盤 劍

“杭漫”是業(yè)界對(duì)在杭州舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的通俗簡(jiǎn)稱。“杭漫”創(chuàng)辦于2005年，與2004年興起的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎同時(shí)起步，并伴隨其一路發(fā)展至今。在整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，節(jié)展既是其重要的組成部分，又對(duì)其發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。作為先后被國(guó)家《“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》列為重點(diǎn)扶持的文化會(huì)展項(xiàng)目，以及“中華文化走出去工程”重點(diǎn)扶持的文化交易平臺(tái)，“杭漫”在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的地位毋庸置疑，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響、作用有目共睹；不僅如此，它的舉辦和運(yùn)營(yíng)還充分顯示了中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展的創(chuàng)新發(fā)展。

一、“杭漫”的性質(zhì)、特點(diǎn)和功能

作為中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)展品牌，“杭漫”具有以下性質(zhì)、特點(diǎn)和功能：

(一)政府主辦與市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合

迄今為止，中國(guó)為數(shù)眾多的動(dòng)漫節(jié)都是政府主辦或在政府的大力扶持下舉辦的，“國(guó)內(nèi)的大型動(dòng)漫展會(huì)基本上都有國(guó)家部委和地方財(cái)政專項(xiàng)資金的投入和支持”。[1]其中，能將政府主辦與市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合的卻很少。而“杭漫”不僅在體制上充分體現(xiàn)了政府主辦與市場(chǎng)運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合——政府主導(dǎo)、把握方向、制定法規(guī)，并全額出資創(chuàng)辦會(huì)展公司進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，B2B、B2C雙輪驅(qū)動(dòng)；而且從一開始就強(qiáng)調(diào)為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，并不斷地加強(qiáng)這一功能，直至自身成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成。

