摘 要：處在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，加強(qiáng)企業(yè)的市場營銷的模式創(chuàng)新，以及營銷理念的創(chuàng)新就顯得比較關(guān)鍵，這也成為促進(jìn)企業(yè)在市場中進(jìn)一步發(fā)展的重要保障?；诖耍疚南染托聲r期企業(yè)市場營銷環(huán)境變化以及新的特征加以闡述，然后就企業(yè)市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和理念創(chuàng)新的措施詳細(xì)探究，希望能通過此次對企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新的研究分析，能為實(shí)際發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；理念創(chuàng)新

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速，大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化就對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，企業(yè)的市場營銷就要注重創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，從理念上及時改變。只有保障市場營銷的良好發(fā)展，才能有助于企業(yè)在市場競爭中有效提高自身競爭力。

一、新時期企業(yè)市場營銷環(huán)境變化及新的特征

1.新時期企業(yè)市場營銷環(huán)境變化

新的發(fā)展時期企業(yè)市場營銷的外部環(huán)境發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在市場營銷的競爭愈來愈激烈，企業(yè)在發(fā)展中所面臨的壓力也愈來愈大。在當(dāng)前多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，企業(yè)的發(fā)展就迎來了諸多的機(jī)遇，但是也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，市場經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)也愈來愈復(fù)雜化，企業(yè)的市場營銷就面臨著很大的挑戰(zhàn)，營銷模式和理念的創(chuàng)新發(fā)展就成為了必然。企業(yè)市場營銷的發(fā)展需要以市場為導(dǎo)向，能立足于客戶的需要，這樣才能保障營銷的可持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展使得企業(yè)的市場營銷的模式在不斷的變化，呈現(xiàn)出多樣化的營銷模式，也對傳統(tǒng)市場營銷的渠道進(jìn)行了拓展。

新的發(fā)展過程中企業(yè)的市場營銷策略的實(shí)施，就要注重對市場的細(xì)分，注重對市場的精確定位，從而不斷的擴(kuò)大自身在市場中所占的份額。當(dāng)前的企業(yè)市場營銷注重理念的創(chuàng)新，對市場營銷的品牌打造比較的重視，這就需要企業(yè)在市場營銷策略的實(shí)施過程中能充分注重品牌的打造，市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)能緊密的結(jié)合起來，這樣才能真正有助于保障企業(yè)的良好發(fā)展。

2.新時期企業(yè)市場營銷新的特征

面對新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，企業(yè)的市場營銷也呈現(xiàn)出了新的特征，主要體現(xiàn)在技術(shù)的創(chuàng)新性方面。一些新的技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用下，對企業(yè)市場營銷的發(fā)展就產(chǎn)生了很大影響，技術(shù)的應(yīng)用對了解市場需求就提供了技術(shù)支持，能進(jìn)行準(zhǔn)確的分析判斷。如運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，就能對消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及消費(fèi)的人群進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，這就有助于企業(yè)制定針對性的營銷策略，最大化發(fā)揮市場營銷的積極作用，提高市場營銷的效率水平，也能有效保障產(chǎn)銷的平衡發(fā)展。

企業(yè)市場營銷的發(fā)展過程中，科技創(chuàng)新性的發(fā)展特征也比較的突出，電子商務(wù)在我國的發(fā)展比較迅速，短短時間內(nèi)發(fā)生了很大的改變，這一新興的營銷模式的應(yīng)用對企業(yè)的市場營銷理念的創(chuàng)新有著啟發(fā)，這也促進(jìn)了企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新應(yīng)用。科技創(chuàng)新性的特征呈現(xiàn)使得現(xiàn)代化的營銷手段得到了廣泛應(yīng)用，能進(jìn)一步的拉近企業(yè)和生產(chǎn)者間的距離，對企業(yè)的市場營銷策略的科學(xué)實(shí)施就打下了基礎(chǔ)。新時期的企業(yè)市場營銷多元化以及方式創(chuàng)新的特點(diǎn)比較突出，物流企業(yè)也在向著多元化的方向邁進(jìn)，在和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合密度上得到了加強(qiáng)。企業(yè)的市場營銷渠道就朝著多元化的方向邁進(jìn)，營銷的方式也不斷的創(chuàng)新，這就大大促進(jìn)了企業(yè)市場營銷的良好發(fā)展。

二、新時期企業(yè)市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和理念創(chuàng)新的措施

1.新時期企業(yè)市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

從當(dāng)前我國的企業(yè)市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀能夠看到，其中還存在著諸多的問題有待解決，這些問題對企業(yè)在市場中的競爭力提高以及可持續(xù)發(fā)展就有著負(fù)面影響，主要有幾個重要層面：

其一，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略不科學(xué)。面對新的經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，就要在市場營銷戰(zhàn)略的制定環(huán)節(jié)和企業(yè)未來的發(fā)展能緊密的結(jié)合，保障市場營銷戰(zhàn)略的科學(xué)性，這樣才能真正發(fā)揮企業(yè)市場營銷的積極作用。但是從實(shí)際的現(xiàn)狀看到，有的企業(yè)管理層沒有戰(zhàn)略眼光，只注重眼前的利益，沒有結(jié)合市場的變化制定計(jì)劃和進(jìn)行及時地調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，這就必然會影響企業(yè)在市場中的競爭力提高，對企業(yè)在市場中的可持續(xù)發(fā)展就必然產(chǎn)生不利的影響。

