谷衣民

摘 要：裝置藝術(shù)隨著商業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展，在增強(qiáng)藝術(shù)感染力的方面正在起著越來(lái)越重要的作用，這些具有個(gè)性鮮明的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)過(guò)多種藝術(shù)手段的包裝，使受眾者在感官上具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的裝置藝術(shù)展示模式也在嘗試更加人性化，推出適應(yīng)商業(yè)活動(dòng)一體化發(fā)展的需求，形成自由的、開(kāi)放的、互動(dòng)式四維展示模式。本文通過(guò)對(duì)裝置藝術(shù)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，探討裝置藝術(shù)在商業(yè)活動(dòng)中的發(fā)展方向，尋求商業(yè)活動(dòng)自由式組合和設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)，希望能讓裝置藝術(shù)以更加多元化的設(shè)計(jì)方向推動(dòng)商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù)；商業(yè)營(yíng)銷；發(fā)展需求；作用

中圖分類號(hào)：F426.471；F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）32-0277-01

一、前言

裝置藝術(shù)在傳遞信息這一方面會(huì)給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)，這與提高商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效果和消費(fèi)者審美興趣有著密不可分的關(guān)系。裝置藝術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)為：利用特殊形態(tài)構(gòu)造，然后再融合燈光、聲音、3D效果使多媒體展示模式進(jìn)行重新再組合，讓視聽(tīng)效果變得更為立體。我們先來(lái)看一下具有創(chuàng)意的裝置藝術(shù)會(huì)怎樣給我們帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。裝置藝術(shù)每個(gè)部分都是展示模式的基礎(chǔ)，給人們視覺(jué)所傳達(dá)的信息增添色彩。只有裝置的應(yīng)用具備完整性，我們才能所達(dá)預(yù)期的最佳效果。只有在商業(yè)營(yíng)銷模式中我們不斷推陳出新，而離開(kāi)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，提升技術(shù)和創(chuàng)意才能更好的詮釋現(xiàn)代自由式多功能裝置藝術(shù)的作用。所以，裝置藝術(shù)的自由式展示模式不是孤立的，是依附與其他效果上。綜合來(lái)說(shuō)，裝置藝術(shù)的應(yīng)用是隨著社會(huì)和科技的發(fā)展而變化的。如果將新的高科技以及新時(shí)代的時(shí)尚元素性裝置，引進(jìn)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，會(huì)提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同樣概念性的多媒體多功能裝置在現(xiàn)在的多媒體時(shí)代中也是非常有視覺(jué)沖擊力的，這是一種品牌理念的最新傳遞。

二、裝置藝術(shù)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮的主要作用

（一）超強(qiáng)的感官體驗(yàn)

從整體上來(lái)說(shuō)，裝置藝術(shù)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的主要作用之一是增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)。通過(guò)富有個(gè)性的創(chuàng)意和先進(jìn)的科技可以使商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)更有特點(diǎn)。雖然現(xiàn)在的3D視覺(jué)效果相對(duì)于早期的傳統(tǒng)視覺(jué)有了很大的提升，但現(xiàn)在多媒體裝置的視聽(tīng)效果相對(duì)來(lái)說(shuō)還是要更酷炫一些，很好的宣傳了企業(yè)的品牌效應(yīng)。經(jīng)過(guò)幾年的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展，裝置藝術(shù)的宣傳效果和藝術(shù)氛圍在多媒體行業(yè)的領(lǐng)域里我們也得到了很大提高。目前，雖然在一些裝置藝術(shù)的優(yōu)秀作品中有提到一些視覺(jué)效果設(shè)計(jì)的部分，也對(duì)其進(jìn)行了研究，卻都是比較零散的。由此我們可以看出，雖然很多商家很注重廣告的創(chuàng)意和營(yíng)銷活動(dòng)的形式，但利用多媒體多功能裝置增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)卻還被廣泛熟知。我們應(yīng)該用創(chuàng)新型思維去思考和發(fā)展多媒體多功能裝置藝術(shù)的視聽(tīng)效果，使得裝置藝術(shù)的視聽(tīng)效果更具有個(gè)性化，更符合現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)裝置藝術(shù)的追求。