“杭漫”的構(gòu)成版塊中對(duì)產(chǎn)業(yè)影響、推動(dòng)最大的是商務(wù)交易版塊。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，第九屆(2013)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)開始將往屆動(dòng)畫片交易會(huì)、衍生產(chǎn)品授權(quán)會(huì)和項(xiàng)目洽談會(huì)等三個(gè)項(xiàng)目?jī)?yōu)化整合為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)”，并通過首次開辟網(wǎng)上項(xiàng)目預(yù)覽、首次嘗試買方賣方配對(duì)預(yù)約、首次設(shè)置商務(wù)洽談交易中心、首次推出VIP發(fā)布專場(chǎng)、首次實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)交易等五大創(chuàng)新舉措，結(jié)合酷賣街·創(chuàng)意市集，為動(dòng)漫交易搭建了快捷、高效的新平臺(tái)、新橋梁。在第十屆(2014)動(dòng)漫節(jié)上，又進(jìn)一步地利用產(chǎn)業(yè)交易會(huì)的平臺(tái)推出了品牌(授權(quán))自由洽談、動(dòng)畫片閉門購(gòu)片、企業(yè)配對(duì)洽談、廣東商會(huì)專場(chǎng)交流等12場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接和交流活動(dòng)，匯聚國(guó)內(nèi)外280多個(gè)知名卡通形象，發(fā)布動(dòng)漫、游戲、衍生品等各類項(xiàng)目400多個(gè)，與會(huì)的400余家中外企業(yè)共開展預(yù)約洽談和現(xiàn)場(chǎng)配對(duì)920場(chǎng)次；同時(shí)，還順應(yīng)動(dòng)漫和游戲融合發(fā)展的新趨勢(shì)，首次舉辦了動(dòng)漫游戲(ACG)展和中國(guó)動(dòng)漫游戲版權(quán)競(jìng)標(biāo)大會(huì)，吸引了十多家國(guó)內(nèi)頂尖游戲企業(yè)和眾多動(dòng)漫企業(yè)積極參與。此后，這一產(chǎn)業(yè)交易會(huì)越做越大、越做越專業(yè)，到第十二屆(2016)時(shí)成功舉辦了國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)，以形式多樣、主題各異的專業(yè)活動(dòng)廣受歡迎，人氣火爆。在此基礎(chǔ)上，“杭漫”首次提出IP超市概念，匯集了322個(gè)動(dòng)漫游戲IP，供商務(wù)合作和交易；首次引進(jìn)豬八戒網(wǎng)舉辦外包發(fā)布會(huì)，動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)總量超過1200集；IP授權(quán)大會(huì)共有697家各類企業(yè)1602人次參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了91場(chǎng)項(xiàng)目發(fā)布推介、412場(chǎng)預(yù)約洽談，達(dá)成合作意向254項(xiàng)；動(dòng)畫片交易會(huì)也吸引了126家買家、359家賣家，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接682場(chǎng)、境外對(duì)接108場(chǎng)；引進(jìn)聚影匯(北京)影視文化有限公司負(fù)責(zé)承辦的B2B模式的中國(guó)動(dòng)畫電影推介暨電影項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)吸引了60多家院線、50多家影視公司、以及30多家少兒頻道近200余名專業(yè)人士參會(huì)，有14部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新片參與推介、15個(gè)項(xiàng)目參與創(chuàng)投路演，其中，《昆蟲總動(dòng)員2》《小雞彩虹》等5部影片現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成創(chuàng)投合作意向，涉及金額近億元。到第十三屆(2017)時(shí)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的商務(wù)交易版塊的市場(chǎng)化運(yùn)作又有一個(gè)巨大的突破：國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)首次從免費(fèi)參加變?yōu)楦顿M(fèi)參加——這不僅更加凸顯了其市場(chǎng)化特征，而且以業(yè)界認(rèn)可的專業(yè)價(jià)值充分證明了其市場(chǎng)運(yùn)作的成功。第十四屆(2018)時(shí)，國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)的專業(yè)化和商業(yè)化特征進(jìn)一步加強(qiáng)、國(guó)際化更加突出，其圍繞“數(shù)字創(chuàng)新，跨界互娛”這一主題，以“內(nèi)容交易、版權(quán)授權(quán)、創(chuàng)意創(chuàng)投、主題專場(chǎng)、商務(wù)配套”五大板塊，吸引了1218家參會(huì)企業(yè)，舉行了22場(chǎng)專業(yè)活動(dòng)，共有1896名注冊(cè)商務(wù)人士參會(huì)，其中包括英國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)、加拿大、意大利等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的202位國(guó)際參會(huì)人員，Eone、Zodiak Kids、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、阿里巴巴、閱文、炫動(dòng)、央視動(dòng)畫等企業(yè)展示及發(fā)布各類項(xiàng)目1216個(gè)，其中新片208部，境外項(xiàng)目300個(gè)，《小豬佩奇》《PJMasks》《京劇貓》《少年錦衣衛(wèi)》等熱門IP作品也在商務(wù)大會(huì)上尋求合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接洽談3388場(chǎng)，初步達(dá)成合作意向1236個(gè)，包括國(guó)際合作意向389個(gè)，直接簽約成交項(xiàng)目9個(gè)。*數(shù)據(jù)來源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)CICAF官網(wǎng)。

(二)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與文化建設(shè)相輔相成

雖然商務(wù)大會(huì)的門票價(jià)值是有限的，但其商業(yè)模式所撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值卻是無限的，因此“杭漫”業(yè)已成為了最有商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫節(jié)展之一。這種商業(yè)價(jià)值既體現(xiàn)在可以量化的具體金額上，如動(dòng)漫節(jié)期間各種動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷售金額，以及實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目涉及金額——這兩項(xiàng)金額每屆都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在第十二屆時(shí)總金額首次突破150億元，第十四屆時(shí)再創(chuàng)新高，達(dá)到163.21億元。實(shí)際上，除了這些可以看到具體數(shù)字的“真金白銀”，“杭漫”通過對(duì)尊重市場(chǎng)規(guī)律、滿足市場(chǎng)需求的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)”和國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，還為所有進(jìn)入交易會(huì)和商務(wù)大會(huì)展示、交易或?qū)で蠛献鞯膭?dòng)漫游戲及其相關(guān)企業(yè)實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造了許多現(xiàn)實(shí)的或潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，而這些機(jī)會(huì)后面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值無疑也是巨大乃至無限的——正是這些使得“杭漫”自身的價(jià)值更加難以估量。

