姜明

【關(guān)鍵詞】新媒體;負(fù)效應(yīng);成因分析

2018年3月23日，《上海商報(bào)》評(píng)論版主編陳季冰先生在騰訊·大家頭條發(fā)表《新聞已死，無人在意》一文，取得90萬級(jí)的閱讀量和5萬多轉(zhuǎn)發(fā)?！靶侣勔阉馈睍r(shí)至今日已成為一個(gè)關(guān)乎公眾利益的問題，從中我們能看到新媒體迅速發(fā)展過程中帶來的一些負(fù)效應(yīng)。筆者旨在分析負(fù)效應(yīng)的成因以及對(duì)未來的幾點(diǎn)探討。

一、新媒體負(fù)效應(yīng)成因分析

1.傳統(tǒng)媒體人大量流失

1994年4月20日，中國(guó)全面接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，自始依托互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體應(yīng)運(yùn)而生。2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體開始躋身主流媒體。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不可謂不慘烈：2013年8月，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)文章，僅郵政報(bào)刊亭全國(guó)5年就關(guān)閉了萬余個(gè)。這其中，很大的一部分原因是買報(bào)紙雜志的人少了。此后，不斷有報(bào)刊停發(fā)、報(bào)社欠薪的消息傳出。2016年12月28日晚，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》宣布?？?。2017年伊始，《東方早報(bào)》《渤海早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》相繼宣布休刊。這一年，隨之關(guān)閉的還有美國(guó)《新聞周刊》。

一些報(bào)紙休刊的同時(shí)，一些報(bào)紙還面臨新聞從業(yè)人員大量流失的窘境。2013年8月公布的數(shù)據(jù)顯示，媒體從業(yè)人員存在大量流失的現(xiàn)象，11.44%的媒體從業(yè)人員后來脫離媒體，轉(zhuǎn)而從事其他行業(yè)。其中傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙雜志+廣播電視）人員流失最為嚴(yán)重，達(dá)到了13.85%。大量媒體人流失導(dǎo)致新聞質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

2.新媒體對(duì)量的追求，導(dǎo)致質(zhì)的缺位

曾有公眾號(hào)評(píng)論，各家報(bào)社雖然?？?，但都保留了新媒體部分，這是“失去紙張的枷鎖，新聞獲得的是整個(gè)世界”。然而，從近些年新媒體的發(fā)展來看，新聞內(nèi)容的量是上去了，但質(zhì)并沒有得到大幅提升，而這些量更多的還是重復(fù)性新聞。

眾所周知，新媒體運(yùn)營(yíng)是逐“量”的（當(dāng)然量也是利），而一個(gè)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品需要很多時(shí)間與金錢成本，人員、差旅費(fèi)、采訪設(shè)備等等，轉(zhuǎn)載一篇文章又需要多少成本呢？復(fù)制、粘貼！于是，在網(wǎng)上大量信息被稀釋的壓迫下，迅速見效見量成為各家追求的目標(biāo)。經(jīng)常能看到，一個(gè)新聞事件發(fā)生，眾多新媒體爭(zhēng)分奪秒搶發(fā)的，是一句話快訊和官方發(fā)布的內(nèi)容，而對(duì)于事件背后的深人性報(bào)道，卻很少有媒體肯花力氣冉去挖掘。

原創(chuàng)新聞越來越少，隨之而來，一些舊聞給點(diǎn)新鮮觀點(diǎn)，也可貼上“原創(chuàng)”標(biāo)簽。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，某一天全天都在推送的，就是那個(gè)爬蟲進(jìn)了耳朵，該如何處理的警惕：那個(gè)丈夫戴綠帽，刀砍妻子一家?guī)卓诘奶疑侣?。而?dāng)天，世界發(fā)生的許多眾大事件，都被忽視屏蔽掉了。什么是新聞？是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄與傳播信息的一種文體，是記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。但明顯，這種文體半徑被縮小了。

二、媒體報(bào)道增強(qiáng)新聞性的幾點(diǎn)探討

1.新媒體比較傳統(tǒng)媒體.最大的不足在于缺乏權(quán)威性與深入性

在近些年的發(fā)展過程中愈發(fā)凸顯。所以，尚在困境中尋求突圍的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該守好自己的陣地，發(fā)揮好獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，比以往任何時(shí)候都要不遺余力地在新聞報(bào)道中追求權(quán)威性與深入性。

