李林娟

[摘 要]當互聯(lián)網(wǎng)技術與金融相結合之后，互聯(lián)網(wǎng)金融便以迅雷不及掩耳之勢，影響著傳統(tǒng)的金融模式，如存款搬家、銀行企業(yè)改革、貨幣需求的變化等，這些現(xiàn)象都在悄悄地改變我國的金融市場。近年來，以網(wǎng)絡購物為主的互聯(lián)網(wǎng)金融，對我國的貨幣需求產(chǎn)生了一定的影響。本文就立足于互聯(lián)網(wǎng)金融對貨幣需求的影響，著重而有效地對其進行深刻的研究和詳細的論述。

[關鍵詞]網(wǎng)絡購物；互聯(lián)網(wǎng)金融；貨幣需求

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.24.067

[中圖分類號]F822.2；F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）24-0-02

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融成為一大熱點，互聯(lián)網(wǎng)金融主要是將金融與互聯(lián)網(wǎng)計算機技術實現(xiàn)了有效對接。所以一時之間，互聯(lián)網(wǎng)理財、網(wǎng)絡微貸、眾籌平臺和P2P等迅速成為金融社會的主流。尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融技術的發(fā)展，網(wǎng)上購物的出現(xiàn)，不僅改變了我國傳統(tǒng)的消費模式，而且在網(wǎng)絡購物的刺激下，對我國的貨幣需求政策也產(chǎn)生一定的影響。

1 貨幣需求概述

1.1 貨幣需求及其種類

貨幣需求屬于一個商業(yè)范疇內(nèi)的專業(yè)名詞，它隨著商品交換而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。所謂貨幣需求，主要是指企業(yè)、單位和居民等經(jīng)濟主體，在特定的利率下能夠并愿意以貨幣形式持有的數(shù)量。在經(jīng)濟學上，這種需求不是一種心理需求，而是一種客觀的經(jīng)濟需求。

簡言之，貨幣需求就是人們在不同條件下出于各種考慮，對持有貨幣的需要。在經(jīng)濟學家凱恩斯看來，貨幣的需求主要有以下4種。

第一，交易需求。交易性的貨幣需求，主要是為了交易這一目的，而形成的貨幣需求。因為要想進行交易活動，就必須要持有一定的貨幣數(shù)量。

第二，預防性需求。預防性需求也稱之為謹慎動機，主要是為應付意外而必須持有一定數(shù)量的貨幣。通常情況下，這種貨幣需求與銀行的利息密切相關：利息低，人們就會持有較多的貨幣，貨幣的預防性需要就高；反之，利息高，人們就會持有較少的貨幣，貨幣的預防性需求就會降低。

第三，投機需求。這一貨幣需求主要是經(jīng)濟主體對未來利息不確定，為了避免資本損失或利息增加，而形成的貨幣需求。

第四，安全需求。貨幣安全需求主要是因為市場經(jīng)濟主體，對未來狀況的不確定，而進行交易需求的流動性。一般說來，貨幣安全需求與經(jīng)濟主體的收入成正比。

1.2 影響貨幣需求的因素

在實際經(jīng)濟活動中，影響經(jīng)濟主體貨幣需求的因素有很多，主要有以下3種。

第一，實際收入情況。人們需要貨幣，第一要務是為了開支，而影響開支的關鍵因素，是人們的收入水平。收入越高的家庭，貨幣需求量越多。

第二，商品價格。貨幣最大的需求是為了購買商品，貨幣的交易需求就是為了滿足購買，而影響購買力的則是商品的價格水平，當價格水平上升時，人們需要的貨幣需求量就會隨之上升。

第三，銀行利息率。貨幣需求與銀行的利息率息息相關。銀行利息越高，人們越不愿意將貨幣放在手中，對貨幣需求就會下降；反之，當銀行利率降低，人們對貨幣的需求就會上升。

2 網(wǎng)絡購物與貨幣需求

2.1 網(wǎng)絡購物的興起與發(fā)展

近年來，隨著信息技術的快速發(fā)展，人們的生活方式早已發(fā)生了巨大變化，以前傳統(tǒng)的購物方式也開始悄悄地轉變?yōu)榫W(wǎng)上購物。

中國第一宗網(wǎng)購發(fā)生在1996年，1998年中國第一筆因特網(wǎng)電子商務交易成功，但直到1999年，中國網(wǎng)購的熱潮才逐漸來臨。但由于當時全國網(wǎng)民還很少，物流配送尚未健全，網(wǎng)購發(fā)展受到很大的制約。但隨著科技的不斷發(fā)展，這些制約性因素都已經(jīng)得到解決，網(wǎng)購的各項措施和服務都在不斷完善，網(wǎng)購也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。

