李春虹

[摘 要] “晉江經(jīng)驗”于2002年由時任福建省長的習(xí)近平同志提出，后來福建省委書記孫春蘭要求大家要認(rèn)真學(xué)習(xí)“晉江經(jīng)驗”，深入學(xué)習(xí)“新時期晉江經(jīng)驗”。晉江經(jīng)驗是在創(chuàng)新的過程中不斷發(fā)展的，新時期晉江經(jīng)驗創(chuàng)新的一個重要途徑就是發(fā)展跨境電子商務(wù)。晉江的跨境電子商務(wù)發(fā)展得如火如荼，具有獨(dú)具一格的優(yōu)勢。文章分析了新形勢下發(fā)展晉江經(jīng)驗面臨的困境和出路，總結(jié)了發(fā)展跨境電子商務(wù)要解決的幾大問題，探討了晉江發(fā)展跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢。

[關(guān)鍵詞] 品牌；物流；海外倉；第三方支付

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 23. 062

[中圖分類號] F713.36 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2018）23- 0149- 02

1 晉江經(jīng)驗的由來及其內(nèi)涵的不斷擴(kuò)展

1.1 晉江經(jīng)驗的由來

“晉江經(jīng)驗”這個提法來源于“晉江模式”。習(xí)近平主席曾經(jīng)任福建省省長，當(dāng)時的“晉江模式”影響力很大，他對晉江進(jìn)行了考察，把“晉江模式”提升為“晉江經(jīng)驗”，“晉江經(jīng)驗”在創(chuàng)新過程中不斷得到發(fā)展?！皶x江模式”，可以簡單概括成一句話，就是一種“以市場經(jīng)濟(jì)為主、外向型經(jīng)濟(jì)為主、股份合作制為主，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。與“蘇南模式”、“溫州模式”、“珠江模式”齊名，是中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大模式之一。

1.2 晉江經(jīng)驗內(nèi)涵的不斷擴(kuò)展

晉江從1995年開始實施品牌戰(zhàn)略。政府制定了一系列政策支持和推動晉江的企業(yè)打造品牌。2002年后，晉江市民企由家庭管理向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變。2015年8月，晉江市委書記陳榮法提出：在加快轉(zhuǎn)型升級中創(chuàng)新“晉江經(jīng)驗”。而發(fā)展跨境電子商務(wù)是助推晉江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。

1.3 當(dāng)前發(fā)展晉江經(jīng)驗面臨的困境

晉江改革開放在全國縣域經(jīng)濟(jì)競爭力排名中一直名列前茅，但是近幾年晉江的企業(yè)中出口企業(yè)占比大，受國際金融危機(jī)的影響，遇到了困難。這些企業(yè)大多是做貼牌的，現(xiàn)在老外的訂單減少了，所以對于這些做代加工的中小企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)似乎是一個必由之路。而跨境電商經(jīng)歷了一段時間的快速發(fā)展之后，是紅海一片。那晉江的企業(yè)、晉江的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里呢？晉江經(jīng)驗要發(fā)展何以為繼？這是大家苦苦思索的一個問題。

2 發(fā)展跨境電子商務(wù)要解決的幾大問題

2.1 跨境電子商務(wù)發(fā)展的原因

近兩年跨境電子商務(wù)如火如荼的發(fā)展有著深刻的時代背景：我國的中小企業(yè)在國際金融危機(jī)之后，遇到了前所未有的困難，國外代加工的大訂單減少，在國內(nèi)開實體店房租上漲，所以跨境電子商務(wù)幾乎是中小企業(yè)的不二選擇。為扶持國內(nèi)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，國家又制定了相應(yīng)的政策：如《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《海關(guān)總署公告2014年第56號（關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告）》。各個地方政府也都想辦法在多方面支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展，這些都為我國中小企業(yè)做跨境電子商務(wù)帶來了契機(jī)。

