息對內(nèi)生變量的影響，下面進行方差分解。方差分解結(jié)果如圖4所示。

圖4 方差分解圖

由圖4的(1)和(3)可以看出，對于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對數(shù)的二階差分序列來說，幾乎全部影響來自自身的擾動，而全國居民人均文化消費對核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的貢獻率幾乎為零；(2)和(4)則表明，對于全國居民人均文化消費來說，在第一期時，99.99%擾動來自自身，0.004 5%的擾動來自核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比。在第二期時，全國居民人均文化消費的擾動作用明顯增加，到第三期時，全國居民人均文化消費對核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比的擾動作用超過核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比自身的擾動效果，并且最終停留在93%左右，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比對自身的擾動影響最終在6%左右上下波動。

3 文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)論及對策

3.1 結(jié)論

首先，全國居民人均文化消費對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有明顯的帶動作用。人均文化消費對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的帶動作用一方面表現(xiàn)在當(dāng)期的人均文化消費量對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的積極作用。當(dāng)期人均文化消費每上升一元，核心文化產(chǎn)品產(chǎn)值比就會上升0.925%，換言之，人均文化消費每增加一元，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升的程度就會增加將近一個百分點?；谖覈薮蟮娜丝诨鶖?shù)和相對穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展水平，當(dāng)期的人均文化消費對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的帶動作用是十分明顯的。另一方面，往期的人均文化消費水平對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也具有明顯的作用。人均文化消費量滯后一期對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有負(fù)向效應(yīng)，而二期滯后量對于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級則具有正向的影響效應(yīng)，并且其效應(yīng)系數(shù)的絕對值幾乎相同。出現(xiàn)這種狀況的主要原因是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展實現(xiàn)具有一定的滯后性。人們的文化需求通過文化消費表現(xiàn)出來，從而為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供巨大的發(fā)展動力，但是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展是需要時間的。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)中的某些產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級時，人們的消費傾向可能已經(jīng)改變。因此，人均文化消費的一期滯后對文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的影響表現(xiàn)出的是負(fù)效應(yīng)。但是從長遠(yuǎn)角度來看，人們的文化需求層次是不斷提高的，對于先進文化的需求具有剛性。因此，人均文化消費的滯后二期值對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到了促進作用。

其次，從文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級自身方面來看，往期的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況對于當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進程具有一定的影響。核心文化轉(zhuǎn)型升級滯后一期的狀況對當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到的作用是負(fù)向效應(yīng)，而滯后二期對當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況起到正向的促進作用，且滯后二期的推動作用是滯后一期阻礙作用的三倍左右。出現(xiàn)這種情況的主要原因是人們的文化消費值在不斷變化的，而文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是一個復(fù)雜的轉(zhuǎn)變過程。文化產(chǎn)業(yè)中包含著很多的行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)對于居民的文化消費反應(yīng)速度不同，轉(zhuǎn)型升級的速度也不盡相同。因此，在短時期內(nèi)，已經(jīng)達成的文化產(chǎn)業(yè)的升級狀況可能并不十分協(xié)調(diào)，并不能完全適應(yīng)人們的文化需求，因此，滯后一期的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況對當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況會起到一定的阻礙作用。這種阻礙作用在長期內(nèi)會得到解決:長期內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)中各個行業(yè)都會完成轉(zhuǎn)型升級。

由此得出:我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級受到居民文化消費支出和往年文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級狀況兩方面的影響。

3.2 建議

推動我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要從以下幾方面入手:

第一，完善社會保障制度、平衡收入分配制度，提升人們的文化消費能力。政府應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前的社會保障制度和收入分配制度進行適當(dāng)?shù)母纳疲瑥亩罅Φ靥嵘用竦氖杖胨?。在保持?jīng)濟增長的基礎(chǔ)之上縮小收入差距，將現(xiàn)行的收入分配制度進行改善，擴大中等收入水平群體，大力提升居民的可支配收入水平，以便將文化消費的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的效應(yīng)充分地發(fā)揮出來。應(yīng)加大對教育的財政投入，進一步完善社會的保障制度，提升居民的文化消費水平，釋放居民的消費能力，從而更好地促使居民文化消費的穩(wěn)步增長。

第二，引導(dǎo)當(dāng)代文化消費理念，營造良好的文化消費環(huán)境。政府應(yīng)當(dāng)在其中發(fā)揮積極作用，科學(xué)合理地引導(dǎo)文化消費，還要將消費的政策進行調(diào)整。政府要發(fā)揮合理運用好傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體，充分發(fā)揮媒體所具有的宣傳引導(dǎo)作用，讓全新的重文化、重消費的文化消費理念在全社會形成。政府要引導(dǎo)國民形成合理的、正確的消費觀，要引導(dǎo)國民從單純重視提升物質(zhì)生活質(zhì)量的消費觀念逐漸向物質(zhì)生活、文化生活并重的消費觀念轉(zhuǎn)變。政府要大力推進國家公共文化事業(yè)的發(fā)展和文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展。政府可以通過推動非營利性文化產(chǎn)業(yè)，如博物館業(yè)等的發(fā)展來逐步引導(dǎo)國民的文化消費觀念。在推進文化基礎(chǔ)設(shè)施的過程中，政府要根據(jù)不同地區(qū)的實際情況進行適當(dāng)傾斜。特別是對于經(jīng)濟狀況發(fā)展薄弱、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的地區(qū)，政府要加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費營造一個良好的環(huán)境。