2.2 網(wǎng)購對貨幣需求的影響

網(wǎng)絡購物的出現(xiàn)，不僅改變了人們的購物方式，也對貨幣需求也產(chǎn)生了一定的影響，主要包括以下幾個方面。

第一，從凱恩斯的貨幣需求理論中可推出，網(wǎng)絡購物大大改變了貨幣的交易需求。隨著網(wǎng)絡購物而出現(xiàn)的第三方支付平臺，如支付寶、財付通等，在經(jīng)濟主體進行網(wǎng)絡交易時，比傳統(tǒng)的交易方式更便利、更安全。在這兩種優(yōu)勢下，如今的電子支付平臺，在一定程度上已經(jīng)取代了貨幣的支付需求。

第二，網(wǎng)絡購物改變了貨幣的預防性需求。在傳統(tǒng)貨幣的預防性需求中，主要是為應付意外，但隨著網(wǎng)絡購物的興起，通過支付寶轉賬，平均2個小時內(nèi)就可以實現(xiàn)到賬，這在一定程度上降低了貨幣的預防性需求。

第三，隨著網(wǎng)絡購物而興起的互聯(lián)網(wǎng)金融，在一定程度上提升了貨幣的投機性需求。相對于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融運營成本低，如P2P眾籌平臺等理財產(chǎn)品的出現(xiàn)，再加上操作費用較低等優(yōu)點，人們對貨幣的投機需求也隨之不斷提高。

3 網(wǎng)絡購物影響貨幣需求的有效途徑

隨著網(wǎng)絡購物的不斷發(fā)展，我國的貨幣需求也發(fā)生了相應改變，造成這一改變的，從表面上來看是支付手段在起作用。但實質(zhì)上，改變貨幣需求的不僅如此，還有許多內(nèi)在的原因，經(jīng)過分析，主要有以下幾點。

3.1 購物效率影響貨幣需求

傳統(tǒng)的購物方式，效率非常低下，總要浪費大量的時間，但隨著網(wǎng)絡購物的興起，購物成本大大降低，購物效率也隨之提升。結合消費者行為的研究，消費者購物時間對消費者的購物傾向有很大影響，如果消費者購物時間成本過高，就會大大降低消費者的購物傾向，消費行為甚至會因此消失。

在傳統(tǒng)的購物中，人們總要在交通和比較上花費大量的時間，而網(wǎng)絡購物，則大大改變了這一不足之處，降低了交通和比較成本，從而提升了消費傾向，增加了人們對購物支出的貨幣需求。

3.2 網(wǎng)絡購物刺激了消費者購物欲望

網(wǎng)絡購物的出現(xiàn)，不僅影響貨幣的支出需求，還在一定程度上刺激了消費者的購物欲望。

首先，通過網(wǎng)絡的大數(shù)據(jù)，可以促進網(wǎng)購需求。消費者在網(wǎng)絡購物時，常常會遇到與自己購買商品所搭配銷售的商品，當消費者，看到網(wǎng)絡平臺上的搭配產(chǎn)品時，就會刺激消費欲望。其次，網(wǎng)絡購物發(fā)展催生購物欲望。隨著網(wǎng)絡購物的不斷發(fā)展和日益完善，各種購物促銷模式越來越多，如雙十一、618年中大促等，都在很大程度上促進了消費者的購物欲望。而隨著購物欲望的提升，消費者對貨幣的需求也隨之發(fā)生變化。最后，網(wǎng)絡購物的品種越來越齊全，也在一定程度上刺激了消費者的購物欲望。在傳統(tǒng)的購物模式中，地域限制是消費者購物的最大影響，但隨著網(wǎng)絡購物的興起，逐漸打破了購物的地域限制，在北京依然可以通過網(wǎng)絡買到云南、新疆、廣州等地的產(chǎn)品。而這種購物不受地域限制的模式，也大大增加了消費者的購物欲望，從而改變了消費者的貨幣需求。

4 貨幣需求改變下對貨幣政策調(diào)整的建議

網(wǎng)絡購物影響了貨幣的需求，在這種形勢下，政府唯有及時調(diào)整貨幣政策，才能更好地滿足貨幣需求不斷變化的要求。

4.1 加大對強互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡購物的發(fā)展，第三方支付業(yè)務的興起和發(fā)展，關系著國家金融體系的穩(wěn)定。因此，政府一定要加強對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度，促進互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，更好地為經(jīng)濟發(fā)展服務。

4.2 不斷優(yōu)化貨幣政策的各項指標

國家的貨幣政策與國家的經(jīng)濟命運息息相關，尤其在網(wǎng)絡購物不斷發(fā)展的今天，政府一定要不斷優(yōu)化貨幣政策的各項指標，如貨幣政策中介指標、貨幣政策傳導機制、貨幣政策參照指標等，只有不斷優(yōu)化完善，最終才能為經(jīng)濟更快、更好地發(fā)展提供更好的服務。

5 結 語

網(wǎng)絡購物的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購物模式，也在一定程度上改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，改變了經(jīng)濟主體對貨幣的需求。在這種形勢下，政府必須不斷地優(yōu)化貨幣政策的各項指標、提高相關部門對金融的監(jiān)管力度，才能適應經(jīng)濟在新時代的發(fā)展要求。因此，本文對網(wǎng)絡購物與貨幣需求影響進行研究，具有非常重要的經(jīng)濟價值。

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