李德全

【關(guān)鍵詞】正面宣傳;負(fù)面效應(yīng)：宣傳策略

廣播、電視是我們黨進(jìn)行思想政治工作的重要武器之一。習(xí)近平總書(shū)記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨?/p>

在新聞工作實(shí)踐中，有時(shí)由于我們不能很好地把握正面宜傳中出現(xiàn)的問(wèn)題，致使一些正面宣傳也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，因而不能正確、有效地實(shí)現(xiàn)我們新聞宣傳的目的，這不能不引起我們高度的重視。比如，在宣傳中較普遍存在的片面性問(wèn)題，忽視事物的雙重性，只講成績(jī)、優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，不講問(wèn)題、困難和不足，把話說(shuō)得太滿、說(shuō)得太死、太絕。其實(shí)，這既不符合客觀實(shí)際，也會(huì)脫離群眾，易引起群眾的反感，不可避免地會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。那么，怎樣才能避免正面宣傳中的負(fù)面效應(yīng)，使我們的新聞宣傳工作搞得有聲有色、富有成效呢？通過(guò)工作實(shí)踐，我有這樣幾點(diǎn)體會(huì)。

一、加強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、科學(xué)性

加強(qiáng)新聞宜傳的針對(duì)性、科學(xué)性，力求全面、準(zhǔn)確新聞宣傳必須講求針對(duì)性、科學(xué)性、有的放欠。不能群眾關(guān)心的事情、想知道的事情你不說(shuō)，而群眾不感興趣的事你偏說(shuō)個(gè)沒(méi)完。也許你說(shuō)的事情本身并沒(méi)有錯(cuò)，是好事情、是正面宣傳，但效果可能適得其反，群眾甚至?xí)岩善湔鎸?shí)性。同時(shí)，正面宣傳的新聞事實(shí)必須準(zhǔn)確無(wú)誤，切不可說(shuō)大話、空話、套話、過(guò)頭話廈不可弄虛作假、人為拔高。內(nèi)容一定更真實(shí)，評(píng)價(jià)一定要實(shí)事求是、實(shí)實(shí)在在，切不可因?yàn)槭钦嫘麄骶涂浯蟪煽?jī)和事實(shí)，那樣不但會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，而且也違背了新聞工作的準(zhǔn)則。以目前電信詐騙案例等新聞報(bào)道為例，近年來(lái)，電信詐騙手段層出不窮，給公眾財(cái)產(chǎn)、人身安全和社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)了巨大威脅。2017年，據(jù)中國(guó)司法大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)：全國(guó)已結(jié)一市電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件量較2016年上升70. 34%。犯罪分子通過(guò)發(fā)布虛假?gòu)V告，利用社交平臺(tái)，盜取賬號(hào)，冒充親戚、朋友、同事和熟人等關(guān)系，甚至冒充公安司法機(jī)關(guān)公務(wù)人員進(jìn)行電信網(wǎng)絡(luò)“釣魚(yú)詐騙”，致使許多受害人頻頻中招受騙，給人民群眾造成了財(cái)產(chǎn)損失。面對(duì)這一領(lǐng)域的犯罪態(tài)勢(shì)，我們新聞報(bào)道又該做出怎樣的應(yīng)對(duì)？揭穿騙局，防止人民群眾受到財(cái)產(chǎn)損失，以保護(hù)公眾利益。為此，我們大興安嶺廣播電視臺(tái)與公安局刑偵部門(mén)一起，做了一期防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的方法的電視訪談節(jié)目，總結(jié)了目前較為典型電信詐騙案例，并對(duì)案件進(jìn)行針對(duì)性、科學(xué)性的解讀，通過(guò)正確的宣傳引導(dǎo)，讓市民提高了防范意識(shí)。

二、講究宣傳策略，提高宣傳藝術(shù)

為了達(dá)到宣傳目的，我們必須講究宣傳策略、講究宜傳藝術(shù)，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，注重宣傳效果。有時(shí)，看來(lái)是正面宣傳、報(bào)道成績(jī)，但如果處理不當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。比如，報(bào)道開(kāi)展嚴(yán)打、整頓社會(huì)治安所取得的成就，如果對(duì)犯罪嫌疑人的作案手段和我公安十警的偵破技術(shù)及過(guò)程表現(xiàn)得過(guò)多過(guò)細(xì)，就易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)、帶來(lái)不良后果。對(duì)群眾關(guān)注的一些話題，有的需要加溫、滿腔熱情地宣傳，積極地進(jìn)行引導(dǎo)。但有的就需要冷卻、淡化、化解、冷靜引導(dǎo)。冷靜引導(dǎo)，就要求巧妙、細(xì)心、自然、沉著，具有較強(qiáng)的策略性和藝術(shù)性。特別是對(duì)一些事關(guān)大局的敏感問(wèn)題，我們不能把感情當(dāng)政策，不能只圖一時(shí)“痛快”、不計(jì)后果，更不能盲目追求所謂“轟動(dòng)效應(yīng)”，不該搶發(fā)的新聞也去搶發(fā)，不該說(shuō)的新聞事實(shí)也去說(shuō)。我們既要敢于引導(dǎo)，又要善于引導(dǎo)：既要講責(zé)任心，又要講藝術(shù)性：既要積極主動(dòng)，又要沉著冷靜，要勤于思考、勤于分析，牢牢地把握好宣傳的角度、力度和溫度，通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)，確保取得良好的正面宣傳的效果。