“深度合作，節(jié)展與產(chǎn)業(yè)共生共贏方能走得遠(yuǎn)”，[2]這是《人民日?qǐng)?bào)》在深度報(bào)道第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)時(shí)得出的一個(gè)結(jié)論，也是對(duì)“杭漫”著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的充分肯定?！爸袊?guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)充滿活力，尤為難得的是，它把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)接了起來?！盵2]世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)芙斯娜·多尼科維奇也由衷贊嘆。當(dāng)然，“杭漫”對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)絕不僅僅只是商務(wù)版塊的各種市場(chǎng)化運(yùn)作，它的學(xué)術(shù)論壇也緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)選題，剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，解決實(shí)際問題，探索發(fā)展趨勢(shì)，成為了業(yè)界的“風(fēng)向標(biāo)”和產(chǎn)業(yè)的“提速器”。正如《光明日?qǐng)?bào)》相關(guān)文章所指出：“通過動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦來推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已是業(yè)界公認(rèn)的‘杭州模式’。這個(gè)模式，在杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初十年里，成為了產(chǎn)業(yè)提速的強(qiáng)力引擎，確立了杭州在全國(guó)業(yè)界的領(lǐng)先地位”。[3]

眾所周知，動(dòng)漫節(jié)展有多種做法，有的以藝術(shù)創(chuàng)作為核心，有的以文化傳播為目的，而“杭漫”顯然是以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)為要義——這也是它的特定“專業(yè)性”之所在。當(dāng)然，“杭漫”“為”產(chǎn)業(yè)，但卻不“唯”產(chǎn)業(yè)，這成為了它又一與眾不同的重要特征。

“杭漫”的宗旨是“動(dòng)漫盛會(huì)、人民節(jié)日”。前者無疑強(qiáng)調(diào)的是它在動(dòng)漫業(yè)界的作用，也即其“產(chǎn)業(yè)推動(dòng)性”；后者顯然指的是它對(duì)于大眾日常生活的意義，或者說是對(duì)大眾娛樂、大眾文化的建構(gòu)。

“‘五一假期逛動(dòng)漫節(jié)’已成為不少杭州市民的節(jié)日生活方式，動(dòng)漫文化走入人們的生活，融合為人們假日生活的快樂元素?！盵4]在中山北路看動(dòng)漫彩車巡游，到白馬湖博覽館感受動(dòng)漫企業(yè)風(fēng)采、先睹即將推出的動(dòng)畫片精彩片段、搶購(gòu)自己喜愛的各類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，去各大電影院觀看世界優(yōu)秀動(dòng)畫影片、與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)見面、接受明星簽售，在分會(huì)場(chǎng)欣賞COSPLAY、游覽動(dòng)漫主題公園……“杭漫”以極其豐富的內(nèi)容，在杭州創(chuàng)造了一種獨(dú)特的文化景觀，也豐富了杭州市民的日常生活——同時(shí)，由于與“五一”長(zhǎng)假重疊，“杭漫”也成為了全國(guó)旅游者游杭州的一段新的旅程，甚至成為了他們選擇來杭州旅游的一個(gè)新的理由。正是這種將動(dòng)漫與人們的日常生活、藝術(shù)審美、休閑娛樂等融為一體的現(xiàn)代都市文化建構(gòu)，使得杭州向真正意義上的“動(dòng)漫之都”邁進(jìn)?；蛘哒f，“以文化品位為基礎(chǔ)的生活追求，是動(dòng)漫發(fā)展成為杭州重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的根本人文基礎(chǔ)，也是文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容，而休閑中所萌生的頭腦創(chuàng)意，又是現(xiàn)代文化創(chuàng)意這棵青春之樹的胚芽。為此，杭州市的‘動(dòng)漫之都’似乎找到了量身打造的終極理由?！盵4]毫無疑問，基于這樣的文化建構(gòu)，“杭漫”對(duì)杭州乃至全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就具有更大的影響、推動(dòng)作用。

二、“杭漫”對(duì)建構(gòu)動(dòng)漫節(jié)展新型模式的探索

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中明確指出，要“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，“滿足人民過上美好生活的新期待”，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。”這正是“杭漫”踐行的道路、發(fā)展的方向和追求的目標(biāo)。在今天這個(gè)科技發(fā)達(dá)、信息爆炸、文化與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代，創(chuàng)新、創(chuàng)意成為了各行各業(yè)的關(guān)鍵詞，從抽象觀念到具體運(yùn)營(yíng)、從發(fā)展策略到經(jīng)營(yíng)模式，都需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意，尤其是對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)新、創(chuàng)意更是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。在我們看來，“杭漫”之所以具有上述性質(zhì)、特點(diǎn)和功能，很大程度上是緣于一種極具創(chuàng)新、創(chuàng)意的辦展模式的運(yùn)用。這一模式的創(chuàng)新、創(chuàng)意可從三個(gè)方面窺見端倪：一是動(dòng)漫發(fā)展的城市定位；二是組織機(jī)構(gòu)的“節(jié)”“產(chǎn)”合一；三是“頂天立地”的辦展理念。

