李松

摘 要 隨著新媒體時代的快速到來，一種新型電影文化體驗方式——微電影應(yīng)運而生。與院線電影不同，微電影主打“微”特色，在廣大網(wǎng)民中產(chǎn)生了巨大的影響，受到了年輕人的熱捧，成為了電影產(chǎn)業(yè)的后起之秀。文章深入分析微電影的興起、特點，并對發(fā)展提出建議，以期能夠促進微電影更加健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微電影；新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0104-02

自網(wǎng)絡(luò)問世以來，發(fā)展到今天，對于普通大眾來說已經(jīng)不是什么神奇的產(chǎn)物了。中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近幾年得到了突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進了千家萬戶，成為了廣大群眾離不開的基礎(chǔ)設(shè)施。而基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體代表微電影逐漸成為了當前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特一支，在電影市場占據(jù)了重要地位。

1 微電影在新媒體時代的迅速興起

與普通院線電影不同，微電影是一種制作更加靈活、傳播手段更加開放、創(chuàng)作思想更接地氣的電影文化形式。它的迅速興起離不開網(wǎng)絡(luò)這一重要傳播手段的發(fā)展，離不開廣大基層民眾的心理需求。

1）媒介的成熟為微電影提供了傳播渠道。傳統(tǒng)電影的傳播需要院線作為支撐渠道，而院線渠道建設(shè)成本較高、難度較大、耗時較長，這一系列因素制約了傳統(tǒng)電影的發(fā)展和普及力度。而微電影與傳統(tǒng)電影的重要不同之處就在于微電影以互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播渠道。使用網(wǎng)絡(luò)只需要一臺電腦或者一部手機，這巨大的便利優(yōu)勢成為了微電影廣受歡迎的重要因素。與院線電影相比，微電影的創(chuàng)作人員也發(fā)生了革命性的變革。院線電影的創(chuàng)作者大都是科班出身的專業(yè)人員，而截然相反的是，微電影的創(chuàng)作者大都是草根出身。這些創(chuàng)作者將自己的個人經(jīng)歷和感悟通過簡單的拍攝、粗糙的剪切制作制成微電影上傳網(wǎng)絡(luò)，雖然電影整體制作質(zhì)量差強人意，但由于其來源于基層生活實際，其內(nèi)容具有更大的真實性，更能夠引起觀眾的精神共鳴，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)上的一傳十、十傳百式的傳播，就能引起社會廣泛

關(guān)注。

2）廣大民眾的需求成為了微電影發(fā)展的不竭動力。觀看傳統(tǒng)院線電影需要人們抽出專門的時間走進影院觀看，這在時間和空間上都束縛了人們的觀影熱情和需求。微電影的觀看方式有力地打破了這種束縛，觀眾可以隨時隨地通過手機、電腦和電視來觀看微電影，不必受時間和空間的約束，這大大提高了廣大群眾的觀影熱情和需求。傳統(tǒng)電影的時長大都在兩個小時左右，超長的時長降低了人們的觀影熱情。很多人忙完一天的工作很難抽出時間能走進影院長時間觀看電影。微電影時長大都在一個小時以內(nèi)，人們可以在飯后、午休等時間看上一段，隨時可以暫停以后再看。這極大地方便了群眾觀看電影的感受。另一方面，傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作團隊大都是科班出身，投資金額巨大，一般人很難涉足。而微電影大都是小投資的平民式創(chuàng)作，所拍攝內(nèi)容也貼近民生，大都是反應(yīng)當前普通百姓所遇到的各種事情，能夠呼喚起觀眾的認同。