2.2 發(fā)展跨境電子商務(wù)要解決的幾大問題

2.2.1 產(chǎn)品要有品牌

2015年年底，速賣通就制定了新的規(guī)則，個人賣家不再允許在速賣通上經(jīng)營，必須升級為企業(yè)版，而且商品必須要有商標(biāo)要有品牌。據(jù)說，敦煌網(wǎng)可能在2017年也會升級為企業(yè)版。在亞馬遜、Ebay上賣產(chǎn)品，有品牌更有優(yōu)勢，可以得到平臺的保護(hù)，賣產(chǎn)品要有品牌已經(jīng)是大勢所趨。

2.2.2 物流問題

在跨境電商平臺上賣的東西，大多都是體積小、重量輕、金額小的產(chǎn)品，因此采用的物流方式大多也是郵政小包，郵政小包的優(yōu)點是費(fèi)用低、清關(guān)能力強(qiáng)?？墒切蝿萦凶儯?015年起，美國、英國、加拿大、澳大利亞、法國和德國郵政已經(jīng)不再提供掛號包裹的網(wǎng)上物流跟蹤信息服務(wù)，我國出口的主要目的國就是這些國家，對我國的影響可想而知。

其他的物流方式：國際商業(yè)快遞比較昂貴；物流專線不太穩(wěn)定，賣家不愿意用；保稅倉有的還沒有建立起來。物流問題已經(jīng)是擺在我國面前的一個急待解決的難題。

2.2.3 支付問題

支付問題一直都是跨境電商中小賣家的痛點。有的外國客戶看好了中國賣家的商品，可是苦于不知道怎么付款，導(dǎo)致訂單流失。很多中國人也想在網(wǎng)上買外國貨，但是不知道怎么買，其中一個重要的原因就是不知道怎么付款。

3 晉江發(fā)展跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢

3.1 晉江是品牌之都

晉江為什么被稱為品牌之都？

從單項產(chǎn)品上看， 10個品牌入選“中國500個最具價值品牌”、7個品牌入選“中國十大運(yùn)動品牌”，5個品牌入選“中國十大男裝品牌”，三個品牌入選“中國十大休閑食品品牌”。這其中有很多品牌可以說是家喻戶曉的，如安踏、利郎、蠟筆小新、親親、達(dá)利園、喜之郎。從區(qū)域性產(chǎn)業(yè)品牌來看，擁有“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等“國字號”企業(yè)品牌137枚。晉江的企業(yè)做跨境電子商務(wù)，品牌優(yōu)勢凸顯。

當(dāng)然，晉江的品牌并不為國外客戶所熟悉，但是可以把自己定位為偽品牌。尤其是一些原來做貼牌的，現(xiàn)在剛剛有自己商標(biāo)的，大可以借助晉江的區(qū)域品牌優(yōu)勢，把產(chǎn)品打到國外市場上去。

3.2 利用海外倉解決物流問題

郵政小包不好用了，國際商業(yè)快遞價格又太高，海外倉是一個解決物流問題的有效途徑。

海外倉，是2016年政府工作報告新詞。海外倉就是建在海外的倉庫。出口企業(yè)不是等客戶下單之后，把一件兩件貨物單獨(dú)通過快遞直接寄給外國的客戶。而是預(yù)計哪些商品在國外有銷量，把這些商品成批地通過物流方式運(yùn)送到國外的倉庫，客戶下單后，由海外倉發(fā)貨，這樣，節(jié)約了運(yùn)輸成本，縮短了配送時間，客戶的滿意度也大大提高了。

3.2.1 當(dāng)前晉江海外倉建設(shè)方面取得的成效

2015年7月8日，美國郵立達(dá)與晉江國際陸地港簽約。美國郵立達(dá)公司在美國擁有領(lǐng)先的電商零售倉儲及全面的內(nèi)陸卡車運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，可提供倉儲、配送一站式服務(wù)。晉江陸地港是福建省內(nèi)最便捷的外貿(mào)通關(guān)口岸之一，也是泉州地區(qū)唯一的跨境電商通關(guān)服務(wù)試點，是一個集國際陸港、保稅物流、快件中心、跨境電商四大通關(guān)平臺為一體的綜合外貿(mào)通關(guān)平臺。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將整合雙方的國內(nèi)外優(yōu)勢，實現(xiàn)跨境電商貨物國內(nèi)快速通關(guān)，國外高效配送。