(一)動(dòng)漫發(fā)展的城市定位

不可否認(rèn)，“杭漫”的舉辦，或者說中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)永久落戶于杭州，與杭州大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建“動(dòng)漫之都”不無關(guān)系；而杭州大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建“動(dòng)漫之都”又與杭州的城市定位密切相關(guān)。首先，杭州要建“東方品質(zhì)之城”，并以創(chuàng)建“獨(dú)具韻味別樣精彩的世界名城”為目標(biāo)，具有民族文化表達(dá)和國(guó)際交流特征的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呼應(yīng)了杭州這一新的發(fā)展理念。其次，杭州不僅要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且還要打造全國(guó)文化創(chuàng)意中心，而動(dòng)漫正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心門類；也正是基于以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的杭州城市發(fā)展定位，杭州才制定了并且堅(jiān)定不移地實(shí)施創(chuàng)建“動(dòng)漫之都”的戰(zhàn)略決策。由此可見，正是因?yàn)榛诔鞘械陌l(fā)展定位，并與整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動(dòng)運(yùn)行，所以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展才具有巨大的推動(dòng)力，同時(shí)也具有更加重要的意義；而以此為前提的動(dòng)漫節(jié)的舉辦，也才不會(huì)僅僅只是辦個(gè)展會(huì)、搭個(gè)“戲臺(tái)”(讓文化或經(jīng)濟(jì)“唱戲”)了事(像不少地方所舉辦的動(dòng)漫節(jié)那樣)——這種開放性和聯(lián)動(dòng)性決定了“杭漫”既可以從杭州城市的整體定位中獲得堅(jiān)實(shí)的支撐和源源不斷的動(dòng)力，也可以實(shí)實(shí)在在地長(zhǎng)久推動(dòng)杭州乃至全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以參與建構(gòu)杭州新型、獨(dú)特的現(xiàn)代城市文化。

(二)組織機(jī)構(gòu)的“節(jié)”“產(chǎn)”合一

一般來說，各地的動(dòng)漫節(jié)組織機(jī)構(gòu)往往只負(fù)責(zé)節(jié)展活動(dòng)的舉行和開展，而“杭州動(dòng)漫節(jié)展辦”(全稱為“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室”)不僅是“杭漫”舉辦的具體組織、執(zhí)行機(jī)構(gòu)，同時(shí)還是整個(gè)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府管理部門，而且與管理杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政府部門——“杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室”關(guān)系非常密切，負(fù)責(zé)在杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體格局中推動(dòng)作為其最重要的核心門類的杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這種“節(jié)、產(chǎn)合一”的管理、運(yùn)行模式使“杭漫”與產(chǎn)業(yè)結(jié)合、為產(chǎn)業(yè)服務(wù)能夠真正落到實(shí)處。毫無疑問，沒有任何一個(gè)動(dòng)漫節(jié)展的舉辦機(jī)構(gòu)像十幾年來一直管理著整個(gè)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“杭州動(dòng)漫節(jié)展辦”這樣了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、知道動(dòng)漫企業(yè)的真實(shí)需求——不僅是現(xiàn)實(shí)需求，而且還能以全局觀掌握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，從趨勢(shì)中把握企業(yè)的潛在需求。正是因?yàn)槌浞至私猱a(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀(包括存在的問題)和趨勢(shì)、掌握企業(yè)現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，所以“杭漫”每屆召開的論壇、峰會(huì)，舉辦的各種活動(dòng)，都是非常具有針對(duì)性的。