其二，企業(yè)市場營銷理念沒有及時創(chuàng)新。保障企業(yè)在市場中健康的生存發(fā)展，就要在市場營銷的理念創(chuàng)新方面加強(qiáng)重視。當(dāng)前信息技術(shù)的應(yīng)用水平得到了顯著提高，企業(yè)市場營銷對信息技術(shù)的應(yīng)用需求也比較大，而應(yīng)用新的技術(shù)來提高促進(jìn)企業(yè)市場營銷水平也是未來的發(fā)展趨勢。但是一些企業(yè)對于市場營銷的信息化發(fā)展沒有充分的重視，在市場營銷的理念應(yīng)用上比較落后，沒有和時代發(fā)展要求相適應(yīng)，這就必然會影響企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

其三，企業(yè)市場營銷模式?jīng)]有及時創(chuàng)新。企業(yè)未來的發(fā)展過程中，市場營銷技術(shù)的應(yīng)用是比較關(guān)鍵的，而市場營銷的模式創(chuàng)新也是比較關(guān)鍵的，要將市場營銷的模式和新的時代發(fā)展的要求緊密的結(jié)合，才能真正保障企業(yè)健康的發(fā)展。但是在實(shí)際發(fā)展中，有的企業(yè)在市場營銷活動中的品牌觀念意識比較薄弱，沒有注重市場營銷模式的創(chuàng)新應(yīng)用，這就必然會影響企業(yè)未來的發(fā)展。

2.新時期企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新的措施

新時期企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新要注重從幾個點(diǎn)進(jìn)行突破，筆者就此提出幾點(diǎn)建議：

第一，注重企業(yè)市場營銷方式的創(chuàng)新應(yīng)用。面對新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，就要能充分注重市場營銷方式的創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境各要素指標(biāo)適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理模式，企業(yè)的發(fā)展要隨著時代潮流的發(fā)展而及時的轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，從理念創(chuàng)新著手實(shí)施，只有采用先進(jìn)的市場營銷理念以及營銷的方式，才能真正的在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。并要充分注重營銷渠道的創(chuàng)新開拓，新的經(jīng)濟(jì)條件發(fā)展下，新型實(shí)體超市以及特價店和郵購等市場營銷模式不斷的涌現(xiàn)，這些新的營銷渠道對企業(yè)的市場營銷方式的轉(zhuǎn)變也有著啟示，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對此就要充分重視。

第二，注重服務(wù)營銷理念的創(chuàng)新應(yīng)用。對于企業(yè)的發(fā)展而言，市場營銷的理念創(chuàng)新是其發(fā)展生命力呈現(xiàn)的重要表現(xiàn)，只有將企業(yè)的發(fā)展和市場的需求進(jìn)行緊密的結(jié)合，才能真正有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)市場營銷發(fā)展過程中的服務(wù)營銷理念的創(chuàng)新應(yīng)用就顯得比較重要，這是將消費(fèi)者的需求作為核心的營銷理念。企業(yè)營銷中服務(wù)占有很大的比例，良好服務(wù)對營銷活動的順利開展就有著促進(jìn)作用，產(chǎn)品的升級以及生產(chǎn)良性化發(fā)展，對企業(yè)市場營銷的發(fā)展也有著影響，服務(wù)營銷理念的應(yīng)用是適應(yīng)時代潮流的重要理念，這一營銷理念更加注重消費(fèi)者的感受。

第三，注重文化營銷理念創(chuàng)新應(yīng)用。企業(yè)的市場營銷理念的創(chuàng)新過程中，文化營銷理念的應(yīng)用也是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。文化營銷主要在產(chǎn)品對文化核心素養(yǎng)培養(yǎng)以及塑造方面有著積極作用發(fā)揮，文化以商品為媒介實(shí)施的傳播，通過相應(yīng)策略的應(yīng)用和顧客的利益能緊密的結(jié)合起來，這樣就能滿足顧客的需求，從而為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值就打下了基礎(chǔ)。當(dāng)前的企業(yè)市場營銷的發(fā)展過程中，將品牌打入到市場并和顧客生活進(jìn)行緊密結(jié)合的商品獲得了更大的發(fā)展市場，這其中就和文化營銷理念的應(yīng)用有著緊密的聯(lián)系。

第四，注重網(wǎng)絡(luò)營銷理念的創(chuàng)新應(yīng)用。信息技術(shù)的迅速發(fā)展下，對企業(yè)的市場營銷理念也產(chǎn)生了很大影響，網(wǎng)絡(luò)營銷理念的創(chuàng)新應(yīng)用就成為促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展的重要動力。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)市場營銷的目標(biāo)，對用戶的產(chǎn)品應(yīng)用的情況以及應(yīng)用的效果進(jìn)行調(diào)查，能針對性的進(jìn)行制定營銷方案，這對產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售的平衡發(fā)展就有著保障。

三、結(jié)語

綜上所述，加強(qiáng)企業(yè)的市場營銷理念的創(chuàng)新，就要充分注重方法的科學(xué)應(yīng)用，保障營銷活動的順利開展，只有如此才能促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提高，保障企業(yè)在市場中的可持續(xù)發(fā)展。希望能通過此次對企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新研究分析，能為實(shí)際的市場營銷發(fā)展提供相應(yīng)的發(fā)展思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉娟.基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的小微企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（04）.

[2]孫云飛.企業(yè)在市場營銷環(huán)境變化下的發(fā)展戰(zhàn)略[J].商場現(xiàn)代化，2016（17）.

[3]徐追，謝江濤.試論企業(yè)營銷戰(zhàn)略發(fā)展與營銷觀念創(chuàng)新[J].商，2016（19）.

[4]齊爽，張克然.中國制造的世界品牌路[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（上旬），2014（10）.

[5]李飛.中國營銷科學(xué)30年發(fā)展歷史回顧[J].市場營銷導(dǎo)刊，2015（02）.

[6]殷少明.談我國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及未來發(fā)展趨勢[J].商業(yè)時代，2016（17）.

作者簡介：熊敏（1978- ），女，漢族，湖北武漢人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，長江職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：市場營銷endprint