3.2.2 未來晉江海外倉建設(shè)和利用的構(gòu)想

2016年政府工作報告提出支持出口企業(yè)，建設(shè)一批出口產(chǎn)品海外倉，但是在海外倉的實際建設(shè)過程中困難重重。資金投入多、風(fēng)險大，是最主要的問題。晉江的企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，單獨(dú)建倉實力不夠，前面分析過，直郵方式也不好做，那怎么辦？晉江的企業(yè)有合作精神，可以考慮共同建倉、共擔(dān)風(fēng)險。晉江是著名的僑鄉(xiāng)，目前在海外擁有一定數(shù)量的海外倉，不過這些海外倉庫分布比較分散，可以考慮把這它們統(tǒng)籌規(guī)劃一下，最大限度地提高它們的利用率，也可以由眾多的企業(yè)共同出資，建海外倉。建好海外倉，還有一個就是如何利用海外倉的問題。我國的中小企業(yè)沒辦法利用海外倉，就是因為銷量太少，每次發(fā)的貨達(dá)不到一定的數(shù)量，沒辦法啟用海運(yùn)。晉江生產(chǎn)的產(chǎn)品有很多是相似的，本來同質(zhì)化是個劣勢，但是在使用海外倉時，它剛好變成了優(yōu)勢，中小企業(yè)可以一次把要發(fā)的產(chǎn)品集中起來，統(tǒng)一發(fā)到海外倉去。

3.3 與第三方支付平臺合作

第三方支付平臺是為消費(fèi)者提供資金安全保障的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，它與銀行是一個合作的關(guān)系，比如說，你用使用支付寶的時候，首先要綁定了銀行卡。消費(fèi)者決定購買商品后，先把貨款支付給第三方平臺，第三方平臺收到貨款后，商家就可以發(fā)貨了，消費(fèi)者收到貨物，確認(rèn)無誤后，第三方平臺再把貨款支付給商家，保護(hù)了消費(fèi)者的利益。

為了支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展，外匯管理局2013年3月制定了《支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點指導(dǎo)意見》，允許符合條件的一些支付機(jī)構(gòu)為電子商務(wù)客戶辦理跨境收付匯和結(jié)售匯業(yè)務(wù)。2013年就有17家第三方支付機(jī)構(gòu)獲得跨境支付牌照，到2015年已經(jīng)增至27家。我國的第三方支付機(jī)構(gòu)的迅猛發(fā)展為買家和賣家提供了方便，比如說，用支付寶可以進(jìn)行跨境支付，現(xiàn)在海外有超過2 000個簽約商戶支持支付寶收款，能覆蓋14種主流貨幣。支付寶用戶已經(jīng)分布在俄羅斯、美國、巴西、西班牙、中國香港、中國臺灣、新加坡等30多個國家和地區(qū)。

在充分利用這些第三方支付平臺的同時，也要多了解各個國家的支付習(xí)慣。中東地區(qū)80%的消費(fèi)者依然選擇貨到付款的方式；日本人習(xí)慣使用信用卡；俄羅斯人，除貨到付款外，信用卡和其他支付方式也正在逐漸流行中；英國人、法國人購物最常用信用卡；德國人習(xí)慣用銀行轉(zhuǎn)賬，。在電子支付方面，歐洲人經(jīng)常使用的是VISA、MasterCard等國際卡。另外，在歐盟范圍內(nèi)，SEPA銀行轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)較為方便快捷。在巴西，現(xiàn)金支付方式較常用；在俄羅斯，電子錢包的使用率較高，信用卡的使用率不高。北美地區(qū)的消費(fèi)者熟悉各種電子支付方式，信用卡是常用的支付方式?！癙ayPal在北美市場占有率高，在日本、澳大利亞、南非、東南亞等國和地區(qū)的消費(fèi)者使用信用卡支付較多。在澳大利亞、南非，PayPal也有一定的占有率，在交易金額較少時，可以使用PayPal收款。

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