（二）互動(dòng)傳感能力

在現(xiàn)代很多商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的模式中，互動(dòng)的形式比較單一，其主題的個(gè)性不強(qiáng)，互動(dòng)性也比較泛泛化。在現(xiàn)代很多商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，我們針對(duì)某一個(gè)范圍內(nèi)的消費(fèi)者與主題之間的影響關(guān)系我把它叫做互動(dòng)關(guān)系。而在這種互動(dòng)關(guān)系的背景下，我們對(duì)多功能裝置的每個(gè)功能的主題設(shè)計(jì)形式都應(yīng)該具有可創(chuàng)造性的。裝置本身最具有特色的互動(dòng)應(yīng)該屬于人性化的多功能裝置藝術(shù)，人性化的裝置可以拉近消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的距離，讓消費(fèi)者更加喜愛(ài)商品，從而促進(jìn)消費(fèi)。而在多媒體多功能裝置豐富活動(dòng)的互動(dòng)能力的可持續(xù)發(fā)展上，我們應(yīng)該保留裝置主題系統(tǒng)的完整性，加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者更加親睞于商品本身，從而達(dá)到商業(yè)營(yíng)銷方案最佳選擇。

（三）高效的信息傳輸能力

裝置藝術(shù)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的另一個(gè)重要的作用就是提高信息的傳輸效率了，現(xiàn)如今，綠色性、可持續(xù)性、流動(dòng)性等字眼相繼出現(xiàn)。提高信息的傳輸效率在裝置設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果是整個(gè)商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的靈魂。裝置的信息傳輸主要通過(guò)視覺(jué)效果傳達(dá)，而視覺(jué)效果是影響人們的主觀意識(shí)。提高信息的傳輸效率需要我們有意識(shí)地在時(shí)間、空間等因素的影響變化中呈現(xiàn)商業(yè)最佳營(yíng)銷活動(dòng)方案。商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)方案可以豐富人們的形象思維，并將裝置藝術(shù)傳遞的信息傳輸給消費(fèi)者，使消費(fèi)者的大腦進(jìn)行聯(lián)想和想象，從而概括出消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，以此來(lái)達(dá)到比較理想的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)方案。在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，提高信息的傳輸效率作用非常重要。所以，我們迫切的需要一種全新的，通過(guò)裝置藝術(shù)讓觀眾發(fā)現(xiàn)樂(lè)于參與從主觀發(fā)現(xiàn)裝置所傳遞的內(nèi)容，真正有“靈魂”有“思想“的提高信息傳輸效率創(chuàng)新模式。

三、結(jié)語(yǔ)

裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)就藝術(shù)而言不僅僅是商業(yè)活動(dòng)的一部分，裝置的藝術(shù)魅力在于品牌文化的突破與創(chuàng)新。作為設(shè)計(jì)者，我們更應(yīng)該去研究其裝置藝術(shù)文化的發(fā)展趨勢(shì)，從而獲取商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要?jiǎng)?chuàng)作設(shè)計(jì)的靈感。無(wú)論是裝置藝術(shù)的內(nèi)部形態(tài)還是外部形態(tài)的內(nèi)部構(gòu)造都為我們?cè)O(shè)計(jì)者提供了豐富的靈感。裝置藝術(shù)是由外部決定內(nèi)部，并且在不斷變化中形成自己的形式。藝術(shù)與裝置之間有著密不可分的關(guān)聯(lián)，商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的裝置是獨(dú)立于藝術(shù)之外，同時(shí)又在藝術(shù)這個(gè)大的環(huán)境之中，他們之間既獨(dú)立又統(tǒng)一，是不可分割的整體。

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