例如針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作“故事”普遍較弱的問題，舉辦“精神·藝術(shù)·創(chuàng)意——講好中國(guó)故事”高峰論壇，幫助企業(yè)提高作品的內(nèi)容質(zhì)量；針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的“哈日”“哈美”現(xiàn)象，召開“‘中國(guó)學(xué)派’藝術(shù)研討會(huì)”，舉辦“中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫影視創(chuàng)作與發(fā)展”論壇，提出“走民族化動(dòng)漫發(fā)展道路”的口號(hào)，倡導(dǎo)新的動(dòng)畫“中國(guó)學(xué)派”；針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)改變思路，從“量”的追求轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升，舉辦了“影視動(dòng)畫管理工作經(jīng)驗(yàn)交流和問題討論會(huì)”和“優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫表彰暨精品動(dòng)畫創(chuàng)作論壇”，召開“創(chuàng)意·品牌·價(jià)值”主題高峰論壇，明確提出了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“求質(zhì)量、上效益”的方向和目標(biāo)，同時(shí)，還在“金猴獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)中新設(shè)了潛力獎(jiǎng)，用以強(qiáng)調(diào)和鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)意與創(chuàng)新；針對(duì)企業(yè)版權(quán)保護(hù)、發(fā)行播放、對(duì)外交流、上市融資等具體需求，召開了專利授權(quán)研討會(huì)、全國(guó)上星頻道節(jié)目創(chuàng)作研討會(huì)、中國(guó)加拿大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)合作交流論壇、韓國(guó)動(dòng)漫專場(chǎng)對(duì)接會(huì)、文創(chuàng)企業(yè)登入新三板暨投融資對(duì)接會(huì)等，切實(shí)為動(dòng)漫企業(yè)服務(wù)。此外，還順應(yīng)O2O電子商務(wù)模式，圍繞B2B，專門研發(fā)了服務(wù)于商家的手機(jī)端APP“國(guó)漫通”商務(wù)平臺(tái)，極大地方便了企業(yè)之間的商務(wù)聯(lián)系；順應(yīng)動(dòng)漫和游戲融合發(fā)展的新趨勢(shì)，舉辦了動(dòng)漫游戲(ACG)展和中國(guó)動(dòng)漫游戲版權(quán)競(jìng)標(biāo)大會(huì)；順應(yīng)動(dòng)漫與科技融合的新趨勢(shì)，策劃推出了動(dòng)漫科技體驗(yàn)館，匯集全息投影、裸眼3D、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)顯示、4D影院等高新科技，使企業(yè)能了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向、緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流、永立產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿。

實(shí)事求是地說，在動(dòng)畫已有90余年歷史的中國(guó)，杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)(在2005年之前杭州的動(dòng)畫片生產(chǎn)量幾乎為零)，也沒有真正的專業(yè)基礎(chǔ)，卻能在短短幾年里躍入全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局的第一方陣，“到2009年，全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的約1/6，優(yōu)秀動(dòng)畫的約1/4產(chǎn)自杭州”，[5]2009—2011年間動(dòng)畫產(chǎn)量連續(xù)三年位居全國(guó)第一，優(yōu)秀作品數(shù)量名列前茅。取得這樣的成績(jī)除了政府的推動(dòng)、政策的扶持，無疑也得力于“杭漫”對(duì)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)服務(wù)。2012年以后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，杭州動(dòng)漫迅速響應(yīng)：2010年，杭州動(dòng)畫片年產(chǎn)量為35008分鐘，全市動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.27億元、利潤(rùn)總額8.15億元、全年上繳稅金1.9億元；到2016年，杭產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量相對(duì)2010年減少了2/3以上，而企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.1億元，利潤(rùn)總額達(dá)25.2億元，上繳稅金近5.89億元，相比2010年每一項(xiàng)都增長(zhǎng)了3倍以上；同時(shí)還形成了一個(gè)由十多家企業(yè)組成的上市動(dòng)漫企業(yè)群。這種大幅度的“一減三增”和企業(yè)做強(qiáng)上市表現(xiàn)的是杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作為和成效，卻顯然也是得力于“杭漫”通過各種論壇、活動(dòng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大力推動(dòng)，如同前述。

(三)“頂天立地”的辦展理念

先說“立地”。對(duì)于“杭漫”來說，所謂“立地”，指的是立足杭州、立足城市、立足產(chǎn)業(yè)、立足企業(yè)、甚至立足每一個(gè)動(dòng)漫節(jié)的參與者，這其中既有借力，又有服務(wù)。如得力于杭州的城市定位，為杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、企業(yè)服務(wù)，同時(shí)又滿足市民的審美、休閑、娛樂需求，并參與杭州現(xiàn)代都市文化建設(shè)。無疑正是這樣的“立地”才使得“杭漫”做得非常穩(wěn)、非常實(shí)、非常有效——能夠產(chǎn)生預(yù)期的效應(yīng)，能夠留下實(shí)實(shí)在在的東西：企業(yè)成長(zhǎng)了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，隨著動(dòng)漫成為杭州的“金名片”，“動(dòng)漫之都”慢慢建立起來了。在以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在杭州的GDP中占比達(dá)到23%以后，“全國(guó)文化創(chuàng)意中心”便越來越近了……當(dāng)然，“杭漫”不僅能“立地”，還要“頂天”?！绊斕臁本褪亲非蟾叨恕@是由“杭漫”的國(guó)家級(jí)性質(zhì)和國(guó)際化定位所決定的。