三、要掌握辯證法，克服片面性

隨著新形勢(shì)下的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，我們既面臨眾多機(jī)遇，同時(shí)也遇到了許許多多的新情況.新問(wèn)題、新矛盾，面臨的報(bào)道形勢(shì)和報(bào)道對(duì)象呈現(xiàn)出復(fù)雜性和多樣性，這就要求我們學(xué)習(xí)和掌握好辯證法。有了辯證的頭腦，才會(huì)使我們對(duì)新聞事實(shí)的取舍、對(duì)宣傳口徑的把握，有了正確的思路和可靠的方法。我們的一些宣傳報(bào)道之所以單一、單薄、缺乏深度、一葉障目以偏概全，其根本原因就是缺乏辯證法。其實(shí)，建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論和實(shí)踐就是充滿唯物論和辯證法的理論和實(shí)踐。因此，我們?cè)谛侣劰ぷ鲗?shí)踐中，要堅(jiān)持觀大勢(shì)、謀全局、干實(shí)事。對(duì)中心工作和非中心工作、物質(zhì)文明與精神文明、全局與局部、改革與發(fā)展、發(fā)展與速度、發(fā)展與穩(wěn)定等等，都要給予全面、準(zhǔn)確、辯證的宣傳，要多一點(diǎn)辯證法，少一點(diǎn)形而上學(xué)和片面性，以加深人民群眾對(duì)建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論和改革開(kāi)放偉大實(shí)踐的整體認(rèn)識(shí)和把握。

四、牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”

習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)。要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把揖正確政治方向。

增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)『柚的關(guān)鍵。改革開(kāi)放以來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)一再證明，我們的新聞宣傳只有牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，才會(huì)符合黨的方針、政策、得民心、順民意，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展事業(yè)順利前進(jìn)，反之則會(huì)幫倒忙、添亂，甚至造成不良后果。我們每一名新聞工作者應(yīng)該具備政治意識(shí)和大局意識(shí)，在新聞宣傳工作實(shí)踐中堅(jiān)持鮮明的黨性原則，確保堅(jiān)定正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。在工作實(shí)踐中，我們更應(yīng)該同時(shí)具有核心意識(shí)、看齊意識(shí)，團(tuán)結(jié)才有力量，核心才是保證。步調(diào)一致才能做到知行合一，因此，我們采寫(xiě)的每一條新聞，編發(fā)的每一篇稿件，都應(yīng)該按照牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”的要求，作出正確的判斷和處理。作為一名新聞工作者，我們固然要有高度的新聞敏感、敏銳的新聞價(jià)值判斷能力和熟練的新聞寫(xiě)作技巧，但是，正確的指導(dǎo)思想和“四個(gè)意識(shí)”是不可或缺的先決條件。由此可見(jiàn)，培養(yǎng)“四個(gè)意識(shí)”意識(shí)，對(duì)我們新聞丁作者來(lái)說(shuō)，是非常重要的、不可缺少的。首先，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)肩負(fù)起新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)。要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的方針政策，堅(jiān)持深入實(shí)際、搞好調(diào)查研究。既吃透上面的精神，又熟悉下面的情況，這樣才能心中有數(shù)，胸懷全局，真正牢固樹(shù)立起“四個(gè)意識(shí)”。其次，要認(rèn)真學(xué)習(xí)，不斷提高自己的理論素養(yǎng)，正確地分析和認(rèn)識(shí)改革開(kāi)放中出現(xiàn)的各種復(fù)雜的矛盾和問(wèn)題，這樣才能深刻地、準(zhǔn)確地把握“四個(gè)意識(shí)”。第三，要正確地處理好個(gè)人行為和“四個(gè)意識(shí)”的關(guān)系。作為新聞工作者，要不斷提高思想政治覺(jué)悟，自覺(jué)地樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”觀念。即不論在什么時(shí)候、什么情況下，都要心里想著“四個(gè)意識(shí)”，按“四個(gè)意識(shí)”的要求，認(rèn)識(shí)問(wèn)題、處理問(wèn)題，要自覺(jué)地執(zhí)行黨的宣傳方針和宣傳紀(jì)律，堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，在今后的新聞宣傳實(shí)踐中，根據(jù)實(shí)際需要，采寫(xiě)出好稿件，創(chuàng)辦出好節(jié)目。

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