2 微電影在新媒體時代下的特點

微電影與傳統(tǒng)電影具有明顯的不同，隨著不斷創(chuàng)新發(fā)展，逐漸形成了極具代表性的特點。

1）草根化平民化。自第一部微電影發(fā)布以來，微電影就成為了草根平民文化的代名詞。就其傳播途徑而言，網(wǎng)絡(luò)不是精英們的專屬，網(wǎng)絡(luò)的最廣大參與者是普通群眾。大眾傳播時代，網(wǎng)絡(luò)成為了老百姓們接觸外界、對外溝通、發(fā)布作品的主要平臺。社會民眾可以公平的利用網(wǎng)絡(luò)將自己創(chuàng)作的作品公之于眾，接收全社會欣賞批評，這為微電影的走紅提供了基礎(chǔ)，同時也為微電影打上了平民化草根化的標簽。

2）時長較短，內(nèi)容靈活。微電影大都時長較短，制作簡單。在內(nèi)容方面機動靈活，沒有傳統(tǒng)大投資電影的各種顧慮，可以拍攝諸如創(chuàng)業(yè)、生存、求學(xué)、感情等生活的方方面面。同時由于制作較為簡單，對設(shè)施設(shè)備要求不高，創(chuàng)作效率相對較高，因此能夠取得較為不錯的收益。

3）低成本帶來的擦邊球效應(yīng)。由于微電影投入較低，沒有高質(zhì)量的創(chuàng)作團隊和設(shè)施設(shè)備，要想走紅出彩只能在其他方面有所突破。這就導(dǎo)致了有些微電影創(chuàng)作團隊在創(chuàng)作時打起了法律擦邊球。在作品中故意加入暴力、色情等低俗內(nèi)容，以博人眼球，獲得關(guān)注，這種畸形的特色對微電影的發(fā)展帶來嚴重的不利影響。

3 微電影如何在新媒體時代促進電影行業(yè)健康發(fā)展

微電影的興起成為了新媒體時代電影的華麗轉(zhuǎn)身，成為了傳統(tǒng)行業(yè)在新時代改革創(chuàng)新發(fā)展的典型代表。下一步微電影要向著多元化繼續(xù)發(fā)展，使其能夠滿足大眾需求，成為弘揚社會主旋律的一種傳播方式。

1）主動適應(yīng)新媒體時代市場化發(fā)展步伐。當前正處于新媒體時代市場化發(fā)展大潮中，微電影作為新媒體的典型代表要主動適應(yīng)發(fā)展步伐，在市場化中尋找更大的發(fā)展空間。目前，我國政府加大政府職能轉(zhuǎn)變，進一步簡政放權(quán)，為市場經(jīng)濟發(fā)展注入了更大的活力和動力，這為微電影產(chǎn)業(yè)的二次發(fā)力提供了政策支持。同時，以騰訊、搜狐、優(yōu)酷為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始加大對微電影行業(yè)的投入，為微電影的發(fā)展注入了巨大的資本活力和行業(yè)潛力，大企業(yè)的成熟運作體系和平臺建設(shè)能力為廣大草根電影創(chuàng)作者和愛好者搭建了廣闊的平臺，供其創(chuàng)作、發(fā)布微電影作品。隨著這些大企業(yè)的入行，各個企業(yè)平臺競相出品了一系列質(zhì)量較高、評價較好的優(yōu)秀微電影，如《礪劍》《誰是你的菜2015》等。這些平臺上的優(yōu)秀作品表明，微電影行業(yè)完全可以借助網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和其他行業(yè)的資源推動自身的革新創(chuàng)造，在市場化進程中占據(jù)有利發(fā)展地位。