新媒體新聞傳播的無序化、隨意化、碎片化、淺薄化等先天缺陷一直為各界詬病，這也更成為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的催生土壤。許多網(wǎng)友有個(gè)共識(shí)，在網(wǎng)上看到一則爆炸性新聞，大都會(huì)對(duì)其真實(shí)性有所懷疑，而紛紛去權(quán)威媒體報(bào)紙或廣播電視上求證，其中更包括許多新媒體的小編，網(wǎng)絡(luò)也幾乎天天可見辟謠新聞。此時(shí)，正需要傳統(tǒng)媒體大顯身手。近期備受關(guān)注的“假三文魚事件”“四川女醫(yī)生自殺事件”“電動(dòng)車主砍死寶馬車主事件”等等，廣大網(wǎng)友都想知道事件真相，想知道事件背后的故事。傳統(tǒng)媒體如果能堅(jiān)守住最核心的新聞價(jià)值這個(gè)底線，何愁沒有賣點(diǎn)？

2.探求內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造利潤(rùn)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體如今的困境，總體來說即傳播渠道失去壟斷地位，廣告量嚴(yán)重下滑，營(yíng)收銳減。內(nèi)容變現(xiàn)，一直是傳統(tǒng)媒體在探討的問題。從目前運(yùn)營(yíng)來看，可以從直接變現(xiàn)和間接變現(xiàn)兩個(gè)方面上下工夫。

一是直接變現(xiàn)。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，可以通過“好內(nèi)容”借助第三方平臺(tái)吸引流量宣傳，最大限度地獲得內(nèi)容盈利。目前，許多傳統(tǒng)媒體的新媒體與今日頭條、騰訊企鵝號(hào)、百度百家等第三方平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

二是間接變現(xiàn)，創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)模式。精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送具有很強(qiáng)的吸引力和成長(zhǎng)性，會(huì)吸引來更多的廣告客戶進(jìn)行營(yíng)銷推廣。傳統(tǒng)媒體可考慮通過會(huì)員制等方式留住粉絲，交納一定會(huì)費(fèi)，或參與某項(xiàng)付費(fèi)活動(dòng)后，全年免費(fèi)享有一些有針對(duì)性的社會(huì)活動(dòng)，借助傳統(tǒng)媒體與政府、商家關(guān)系的天然優(yōu)勢(shì)，舉辦活動(dòng)變現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)顯示，主打定制化推送和精準(zhǔn)廣告投放的“今日頭條”，其面向大眾、定制服務(wù)小眾、寬傳播與窄傳播相結(jié)合，廣告業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高升。

3.媒體新聞報(bào)道的高度與普通公眾認(rèn)識(shí)層次有一定差距.對(duì)于公眾認(rèn)識(shí)可起到重要的導(dǎo)向作用，應(yīng)該引起政府相關(guān)部門重視并加以利用

議程設(shè)置理論是由美國(guó)學(xué)者麥克姆斯和肖提出，其通過研究媒體報(bào)道活動(dòng)和公眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)之間的關(guān)系，認(rèn)為傳播媒介的報(bào)道活動(dòng)與公眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)之間存在高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。媒體對(duì)某新聞事件報(bào)道的重視程度影響著公眾對(duì)此新聞事件的認(rèn)識(shí)，如果媒體花大力氣報(bào)道該事件，不斷強(qiáng)調(diào)其重要性，則公眾也會(huì)順理成章地認(rèn)為該新聞事件非常重要，可能對(duì)白身生活產(chǎn)生影響。傳媒可以幫助政府“引導(dǎo)”和“轉(zhuǎn)移”民眾的關(guān)注，政府的議程如果不借助傳媒，就很難得到大范圍推廣和深人人心。

過去傳統(tǒng)媒體是單向傳播方式，即我播什么你看什么，存在不接地氣等問題。而新媒體一經(jīng)推出就本著迎合公眾心理而發(fā)出，如今看來問題也不少。公眾喜歡窺探、喜歡八卦，這些內(nèi)容都已經(jīng)充斥網(wǎng)絡(luò)，而真正有意義、有啟發(fā)的新聞報(bào)道，尤其是深度報(bào)道，越來越少。這與國(guó)家文化宣傳政策及倡導(dǎo)的價(jià)值觀大相徑庭。

西方報(bào)紙一個(gè)重要的收入來源是政府補(bǔ)貼。由于報(bào)紙?jiān)谖鞣絺鹘y(tǒng)觀念中歷來被認(rèn)為是“民主的工具”，歐洲幾乎所有的報(bào)紙都得到政府的補(bǔ)貼。我國(guó)政府相關(guān)部門在此方面也應(yīng)加以重視，補(bǔ)貼傳統(tǒng)媒體，讓積極的、充滿正能量、有意義的報(bào)道，引領(lǐng)公眾生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)新聞傳播學(xué)年鑒》 2016，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主辦、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版。

[2]2013年8月華中科技大學(xué)新聞學(xué)院廣東校友會(huì)成立大會(huì)上發(fā)布《30年來新聞傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生職業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告》。

[3]麥克姆斯和肖1972年發(fā)表的《形成議題的研究報(bào)告》。