第三，做好整體規(guī)劃，提前對文化產(chǎn)業(yè)的總體布局進行統(tǒng)一規(guī)劃。文化消費對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用十分明顯，而且這種帶動作用會持續(xù)一段時間。文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是一個復(fù)雜龐大而系統(tǒng)的過程，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所需要的時間可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文化消費所帶來的推動力量的持續(xù)時間要長，另外，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)存在著風(fēng)險高、周期長的特點。因此，為了確保在文化消費的帶動下文化產(chǎn)業(yè)可以順利完成轉(zhuǎn)型升級，政府提前對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做好做題規(guī)劃，把握好提前量。政府應(yīng)當(dāng)提前對當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)狀況有一個準(zhǔn)確的了解，對于文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)周期長、生產(chǎn)工序復(fù)雜、風(fēng)險高的文化行業(yè)(例如期刊、書籍等出版行業(yè))要提前對改行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級誘導(dǎo)，提前進行合理的升級規(guī)劃，避免盲目升級和不合理升級情況的出現(xiàn)。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮文化消費的積極作用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)迅速、合理的轉(zhuǎn)型升級。

第四，加強基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)科技設(shè)施建設(shè)，增加專業(yè)文化資源研究機構(gòu)的數(shù)量，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供基礎(chǔ)條件。文化消費是目前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級最為重要的外部推動力，而要最終完成文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不可忽視的便是文化產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)升級，而文化產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)升級依靠的是當(dāng)?shù)氐目萍汲潭?。?dāng)前，我國的科技狀況還有待提高。2015年，中國的網(wǎng)絡(luò)普及率僅為50.3%，全國文化部門國有經(jīng)濟文藝科研機構(gòu)數(shù)僅為221個?？梢?，我國的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)科技設(shè)施有待進一步建設(shè)，政府應(yīng)當(dāng)建立專業(yè)的研究機構(gòu)，針對不同地區(qū)的文化資源，進行綜合的研究與開發(fā)。

[1]嚴(yán)小平.文化消費:拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎[J].消費經(jīng)濟，2013(2):69－72.

[2]毛中根，孫豪.中國居民文化消費增長階段性分析——兼論文化消費“國際經(jīng)驗”的不適用[J].財經(jīng)科學(xué)，2016(1):111－120.

[3]田虹，王漢瑛.中國城鄉(xiāng)居民文化消費區(qū)域差異性研究——基于面板門檻模型的實證檢驗[J].東北師大學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2016(3):25－34.

[4]張沖，張丹，朱鵬.中國城鎮(zhèn)居民人口年齡結(jié)構(gòu)與居民文化消費[J].西安財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2016(2):86－90.

[5]趙迪，張宗慶.文化消費推動我國消費增長及其結(jié)構(gòu)改善嗎?——基于省際面板數(shù)據(jù)的實證研究[J].財經(jīng)論叢，2016(2):3－10.

[6]洪濤，毛中根.文化消費的結(jié)構(gòu)性與層次性:一個提升路徑[J].改革，2016(1):105－112.

[7]張振鵬.我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的四個核心命題[J].學(xué)術(shù)論壇，2016(1):140－144.

[8]尹宏.我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的困境、路徑和對策研究——基于文化和科技融合的視角[J].學(xué)術(shù)論壇，2014(2):119－123.

[9]邢楠，吳石磊.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對居民消費的影響機制分析[J].學(xué)習(xí)與探索，2016(7):127－131.

[10]李杏，李震，陸季榮.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚與文化消費水平關(guān)系的實證研究——以江蘇省為例[J].南京財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2015(5):1－8.

[11]范玉剛.文化消費對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進作用[J].藝術(shù)百家，2016(3):13－20，95.

[12]張梁梁，林章悅.我國居民文化消費影響因素研究——兼論文化消費的時空滯后性[J].經(jīng)濟問題探索，2016(8):56－64.

An Empirical Study of Cultural Consumption Promoting Cultural Industry Transformation and Upgrading

LAI Zhaorui1，F(xiàn)ENG Xingyu2
(1.Institute of Cultural Industry，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China；2.School of Economics，Shandong University of Finance and Economics，Jinan250014，China)

The transformation and upgrading of cultural industry is an important stage for cultural industry development from low level to high level and also a development bottleneck that must be broken through in the development of cultural industry.Cultural consumption has been considered as an important driving force to promote the development of cultural industries，but whether cultural consumption can provide a strong impetus for cultural industry transformation and upgrading is inconclusive.Based on the existing cultural industry consumption theory，the status quo of cultural industry transformation and upgrading as well as its 2005－2015 panel data，this paper sets the corresponding parameters and the VAR model and empirically analyzes the relationship between cultural consumption and cultural industry transformation and upgrading by adopting such methods as ADF test，cointegration analysis，

impulse response and variance decomposition.The results show that cultural consumption plays an important role in promoting cultural industry transformation and upgrading and is an important engine for cultural industry transformation and upgrading；and that the important role of cultural consumption in cultural industry transformation and upgrading is not only reflected in the current role of promotion，but it will play an important role in the process of cultural industry transformation and upgrading in the long run.Accordingly，the government should focus on improving people's cultural consumption capacity，optimizing national cultural consumption environment，strengthening infrastructure construction so as to provide protection for cultural industry transformation and upgrading，and meanwhile should make a unified plan according to the different development situations of cultural industry so as to ensure the orderly transformation and upgrading of different cultural industries.

cultural consumption；cultural industry；transformation and upgrading

F127

A

2095－929X(2017)06－0066－09

2017－05－11

賴昭瑞，男，江西于都人，山東財經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所研究員，研究方向:經(jīng)濟學(xué)理論、文化產(chǎn)業(yè)管理；馮星宇，男，山東濟南人，山東財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院碩士生，研究方向:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，Email:kaoyan349618346＠163.com。

(責(zé)任編輯時明芝)