作為“當(dāng)之無愧的‘中國(guó)動(dòng)漫第一展會(huì)’”，[6]“杭漫”的“頂天”即高端追求至少有如下表現(xiàn)：

一是對(duì)接高端資源。不論是從自身的品位、價(jià)值和影響力的角度，還是從對(duì)參與者(包括企業(yè)和個(gè)人)的真正吸引力、對(duì)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的實(shí)際推動(dòng)力來看，動(dòng)漫節(jié)展能夠?qū)?、利用什么樣的資源非常重要，這種資源包括政府資源、行業(yè)協(xié)會(huì)資源、品牌企業(yè)資源、專家資源、高端人才資源等等?！昂悸币蛳群蟊粐?guó)家《“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》列為重點(diǎn)扶持的文化會(huì)展項(xiàng)目，由國(guó)家新聞出版廣電總局、浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省新聞出版廣播電影電視局、浙江廣播電視集團(tuán)承辦，所以能夠非常自然、順利地對(duì)接、調(diào)用國(guó)內(nèi)最高端的政府資源；同時(shí)，“杭漫”與中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)、世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)、俄羅斯動(dòng)畫電影聯(lián)盟等有著密切聯(lián)系，這些國(guó)家級(jí)或國(guó)際級(jí)的動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)不僅參與動(dòng)漫節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)、論壇等活動(dòng)，而且還組織自己的會(huì)員單位參展、參賽，甚至在動(dòng)漫節(jié)上召開行業(yè)協(xié)會(huì)的理事或會(huì)長(zhǎng)會(huì)議，以及兩年一屆定期舉辦世界知名動(dòng)畫節(jié)杭州峰會(huì)，就節(jié)展之間的合作進(jìn)行研討，有效地提升了節(jié)展的規(guī)格。因是“國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”，又是“中華文化走出去工程”重點(diǎn)扶持的文化交易平臺(tái)，“杭漫”特別強(qiáng)調(diào)國(guó)際化，一方面推動(dòng)民族優(yōu)秀動(dòng)漫作品“走出去”，另一方面也將國(guó)際大牌動(dòng)漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)“引進(jìn)來”：這些年來，美國(guó)迪士尼、皮克斯、尼克兒童頻道、漫威、美泰、日本集英社等國(guó)外知名企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)紛紛亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，在提升“杭漫”國(guó)際范的同時(shí)，也讓節(jié)展站在了世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿。隨著最高端的動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、動(dòng)漫品牌企業(yè)的進(jìn)入，當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最頂尖的動(dòng)漫學(xué)界專家、業(yè)界精英如臺(tái)灣著名漫畫家蔡志忠、敖幼祥、朱德庸，香港著名漫畫家黃玉郎，2017年第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)視覺特效獎(jiǎng)得主安迪·瓊斯和美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠以及英國(guó)BBC兒童頻道的高級(jí)主管，《海洋之歌》《小熊維尼》《小豬佩奇》等國(guó)際知名動(dòng)漫企業(yè)的領(lǐng)軍人物等也先后來到杭州，匯聚“杭漫”。這些高端資源不僅能夠充分顯示“杭漫”的高規(guī)格，而且也能讓所有參展企業(yè)、參會(huì)機(jī)構(gòu)和嘉賓開闊眼界、提升境界，不斷長(zhǎng)進(jìn)。