2）借助微電影潮流打造微電影生態(tài)圈。當前微電影正處于迅猛發(fā)展階段，因此完全可以借助微電影的巨大影響力開發(fā)相關(guān)周邊，打造“微電影+”生態(tài)圈。廣告營銷是微電影相關(guān)周邊的重要領(lǐng)域，從某種意義上講微電影與廣告營銷有著不可分割的關(guān)系，最開始的微電影創(chuàng)作者大都是廣告設(shè)計師等相關(guān)從業(yè)者，其在微電影拍攝中也廣泛采用了廣告設(shè)計的理念和方法。因此，在微電影走紅的當下打造微電影廣告成為了一個全新的發(fā)展方向。以凱迪拉克汽車廣告為例，土豆網(wǎng)近日推出了凱迪拉克汽車創(chuàng)作的微電影廣告《一觸即發(fā)》，該廣告中完美融合了微電影的短小精悍的特點，在有限的時長里，將明星、武打動作和汽車完美組合在一起，形成了獨居風(fēng)格的作品。單從作品來講，《一觸即發(fā)》可以稱之為一部制作精良、廣受歡迎的微電影；從內(nèi)容含義上來看，其又是一部主體突出、效應(yīng)明顯的精美廣告。該影片成功在社會上引起了廣泛效應(yīng)，成為了一個典型的成功廣告案例。除了廣告之外，微電影的相關(guān)周邊還有漫畫、小說、人才培養(yǎng)等。當前微電影的盈利發(fā)展模式還較為單一，只能在影片中植入硬廣告。這種盈利方式一方面拉低了影片質(zhì)量，另一方面廣告效應(yīng)不夠明顯。未來微電影行業(yè)必須突破單一的盈利發(fā)展模式，圍繞微電影創(chuàng)造出的品牌效應(yīng)，通過流量引入、廣告開發(fā)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，打造立體化的微電影生態(tài)圈，這樣微電影才能更加可持續(xù)的發(fā)展。

3）微電影發(fā)展促進網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。微電影的強勢發(fā)展，為我國廣大網(wǎng)民帶來了豐盛的文化盛宴的同時也為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入了新的動力。就目前而言，我國的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施發(fā)展雖然在近期取得了巨大成就，但總體上與發(fā)達國家仍然有較大差距，網(wǎng)民滿意度并不理想。這種基礎(chǔ)設(shè)施問題同時也制約了微視頻行業(yè)的發(fā)展。因此，微視頻行業(yè)的發(fā)展倒逼基礎(chǔ)網(wǎng)信服務(wù)行業(yè)繼續(xù)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4）提高質(zhì)量，分類管理。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的微電影中有相當一部分質(zhì)量或者差強人意或者大打法律擦邊球。這都是微電影行業(yè)在爆發(fā)式發(fā)展中出現(xiàn)的問題，這些問題是當前微電影行業(yè)亟待解決的。第一，在經(jīng)過第一輪發(fā)展熱潮之后，市場將逐漸趨于冷靜，創(chuàng)作者需要在此期間為下一步的發(fā)展做好規(guī)劃，不能夠再靠著最初的粗制濫造包打天下，而要在創(chuàng)作內(nèi)容和制作手法上下功夫，努力提高創(chuàng)作水平，才能在日趨激烈的競爭中拔得頭籌。第二，各大企業(yè)打造的創(chuàng)作平臺應(yīng)該細分微電影類型，將不同類型不同題材的微電影進行分類管理，對于存在暴力、色情等低俗內(nèi)容的電影予以果斷下架處理，以此凈化微電影創(chuàng)作環(huán)境，更好地促進微電影行業(yè)健康有序發(fā)展。第三，我國文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)主管部門應(yīng)該加大監(jiān)督力度，在監(jiān)督過程中發(fā)現(xiàn)問題及時處理，制定既能促進微電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展又能對于違法違規(guī)現(xiàn)象進行嚴懲的規(guī)章制度并嚴格執(zhí)行，從根本上杜絕擦邊球現(xiàn)象。

4 總結(jié)

微電影作為新媒體時代電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，具有明顯的時代感。其具有緊扣時代特色的“微”特色，是當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展的典型縮影。當前微電影的發(fā)展還處于野蠻生長階段，微電影的未來需要進一步多元化發(fā)展，不斷開拓市場，打通微電影相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，進一步提高影片創(chuàng)作質(zhì)量，凈化創(chuàng)作環(huán)境，在不斷發(fā)展進步中對我國電影事業(yè)發(fā)展做出更大貢獻。

參考文獻

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