二是搭建高端平臺(tái)。從前文的相關(guān)論述我們可以看到，除了舉辦各種主題的國(guó)際高峰論壇、創(chuàng)辦國(guó)際大師班，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理論和藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐方面提供世界最先進(jìn)的理念、最前沿的思想、最尖端的技術(shù)，“杭漫”還先后搭建了幾個(gè)高端的動(dòng)漫商務(wù)平臺(tái)：其一，作為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品交易平臺(tái)的國(guó)際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會(huì)，圍繞節(jié)目交易、產(chǎn)品授權(quán)、內(nèi)容合作、主題專場(chǎng)、交流展示五大板塊，開展30項(xiàng)主題鮮明、形式各異的商務(wù)活動(dòng)；其二，全球影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)著名品牌——法國(guó)戛納電視節(jié)的中國(guó)專場(chǎng)，這是一個(gè)跨國(guó)合作平臺(tái)，也是一個(gè)國(guó)際影視(動(dòng)漫)新高地；其三，中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典。該賽事不僅在國(guó)內(nèi)開辟了28個(gè)省會(huì)城市分賽區(qū)，還在西班牙、匈牙利、新加坡、美國(guó)、荷蘭開設(shè)了8個(gè)境外分賽區(qū)，直接參與社團(tuán)800多個(gè)，參與人數(shù)近10萬人，影響巨大。上述幾類平臺(tái)不只是高端，而且覆蓋了動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，滿足了動(dòng)漫創(chuàng)作者和企業(yè)的實(shí)際需求。

我們不難發(fā)現(xiàn)，“杭漫”的所有高端追求實(shí)際上最后都具體落實(shí)在動(dòng)漫的藝術(shù)創(chuàng)作、企業(yè)成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，因此，“杭漫”的“頂天”其實(shí)也是與“立地”有機(jī)結(jié)合、相輔相成的——“頂天”是為了更好地“立地”，“立地”當(dāng)然也使得“頂天”雖高卻并不脫離實(shí)際，既高又接地氣——這里可能隱含著“杭漫”模式創(chuàng)新的關(guān)鍵和成功的秘密。

三、“杭漫”所示現(xiàn)的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起以來，大大小小的動(dòng)漫節(jié)展大量出現(xiàn)，但大多數(shù)辦得并不成功?！吨袊?guó)文化報(bào)》曾調(diào)查指出，眾多雷同的動(dòng)漫節(jié)展“淪為促銷動(dòng)漫衍生品的普通市場(chǎng)或主題重復(fù)的學(xué)術(shù)討論會(huì)”，其總體狀況是“良莠不齊，專業(yè)觀眾偏少、商業(yè)洽談環(huán)節(jié)缺失、交易量不夠”。[7]隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展業(yè)也會(huì)經(jīng)過大浪淘沙而逐漸形成若干品牌引領(lǐng)的格局。怎樣才能成為這一新格局中地位舉足輕重的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展品牌？“杭漫”可能提供了幾個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)：首先是所在城市具有相符的文化氣質(zhì)，包括歷史文化積淀和現(xiàn)實(shí)文化定位。因?yàn)閯?dòng)漫是文化的，需要合適并且豐腴的文化土壤孕育和培養(yǎng)；其次是產(chǎn)業(yè)支撐和服務(wù)。雖然動(dòng)漫節(jié)展有多種類型，有偏重藝術(shù)創(chuàng)作的，有注重文化傳播的，當(dāng)然也有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，如同前述；而未來的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展更需要第三類——實(shí)際上這也是世界動(dòng)漫節(jié)展的發(fā)展總趨勢(shì)。因?yàn)椴粌H在中國(guó)，在世界各國(guó)，今天，動(dòng)漫都不再只是一種藝術(shù)形式、一種文化形態(tài)，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)門類，而且是所有發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都要重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的核心門類。動(dòng)漫需要產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為共識(shí)，所以動(dòng)漫節(jié)展也需要產(chǎn)業(yè)的支撐并切實(shí)地為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這無疑應(yīng)該成為今天和未來動(dòng)漫節(jié)展舉辦地應(yīng)該具備的條件和舉辦者應(yīng)該具有的意識(shí)；再者是成為文化大IP和大品牌的潛力。從“杭漫”可以看到，一個(gè)成功或成熟的動(dòng)漫節(jié)展，自身應(yīng)該具有可持續(xù)的成長(zhǎng)性、不斷發(fā)展的生命力、環(huán)環(huán)相扣的價(jià)值鏈、既寬且深的影響度；因此，它既是推廣IP的大平臺(tái)同時(shí)也可成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)或城市的文化大IP，它不斷推動(dòng)動(dòng)漫品牌的交流、交易，自身也能成為業(yè)界人盡皆知、共同認(rèn)可的動(dòng)漫大品牌——只有這樣的動(dòng)漫節(jié)展才能在中國(guó)乃至世界(對(duì)于動(dòng)漫和文化產(chǎn)業(yè)來說，市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)沒有國(guó)界，在這一意義上中國(guó)即世界，反過來也一樣)動(dòng)漫節(jié)展格局中獲得一席之地。